Vaše obľúbené zoznamy skladieb sú hviezdy a hity mimo streamov

Zoznamy skladieb sú miazgou väčšiny hudobných streamovacích služieb. Keďže každá veľká streamovacia služba ponúka viac-menej rovnaké milióny skladieb, získavanie predplatiteľov je o balení, nie o inventári. Od chill-out relácií až po cvičenie počas twerkovaniaCieľom streamovacích služieb je ozvučiť každú nuanciu vášho života, aby ste nikdy neprestali streamovať. Spotify sám má viac ako 2 500 zoznamov skladieb vytvorilo jeho 150 kurátorov, a Apple Music spustila na základe prísľubu mať odborných ľudských kurátorov namiesto anonymných algoritmov.

Používa viac ako 100 miliónov ľudí streamovacie služby, streamy sa teraz započítavajú do predajných čísel a keďže 60 percent ľudí v USA, ktorí streamujú hudbu, počúva zoznamy skladieb, tieto vybrané zbierky piesní dokážu viac, než len zapadnúť do nálady, v ktorej sa práve nachádzate, robia alebo rozbíjajú hviezdy tým, že vytvárajú nový druh zasiahnuť.

Playlist RapCaviar s 50 skladbami Spotify sa môže pochváliť viac ako 8 miliónmi sledovateľov, často točí najnovšie skladby skôr, ako sa dostanú do rádia, a zmenila globálneho šéfa hip-hopového programovania Spotify, Tuma Basa, na jedného z dvoch najvyhľadávanejších ľudí v hip-hop. Druhým je Carl Chery, vedúci kurátora v Apple Music a kurátor jedného z najväčších playlistov Apple Music, A-List: Hip Hop. Dvaja kurátori pomohli naštartovať kariéru a posunúť piesne do asociácie nahrávacieho priemyslu Americké certifikácie, všetko v podstate tým, že robíte niečo, čo robí vaša malá sestra celý deň: spravujte zoznamy skladieb.

Ako je to možné? Spoločnosť Digital Trends hovorila s Basou a Chery, ako aj s generálnym riaditeľom Interscope Records Garym Kellym a ďalšími hudobného priemyslu, ktorí zažili zmeny v kariére vďaka zoznamom skladieb, aby pomohli vysvetliť, ako hudba vstupuje do veku zoznam skladieb.

Od zoznamov skladieb až po Billboard

Ricardo Valentine, ktorý vystupuje pod menom 6Lack (vyslovuje sa čierny), vstúpil do roku 2016 ako 24-ročný začínajúci R&B spevák. Pred podpisom zmluvy s labelom Love Renaissance strávil v podstate roky utápaním sa v tme bezdomovci na inom indie vydavateľstve. Okrem špecializovanej fanúšikovskej základne vyvinutej prostredníctvom rôznych vydaní na Soundcloude bol 6Lack nikto.

Potom sa stalo niečo veľké – niečo, čo manažér 6Lack Tunde Balogun povedal pre Digital Trends „od tej chvíle nám dosť zmenilo život“. Chery začala šíriť pieseň 6Lack Prblms v ekosystéme zoznamov skladieb Apple Music.

„Jeden z umelcov, ktorých som presadzoval skôr, než ktokoľvek, bol 6Lack. Poslal ma Prblms [v máji 2016]. V tom momente si pamätám, ako som sa pozerala na Twitter – 6Lack mal 5 alebo 6 000 sledovateľov,“ povedala Chery. "Tak som položil Prblms na niekoľkých zoznamoch skladieb a do konca tohto týždňa mal milión streamov a na základe umiestnenia tejto skladby v iTunes v Hot Tracks predal nezávisle 10 000 jednotiek, kým podpísal zmluvu.“

V roku 2016 6Lack takmer nevystupovali naživo a podľa Balogunovho priznania fanúšikovská základňa spevákov z Atlanty nepočúvala a stále nepočúva rádio. Pre mnohých existoval 6Lack iba v potokoch. Za 18 mesiacov po tom, čo mu Chery pomohla postúpiť v hierarchii playlistov, 6Lack vydal svoj debutový album. Voľný 6 Nedostatok cez Interscope Records, na turné s multiplatinovým fenoménom The Weeknd, získal dva nominácie na Grammya pozreli si skladbu, ktorá to všetko začala certifikovaná platina. Všetko pre umelca, ktorý len pár rokov predtým, ako vytvoril zoznamy skladieb Apple Music, žil z roztrhaného batohu.

