Ak by bol úspech Netflixu, Roku a Apple TV len rukopisom na stene pre nadchádzajúcu revolúciu v spôsobe, akým pozerajte televíziu, potom titulky z posledných niekoľkých týždňov boli farebné nástenné maľby veľkosti billboardu, ktoré chrlili to isté správu. Kúpa Boxee spoločnosťou Samsung, Deväť nominácií na cenu Emmy od Netflixua najnovšie od Googlu Debut Chromecastu všetko je svojím spôsobom znakom toho, že televízny priemysel sa len tak nezmení; je to už uprostred plnohodnotnej metamorfózy.
Siete a káblové spoločnosti to vedia, ale hráči, ktorí chcú narobiť najväčší hluk, sú vždy technologickí giganti ako Apple, Google, Samsung, Microsoft a Intel. Všetci chcú dnu a zdá sa, že idú rôznymi cestami, aby sa tam dostali. A to môže sťažiť udržanie kroku so zmenami. Tu je náš prehľad toho, čo technologickí giganti robia, aby presadili svoj nárok na novú televíznu hranicu.
Odporúčané videá
Apple
Povesti o Apple iTV sa za posledných 18 mesiacov neustále točia, odkedy zosnulý generálny riaditeľ Apple Steve Jobs naznačil, že „rozlúštil“ televízny hlavolam vo svojej biografii. Zdá sa, že narastá pocit, že sa môže objaviť plochý televízor značky Apple, ale fámy sú také vágne a špekulatívne, že je ťažké zistiť, čo je na tom skutočne pravdivé. Najnovšia fáma naznačuje, že Apple vyvíja technológiu na preskakovanie reklám, ktorá by divákom umožnila sledovať relácie bez akýchkoľvek reklám na Apple TV a budúcich produktoch súvisiacich s TV. Podľa a
Toto je zaujímavé načasovanie, ak vezmeme do úvahy, ako boli siete v zbrani kvôli televíznemu boxu Dish Network, ktorý preskakuje reklamy, a tej časti ich právny spor so spoločnosťou Aero zahŕňa príjmy z reklám a preskakovanie reklám. Skutočnosť, že generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook si myslí, že Apple TV je pre „hobby“, vedie k domnienkam, že nový televízny produkt alebo služba je skutočne v prevádzke. Nech už to dopadne akokoľvek, Apple bude určite hlavnou súčasťou akéhokoľvek posunu smerom k budúcnosti TV.
Pre všetky zámery a účely, vydanie spoločnosti Google Chromecast HDMI dongle tento týždeň len potvrdzuje, že Google TV bol neúspešný experiment. Softvér bol navrhnutý tak, aby fungoval na dobrom hardvéri od spoločností Sony, Logitech a ďalších, ale nikdy sa nepresadil, najmä preto, že bol drahý a nenasúval obsah z dostatočného množstva zdrojov. Na rozdiel od toho, Chromecast v skutočnosti ponúka menej hneď po vybalení, so zabudovanými iba Netflix a YouTube, ale je len 35 dolárov a otvorená súprava pre vývojárov do značnej miery zaisťuje, že ostatné ako Hulu, HBO Go a Spotify sú len krôčik preč. Je ešte skoro, takže nie je jasné, či Chromecast patrí skôr medzi „hobby“ zariadenia, alebo je to súčasť väčšieho úsilia priviesť Google do obývačky.
Google tiež experimentuje s predplatenými kanálmi pre YouTube a zdá sa, že stále podporuje Google TV, ktorá používa aplikácie a kanály, podobne ako Roku s väčším úspechom. Tam boli správy že spoločnosť sa snaží vyjednať dohodu so sieťami a káblovými kanálmi, ktoré by divákom umožnili prístup k týmto kanálom naživo prostredníctvom webového prehliadača Chrome cez internet. Nič sa v tejto veci nepotvrdilo, ale ak to Google myslí vážne s prelomením škrtenia, ktoré Big Media stále má na trhu, potom by to mohla byť zmena hry.
Microsoft
Microsoft sa pohrával s myšlienkou doručovania obsahu a streamovania cez Xbox 360, no tento koncept ešte plne neprijal v samostatnom set-top boxe. Povrávalo sa, že spoločnosť môže vydať jeden tento rok, ale zdá sa, že nikto to nevie s istotou. Zatiaľ čo Microsoft konkuruje spoločnostiam Apple, Google a ďalším tým, že ponúka požičiavanie videí a streamovanie hudby, zdá sa, že dôraz sa kladie na pripravovaný Xbox One viac ako len herná konzola. Zdá sa, že Kinect v tom tiež figuruje na poprednom mieste, pretože sa dodáva z krabice a bol navrhnutý tak, aby slúžil ako diaľkové ovládanie televízora ovládané hlasom.
