Zane Lowe: Je to najvzrušujúcejší a najširší otvorený čas v hudbe všetkých čias

Predtým, ako zavolal Jimmymu Iovineovi za šéfa, strávil svetoznámy rádiový DJ Zane Lowe 12 rokov ako hudobný guru BBC Radio 1 od 19:00. do 21:00 hod. každý pondelok až štvrtok.

V roku 2007 hral piesne Adele. Dostal božie prehlásenia od Kanye Westa v jednom z jeho mnohých rozhovorov. Keď povedal, že pieseň bola Najhorúcejší rekord na svete — časť v jeho predstaveniach — teplota bola zvyčajne správna. A predsa, keď sme sa rozprávali pred jeho DJ setom na Governors Ball Music Festival v New Yorku, Lowe povedal, že svoje prvé dva roky Kreatívny riaditeľ Beats 1 Radio Apple Music „zmenil spôsob, akým premýšľam o všetkom z hľadiska médií, vysielania a rádia“.

Lowe sa neustále hýbe, dokonca aj pod sivou newyorskou oblohou je dosť pochmúrna na to, aby spomalila aj tú najviac kofeínovú myseľ. Počas nášho frenetického rozhovoru si v polovici svojich odpovedí oprášil koleno a poškuľoval po šnúrke na mikine. Neskôr prehrá desiatky skladieb za 40 minút počas svojho prvého živého dídžejského setu za posledné roky, až nakoniec naladí Billa Haleyho.

Rock Around The Clock poslať dav mileniálov do šialenstva.

A zdalo by sa, že ako šéf stále zapnutého internetového rádia spoločnosti Apple sa Lowe nemôže prestať hýbať, kým nezaznie hudba.

Dvojročné výročie Beats 1 Radio sa blíži 30. júna. Ako vidíte uplynulé dva roky v kontexte vašej dlhoročnej kariéry v terestriálnom rádiu?

Keď som prvýkrát prišiel do Apple, priniesol som si veľa dôveryhodných skúseností, ktoré som mal v Rádiu 1 BBC, a niektoré z nich sme úspešne uplatnili. Veľa z nich sa nezmestilo, pretože ide o streamovaciu službu a nie je to to isté. To sa skutočne rýchlo ukázalo, najmä keď vysielate na globálnej platforme na zariadení, ktoré má niekto neustále v ruke. Musíte sa pohybovať iným tempom a musíte inak premýšľať o svete a sústrediť sa na iné veci. … Museli sme si uvedomiť, že nie sme ten miestny tep, ktorý dostanete, keď sa ráno zobudíte a zistíte, čo hovorí premávka alebo čo sa vtedy udialo vo vašom meste.

Bolo to dobré, pretože sme si skutočne uvedomili, že to robíme pre dobro hudby. Bolo to skutočne prostredie bez rozptyľovania založené na podpore umelcov a privádzaní tej najlepšej, vzrušujúcej hudby k publiku a len pridanej hodnoty tomuto vzťahu. Tento vzťah je všetko, na čom kedy záležalo, a viac ako kedykoľvek predtým, keď umelec môže osloviť publikum a publikum môže dosiahnuť umelca priamo. Ak sa teda chcete dostať medzi to a stať sa súčasťou tejto konverzácie, musíte pridať hodnotu, a to je to, čo Beats 1 robí.

Beats 1 má veľa veľkých umelcov, ktorí majú svoje vlastné rádiové relácie. Len za dva roky tieto programy vyústili do obrovských momentov od Drakea, Travisa Scotta, DJ Khaleda, Franka Oceana a mnohých ďalších. Ako to celé vzniklo?

Táto myšlienka vzišla z toho, že som len tak sedel a rozprával sa s niekoľkými ľuďmi, ktorí so mnou pracujú na Beats, o tom, ako môžeme vybudovať niečo, čo sa cíti veľmi priamo spojené s umelcom. Vždy som si myslel, že veľakrát umelci prídu do mojich rádiových relácií a bude to mať pocit, že je to práca. … Povýšenie, tam sa práca začína. Vždy som sa čudoval, prečo by sa rádio nemohlo cítiť kreatívne pre umelca... Prečo to nemôže byť predĺžením kreatívneho procesu? Vytvorenie albumu, videoklip, návrh setu, zostavenie setlistu... to všetko sú kreatívne cvičenia. [Spýtali sme sa] "Môžeme urobiť propagáciu kreatívnou?" Myslím si, že a vzhľadom na skutočnosť, že sme mali veľmi málo času na jej vytvorenie, nechceli sme behať svet osloviť všetkých našich obľúbených rádiových DJ’s a dostať sa do celej tej dopravnej zápchy v snahe presvedčiť každého, aby prišiel jedným smerom alebo ďalší.

