Tento rok viac ako naladilo o päť miliónov ľudí menej sledovať akademické ocenenia obradu ako pred desiatimi rokmi – najnižšie hodnotenie v histórii štíhlej zlatej sochy. Niet divu, že ABC, ktorá drží práva na ceremoniál na ďalšie desaťročie, údajne poslal tím vedúcich pracovníkov stretnúť sa s vedúcimi predstaviteľmi Akadémie filmových umení a vied (AKA Academy) a presadzovať nové spôsoby, ako prilákať viac divákov.
Obsah
- Popularita nad kvalitou
- Lepšia akadémia
Ak chcete získať späť divákov, akadémia oznámila novú kategóriu „populárnych“ filmov, v ktorej budú zvýraznené filmy ako napr Čierny panter, Wonder Womana pravdepodobne akékoľvek podobné pukance. Inými slovami, druhy špičkových kasových interpretov, ktorí zvyčajne nezískavajú kritickú pozornosť pre členov akadémie. Nová kategória, ktorá bude mať premiéru na februárovej ceremónii, má mnoho zasvätených ľudí z odvetvia a mnoho filmových nadšencov kladie otázky.
Čo sa bude považovať za dostatočne populárne na to, aby súťažilo v tejto kategórii? Ako presne definujete „populárne“? Zničí skutočnosť, že najväčšie popcornové kúsky roka môžu získať vytúžené sošky, samotnú značku?
Súvisiace
- Priamy prenos Oscarov: Sledujte 74. udeľovanie Oscarov zadarmo
- 10 najlepších oscarových predstavení všetkých čias, zoradených
- Prosím, nenechajte kino pre dospelých zomrieť
Ale moja najväčšia obava je ešte jednoduchšia. Obávam sa, že Oscary by sa mohli čoskoro podobať na ďalšie významné mediálne odovzdávanie cien, ktoré bolo takmer zničené jeho klaňaním sa populárnej kultúre: Grammy.
Popularita nad kvalitou
Zaradenie populárnych filmov popri iných kategóriách sa javí ako prvý krok po tom istom klzkom svahu, ktorý viedol Grammy k vytvoreniu samostatných kategórií pre Country, Folk, Americana a American Roots alebo rozdeliť modernú černošskú hudbu na Rap, Urban Contemporary a R&B – s malými alebo žiadnymi zjavnými rozdielmi medzi Kategórie.
Rozdelenie podobných umeleckých diel do toľkých odlišných segmentov znehodnocuje celkovú kritiku.
Grammy boli rozbité – a úprimne povedané, takmer nepozerateľné – celé desaťročia. In op-ed napísaný začiatkom roka 2018Hudobný kritik Washington Post Chris Richards zašiel tak ďaleko, že povedal, že za posledných 38 rokov udeľovania cien boli v skutočnosti platné iba tri výbery „Albumu roka“.
Nikto by netvrdil, že akékoľvek udeľovanie cien je úplne objektívne, ale v určitom bode rozdelenie podobných umeleckých diel do toľkých odlišných segmentov devalvuje celkovú kritiku samotného umeleckého diela.
A čo viac, vyzdvihnutie populárnych vecí v záujme popularity devalvuje ocenenie, a to je zlé aj pre hodnotenia. Prechod na súťaž popularity nepomohol Grammy, čo áno zaznamenali neustály pokles sledovanosti v posledných rokoch, rovnako ako Oscary. Zdá sa, že člen Akadémie by mal upozorniť vedúcich pracovníkov ABC, ktorí sa tak zaujímajú o predaj reklám a očné buľvy.
Na druhej strane, tí, ktorí vysielajú slávnostné odovzdávanie cien, sa stali takí pobláznení popularitou, priemyslom vplyv a predaj produktov, často sa zdá, že nikto v obleku nevenuje pozornosť umeleckému dielu sám.
A čo je možno dôležitejšie, zdá sa, že nikto v zasadacej miestnosti ABC neuvažuje o významných posunoch, ktoré sme v roku 2018 zaznamenali v spôsobe výroby a spotreby médií. Klesajúce hodnotenia takmer určite prebiehajú súbežne s poklesom káblových predplatiteľov, nárastom streamingu a podobne skutočnosť, že Hollywood a priemysel ako celok už nemajú taký tlak na slávu v sociálnych médiách a na YouTube éra.
Lepšia akadémia
Je to naozaj niečo, čo v roku Black Panther, film natočený takmer výlučne čiernou farbou ľudí, zarobí 700 miliónov dolárov, reakcia Akadémie je: „Musíme vymyslieť niečo samostatné...ale rovný."
— Mark Harris (@MarkHarrisNYC) 8. augusta 2018
Je jasné, že Oscary, podobne ako Grammy, majú problém s rozmanitosťou a inklúziou, a to tak z hľadiska ich skutočných hlasovacích orgánov, ako aj obsahu, ktorý zdôrazňujú. Ale najlepší spôsob, ako vyriešiť tieto problémy, je usilovnejšie pracovať na vybudovaní voličskej populácie zloženej z rôznych odborníkov, a nie len sa sústrediť na konečný výsledok. Možno by si túto udalosť skutočne naladilo viac divákov, pretože by to predstavilo presnejší obraz odvetvia – a krajiny – ako celku.
Ak sa kategória „populárna“ dostane do hlasovania, jedna vec je istá: Akadémia filmov by mala byť veľmi zaujímajú sa o to, čo bude nominované a aké to bude v porovnaní s celkovým výberom najlepších filmov, alebo môžu mať úroveň Grammy problém. V dnešnej podobe aj zbežné porovnanie koncoročných zoznamov hudobných kritikov v porovnaní s tými, ktorí vyhrali zlaté gramofóny, rozosmeje (alebo rozplače) každého vážneho milovníka hudby.
Tohtoročné udeľovanie cien Grammy berte ako dôkaz: Myslel si niekto okrem tých, ktorí počítajú svoje peniaze, skutočne, že Bruno Mars 24K mágia bol lepší album ako Lorde's Melodráma, Jay-Z's 4:44, Kendricka Lamara SAKRA.alebo Childish Gambino's Prebuďte moju lásku? Skutoční kritici si to určite nemyslia. Po vydaní koncom roka 2016 24K mágia nedostali sa ani do koncoročných top 10 zoznamov Valiaci sa kameň, Vidly, alebo Digitálne trendy, na to príde, medzi mnohými ďalšími.
Aj keď vždy existujú určité pochybnosti o tom, čo bude nominované na Oscara za najlepší film, nemôžete dostať takmer rovnakú kritiku na najnovšie nominácie na najlepší film – filmy ako napr. Tvar vody, Dunkerque, Pošta, alebo Tri billboardy mimo Ebbing, Missouri. Ale so zaradením kategórie Najlepší populárny film sa nám to čoskoro podarí.
Zaslúži si film rovnakú pozornosť v kruhu víťazov už len za to, že nasadíte zadkov? Ak si to Akadémia naozaj myslí, nebude to dlho trvať, kým bude mať ťažké presvedčiť víťazov, že jej kedysi vytúžené zlaté sošky stoja za niečo viac ako People’s Choice Award.
Odporúčania redaktorov
- Prosím, Marvel, nerobte Guardians of the Galaxy Vol. 4
- Najlepší hostitelia Oscarov v poradí
- Najmladší víťazi Oscara zoradení podľa veku
- Facka Willa Smitha, pieseň Beyoncé a ďalšie oscarové momenty z roku 2022
- Apple sa zapísal do histórie ziskom Oscara za najlepší film
