Pre mnohých vyškolených, kreatívnych fotografov sa môže fotenie produktov zdať ako ekvivalent kulinárskeho titulu, ktorý by ste mohli prehodiť hamburgerom v reťazci rýchleho občerstvenia. Nie je to práve najstimulujúcejšie prostredie, ani netlačí talenty na hranicu.
Sean Dorgan, foto manažér pre online značku oblečenia so sídlom v Chicagu Bezzávitovépovedal, že už to všetko počul.
Odporúčané videá
"Hovoril som ľuďom, že pracujem v tejto spoločnosti na výrobu tričiek," povedal Dorgan. "A oni hovoria: 'Ach, to je na hovno.' Pretože si myslia, že je to nudné."
Súvisiace
- Ako fotografovať makro
- Tipy na pouličnú fotografiu: Ako pridať drámu svojim obrázkom
Ale ako každý, kto si niekedy kúpil jednu z košieľ Threadless alebo vstúpil do skladu jej materskej lode plného graffiti, SkinnyCorp – ktorá pochádza zo svojich návrhov, pomáha odhaľovať prácu a zveruje výber tlače do rúk komunity umelcov – už vie, že Threadless nie je obyčajná spoločnosť. A jeho fotografické oddelenie povýšilo generický produkt na umeleckú formu samo osebe a mohlo by byť pripísané za veľkú časť príťažlivosti spoločnosti.
Skutočnosť, že existuje dokonca aj fotografické oddelenie – pozostávajúce z Dorgana, fotografky/retušérky Nicole Carlsonovej, asistentky fotografie Jen Lemasters a Bandit, pes, ktorý „nemá veľa čo povedať, ale [je] úžasný,“ povedal Dorgan, je znakom obrovského úspechu, ktorý spoločnosť zažila od svojho založenia v r. 2000. Pred šiestimi rokmi bol Dorgan jediným fotografom.
„Keď som tu začínal, keď som to bol len ja, vyšlo možno deväť nových dizajnov týždenne,“ vysvetlil Dorgan. "A teraz to môžu byť stovky." To je pomerne exponenciálny nárast vydaní… každý týždeň je doslova 10-20-násobok množstva materiálu, ako sme vydávali pred piatimi alebo šiestimi rokmi.“
Príbeh, ktorý začína jedným mužom a jeho point-and-shoot
Zatiaľ čo spoločnosť je teraz vybavená niekoľkými Canon EOS 5D Mark II a 7D, pred príchodom Dorgana a vytvorením fotografie všetko to začalo jednoduchým nahodením a človekom, ktorý teraz môže tvrdiť, že je najdlhšie zamestnaným zamestnancom v Threadless at deväť a pol roka.
Craig Shimala – oficiálne multimediálny špecialista, neoficiálne „veľvyslanec kultúry“ – trávi väčšinu svojho čas „zachytenie všetkého, čo sa deje v podnikovej kultúre“ a zdieľanie fotografií a videí na platformách sociálnych médií Páči sa mi to Facebook, Flickr, a Vínna réva. Ako mnohí iní v Threadless, aj on bol privedený za jedným účelom, rástol so spoločnosťou, našiel niečo, čo miloval, a zmenil to na prácu pre seba.
„Tvorcu Jakea Nickella poznám od štvrtej triedy,“ povedala Shimala. „[V tom čase] som na Purdue vyštudoval multimediálny vývoj, [Threadless] bol len Jake a jeho partner Jacob [DeHart] a potrebovali len niekoho, kto by doručoval objednávky. Po škole som nemal nič, tak som to urobil. V priebehu rokov, Threadless jednoducho pokračoval, a ja som si len stále vyberal ďalšie úlohy. A potom sa mi jeden rok dostal do rúk point-and-shoot a začal som nahrávať videá náhodných, bláznivých vecí, ktoré sme robili v kancelárii. A to stále rástlo a rástlo a potom sa to zmenilo na koncert na plný úväzok, aby ste zachytili všetko, čo sa deje v kancelárii.“
Shimala povedal, že jeho úlohou zaznamenávať existenciu kancelárskych podvodov je vďaka zákazníkom spoločnosti Threadless, ktorí dychtivo videli, čo sa deje v zákulisí. Dostal spätnú väzbu a uvedomil si, že ľudia radi videli nielen to, ako Threadless fotí a ako vyzerajú tričká na tlačiarenskom lise, ale aj „flákanie sa“ – firemná kultúra, ktorá teraz zahŕňa „smädné štvrtky“, keď si zamestnanci pochutnávajú na pizzi a na pive vlastnej značky vareného Finch’s Beer Spoločnosť. Zatiaľ čo podobné príbehy o spájaní tímov možno počuť v každej internetovej spoločnosti, Threadless ich dokumentuje ako spôsob, ako úspešne vybudovať svoju značku. Tieto pohľady do zákulisia sa stali takým úspešným, že sa Shimala rozhodla založiť spoločnosti Instagram účet, ktorý sa môže pochváliť viac ako 220 000 sledovateľmi.