Boli sme ohromení tým, A) aké to bolo dobré a akí skvelí umelci to robia, a B) aký veľký dopyt bol chcieť to urobiť. To je naozaj skvelé. Uvidíte umelcov a oni povedia... "Môžem tak urobiť až k vydaniu mojej nahrávky?" "Môžem prevziať kontrolu nad svojou správou?"... asi najzábavnejšia časť práce je sedenie v okolí a vybavovať si, čo rádio potrebuje, alebo dostať telefonát a e-mail od niekoho typu: „Človeče, môžem s vami jazdiť na pár mesiacov alebo na chvíľu a vyskúšať toto von?"

Tieto rozhlasové relácie prinášajú späť pocit, že hudba je spoločnou udalosťou. Keď Drake mal premiéru svojho albumu Viac života v jeho show bolo cítiť, že všetci boli naladení na Beats 1. Ktorý moment z vystúpení umelcov mal najväčší vplyv?

Ťažko povedať, pretože pre mňa osobne, kedy by som počúval reláciu Chilly Gonzalez (Hudba je skvelá) raz za mesiac by som zažil toto obrovské vzrušenie. Tento chlapík hovorí o podobnostiach medzi Chopinom a Drakeom a hrá to na svojom klavíri, čím pridáva hodnotu môjmu životu. Pripadá mi to ako podcast s hudbou.... Ale potom, keď hrá Drake Viac života von, uvedomíte si, že celý svet počúva a je to vzrušujúce. Rovnako, keď počujem, ako Mike D prichádza s ozvenou a oneskorením v celom jeho hlase Echo komora show Som tak unesená, že Mike D je s nami a venoval svojej show toľko času a lásky. Takže každý z nich má svoj vlastný moment a niekedy je vplyv prekvapivý.

Milujeme, keď umelci prevezmú svoje vlastné posolstvo a vlastnú hudbu a privlastnia si ten moment. To je veľká časť toho, prečo sme to postavili. … Rovnako stačí počuť, ako Beats 1 vychádzajú počas hodiny so zoznamom skladieb, a počuť, čo robíme s naším ďalším [dokumentárnym seriálom], a spájať sa s tým, čo zoznam skladieb Znie to ako, potom si zahrať trochu rozhovoru, ktorý sme urobili s umelcom... Len tam sedím a hovorím si: "Wow, toto nekončí." Celá myšlienka je tento ADD skúsenosti. Nezaoberáme sa tým, kto bol lepší na žiadnej úrovni alebo v akýchkoľvek číslach, pretože sa na to takto nepozeráme. Len sa pozeráme na každého, kto sa do toho pustí a chce s nami robiť rádio, a robí s nami skvelé sračky. Pozeráme sa na to s rešpektom.

Apple Music má za sebou množstvo exkluzívnych vydaní, ale zdá sa, že vydavateľstvá vo všeobecnosti obmedzujú exkluzivity streamovacích služieb. Ovplyvnilo to počúvanosť Beats 1?

Vôbec nie. Distribúcia je voľba. Umelci sa môžu rozhodnúť vydať svoju hudbu tak, ako chcú, a na to existuje dostatok platforiem. Arcade Fire práve vydali svoju pieseň na vinyle na festivale predtým, ako to pokračovalo streamovacie služby.... Našou úlohou je prezentovať [hudbu] najlepším možným spôsobom. To je dôvod, prečo existuje Beats 1. V podstate vytvoriť vzrušenie a kontext okolo záznamov.

V tento deň streamovania obsahu sa hudba stala týmto: (trie ukazovák a palec o seba). nie je to hmatateľné. Už to naozaj nemôžete držať a neviete, kam ide, keď to zhasnete.... Snažíme sa povedať: „Hej, skúsme priniesť ten rozhovor, tú komunitu, tamto vzrušenie z vydávania hudby.“ Potrebujeme ten moment, keď je skutočný a hmatateľný vzrušujúce tiež.

Máte za sebou rozsiahlu históriu objavovania a upozorňovania sveta na nových umelcov. Zmenil sa proces objavovania hudby prechodom z tradičného rádia na online streamovaciu službu ako Beats 1?

