Urban Legends je online redakčná/elektronická hybridná platforma spustená v novembri 2017 spoločnosťou Universal Music Enterprises. Oblečenie predáva vinylové a kazetové pásky klasických hip-hopových albumov z obrovského mestského katalógu Universal Music Group a ponúka hĺbkový historický kontext s tými istými nahrávkami. Predstavte si postavu Jacka Blacka vysoká vernosť, ale s menšou sebazvelebujúcou blahosklonnosťou a väčším zameraním na šírenie vedomostí. Jedna z kritických misií Urban Legends je jednoduchá: priniesť ocenenie vinylu viacerým ľuďom vychovaným v ére iPodu a Spotify.
Essentials for Record Store Day
- Ako čistiť vinylové platne
- 10 najlepších albumov pre Record Store Day
- Ako nastaviť gramofón
- Recenzia gramofónu Crosley C6
Andre Torres, viceprezident Urban Catalog v Universal Music Enterprises a samozvaný vinylový nadšenec, vedie iniciatívu Urban Legends. Torres hovoril s Digital Trends pre Record Store Day 2018 o práci na vinylových vydaniach pre novšie skupiny ako Lil Yachty a Migos, evolúcia formátu vinylu a ako sa vinyl stal módnym doplnkom aj muzikálom skúsenosti.
Odporúčané videá
Digitálne trendy: Keď myslím na vinyl, myslím na klasické, staršie albumy. Pomôže Urban Legends vydať exkluzívny vinyl pre novších umelcov?
Áno, budeme v tom zmysle, že spôsob, akým to funguje – prinajmenšom v katalógu oproti prvej línii – je, že existuje určité okno, kým sa záznam stane katalógom. Takže je to v podstate len rok a pol, dva roky. To sa za posledný rok trochu zmenilo, len preto, že niektoré z popredných vydavateľstiev pracujú s nahrávkami dlhšie, než mohli. Takže bude chvíľu trvať, kým ich dostanem. Ale vediem veľa rozhovorov a Migos je akýmsi dokonalým príkladom. Na strane katalógu, pretože sa špecializujeme na tieto druhy prepracovaných, luxusných boxových súprav, môžeme užšie spolupracovať s Frontline labels vyvíja produkty, o ktorých by možno frontline label nemusel nutne myslieť pre tento druh uber fanúšika. Ale to je to, na čo sa špecializujeme, a je tu príležitosť zaplniť medzeru a skočiť a pracovať s týmito chlapcami o niečo skôr, ako by sme boli tradične schopní. Napríklad Lil Yachty's Loď Lil záznam je už katalógový. Takže, to je niečo, čo po zhasnutí druhého Loď Lil, teraz je tu príležitosť urobiť niečo s tým prvým, aby ste upriamili pozornosť na sériu a spojili ju s novým vydaním.
Takže to znamená, že by sme mali dostať vinylovú krabicu Migos pre skupinu Kultúra album v budúcom roku alebo tak?
Ohhh, dobre. Vidím, ako sa máš. Pochytil si to. [Smiech] Vyhodil som to tam, a presne to som nahodil; a Kultúra box set. Mal by obidva albumy, umelecké diela. Mohli by sme s tým ísť naozaj veľmi tvrdo. Je tam veľa príležitostí a myslím si, že fanúšikovia sú na to. Len si myslím, že im musíme dodať to, čo chcú.
Urban Legends oznámila spoločnosť Universal Music Enterprises v novembri minulého roka a je tu už päť mesiacov. Aká bola najobľúbenejšia položka predávaná alebo žiadaná v internetovom obchode Urban Legends?
OH Wow. my len začalo, takže zatiaľ nemám toľko produktov. Myslím si však, že to, čo bolo doteraz naším najväčším úspechom, by bol 2Pac Strictly 4 My N.I.G.G.A.Z opätovné vydanie, ktoré sme urobili. Urobili sme dve verzie v úzkej spolupráci s panstvom. Jeden bol len akýsi farebný vinyl, rovno reedícia. Potom sme urobili jednu, ktorá bola krytom brány, kde nám panstvo umožnilo prístup k niektorým z ‚Pacových ručne písaných poznámok. Mali sme fotky, kazetu, na ktorú nahral album, a dali nám fotky, ktoré ešte nikto nevidel. Takže sme boli schopní zostaviť luxusnejší balíček, ktorý obsahoval nejaké umenie, fotografické výtlačky a pekné gatefold, takže si môžete prečítať niektoré z vecí, ktoré Pac písal – zoznam skladieb, na ktorých pracoval na. Samozrejme, je to Pac, je to jeden z bohov celej tejto veci. Ten prebehol veľmi rýchlo, ale zoradil som ešte pár buchiet.
Record Store Day je tu. Sú nejaké vydania Record Store Day, z ktorých ste nadšení?
Videl som Cam'rona Purple Haze fialový vinyl, ktorý ma veľmi zaujal a ktorý sme urobili s jedným z našich partnerov, pretože je to náš katalóg.
