Obľúbená stránka na streamovanie videa všetkých (alebo sme to len my?), Hulu, je na predaj od roku 2011. V piatok bolo oznámené sedemdňové „mäkké“ predĺženie existujúcej lehoty na predkladanie ponúk, pričom údajne prebiehali DirecTV, Time Warner Cable a Chernin Group. Budúcnosť služby – a to, či si dokáže zachovať svoju pôvodnú víziu a účel – je vo vzduchu.
Hra hudobných stoličiek nad nápadníkmi pôvodne zahŕňala aj digitálnych behemotov. Google ponúkol až 4 miliardy dolárov keď Hulu prvýkrát prešiel na blok, ale podmienky sa považovali za príliš obmedzujúce pre majiteľov tradičných tokov príjmov. Potom Yahoo prejavilo záujem niekde medzi 600 a 800 miliónmi dolárov, ale v konečnom dôsledku 1,1 miliardy dolárov staršej online mediálnej spoločnosti akvizícia Tumblr zdalo sa, že ukončili svoju ponuku. V súčasnosti má Hulu hodnotu niekde okolo 1 miliardy dolárov.
Odporúčané videá
Nie je známe, či by Yahoo mohol mať stále záujem, ale zvyšní uchádzači sú z veľkej časti zložení tradičných televíznych operátorov, čo znamená, že existuje veľmi reálna možnosť, že sa objaví poskytovateľ káblovej televízie víťaz. Skupina Chernin, ktorú vedie bývalý prezident News Corp a zarytý obdivovateľ Hulu Peter Chernin (News Corp. je spoluvlastníkom Hulu), je pravdepodobne jediným uchádzačom bez priameho prepojenia na veľké káblové spoločnosti. Ak existujú iní, udržiavali si veľmi nízky profil.
Súvisiace
- Táto úžasná ponuka vám poskytne 3 mesiace Hulu za 6 dolárov a ušetrí vám 18 dolárov
- Hulu so živou televíziou vs. Sling TV: Ktorá streamovacia služba je pre vás tá pravá?
- Netflix vs. Hulu: Ktorý je pre vás lepší?
Hulu vždy trpel nedostatkom konsenzu o tom, aký by mal byť jej obchodný model.
V súčasnosti je sadzba za predplatné Hulu 7,99 USD. Skombinujte to so službou Netflix určenou len na streamovanie za rovnakú cenu a získate veľa obsahu za oveľa menej ako káblové alebo satelitné predplatné.
To všetko vyvoláva otázku: Prečo je stránka dokonca na predaj? Spoločne vlastnené spoločnosťami NBC, Fox a Disney – a pôvodne v čele s Jasonom Kilarom, veteránom Amazonky s technologické zázemie – Hulu vždy trpelo nedostatkom konsenzu o tom, aký by mal byť jej obchodný model byť. Spory sa pohybujú od primeranú cenu za predplatiteľskú službu, ktorej obsahom sú tri mediálne spoločnosti Urobiť dostupným pre predplatiteľov Hulu a aký obsah je rezervovaný – alebo ponúkaný za inú cenu – inými službami, ako sú Apple, Microsoft alebo... poskytovatelia káblovej a satelitnej televízie.
Hulu bol pôvodne navrhnutý ako inovatívny spôsob, ako ľuďom dostať to, čo chcú sledovať, a alternatíva k plateniu za drahý kábel, ale Kilar opustil Hulu v marci a niekoľko vysokopostavených manažérov ho nasledovalo von.
„Hulu (bezplatná časť) bola rozšírením vysielaného bezplatného obsahu, zatiaľ čo Hulu Plus (časť predplatného) bola prémiová video služba, ktorá môže nahradiť predplatné platenej televízie,“ hovorí Michael Inouye, hlavný analytik spoločnosti ABI Research. "Medzitým majitelia Hulu (najmä Fox) presadzujú zachovanie platenej televízie prostredníctvom autentifikačných modelov TV Everywhere."
Služby TV Everywhere, ako napríklad WatchESPN, HBO Go a MLB.TV, vznikli ako polovičný krok za obsahom výrobcov, ktorí chcú vyhovieť požiadavkám zákazníkov na flexibilitu bez toho, aby prešli na plnú a la carte tvorbu cien relácie.
Čo sa teda stane, ak káblová spoločnosť získa a pohltí Hulu? Rozriedi sa na ozubenie vo väčšom kolese alebo sa nejakým spôsobom prehodnotí, aby sa viac zameral na kanály obsahu namiesto relácií a filmov na požiadanie?