Naozaj dobrá otázka. Nepochybne na konci dňa. Keď som prvýkrát začínal v rádiu, cítil som sa viac kontrolovaný a mal som pocit, že vám niečo doručujú: "Ak sa vám to páči, budeme radi, ak si to zahráte." Teraz na mňa prichádza hudba zľava, sprava a stred. Musíte oveľa viac počúvať, otvárať uši oveľa viac a úplne dôverovať publiku, čo som už urobil, ale veľa konverzácií vediete vy [poslucháč]. Máte spôsoby, ako distribuovať a zdieľať hudbu so svojimi priateľmi.

Tu je vec: Všetci hovorili o prechode do tohto veku kurátora. To pre mňa znamená, že každý je kurátor. Nie som to len ja alebo 10 ďalších ľudí, ktorí dostali túto zodpovednosť za hľadanie hudby. Každý to robí neustále. Môžete nájsť záznam práve teraz, zdieľať tento odkaz so svojím priateľom, poslať obrázok, odfotiť ho na koncerte, umiestniť ho na svoje sociálne siete. Upravujete svoj život a životy ľudí, ktorých poznáte. Neustále sa venujete kurátorstvu.

Namiesto toho, aby sme sa tomu všetkému snažili postaviť sami seba, hovoríme, že chceme vybudovať miesto kde si ako kurátor môžete vypočuť a ​​niečo sa naučiť, takže to nie je ojedinelý zážitok seba. Môžete ísť na Beats 1 a povedať: „Toto hovorí mojím jazykom, ako kurátor.“ … Je to niečo ako klubovňa. Je to ako satelitné vysielanie pre každého, komu na hudbe záleží natoľko, aby ju rýchlo spravoval a zdieľal. Preto postupujeme tak rýchlo. Spôsob, akým objavujem hudbu, je ako keby to bol ten najvzrušujúcejší a najotvorenejší čas vôbec. Nikdy!

Kto je váš obľúbený interpret, ktorého ste objavili odkedy ste sa pripojili k Beats 1?

Skvelá otázka, človeče. Milujem 6Lacka, som tak rád, že sme s ním odštartovali program Up Next. Bolo skvelé vidieť, že sa to naozaj formuje. Milujem A.CHAL. Čakám, že sa to spojí a len poletím. Myslím Jessie Reyez je úžasná. Počul som, že mala skvelú show [na Governors Ball]. Myslím si, že to, kam ide, je mimoriadne zvláštne.

Poviem to rovno: Halsey. Prvý týždeň hrania Beats 1 Nová Amerika bol — okamih. Bol to naozaj skvelý moment. Skoro to vyzeralo, akoby sa jej cesta začala, keď sa začala naša cesta. Hovoríme o tom stále, keď ju vidím.

Boli ste v hudobnom priemysle počas jeho prechodu z fyzického na digitálny na streamovanie. Ako veľký milovník hudby, existujú nejaké funkcie, ktoré by ste chceli, aby existovali alebo boli populárnejšie v novej ére streamovania?

Budem mať z toho problémy, ale chcel by som, aby existoval jasnejší a viditeľnejší spôsob zdieľania kreditu. Kto čo napísal, kto čo vyrobil, kto to pripravil, kto vyrobil kávu, kto prispel k tejto skúsenosti? Tvorba hudby nie je len konečný výsledok, je to proces. Každý, kto sedí v štúdiu a s láskou na niečom pracuje, si zaslúži uznanie. Mimochodom, ten kredit je dôležitý pre prežitie ľudí, ktorí robia svoju prácu.

Viem len, kto je Jimmy Iovine, pretože produkoval Toma Pettyho, U2, Patti Smith, Brucea Springsteena a všetkých týchto úžasných umelcov.... Teraz ho poznám ako svojho šéfa. Predtým som ho poznal ako tohto neuveriteľného producenta. Vedel som to, pretože som otočil platňu a pozrel sa na jej zadnú stranu.

Nesnažím sa povedať, že musíme ísť späť, ide mi hlavne o to, aby sme napredovali. Len si myslím, že niektoré veci by sa mali vziať so sebou počas jazdy. Myslím si, že by mal existovať spôsob, ako zistiť, kto čo napísal a vyprodukoval, bez toho, aby to bolo na sociálnych sieťach.

Odporúčania redaktorov

• Apple uvádza na trh Apple Music Radio s novým rádiom Beats 1 a novými stanicami