Zoznamy skladieb nie sú len rodiace sa hviezdy, sú to fúzne reaktory, vďaka ktorým hviezdy žiaria jasnejšie. Kendrick Lamar je multiplatinová medzinárodná hviezda ocenená cenou Grammy, ktorá paradoxne vybudovala svoju nesmiernu cenu popularitu vyhýbania sa popovým formalitám v prospech koncepčne hutných projektov, ako je jeho niekoľko prvých albumy: dobré dieťa, mAAd mesto a To Pimp A Butterfly. Do roku 2017 však stále nemal všadeprítomný singel, ktorý umelca katapultuje do nových výšin. Teda až kým sa jeho materské vydavateľstvo Interscope Records nerozhodlo uistiť sa Pokorný, prvý singel z album z roku 2017Sakra, bol neprehliadnuteľný v zoznamoch skladieb.

"Kedy [Pokorný] vyšiel, boli sme v každom jednom veľkom zozname skladieb. Ihneď sme išli do RapCaviar. Ihneď sme prešli do A-List: Hip Hop,“ povedala Kelly z Interscope. Výsledky boli všetko, len nie ponižujúce. Týždeň po vydaní piesne debutovala na 2. mieste v rebríčku Billboard Hot 100, čo z nej urobilo Lamarovu najvyššiu hitparádu vôbec. Je ťažké argumentovať PokornýUmiestnenie zoznamu skladieb nebolo neoddeliteľnou súčasťou okamžitého úspechu piesne billboard pripisovanie 66 percent bodov Pokorný nahromadené, aby ho posunuli na 2. miesto medzi 49,8 miliónmi streamov v USA, ktoré prijal v prvom týždni. Pieseň sa nakoniec stala Lamarovou prvou vôbec Záznam č.1, a druhý najviac streamovaný singel roku 2017.

Lamar bol hviezdou roky predtým, ako vytvoril akýkoľvek zoznam skladieb Apple Music, ale hovorí sa, že zoznamy skladieb by mohli pomôcť takémuto uznávanému umelcovi stať sa ešte populárnejším. PokornýÚspech je jedným z mnohých príkladov, ako hovorí Chery, ukazuje, že „sme na mieste, kde je streamovanie a zoznamy skladieb čiernej hudby silnejšie ako rádio“.

Veda zoznamu skladieb

Existuje zdanlivo jednoduchá veda, ktorú kurátori ako Basa a Chery používajú na určenie, ktoré skladby sa pridajú do zoznamov skladieb: vnútornosti plus údaje. Basa verí, že dobrá hudba vás emocionálne dojme, no vie, že RapCaviar ponúka oveľa viac, než len to, čo rád vráža do svojich slúchadláa vtedy do hry vstupujú údaje. „Nechali sme to určiť kultúrou a v rámci našich analýz môžeme vidieť, či je niečo skutočné. To je krása našej technológie. Všetko je tam v poriadku. Všetky fakty. Žiadne dohady,“ uviedol Basa v e-maile pre Digital Trends.

Chery a Apple Music sú o niečo viac vnútorností ako dáta. „Nenecháme analytiku diktovať, čo robíme. Ak si to vypočujeme a bude sa nám to páčiť, dáme vám šancu. Nebudeme čakať, kým nám naša používateľská základňa prostredníctvom údajov povie, že ide o vec. Pokúsime sa vytvoriť vlnu,“ povedala Chery na Complex's Každodenný boj podcast.

V čase tlače sa 32 z 50 skladieb na A-List: Hip Hop nenachádza na RapCaviar. To je celkom odlišné od rádia, kde pravdepodobne budete počuť rovnakého Drakea, Taylora Swifta a Eda Skladby od Sheerana každú celú hodinu, kým nebudete presvedčení, že všetka hudba pochádza z úst niekoľkých umelcov.

Zvýšený dôraz kladený na údaje znamená, že hudobníci musia myslieť viac ako športovci. Systém playlistov sa podobá na športové ligy, v ktorých, ak podávate dobrý výkon vo vývojových ligách, t. j. v menších ligách, môžete byť pozvaní do veľkých. Playlisty s výrazne menším počtom sledovateľov sa niekedy používajú ako testovacie miesta, kde Basa, Chery a ďalšie kurátori zistia, či skladba priťahuje poslucháčov, a až potom tieto skladby propagujú medzi najpopulárnejšie streamovacie služby zoznamy skladieb.

Presne taký je debut 20-ročnej švédskej speváčky Le Sinner, singel so zlatou certifikáciou Paríž sa stal hitom. „Jeho rekord, Paríž, keď nebola na žiadnych zoznamoch skladieb, nemala vôbec veľa streamov,“ povedal pre Digital Trends Rebin „Rebstar“ Shah, Le Sinnerov šéf v nahrávacom vydavateľstve Today is Vintage. „Zachytilo sa to v jednom menšom zozname skladieb a mimo tohto zoznamu sme na Spotify získali 20 000 sledovateľov a vo Švédsku sa to stalo virálnou senzáciou. Nakoniec, keď sa to dostalo medzi všeobecné masy, stalo sa virálnou nahrávkou č. 1 v USA. Vtedy sme boli pridaní do [zoznamov skladieb Spotify] Najnevyhnutnejšie a nakoniec aj Get Turnt.“