„Akvizícia káblovou spoločnosťou by pravdepodobne viedla k ponuke „platenej televízie lite“, ktorá by rozšírila potenciálnu inštalovanú základňu poskytovateľa služieb,“ hovorí Inouye. „Môžu ho použiť aj ako svoj vlastný portál TV Everywhere, aby sa odlíšili od konkurencie. Posunie sa to bližšie k virtuálnemu káblovému operátorovi OTT, podobne ako Redbox Instant od Verizonu v jeho schopnosti osloviť národnú stopu.“
Bez ohľadu na to, kto je zapojený, proces bude trochu lepkavý. NBC je jedným zo zakladateľov, ale má aj obsahové partnerstvá s rovnakými prevádzkovateľmi káblovej televízie, ktorí majú záujem o kúpu Hulu. To isté platí pre Disney a News Corp., ďalších dvoch hlavných vlastníkov. Na diverzifikáciu sa Hulu snažil vytvoriť originálny program exkluzívny pre túto stránku, podobne ako to urobili konkurenti Netflix a Amazon. Ale jeho úsilie nemali rovnaký vplyv ako napríklad Netflix Domček z kariet.
Okrem počítania fazule a komplikovaných obchodných vzťahov, ktoré sú tu zahrnuté, Hulu alebo potenciálni kupujúci povedali len málo o tom, ako by spotrebitelia mohli mať prospech. Stránka už vyzerá dobre a funguje dobre, ale čo sa stane, ak ju povedzme získa Time Warner a zatvorí obchod pre všetkých okrem svojich káblových predplatiteľov?
„Veľmi to bude závisieť od kupujúceho. Ak poskytovateľ služieb získa Hulu, môžu sa vyskytnúť problémy so značkou (napr. vyváženie riešenia TV Everywhere spoločnosti s Hulu), ale zabezpečenie obsahové práva by mali predstavovať menšiu prekážku v porovnaní so spoločnosťou, ktorá v súčasnosti nemá rovnaké vzťahy s vlastníkmi obsahu,“ hovorí Innouye.
„Keďže väčšina veľkých operátorov platenej televízie už má skúsenosti s viacerými obrazovkami, nákup Hulu na jeho demontáž by bol kontraproduktívny.“
V prípade, že kupujúci prevezme Hulu, niektoré existujúce zmluvy by pravdepodobne prešli bez problémov, zatiaľ čo iné rozšírenia práv na obsah sú špecifikované v ponukách a museli by ich odsúhlasiť vlastníci pri akceptovaní zľava. Inouye verí, že táto zložitosť čiastočne vysvetľuje, prečo existuje množstvo rôznych hodnotení pre Hulu.
A to by mohlo spotrebiteľov primäť k tomu, aby sa zamysleli nad tým, aká hodnota, ak vôbec nejaká, im zostane po vydražení stránky s najvyššou ponukou. Inouye je jemnejší, čo naznačuje, že drastické zmeny v obchodnom modeli Hulu tým, že sa uzavrie, resp. reštriktívne by vlastne znehodnotilo značku natoľko, že počiatočná investícia dáva menší zmysel.
Akvizícia Blockbuster spoločnosťou Dish môže byť príkladom, na ktorý sa treba pozrieť, najmä preto, že nezatvorila existujúcu streamovaciu službu pre zákazníkov bez účtov Dish, ani sa veľmi neodchýlila od toho, čo mala už bol. Existuje dôvod domnievať sa, že Hulu v novom režime môže ísť rovnakou cestou.
„Vzhľadom na to, že väčšina veľkých operátorov platenej televízie už má skúsenosti s viacerými obrazovkami, nákup Hulu na jeho demontáž by bol kontraproduktívne, takže cieľom by bolo pravdepodobne využiť značku a rozšíriť jej dosah na trh,“ hovorí.
Čokoľvek sa stane o týždeň, budúcnosť Hulu vyzerá temne v čase, keď sa spotreba obsahu jednoznačne uberá smerom. Fanúšikovia Hulu sú oddaní a zmena účelu a zobrazovania stránky môže byť tým najhorším krokom, ktorý môže nový kupujúci urobiť, aby si získal ich srdcia a mysle, nehovoriac o ich dolároch.
Odporúčania redaktorov
- Študent? Táto ponuka vám prinesie Hulu za 2 doláre a stojí za to
- Hulu Live vs. YouTube TV: Ako si vybrať najlepšiu službu živého vysielania
- Disney+ s reklamami začína 8. decembra; Hulu zvyšuje ceny
- Zvýšením cien Hulu + Live TV sa to vyrovná YouTube TV
- Môžete sa zaregistrovať na Hulu zadarmo na mesiac - tu je dôvod, prečo by ste mali
