Strihanie šnúr nikdy nebolo mestským mýtom

Pojem strihanie káblov sa stáva známym refrénom, pokiaľ ide o teraz sporný vzťah, ktorý môžete mať s vašou káblovou spoločnosťou. Priemerná cena účtu za káblové pripojenie sa za posledných 10 rokov zdvojnásobila a zdá sa, že digitálne alternatívy majú vplyv na to, aby ich ľudia znížili. káblový kábel a pustite sa do toho sám s ako Netflix, Hulu a Amazon Prime (okrem iných možností, z ktorých niektoré pravdepodobne porušujú autorský zákon alebo dva). Existujú čísla, ktoré teraz ukazujú stabilný prúd smerom nadol, čo naznačuje, že „mestský mýtus“ o strihaní káblov už nie je taký mýtický. Ale na druhej strane, bol to vôbec niekedy v prvom rade mýtus?

Strihanie šnúry bol už nejaký čas súčasťou televíznej konverzácie, ale nedávno sa to rozbehlo o niečo viac po tom, čo veľkí poskytovatelia káblových sietí – Comcast, Time Warner, Cablevision a Charter – stratili net 320 000 predplatiteľov len v druhom štvrťroku tohto roka, podľa One Touch Intelligence. V druhom štvrťroku 2012 to bolo 325 000, takže tentoraz nedošlo k veľkému nárastu, ale strata 645 000 predplatiteľov za dva štvrťroky počas dvoch rokov je trochu sklz.

Prebiehajúca práca

Bližší pohľad na čísla ukazuje, čo sa skutočne deje. Napriek strate zákazníkov v 2. štvrťroku minulého roka, 13 najvýznamnejších poskytovateľov káblových služieb (ktorí predstavujú 94 % trhu) v 3. a 4. štvrťroku niektorých získali, aby zmiernili tento úder. Ale rok 2012 bol veľký, pretože znamenal prvýkrát, kedy káblový priemysel stratil čistý počet predplatiteľov. Celkovo sa ich v priebehu roka stratilo 80 000. Časť z toho sa vytvorila v 1. štvrťroku 2013 so 195 000 pridanými, ale ako bolo uvedené vyššie, počas troch mesiacov od apríla do júna zostalo 320 000. Môže takýto trend v tvare špičky skutočne naznačovať, že prerezávanie šnúry je vážnou hrozbou?

Možno ešte nie „vážne“, ale napriek tomu potenciálne nezvratné. Leichtmann Research Group zistila, že číslo 195 000 sa znížilo v porovnaní so 445 000, ktorí nastúpili na palubu káblových poskytovateľov v rovnakom časovom období v roku 2012.

Craig Moffett z Moffett Research uvádza, že 12-mesačné obdobie, ktoré sa skončilo 30. júna, prerušilo šnúru celkovo 316 000 čistých predplatiteľov (mizerných 0,3 % trhu). O miere poklesu sa zrejme bude ešte nejaký čas horlivo diskutovať, a to len do čísel pre tretiu resp Štvrté štvrťroky tohto roka sú zverejnené, bude ešte zreteľnejšie, ak sa pokles výrazne zvýši para.

Jedným z dôvodov, prečo je druhý štvrťrok tradične vnímaný v odvetví platenej televízie ako „mäkký“, sú študenti Po návrate domov z vysokej školy sa snežné vtáky v teplejších štátoch vydajú späť na sever a plánovanie dovolenky pre tých, ktorí odchádzajú preč. Moffett dokonca hovorí, že nárasty a poklesy predplatného tradične sledovali trendy na trhu s nehnuteľnosťami.

Od roku 2008 však predplatné tieto trendy vôbec nenasledovali. Podľa MagnaGlobal odhadom 9 miliónov domácností do roku 2016 úplne preruší svoje káblové predplatné. Takže ak uvažujete, že to medzitým urobíte, určite nebudete sami. Ak je toto číslo pravdivé, čisté straty z upisovania budú čoskoro každý rok v miliónoch. Ale táto prognóza bola urobená takmer pred dvoma rokmi a čisté straty sa nezrýchlili tempom, ako si mysleli, takže 9 miliónov môže byť skôr štyri alebo päť. V USA je asi 100 miliónov televíznych domácností, no napriek jednociferným percentám si kábloví a Big Media všimnú. Ak sa priblíži k dvojciferným číslam, každý si to môže začať všímať.

Je toto pokoj pred búrkou?

Zvyčajne sa veľké trendy začínajú kvapkou predtým, ako sa začne presadzovať povodeň, a v tomto prípade s tým má veľa spoločného aj cena a dostupnosť. Priemerné náklady na mesačné káblové predplatné boli v roku 2011 86 USD, v roku 2001 to bolo iba 40 USD. Príchod HD kanálov a viazanie umožnilo ponúknuť oveľa viac programov v tomto 10-ročnom rozpätí. náklady, ktoré rastúci segment spotrebiteľov zjavne považuje za neudržateľné alebo zbytočné možnosti. Kombinácia služieb, ako je bezplatné programovanie cez vzduch (OTA), Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo a ďalšie, by bola stále oveľa nižšia ako typické predplatné.

