Video je o biliónovom trhu. A hudobný a rozhlasový priemysel má hodnotu okolo sto miliárd dolárov. Vždy sa vraciam k tej istej otázke: Naozaj naše oči stoja 10-krát viac ako naše uši? Pevne verím, že to tak nie je. – Daniel Ek
Spotify predstavilo svoje prvé zoznamy podcastov zameraných na hry. Zoznam skladieb s názvom Eat, Sleep, Game bol vyvinutý v spolupráci s hostiteľmi exkluzívneho podcastu Vox Media pre Spotify, The Besties a obsahuje výber epizód z radu herných podcastov, ako napríklad Odpovedať všetkým, Spawn On Me, Triple Click a viac.
Eat, Sleep, Game sa pripája k rastúcemu zoznamu zoznamov podcastov, ktoré Spotify spustilo za posledných pár mesiacov. V apríli služba na streamovanie zvuku spustila tri týždenné zoznamy podcastov s názvom Najlepšie podcasty týždňa, Brain Snacks a Miesto činu. Eat, Sleep, Game nájdete na tomto odkaze na Spotify.
Populárny hostiteľ podcastov a komik Joe Rogan sa v máji dostal na titulky s oznámením, že svoju reláciu The Joe Rogan Experience presúva exkluzívne na Spotify. Ale Rogan nie je jediná vec, ktorá prichádza na Spotify: Tu sú aj reklamy.
„Plánujeme byť audio platformou č. 1 na viacerých platformách... a Joe je nepochybne najlepším podcasterom,“ Dawn Ostroff, hlavný obsahový riaditeľ Spotify, vysvetlil počas rozhovoru v utorok 23. júna s novinárom Dylanom Byersom na stretnutí Collision From Domáce podujatie. „Je ťažké nájsť niekoho, kto je tak oddaný tomuto priestoru... za mnoho rokov si vybudoval publikum a jeho publikum je lojálne. Momentálne je najväčšou verziou zvukového podcastera. Takže vzhľadom na naše ambície to dávalo zmysel na svete.“
Dohoda s Joeom Roganom, ohlásená 19. mája, je určite obrovská, ktorá otrasie podcastingom až do jeho jadra. Niektorí tvrdili, že to môže dokonca úplne zabiť decentralizovaný koncept podcastingu.
Keď však Spotify zväčšuje svoje plány na zvukové podcasty a svoju exkluzívnu knižnicu, spoločnosť plánuje podcasty nelikvidovať, ale transformovať, najmä zastarané stratégie speňaženia média. Väčšina reklám na podcastoch dnes zahŕňa hostiteľov - dokonca aj veľké mená, ako je Bill Simmons - prerušujú rozhovory, dumanie a anekdoty, aby si prečítali vyhlásenia o tom, aká skvelá je „Značka X“. Všetko to pôsobí archaicky, poznamenal Byers, najmä v porovnaní s konverzáciou, ktorú vedie reklamná komunita okolo adresovateľnej televízie, čo je technológia, ktorá značke umožňuje poznať presné podrobnosti o tom, kto daný obsah sleduje šou.
„Je to neuveriteľne členité. Nefunguje tu jednotný obchod, každý predáva svoje podcasty individuálne... Nemáme ani jednotný metrický systém,“ lamentoval Ostroff.
Šéfka obsahu Spotify Dawn Ostroffová hovorí s novinárom Dylanom Byersom na podujatí Collision From Home v utorok 23. júna.
Za týmto účelom Spotify v januári na CES oznámilo, že plánuje dodať jeden. Na začiatok spoločnosť oznámila vkladanie reklám Streaming (SAI), novú technológiu, ktorá prináša reklamy do podcastov na platforme. Ponúka technológiu podobnú tej, ktorá je plánovaná pre adresnú televíziu, aby inzerentom a podcasterom priniesla kľúčové údaje vrátane anonymizovaných informácií o pohlaví, veku a type zariadenia.
Ale je to len prvá fáza, vysvetlil Ostroff.
"Ďalšou časťou sú ponuky v aplikácii," povedala, čo umožňuje poslucháčovi odkazovať na reklamu z relácie a vrátiť sa k nej. „Reklamu budeme mať označenú v skutočnom popise podcastu, čím poslucháčom poskytneme vizuálny podnet“, ktorý im značku pripomenie.
„Momentálne je to celosvetovo 700 miliárd dolárov, takže značky míňajú veľa peňazí v mnohých rôznych médiách,“ vysvetlil Ostroff. Zlatou husou televíznej reklamy je adresná televízia, ktorú toto odvetvie roky lemovalo a ošúchávalo. Zdá sa však, že Spotify prekoná televíziu a prináša všetky tieto funkcie priamo do podcastov.
"Bude to zmena hry," povedala.
Tu je niekoľko dobrých správ pre všetkých hromaditeľov skladieb a albumov Spotify: Limit 10 000 položiek, ktorý spoločnosť historicky umiestnila na funkciu knižnice, je teraz minulosťou.
Od 26. mája začala streamovacia služba globálne zavádzať zmenu, vďaka ktorej budú knižnice jej používateľov neobmedzené.