Urban Legends prišli v čase, keď predaj vinylov rástol už 12 za sebou. To znamená, že vinyly rástli počas rozkvetu a rozkvetu digitálneho sťahovania a streamovania. Ako mohla zdanlivo zastaraná forma počúvania hudby rásť počas najlepších rokov dvoch z najviac meniacich a pohodlných spôsobov interakcie s hudbou?
Sú akosi nepriamo úmerné. Keď sú ľudia viac vtiahnutí do tohto druhu digitálneho sveta a strácajú toto spojenie s fyzickým, existuje len takmer podvedomým alebo nevedomým spôsobom, akým sa zaoberáme hudbou od jej počiatkov, a je tu veľmi fyzická zložka k tomu. Tam, kde ľudia, od platní cez kazety až po CD, boli zvyknutí dať album a potom nejako zažiť túto skúsenosť prezerať si poznámky a robiť prieskum, najmä v hip-hope. Pokúste sa zistiť, ktorá nahrávka bola nasamplovaná v tomto rytme Dr. Dre alebo DJ Premier. Len si myslím, že táto časť je niečo, čomu aj keď táto generácia prišla do tohto druhu veľmi digitálne orientovaného sveta, rozumie že tu niečo chýba, niečo hmatateľné, najmä ak chcete skutočne vyjadriť svoje uznanie interpretovi alebo albumu, konkrétne. Neexistuje žiadny spôsob, ako to urobiť, keď ste to len vy a váš telefón.
"Aj keď táto generácia prišla do tohto druhu veľmi digitálne orientovaného sveta, chápe, že tam niečo chýba, niečo hmatateľné."
Myslím si, že veľa detí, ktoré poznám a ktoré sú mladšie, počúva hudbu predovšetkým prostredníctvom streamovacích hudobných služieb. Ale kupujú vinyl ako akýsi fyzický kontaktný bod, ktorý je takmer ako tovar, ako tričko. Dokonca nemusia ani prasknúť vinyl. Môžu to jednoducho nechať na stole ako druh vystaveného predmetu, aby ukázali svoju afinitu k tomuto umelcovi. Je zaujímavé, že Urban Outfitters sa stal v Amerike predajcom vinylov číslo jedna, pretože je to miesto, ktoré predáva domáce potreby a oblečenie. Takže vidíte, že je trochu odstránený z druhu tradičného hudobného obchodu a teraz sídli na mieste, kde sa predáva domáce potreby a oblečenie.
V minulosti sa vždy zdalo, že vinyl a digitál nefungujú spolu, pričom jeden sa snaží vytiahnuť druhého. Ale zdá sa, že teraz koexistujú. Napriek tomu existujú pokusy o ich zlúčenie. Počuli ste už o vinyl s vysokým rozlíšením?
Áno. Je to šialené, niekto mi ten príbeh poslal minulý týždeň a ja som šiel za chlapíkom, ktorý sa stará o iniciatívu v oblasti zvuku vo vysokom rozlíšení [v Urban Legends]. Povedal som: ‚Hej, počul si o tom?‘ On povedal: ‚Áno, práve som to dnes urobil.‘ Je to určite úplne nové. Teším sa, že sa o tom dozviem viac. Akékoľvek zmeny na vinylovom trhu, ktoré môžu priniesť lepšiu kvalitu zvuku, ľudia vždy hľadajú. Nešťastnou súčasťou tohto druhu oživenia vinylov bolo, že veľa lisovaného vinylu je analógového formátu, ale lisuje sa pomocou digitálnych súborov. Je skvelé byť tu, na vydavateľstve a mať prístup k master páskam a my sa môžeme vrátiť a správne remastrovať tieto veci a dať ich na vinyl tak, aby ich bolo počuť. Veľmi ma zaujíma viac o tejto iniciatíve s vysokým rozlíšením a dúfam, že ju aj skutočne využijem.
Mohli by ste nášmu čitateľovi trochu vysvetliť, čo ste mysleli pod pojmom vinyl lisovaný pomocou digitálnych súborov? Môžete vysvetliť proces, ako sa to deje a prečo to nemusí byť pre vinyl to najlepšie?
„Myslím si, že vinyl sa stal de facto spôsobom, ako urobiť vyhlásenie „Naozaj to cítim“. ‘”
Predtým, keď umelec vošiel do štúdia, bolo to nahrané na skutočnú dvojpalcovú pásku. Tá páska sa použila na prenesenie na dosku, z ktorej sa vylisoval vinyl. Bol to teda úplne analógový proces od nahrávania až po výrobu skutočnej hudby. Akonáhle začnete vidieť, že Pro Tools a digitálne produkčné štúdiá sa stávajú čoraz väčšou súčasťou nahrávacieho procesu, je to znova odpojenie, pretože musíte vziať tieto digitálne súbory a analogicky ich tak, že teraz ovládate tieto digitálne súbory pre vinyl. Takže je to takmer neintuitívne spôsobom, kde je evidentne akýsi chýbajúci článok, kde nie ste schopní zachytiť niektoré z týchto nahrávok; pôvodné majstrovské pásky. Môže to byť preto, že sú stratené, zničené, a to od najväčších svetových značiek až po tie maličké. Tieto veci sa opotrebujú a zhoršia. Ľudia musia veľakrát stále tlačiť vinylové platne pomocou starej kópie platne alebo digitálnej pásky DAT [digital audio tape] alebo niečoho podobného. Veľakrát sa nám to nedostáva pravda analógový zvuk, ktorý by ste mali, keby ste doslova brali majstrovské pásky, nechali ich remastrovať a lisovali vinyl týmto spôsobom. To sú skutočné špičkové zvukové veci, ktoré si mnohí ľudia, ktorí len tak mimochodom počúvajú vinyl, nemusia vybrať. Ale pre niektorých skutočných hláv, ktoré sú v tejto veci zaryté, sa to pre nich istým spôsobom stáva problematické.