"Sme tak nastavení na to, aby sme to mali skvelé." Instagramový účettiež,“ dodal Dorgan. „Myslím si, že Craig s tým odvádza skvelú prácu a deje sa tam toľko šialených vecí, že keby sa o to pokúsila akákoľvek iná spoločnosť, nebolo by to také jednoduché. Pomáha vytvárať záujem.“
Fotoaparáty, modely a zábava: recept na úspešný záber produktu
Na prvý pohľad je skutočný proces fotografovania produktových fotografií asi taký všedný, ako by sa dalo očakávať.
„V podstate tu máme taký malý priestor, kde nám ľudia prinášajú svoje vzorky tričiek a iných vecí, ktoré prídu. v budúcnosti,“ vysvetlil Dorgan a poukázal na to, čo vyzerá ako provizórne štúdio v zadnej časti prvého poschodia sklad. „Pozeráme sa na rozvrh a v podstate to všetko kontrolujeme, keď ideme, vypaľujeme všetky tričká, nájdeme ľudí, vymodelovať košele, naplánovať čokoľvek, čo bude fotenie, nafotiť, upraviť – to je v podstate zo dňa na deň.”
Kreativita fotografického oddelenia však žiari vo fázach koncepcie a natáčania procesu, pre ktoré urobili všetko od používania hmlových strojov a modrých svetiel na obnovenie zamračenej oblohy až po budovanie a TARDIS pre Doctor Who strieľať, a to všetko v mene získania dobrých produktových záberov na tričká.
„Celým základom bolo vziať na tričko prvok dizajnu a pokúsiť sa ho pretaviť do reálneho života a urobiť z neho súčasť fotenia,“ povedal Dorgan.
„Veľa fotografií odráža umelca a dizajn,“ dodal Carlson, ktorý predtým pracoval s komerčným fotografom po tom, čo vyštudoval grafiku a stal sa čarodejníkom Photoshopu. "Inšpirujeme sa tým. Snažíme sa to vziať a niečo okolo toho vytvoriť.“
Spolu s fotoaparátmi Canon fotografi Threadless pravidelne vytvárajú svoje scény pomocou 17-40 mm a 24-70 mm objektívov. spolu s množstvom svetiel – ako sú blesky Canon 530 a 580EX, AlienBees a staré Calumet Travelites – a svetlo modifikátory. Použili dokonca projektor ako zdroj svetla, aby získali väčšiu ostrosť zo svetla.
"V skutočnosti sme tu dosť nároční na osvetlenie, čo je moja chyba, pretože som sa o to skutočne, naozaj zaujímal od začiatku mojich fotografických začiatkov," povedal Dorgan. "Vždy som si myslel, že je to dobrý spôsob, ako nám pomôcť vyniknúť pri vytváraní zaujímavých produktových fotografií."
To znamená, že Dorgan opisuje jedinečný fotografický štýl produktu Threadless jednoducho, a nie pomocou akýchkoľvek technických prvkov, ktoré sú súčasťou vytvárania záberov.
"Myslím, že sú zábavné," povedal. "Myslím, že je to dobré prídavné meno."
Fotografi majú tiež osobitný druh zábavy pri práci so svojimi „modelkami“ – ktorí sú všetci zamestnancami spoločnosti Threadless z iných oddelení – a prinúti ich robiť hlúposti. Carlsonová povedala, že jednou z jej najkrajších spomienok je spoof Conana O'Briena, pre ktorý sa jej podarilo vykresliť slávne červené vlasy moderátora talkshow na dvoch svojich spolupracovníkoch. Shimala odhaduje, že osobne pózoval na takmer 700 fotografiách a tie si vyžadovali všetko od toho, aby si dal misku špagety umiestnené na hlave, aby stál vonku v 20-stupňovom počasí len v tričku a mal na sebe veľké množstvo makeup.
"Je to tiež smiešne, pretože ľudia ma zastavujú na ulici a hovoria si: "Ty si ten Threadless model?" „Áno, to som ja, ale robím aj viac, než len nosím tričká.
„Je zábavné vidieť, kde je teraz fotografia v porovnaní s tým, keď som prvýkrát začínal, pretože sme mali len málo point-and-shoot a my sme si povedali: „Postav sa pred túto stenu,“ urobte naozaj nekvalitnú fotku a zverejnite ju ako produktový záber. Teraz je to ako keby sme mali všetky rôzne uhly – predný, zadný a bočný – čo si len spomeniete. Takže to určite prešlo ďaleko."
