Zrušila pandemická recesia ultraprémiové smartfóny?

Život sa nám všetkým zmenil. už veľké obchodné výstavy a predstavenia produktov boli zrušené a zatváranie tovární vedie k oneskoreniam a nedostatku mnohých elektronických zariadení, na ktoré sa spoliehame. Keď započítate rekordný počet nezamestnaných ľudí, neistota budúcnosti a to, ako sa ľudia preorientovávajú na to najnutnejšie, to predstavuje problém pre ultra prémiové smartfóny, ktoré si v posledných rokoch získali popularitu.

Vzostup

Apple udal trend ultraprémiových telefónov. Počas prvých rokov iPhone zostala jeho cena na sladkom mieste 600 $ priamo - alebo 200 $ s 2-ročnou zmluvou s dopravcom. Toto číslo sa však mierne zvýšilo na 650 USD počnúc od Iphone 4 v roku 2010, potom rapídne vzrástol na 1 000 dolárov s príchodom iPhone X.

Niet divu, že súperi Apple nasledovali príklad a prijali benchmark 1 000 dolárov. Odvtedy ceny smartfónov neustále rástli.

Ostatné technologické segmenty nie sú voči tejto praxi imúnne, ale nie sú také rozšírené ako priemysel smartfónov. Vždy budú existovať luxusné zariadenia, ktoré prídu na trh, ako napr Inteligentné 8K televízory Samsung Q900 QLED, chladničky InstaView od LG a herné PC zostavy, no väčšina spotrebiteľov ich pravdepodobne nevymieňa každých pár rokov – ako je to v prípade smartfónov.

The smrť zmluvných cien podnietilo výrobcov smartfónov, aby posunuli hranice. Spotrebitelia sú teraz nútení financovať ceny, vďaka čomu sa cena týchto ultra prémiových telefónov javí viac ako 1 000 USD. dosiahnuteľné, keď sa rozdelí na mesačné platby v priebehu 24 mesiacov – a v niektorých prípadoch 30 mesiacov. Je ťažké ospravedlniť rozvetvenie viac ako 1 000 USD v jednej transakcii, ale je jednoduchšie stlačiť spúšť pri 34 USD za mesiac.

A padať

Pred náhlymi zmenami spôsobenými epidémiou bola miera nezamestnanosti v USA vo februári na úrovni 3,5 %. Odhady očakávať, že to bude čoskoro okolo 17%. Ohromujúcich 6,65 milióna ľudí požiadalo o podporu v nezamestnanosti len za týždeň, ktorý sa skončil 28. marca. Sadzba môže pokračovať v raste vzhľadom na konečný súčet pre čísla z minulého týždňa.

Aj keď by som rád videl odmäk v číslach nezamestnanosti, je nepravdepodobné, že sa to stane, keď niektoré štáty rozšíria svoje nariadené odstávky pre nepodstatné podniky. New York oznámil jej predĺženie do 29. apríla, zatiaľ čo predĺženie New Jersey efektívne udrží karanténne opatrenia v platnosti do začiatkom mája. S ľuďmi bez práce sa pre mnohých sprísni míňanie peňazí.

Údaje ukázali, že majitelia smartfónov sú dlhšie držať na svojich zariadeniach, čím sa tlačí na potrebu inovovať skôr. Aj predajné čísla naznačili, že ľudia sa pozerajú na lacnejšie smartfóny. V skutočnosti, najpredávanejší telefón roku 2019 bol iPhone XR od Apple — porážanie nováčikov ako napr iPhone 11 Pro. Napäté rozpočty tento trend len urýchlia.

A čo súťaž? Je zaujímavé, že najpredávanejšie telefóny Samsung boli Galaxy A50 pod 500 dolárov séria, po ktorej nasleduje Galaxy A10. Ani jeho Galaxy S10 alebo Poznámka 10 Smartfóny sa minulý rok dostali medzi 10 najlepších, čo ukazuje, že spotrebitelia berú pri nákupe do úvahy ceny.

