Populárny moderátor podcastov a komik Joe Rogan sa v máji dostal na titulky s oznámením, že presúva svoju reláciu, Skúsenosť Joea Rogana,výhradne pre Spotify. Ale Rogan nie je jediná vec, ktorá prichádza na Spotify: Tu sú aj reklamy.
„Plánujeme byť audio platformou č. 1 na viacerých platformách... a Joe je nepochybne najlepším podcasterom,“ Dawn Ostroff, hlavný obsahový riaditeľ Spotify, vysvetlil počas rozhovoru v utorok 23. júna s novinárom Dylanom Byersom na stretnutí Collision From Domáce podujatie. „Je ťažké nájsť niekoho, kto je tak oddaný tomuto priestoru... za mnoho rokov si vybudoval publikum a jeho publikum je lojálne. Momentálne je najväčšou verziou zvukového podcastera. Takže vzhľadom na naše ambície to dávalo zmysel na svete.“
Odporúčané videá
Dohoda s Joeom Roganom, ohlásená 19. mája, je určite obrovská, ktorá otrasie podcastingom až do jeho jadra. Niektorí to tvrdili môže dokonca úplne zabiť decentralizovaný koncept podcastingu.
Súvisiace
- Spotify pridáva centrum Netflix, takže môžete počúvať mrazivé zvuky hry Squid Game
- Spotify chce premeniť svoje obľúbené podcasty na filmy a televízne programy
- Eat, Sleep, Game je prvý zoznam herných podcastov Spotify
Keď však Spotify zväčšuje svoje plány na zvukové podcasty a svoju exkluzívnu knižnicu, spoločnosť plánuje podcasty nevyhadzovať do koša, ale transformovať, najmä zastarané stratégie speňaženia média. Väčšina reklám na podcastoch dnes zahŕňa hostiteľov – dokonca aj veľké mená ako Bill Simmons – prerušujúcich konverzácie, úvahy a anekdoty, aby si prečítali vyhlásenia o tom, aká skvelá je „Značka X“. Všetko to pôsobí archaicky, poznamenal Byers, najmä v porovnaní s konverzáciou, ktorú vedie reklamná komunita okolo adresovateľnej televízie, čo je technológia, ktorá značke umožňuje poznať presné podrobnosti o tom, kto daný obsah sleduje šou.
„Je to neuveriteľne členité. Neexistuje tu žiadny jednotný obchod, každý predáva svoje podcasty individuálne... Nemáme ani jednotný metrický systém,“ sťažoval sa Ostroff.
Za týmto účelom Spotify v januári na CES oznámilo, že plánuje dodať jeden. Pre začiatok spoločnosť oznámilo vkladanie streamovanej reklamy (SAI), nová technológia, ktorá prináša reklamy do podcastov na platforme. Ponúka technológiu podobnú tej, ktorá je plánovaná pre adresnú televíziu, aby inzerentom a podcasterom priniesla kľúčové údaje vrátane anonymizovaných informácií o pohlaví, veku a type zariadenia.
Ale je to len prvá fáza, vysvetlil Ostroff.
"Ďalšou časťou sú ponuky v aplikácii," povedala, čo umožňuje poslucháčovi odkazovať na reklamu z relácie a vrátiť sa k nej. „Reklamu budeme mať označenú v skutočnom popise podcastu, čím poslucháčom poskytneme vizuálny podnet“, ktorý im značku pripomenie.
„Momentálne je to celosvetovo 700 miliárd dolárov, takže značky míňajú veľa peňazí v mnohých rôznych médiách,“ vysvetlil Ostroff. Zlatou husou televíznej reklamy je adresná televízia, ktorú toto odvetvie roky lemovalo a ošúchávalo. Zdá sa však, že Spotify prekoná televíziu a prináša všetky tieto funkcie priamo do podcastov.
"Bude to zmena hry," povedala.
Odporúčania redaktorov
- Spotify zastaví službu v Rusku a prisľúbi pomoc Ukrajine
- Spotify sa snaží prilákať podcasterov, poslucháčov preč od Apple pomocou prieskumov, otázok a odpovedí
- Spotify spúšťa novú funkciu videa pre vybrané podcasty
- Nová stratégia podcastov Spotify s exkluzivitou pre Joe Rogana je zabíjať podcasty
- Masívny podcast Joea Rogana sa presúva výhradne na Spotify
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