Aj napriek preukázanému úspechu zo zoznamov skladieb Rebstar varuje pred umelcami, ktorí si pri vydávaní hudby nerobia zo zoznamov skladieb exkluzívny cieľ. "Ak to urobíte, čo sa stane v ten deň, keď vydáte singel a nebude v zozname skladieb?" spýtal sa Rebstar. „Nemôžete si udržať kariéru výlučne zameraním sa na zoznamy skladieb. Paríž momentálne nie je v žiadnom zozname skladieb, no stále má tisíce streamov. Momentálne nepracuje na žiadnom zozname skladieb spravovanom Spotify, ale dokáže vykonať 5 000 až 20 000 streamov denne.“

Povedzme, že ste ctižiadostivý umelec so skladbou, ktorú chcete zviditeľniť, a dostanete do rúk Cheryinu e-mailovú adresu. Necíťte sa výnimočne, Chery dostáva každý deň „ohromujúci“ počet e-mailov, vďaka čomu je objavovanie hudby ťažkopádne, aj keď ho to stále baví. Podľa ľudí, ktorí dostali svoje skladby na zoznamy skladieb, ktoré Chery kurátorsky pripravuje, najlepšie urobíte, ak si to budete všímať sami.

"Neobťažuj Carla [Chery] stále, keď máš niečo nové. Pracujte sami. Uistite sa, že ľudia vo vašom meste sú na ňom. Uistite sa, že to ľudia vysielajú, takže keď budete mať možnosť porozprávať sa s Carlom ako: ‚Hej, toto je naozaj špinavé‘, môže sa vrátiť a pozrieť sa, ‚do riti, ľudia súhrať túto pieseň. Dovoľte mi to vyskúšať,“ povedal Balogun.

Ľudia sa neustále vracajú k zoznamom skladieb ako RapCaviar a A-List: Hip Hop, pretože sú tak často aktualizované. "Snažíme sa to aktualizovať rýchlosťou streamovania, čo je dosť rýchle," povedala Chery.

S desiatkami tisíc skladieb, ktoré sa vydávajú každý deň, môže byť skladba jeden týždeň na najväčšom zozname skladieb na svete a na ďalší týždeň môže byť. Je to nemenný fakt éry streamovania, ktorý vás núti prehodnotiť, aká je skutočne popularita v dnešnom hudobnom priemysle.

čo je hit?

Ak ste nikdy nepočuli rapídne znejúcu pieseň rappera Smokepurppa Audi, nie ste nevyhnutne mimo kontakt s tým, čo je aktuálne – jednoducho to nezasiahlo Hot 100. Ale bolo to na zoznamoch skladieb Spotify Najpotrebnejšie a RapCaviar celé mesiace. Výsledkom bolo, že sedem mesiacov po vydaní bola pieseň prvou 20-ročného umelca zlatý rekord.

Tak čo, bol to hit? Áno, ale trochu nový druh hitu.

„Uvidíte umelcov, ktorí majú viac streamov playlistov, než len prehratia kolekcie, a vtedy si uvedomíte, že ide len o ,playlistový hit‘ na rozdiel od skutočného hitu. Presne ako by ste povedali, kedysi, s ‚hracím gramofónom‘, ktorý sa nikdy nepredával,“ povedala Kelly. Gramofónové hity boli piesne, ktoré DJ's získali v rádiách veľa roztočení, no u spotrebiteľov sa nepredávali dobre.

Pre Kelly je „hitom zoznamu skladieb“ skladba, ktorá je populárna iba vo vybraných zoznamoch skladieb, ale nikdy sa nepridá do osobnej zbierky poslucháča ani do zoznamu skladieb v streamovacej službe. Skladba pridaná do niečí osobnej zbierky je podľa Kellyho „analogicky, ako keď si niekto kúpi skladbu“, pretože to zvyšuje pravdepodobnosť, že poslucháč bude neustále streamovať skladbu dlho po tom, čo je skladba vypnutá zoznam skladieb.

Je však zaujímavé, že 20-ročný hudobný manažér ako Kelly prirovnal hity v zozname skladieb k gramofónu hity, pretože ten druhý je úzko spojený s payola, nezákonným aktom platenia niekomu, aby zahral skladbu na serveri rádio. Po celé desaťročia bol Dick Clark hostiteľom a producentom American Bandstand, hudobná performance, ktorá dokáže zo speváka urobiť hviezdu cez noc. Keď Kongres začal v 50-tych a 60-tych rokoch 20. storočia zasahovať proti payole, Clark vypovedal na súde že mal finančný podiel v mnohých nahrávacích spoločnostiach umelcov, ktorých propagoval vo svojej šou. Payola bol taký nekontrolovateľný v hudobnom priemysle, že počas svojho svedectva Clark vecne tvrdil, že jediný zločin, ktorý spáchal, bolo zarábanie „veľkých peňazí v krátkom čase za málo peňazí investície. Ale to je biznis s nahrávkami."

