Spotify dnes oznámilo, že svojim poslucháčom podcastov začne ponúkať niečo nové: schopnosť sledujte svojich obľúbených podaktorov kým ich počúvajú. Podľa spoločnosti to fanúšikom umožňuje „ešte lepšie spoznať svojich obľúbených hostiteľov podcastov a tvorcovia sa môžu hlbšie spojiť so svojím publikom“.
Aj keď je to sotva prvá streamovacia hudobná služba, ktorá ponúka video (Apple Music aj Tidal majú rozsiahle zbierky videí), vy môžeme sa staviť, že video stratégia Spotify nie je ani tak o vytváraní multimediálneho zážitku, ale viac o vytváraní speňaženého skúsenosti.
Odporúčané videá
Vidíte, Spotify už jasne povedalo, že podcasty sú obrovským, nevyužitým zdrojom, pokiaľ ide o reklamu. "Neexistuje tu žiadny jednotný obchod, každý predáva svoje podcasty individuálne," Dawn Ostroff, šéfka obsahu Spotify, povedal nedávno novinárovi"Nemáme ani jednotný metrický systém."
Súvisiace
- Spotify sa snaží prilákať podcasterov, poslucháčov preč od Apple pomocou prieskumov, otázok a odpovedí
- YouTube znižuje predvolenú kvalitu videa pre všetkých používateľov na jeden mesiac
- Spotify zrýchľuje objavovanie podcastov pomocou zoznamu skladieb „Vaše denné podcasty“.
Spotify je už uprostred uvádzania audio-centrickej reklamnej platformy na trh, ktorá bola špeciálne navrhnutá tak, aby prekonala nedostatok zjednotenia predaja v podcastoch. Ale prečo sa tam zastaviť?
Ak sú zvukové reklamy dobrá vec – a súdiac podľa oboch Spotify a Pandora's pokusy o vytvorenie interaktívnych hlasových reklám, predpokladáme, že ide o veľmi dobrú vec – potom sú videoreklamy určite ešte lepšie.
V kombinácii s ponukami v aplikácii, o ktorých Ostroff povedal, že by to bol ďalší krok, budú mať značky bohatú príležitosť získať expozíciu, po ktorej tak zúfalo túžia.
To nás vedie k zážitku z video podcastu Spotify. Nemôžete mať videoreklamy bez videa a predaj videoreklám v rámci obsahu podcastov musí byť z obchodného hľadiska oveľa jednoduchší ako pokus o speňaženie hudobných videí.
Je zvláštne, že prvá dávka podcastov, na ktoré sa Spotify zameriava pre video, je už dostupná na YouTube. Tie obsahujú The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning with Van Lathan and Rachel Lindsay, a ďalšie. Znamená to, že títo úspešní podcasteri čoskoro uvidia tok príjmov z YouTube aj Spotify? Pre najbližšiu budúcnosť áno.
Ale pri pohľade ďalej dopredu už vidíme, čo sa rúti po šťuke. Začiatkom tohto roka spoločnosť Spotify oznámila svoj trhák získanie Skúsenosti Joea Rogana, jeden z top podcastov z hľadiska publika. Roganov podcast – ktorý bude efektívne prestane byť skutočným podcastom keď sa neskôr v tomto roku stane exkluzívnou službou Spotify – je k dispozícii aj vo forme videa a týchto videí sa stanú „vodcastmi v aplikácii“, podľa spoločnosti.
Hoci Spotify nešpecifikovalo podmienky svojej zmluvy s Roganom, bolo by prekvapujúce, keby Roganove videá zostali na YouTube aj po tomto roku. Ak všetko pôjde dobre, Rogan nebude posledným podcasterom, ktorému bude ponúknutá nová ponuka, ktorá pravdepodobne osladí banku výrazne prevyšuje príjem, ktorý títo hostitelia v súčasnosti generujú zo služby YouTube a ich vlastných sponzorstvá.
Je to zvláštne sledovať Spotify podcasty približovať sa stále viac k chlebu YouTube, ale v technologicky poháňanom svete, ktorý prekvitá z takzvaného prerušenia, je to sotva prekvapenie.
Odporúčania redaktorov
- YouTube pridáva bezplatné televízne seriály a relácie s reklamou
- Nová stratégia podcastov Spotify s exkluzivitou pre Joe Rogana je zabíjať podcasty
- YouTube Rewind 2019 je vylepšením, no fanúšikovia ho stále nenávidia
- Spotify vám teraz umožňuje miešať melódie a rozprávať sa so zoznamami skladieb podcastov
- Prímerie Google-Amazon prináša YouTube do Fire TV, Prime Video do Chromecastu
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