Takže sú tam chlapi, ktorí idú do šialených extrémov, keď lisujú platne na 200-gramovom vinyle a potom robiť všetky druhy šialenstva, aby ste získali tieto majstrovské pásky, a potom je použitá technológia archaická v a zmysel. Ale je to niečo ako ísť dozadu a ísť dopredu.
Všimli ste si, že streamovanie vedie k väčšiemu predaju vinylov alebo naopak?
Myslím si, že spôsob, akým funguje vzťah ľudí k hudbe, je v prvom rade niečo, čo sme vlastnili a uchovávali. Ale, ako veľa iných predmetov a fyzických pozícií v našej spoločnosti a svete, už nechceme toľko hromadiť. Len mať prístup je dosť dobrý. To je zmena, ktorú táto tisícročná generácia priniesla do popredia. Určite to uľahčilo prístup k týmto veciam, ale ak chcete, skočte Myslím si, že vinyl sa stal de facto spôsobom, ako urobiť vyhlásenie: „Skutočne sa cítim toto. Toto si kúpim."
Urban Legends, ako ste povedali, nie je len redakčný web, ale má aj stránku elektronického obchodu, kde predáva vinylové a kazetové pásky. Ako úzko spolupracuje redakcia so stranou elektronického obchodu z hľadiska pokrytia a naopak? Ako to ovplyvní to, čo sa predáva? Ako sa robia rozhodnutia o tom, čo predať a čo zakryť?
"Nesnažím sa vnútiť kruh do štvorca a vytvoriť fyzický produkt okolo niečoho, čo väčšina jeho fanúšikov počúva digitálne."
Veľmi úzko spolu súvisia. V istom zmysle sú takmer ako dve strany tej istej mince. Keď tak trochu mapujeme rok, pozerám sa na to, kde sú veľké výročia. Päť, 10, 15, 20, 30 výročí, ktoré budeme oslavovať. Pre niektoré budeme robiť nejaké fyzické produkty, takže existuje spôsob, ako pracovať s redakciou toto výročie, ako aj skutočný produkt, ktorý vytvárame a budeme predávať na internete obchod. Na druhej strane je pravdepodobne viac ako sto veľkých výročí a kultúrnych momentov potenciálne by sme mohli oslavovať, ale bolo by pre nás nemožné skutočne vyrobiť toľko produktov v jednom rok. Uvedomujem si, že veľa mladších detí streamuje hudbu a niektoré z týchto nahrávok alebo albumov, ktoré počúvajú, je primárny spôsob, akým túto hudbu počúvajú. Nesnažím sa teda vnútiť kruh do štvorca a vytvoriť fyzický produkt okolo niečoho, čo skutočne väčšina jeho fanúšikov počúva na streamovaných hudobných službách alebo digitálne. Sú takí, ktorí majú takýto vzhľad na digitálnych platformách, a potom majú aj fanúšikovskú základňu ľudí, ktorí hľadajú tento fyzický produkt.
Existujú nejaké pozoruhodné albumy z katalógu Universal Music Group, o ktorých dúfate, že ich možno premeniť na vinyly, ktoré sa ešte nepredali?
Oh môj bože, toto je doslova to, o čom si každý deň búcham hlavu o stenu. Existuje niekoľko titulov Kanye Westa, o ktoré sa intenzívne usilujem. Je tu niekoľko Drakeovských titulov, ktoré tiež sledujem. Je tu veľa vecí, ktoré možno boli v určitom okamihu stlačené, a možno hľadáme niečo trochu luxusnejšie. Je tam nejaký Jay-Z... je tam skoro všetko Jay-Z. Hovoríte o Odôvodnená pochybnosť, to je teraz 22 rokov. Pokiaľ ide o robenie niečoho naozaj správneho ako luxusný box, to nebolo urobené [pre Odôvodnená pochybnosť]. Určite sa dosť často rozprávam s mnohými manažérskymi tímami o tom, ako to dosiahnuť, a dúfam, že tento rok sa vám niečo z toho začne objavovať. Zostaňte naladení.
Odporúčania redaktorov
- Tidal prináša Dolby Atmos Music do systémov domáceho kina