Fotografia je teraz k dispozícii od S po XXL
Napriek všetkému pokračujúcemu fotografickému úsiliu v rámci Threadless môže byť prekvapením, že okrem niektorých súťaží Spoločnosť Shutterstock a Lomography usporiadala svoju prvú (pokiaľ si Shimala pamätá) fotografickú súťaž pre svoju komunitu len minulý rok, s názvom “Threadless Loves Photography.Ale napriek tomu, že fotografie T vzlietajú u maloobchodníkov, ako je Urban Outfitters, nie veľa fotografií dokázalo prelomiť bariéru komunity Threadless a nájsť si cestu k odevom.
„Keď ľudia posielajú návrhy, zvyčajne je to ilustrované alebo upravené vo Photoshope alebo dizajn, ktorý si niekto sadol a nakreslil; zatiaľ čo, ak niekto urobí fotografiu a dá ju na T, akosi to zaklopalo ešte predtým, ako sa zdvihlo,“ vysvetlil Shimala. "Myslím, že je to preto, že väčšina komunity sú ilustrátori, grafickí dizajnéri a nie fotografi."
A Dorgan dodal, že hoci tých pár fotografických návrhov nebolo vybratých, v skutočnosti ich nebolo veľa predložených.
"Nemyslím si, že ľudia naozaj vedeli, že tlač fotografie je možnosťou," povedal Shimala. „Táto súťaž tak trochu odhalila, že pomocou najnovšej technológie môžeme tlačiť veci vo fotografickej kvalite na látku.“
Súťaž bola hitom a prinieslo takmer 900 príspevkov. To znamená, že nájsť a vytlačiť fotografické tričko nebolo úplne jednoduché. Na začiatok to vyžadovalo fotografiu vo vysokom rozlíšení a niektorí z predložených „nerozrezali, aby sa dali vytlačiť“, povedal Shimala. Dorgan v skutočnosti predložil čiernobielu fotografiu – pouličnú fotografiu z jeho čias v Tokiu – ktorá bola na mieste. (Súťaž bola otvorená pre všetkých vrátane zamestnancov.)
"Bolo ťažké vytlačiť toto tričko, čo si pamätám, získať rôzne odtiene šedej," povedal. „Bola to čiernobiela fotografia s množstvom odtieňov. Mali to ťažké a museli urobiť 11 alebo 12 obrazoviek.“
Ale Shimala povedal, že úsilie stálo za to rozšíriť rozmanitosť toho, čo spoločnosť ponúka, a Dorgan vysvetlil, že súťaž dokonca otvorila dvere pre niektoré crossover práce v umeleckej komunite.
"Ak chcete ísť spolu s modelom Threadless, je to ďalšia cesta pre umelca, ako zdieľať svoje nápady, ktoré nie sú založené na ilustráciách," povedal Shimala. "Ale boli aj niektorí ľudia, ktorí urobili fotografiu a potom s ňou nejakým spôsobom pracovali."
"Medzi dizajnérmi a fotografmi sa tiež veľa prekrýva," dodal Dorgan. „Je veľa dizajnérov, ktorí sa púšťajú do fotografie a ponúkajú to ako súčasť svojej kreatívnej palety. to je super. Ľudia urobia fotografie a pridajú k nim ďalší grafický prvok. Je to zaujímavé."
Shimala povedal, že súťaž je niečo, čo Threadless pravdepodobne tento rok zopakuje, ale medzitým, spoločnosť interne pracuje na spôsoboch, ako zlepšiť svoj fotografický produkt – chlieb s maslom zábery. Pokiaľ ide o praktickú stránku, Shimala povedal, že dúfa, že čoskoro pridá štatistiky modelu na webovú stránku spolu s fotografie, aby potenciálni kupci mali lepšiu predstavu o tom, ako by sa konkrétna košeľa mohla premietnuť do ich tela typy. A zatiaľ čo Dorgan povedal, že má rád model svojho oddelenia na úspech, hľadá spoločnosť Select line – prémiová línia oblečenia navrhnutá komunitou, ktorá sa rozvetvuje aj za tričkami – v konkrétne.
"Myslím si, že v tejto sfére sa dá ešte viac experimentovať," povedal Dorgan. „Vždy sa snažíme niečo vybaviť.
„Máme tu toľko slobody. Je to skutočne jedinečná a jedinečná práca z hľadiska fotografie. V inej spoločnosti sa vám to nepodarilo, ale s našou značkou to funguje. To dáva zmysel."
(Obrázky cez Threadless)
Odporúčania redaktorov
- Ako používať inteligentné svetlá na zlepšenie svojich fotografických zručností
- Koronavírus ma uviazol v Kolumbii. Fotografia ma udržiava pri rozume
- Fotografické novinky: Tieto rozbité filtre pridávajú sladké efekty vo fotoaparáte
