Rok 2018 bol rokom, kedy musel Facebook čeliť realite.
V marci 2018 sa objavili správy, ktoré tento gigant sociálnych médií mal nechať obrovské množstvo užívateľských informácií nájsť cestu do rúk pochybnej dátovej firmy Cambridge Analytica, ktorá ich použila na rozdelenie a zavádzanie amerických voličov a šírenie nenávisti a propagandy.
Odporúčané videá
V novembri a New York Times vyšetrovanie to odhalilo Facebook vedúci pracovníci zorganizovali niekoľkoročné úsilie o zakrytie a popretie dôkazov o podobnom zneužívaní ich platformu a umožnili antisemitskú očierňujúcu kampaň proti rastúcemu zoznamu spoločnosti kritikov. Nedávne vyšetrovanie zistilo, že spoločnosť to inzerentom umožnila cieľové správy ľuďom s afinitou k páchateľom holokaustu a neonacistickej propagande.
Došlo k masívnemu presunu bohatstva z médií, ktoré produkujú žurnalistiku, do tých, ktoré ju neprodukujú.
A na vine nie je len Facebook. Google bol minulý mesiac chytený za nezverejniť používateľom, že jeho domáci bezpečnostný systém Nest obsahuje skrytý mikrofón, ktorý by mohol nahrávať súkromné rozhovory. Jej dcérska spoločnosť YouTube už dávno bola
v zameriavacom kríži ochrancov súkromia a práv detí, ktorí ju odsúdili za sledovanie detí a zacielenie na ne reklamami.Ochrancovia súkromia, žurnalistiky a antitrustových pravidiel už roky varujú pred Silicon Valley. Vládni úradníci, médiá a širšia verejnosť si teraz uvedomili obrovský potenciál zneužívania Big Tech – a ľudia sa dožadujú, aby s tým niečo urobili.
Dnes sa zdá, že niečo také nevyhnutné, ako sú... no... dane.
Minulý mesiac, Free Press zverejnil správu vyzvať Kongres USA, aby zdanil priemysel zberu dát, ktorý poháňa veľkú časť ekonomiky Silicon Valley. Výnosy z tejto dane by podporili miestne spravodajské startupy, podporili investigatívne projekty a založili občianske iniciatívy. Výnosy z takejto dane by financovali druhy žurnalistiky, ktoré bojujú proti šíreniu dezinformácií cez sociálne médiá.
Podobné snahy prebiehajú aj v Austrália a Spojene kralovstvo, ktoré považujú „daň z digitálnych služieb“ za prostriedok na podporu nekomerčnej žurnalistiky. Sen. Amy Klobuchar sa pridala k refrénu. Počas rozhovoru na SXSW v Austine začiatkom tohto mesiaca prezidentský kandidát vznášal myšlienku zdanenia silných technologických spoločností, ktoré profitujú z hromadného zberu užívateľských údajov.
Za väčšinou tohto účtovania je uznanie, že platformy zdevastovali globálnu spravodajskú ekonomiku. Keďže sociálne siete a vyhľadávače čoraz viac dominujú online trhu, nezávislá a miestna žurnalistika, ktorú ľudia potrebujú, aby sa podieľali na demokracii, naďalej mizne.
Facebook a Google sa príliš dlho držali ľahko. Je čas prinútiť ich zaplatiť.
Medzi rokmi 2004 (rok spustenia Facebooku) a 2016 klesol počet zamestnancov novín v USA o viac ako polovicu – z 375 000 na približne 173 000, podľa Úrad pre štatistiku práce. Počas toho istého obdobia tržby z tlače a reklamy klesli z rekordnej výšky na rekordne nízku. Mnohé veľké metro a regionálne noviny zatvorili obchod.
Podľa odhaduje eMarketer, v roku 2019 americkí inzerenti minú viac na digitálnu reklamu (129 miliárd USD) ako na vysielanie a tlačené médiá (109 miliárd USD), čo sa stalo prvýkrát.
Facebook a Google dominujú tomuto online reklamnému trhu. Väčšina ostatných najlepšie zarábajúcich ľudí – zoznam, ktorý zahŕňa Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat a Yelp – nemá nič spoločné s produkciou správ. V dôsledku toho došlo k masívnemu presunu bohatstva z médií, ktoré produkujú žurnalistiku, do tých, ktoré ju neprodukujú.
| Výnosy z digitálnych reklám v USA (čisté miliardy USD) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Abeceda | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| -YouTube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Oath (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Yelp | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| 10 najväčších výnosov z digitálnych reklám v USA | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Celkové výnosy z digitálnych reklám v USA | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Podiel top 10 firiem na celkových výnosoch | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
Vo víre toho vidíme, ako najbohatšie spoločnosti sveta bohatnú zo systému, ktorý urýchľuje šírenie propagandy a dezinformácií. A deje sa to v čase, keď je žurnalistika hľadajúca pravdu, ktorú najviac potrebujeme, v kríze.
Naša navrhovaná daň z platforiem by pomohla túto nerovnováhu napraviť. Napríklad 2-percentná daň z reklamy pre všetky online podniky, ktoré zarábajú viac ako 200 miliónov dolárov na ročných príjmoch z digitálnej reklamy, by priniesla viac ako 1,8 miliardy dolárov ročne.
Tieto peniaze by sa investovali do novej a nezávislej nadácie Public Interest Media Endowment, ktorá by rozdávala granty a rad spravodajských a informačných projektov, vrátane miestnych spravodajských startupov, investigatívnych snáh a občianskej angažovanosti iniciatív.
Daň z príjmov z online reklamy je realizovateľná a dosiahnuteľná prostredníctvom zákona Kongresu.
Predstavte si to ako uhlíkovú daň, ktorú mnohé krajiny ukladajú na ropný priemysel, aby pomohli vyčistiť znečistenie. Spojené štáty by mali zaviesť podobný mechanizmus na cielenú reklamu, aby zabránili tomu, ako platformy zväčšujú obsah, ktorý znečisťuje náš občiansky diskurz.
Výnosy zo zdanenia ekonomiky zacielenia na reklamu za Facebookom a Googlom by pomohli odstrániť neporiadok, ktorý napáchali – a podporiť produkcia a distribúcia obsahu vysokej hodnoty, ktorý uprednostňuje občiansku angažovanosť a hľadanie pravdy pred dezinformáciami a propaganda.
Aj keď možno nevyriešime všetky problémy týkajúce sa súkromia platformy alebo žurnalistiky, daň z príjmov z online reklamy je víťazný boj a dá sa dosiahnuť prostredníctvom zákona Kongresu.
Facebook a Google sa príliš dlho držali ľahko. Je čas prinútiť ich zaplatiť.
Timothy Karr je vedúcim riaditeľom stratégie a komunikácie pre Free Press, neziskovú organizáciu, ktorá podporuje spravodlivý prístup k technológiám, rôznorodým médiám a nezávislú žurnalistiku.
Odporúčania redaktorov
- Austrália hrozí Twitteru obrovskými pokutami za nenávistné prejavy
- Instagram čoskoro umožní tvorcom vyrábať NFT a predávať ich fanúšikom
- Kotúče sa čoskoro objavia v ďalšej funkcii Facebooku
- Nové ovládacie prvky Facebooku ponúkajú lepšie prispôsobenie vášho informačného kanála
- Zdá sa, že Instagram nefunguje. Tu je to, čo zatiaľ vieme
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