Hodnota má prednosť

Minulý rok priniesol smartfóny, ktoré posúvajú ultra prémiové ceny do nových výšin. Skladacie ako napr Samsung Galaxy Fold, premyslený Motorola Razr, a Samsung Galaxy Z Flip si získali našu pozornosť tým, že sú svieže a pýšia sa dizajnom novej generácie. S cenami od 1 500 do viac ako 2 000 USD je však nepravdepodobné, že budú víťazmi pre fanúšikov techniky, ktorí sa zrazu ocitnú v minimálnom rozpočte.

V an rozhovor od začiatku februára 2020 vedúci produktového manažmentu spoločnosti Samsung, Paul Scott, povedal nášmu prispievajúcemu redaktorovi, Andy Boxall, že ľudia požadujú prémiové telefóny. „Chcú inovácie, najlepší fotoaparát, najlepšiu obrazovku a chcú 5G pre budúcnosť. Naposledy sme mali Galaxy S10e a tento rok sme išli opačným smerom,“ povedal Scott s odkazom na 1 400 dolárov. Samsung Galaxy S20 Ultra.

Avšak, správa o najpredávanejších smartfónoch podľa Kontrapunktový výskum zistili, že ľudia nemajú záujem o kúpu špičkových smartfónov Samsung, ako sú Galaxy Note 10 a 10+, a nechcú minúť viac peňazí. Namiesto toho sa trend uberá opačným smerom.

Pozornosť sa obrátila na hodnotné modely, ktoré nevyhnutne nevylučujú výkonné telefóny. The Google Pixel 3a pritiahol veľkú pozornosť na to, ako sa presne zhoduje s výkonom Pixel 3 za zlomok ceny, zatiaľ čo smartfóny OnePlus sú obľúbený fanúšik pre ich špičkový hardvér a dostupnú cenu. Pri pohľade do budúcnosti môžeme byť veľmi dobre svedkami tohto posunu s očakávanými oznámeniami pre iPhone 9 (známy ako iPhone SE 2 alebo iPhone SE 2020) a a duchovného nástupcu k OnePlus X.

Kľúčové bude celosvetové oživenie

Anshel Sag, Consumer and Chip Tech Analyst v Moor Insights & Strategy, si myslí, že osud smartfónu má všetko spoločné s globálnym ekonomickým oživením. „Očakávam, že žiaľ, ekonomický dopad nás nepochybne dostane do recesie a to ovplyvní objemy smartfónov,“ povedal Sag. "To znamená, že si nemyslím, že prémiový trh bude tak ovplyvnený, pokiaľ sa nedostaneme do globálnej depresie v dôsledku dlhej izolácie a odstávok."

Od prvého potvrdeného prípadu COVID-19 v USA ubehli menej ako tri mesiace, no karanténne opatrenia boli zavedené len minulý mesiac. Ak by to malo pretrvávať, bude to mať dramatické dôsledky pre ultraprémiový segment.

„Nemyslím si, že základy trhu smartfónov sa zmenia, pokiaľ nevstúpime do skutočnej depresie,“ povedal Sag. "Potom som mohol úplne vidieť, že sa hodnotový segment stáva hlavným zameraním priemyslu smartfónov a high-end sa stáva oveľa menším."

Čas ukáže, či výrobcovia budú pokračovať vo svojom pravidelne plánovanom kurze, alebo sa prispôsobia vyvíjajúcim sa podmienkam tejto pandémie. Uvedenie smartfónov na trh už naplánované na rok 2020 bude pravdepodobne pokračovať podľa plánu, ale vplyv roku 2020 na dizajn smartfónov začneme vidieť na CES 2021 a MWC 2021...ak sa uskutočnia.

Odporúčania redaktorov

• Tento maličký telefón s Androidom mi takmer zničil Galaxy S23 Ultra
• Apple má takmer 50 % celosvetového trhu s renovovanými smartfónmi
• Sledujte, ako sa Galaxy S23 Ultra a iPhone 14 Pro Max stretnú v brutálnom pádovom teste
• Testoval som fotoaparáty Galaxy S23 Ultra a iPhone 14 Pro. Len jeden je víťaz
• Milujem (a nenávidím) tento úžasný koncept iPhone 15 Ultra