Payola nikdy neprestala dalo by sa tvrdiť, že by bolo jednoduchšie – a lacnejšie – zaplatiť redaktorom playlistov za výrobu hitov. Ľudia v hudobnom priemysle roky tvrdili, že veľké nahrávacie spoločnosti platiť za umiestnenie v zozname skladieba že editori zoznamov skladieb uprednostňujú umelcov podporovaných veľkými vydavateľstvami. V čase tlače pochádzalo 80 percent skladieb na RapCaviar od Sony Records, Universal Music Group, a Warner Music Group, pričom 70 percent skladieb na A-List: Hip-Hop pochádza od rovnakých troch vydavateľstiev.

Chery si nerobí starosti s výrobou hitov, pretože hovorí, že svoje rozhodnutia robí „pre kultúru“ a skladba žije a umiera podľa toho, ako sa s ňou ľudia zapájajú. „Ak dám pieseň na rovnaké miesto ako 6Lack a replikujem to isté, čo som urobil s 6Lack Prblmsa nie je to správna pieseň, nefungovala by. Pesničku by preskočili, nemala by žiadne streamy,“ povedala Chery predtým, ako pripustila, „samozrejme, že dostane určitý počet streamov, pretože sa dostáva do zoznamu skladieb.

Ďalšia vlna

Ľudia už hudbu nevlastnia – streamujú. Predaj albumov má každým rokom klesal už viac ako desaťročie streamovanie hudby je zodpovedný za viac ako polovicu všetkých príjmov hudobného priemyslu. To znamená, že čas, ktorý strávite streamovaním, bude pre hudobný priemysel cennejší ako doláre, ktoré miniete na nákup hudby. Takže sa pripravte na to, že rok 2018 bude rokom hitov v zozname skladieb.

„Teraz sme v ekonomike pozornosti. Koľko času má používateľ za deň? Nasledujúce tri minúty je počúvanie pesničky veľkou voľbou. Čas ľudí je tu skutočnou menou,“ povedal Kelly. „Uvidíte viac hitov zo zoznamu skladieb, ktoré sa z rôznych dôvodov nikdy nedostanú do rádií.“

V roku 2017 spustili Spotify a Live Nation RapCaviar Live, séria koncertov v šiestich mestách, na ktorej vystupujú predovšetkým umelci so skladbami v zozname skladieb, na ktorom je séria založená. RapCaviar Live zasiahne v roku 2018 viac miest, pričom Kelly potvrdil, že už hovoril s Basou o pripravovanej koncertnej sérii v Los Angeles. Ak sa to chytí a viac zoznamov skladieb sa zmení na koncertné série, tieto hity v zoznamoch skladieb by mohli pomôcť relatívne neznámym interpretom vystupovať na obrovských koncertných miestach, ktoré by inak nemohli.

Chery hovorí, že Apple Music má úspech s hip-hopovými/R&B umelcami, ktorí vybuchli vďaka zoznamom skladieb do bodu, keď ju chcú replikovať s inými žánrami. "Pohrávala som sa s myšlienkou vytvoriť mestské A/C (súčasné zoznamy pre dospelých)," povedala Chery. „Títo umelci zvyčajne nechcú byť v tejto škatuľke, pretože to vyvoláva pocit, že je staršia a staršia. Ale v tom priestore by boli podporované okrem iných priestorov. Moja filozofia na tomto zozname skladieb je, že musí zahŕňať to, čo je R&B v roku 2018, nie to, čo bolo v roku 2000 alebo v 90. rokoch.“

Aj keď rastie popularita zoznamov skladieb, neočakávajte, že rádio v dohľadnej dobe zanikne. Podľa 360-stupňová správa spoločnosti Nielsen Music49 percent ľudí objavuje hudbu prostredníctvom rádia v porovnaní s 27 percentami, ktoré ju nachádzajú v hudobných službách online. „Stále je tu obrovské publikum, ktoré nikdy nebude využívať službu predplatného. Ak chcete získať skutočnú masovú popularitu, skutočne potrebujete rádio a iné spôsoby, "povedal Kelly. "Myslím, že na to, aby ste oslovili masy a stali sa obrovskou hviezdou, musíte mať v mixe rádio."

Pokiaľ budete pokračovať v streamovaní, budú sa vytvárať hviezdy a hity.

Odporúčania redaktorov

• Apple Music sa pozrie na to, čo ľudia Shazaming pre nový týždenný zoznam skladieb
• Spotify teraz prispôsobuje svoje zoznamy skladieb, aby pomohol zlepšiť objavovanie hudby