Vzhľadom na to, že mesačný účet za káblové pripojenie sa v roku 2015 podľa prognózy NPD Group zvýši na 123 dolárov mesačne, Je pravdepodobné, že aj spotrebitelia, ktorí nie sú príliš znepokojení zrušením, tak môžu urobiť len z dôvodu veľké náklady. An a la carte systém ešte nie je odpoveďou, aj keď má určitý prínos kvôli slobode výberu, ktorú poskytuje na mikroúrovni. Okrem televíznych kanálov, najmä tých populárnych, sú vo vlastníctve masívnych televíznych impérií, ktoré by pravdepodobne odolali väčšiemu počtu predplatiteľov, ktorí skočili cez palubu. A v čase, keď sa to stane, niektorí z nich už vyrovnajú straty tým, že sa pustia do iných služieb s pridanou hodnotou, nech už sú akékoľvek.

Odvetvie vyvrcholilo ako nikdy predtým v rokoch 2000-2010, keď sa éra HD objavila v tieni finančnej krízy, a stále sa mu darilo až do minulého roka. Ranné rezačky káblov sú v podstate rovnaké ako raní používatelia novej technológie alebo služby. Chápu, aké sú alternatívy, veria, že pre nich môžu pracovať, a potom sa konečne odstrihnú od starej gardy a idú po hlave do niečoho novšieho a odlišného. Samozrejme, masy sa týmto spôsobom nepohybujú - majú tendenciu byť kolektívnou melasou, ktorá čaká na čas a tečie opačným smerom pomalým prúdom. Niet pochýb o tom, že poskytovatelia platenej televízie to veľmi dobre vedia, takže je pochopiteľné, že neprepadnú panike zo straty niekoľkých stoviek tisíc zákazníkov za rok.

Strihanie káblov: Už to nie je len pre pirátov

Napriek tomu prebieha hnutie zdola a rastie, aj keď trochu ľadovcovým tempom. Iróniou je, že to do značnej miery začalo nekontrolovateľným pirátstvom, ktoré vždy dráždilo každého veľkého poskytovateľa obsahu. Bol HBO teší, že finále sezóny Game of Thrones nastaviť záznam torrentu so 170 000 ľuďmi, ktorí zdieľajú epizódu súčasne? Za jediný deň si reláciu stiahlo viac ako milión ľudí. Odkedy bola v júni sprístupnená, urobilo tak nespočetné množstvo. Nemusí byť príliš prekvapujúce, ak sa šou stane najpirátskejšou šou roka, ako tomu bolo minulý rok.

Ukázalo sa, že HBO to až tak nevadilo. Medzi miliónmi, ktorí si stiahli celú sériu, boli pravdepodobne strihači káblov, ale vedúci predstavitelia HBO v skutočnosti verejne pripísali nezákonné obchodovanie s obsahom ako prínos pre popularitu relácie. Čiastočným dôvodom môže byť skutočnosť, že rozsah zdieľania súborov skutočne neovplyvňuje príjmy kanála alebo predaj DVD / Blu-ray. Je pravdepodobné, že by spievali inú melódiu, ak by sa počet pirátov začal približovať k platiacim predplatiteľom. Jasné, že ešte nie sme v bode zlomu.

Naznačovať, že strihanie káblov bolo mestským mýtom, môže byť trochu mimo, pretože to nebolo mýtické, len príliš malé na to, aby prilákalo akúkoľvek pozornosť. Môže byť dokonca predčasné nazvať to „hnutím“, pretože nie je organizované. Ľudia pretínajú šnúru z rôznych dôvodov, či už finančných, technologických, zásadových alebo dokonca filozofických. Bez ohľadu na motiváciu existuje veľmi reálna možnosť, že základne predplatiteľov platenej televízie nielen klesajú na nižšiu náhornú plošinu, ale v priebehu nasledujúcich 10 rokov by sa mohli nakoniec dostať na chvost. Nikto nevie s istotou, ako bude toto odvetvie vyzerať v roku 2023, aj keď je ťažké si predstaviť, že bude mať viac káblových a satelitných predplatiteľov ako teraz.

Odporúčania redaktorov

• Odstrihnite kábel: Ukončite kábel, aby ste získali najlepšie streamovacie služby
• Čo je Orby TV? Predplatená satelitná služba pre strihače káblov
• Bod zvratu? Počet predplatiteľov streamovania v roku 2018 prvýkrát prevýšil počet káblov
• Káblová televízia bez káblového účtu? All-In-One plán Silicon Dust volá