Xbox One sa zdá byť pre Microsoft najlogickejším krokom, pretože by mal milióny používateľov a základňu vášnivých fanúšikov. Ak je možné mať dobrý obsah, keď sa nekonajú herné maratóny, potom môže existovať ďalší presvedčivý dôvod, aby spotrebitelia utratili 500 dolárov, aby ho dostali. To je pre väčšinu ľudí stále drahé a vyhradený streamovací box v rozsahu 100 dolárov by aj tak dával väčší zmysel pre nehráčov. Microsoft naznačil, že prídu ďalšie oznámenia týkajúce sa televíznych a obsahových partnerov, takže možno majú v rukáve eso, ktoré udržiavajú v prísnom tajomstve.
Samsung
Spoločnosť Samsung, ktorá je najväčšou spoločnosťou v oblasti spotrebnej elektroniky na svete, má veľa v stávke na tom, ako sa bude formovať budúcnosť televízorov. Po tom, čo sa im nepodarilo získať pre svoju platformu inteligentnej televízie žiadnu skutočnú sledovanosť alebo uznanie, spoločnosť získala Boxee – nikdy však nevysvetlila, aký bol účel tohto kroku. Nadchádzajúce vývojárska konferencia môže objasniť, čo s tým chce spoločnosť v skutočnosti robiť. Boxee Box predal asi 200 000 kusov, čo v porovnaní s Apple TV a Roku bledlo, ale stále má horlivú fanúšikovskú základňu a existuje nádej, že Samsung vdýchne hardvéru nový život.
Ale stávkujúci muž môže prísť na to, že kórejský gigant jednoducho naplní platformu do svojich inteligentných televízorov, čím prinúti týchto vášnivých nasledovníkov, aby si museli kúpiť televízor Samsung. Neexistuje žiadny iný znak koherentnej stratégie, čo chcú urobiť, aby ovplyvnili prístup k obsahu, pretože doteraz sa venovali toľkým veciam, ale bez ohľadu na to, na akom koni budú jazdiť, budú v tomto priestore aktívni vo veľkom teraz.
Intel
Dabovaný "Projekt Black Box"Tajomný set-top box Intel údajne testuje 2 000 zamestnancov, ktorí podpísali dohody o mlčanlivosti, aby boli všetky podrobnosti pod pokrievkou. A až donedávna to bolo všetko, čo sme vedeli o plánoch Intelu. Ale nedávno správa z Wall Street Journal naznačuje, že Intel sa chystá „zaznamenať každý vysielaný program – miestny, národný a medzinárodný – a uložiť ho na aspoň tri dni v ‚oblaku‘.“ To by eliminovalo potrebu samostatných DVR boxov alebo akéhokoľvek druhu vopred plánovaného nahrávania harmonogram. Spotrebitelia si mohli jednoducho zapnúť televízor, naladiť program a aj keby bol v polovici, pretočiť ho na začiatok.
Ide o výrazne odlišný prístup, ktorý by mohol získať veľkú trakciu, pretože sa nemusí až tak líšiť od televízneho zážitku, na ktorý sú spotrebitelia zvyknutí. Vo veľkej miere sa však bude spoliehať na dohody s mediálnymi spoločnosťami o právach na obsah; niečo, s čím Apple zápasí sám so sebou.
Amazon
Rovnako ako Microsoft sa začali šíriť zvesti, že Amazon sa snaží vytvoriť vlastný streamovací set-top box prijať všetkých prichádzajúcich. Zatiaľ nie je nič potvrdené, takže neexistuje žiadna záruka, že sa box vôbec vyvíja. Ak sa hypotéza preukáže ako opodstatnená, otázka potom smeruje k tomu, či by tento nový box streamoval obsah z iných zdrojov ako Amazon. Ak sú tablety Kindle Fire akoukoľvek indikáciou, môže to byť nepravdepodobné. Amazon rád drží svoje zariadenia na uzde, a to natoľko, že tablety Fire bežia na Androide, ale sú nakonfigurované inak. Do Obchodu Play nie je prístup, pretože všetko spravuje Amazon, takže ak sú na to nedôverčiví, neprekáža to.
Napriek tomu bol Amazon Prime Video úspešný, v súčasnosti je k dispozícii viac ako 41 000 epizód obsahu. Kľúčová dohoda s Viacom dodáva katalógu extra váhu a skutočnosť, že existuje päť pôvodných sérií vyrobené exkluzívne pre Prime môže byť odvážnym krokom k vytvoreniu reputácie jedného z najlepších miest, kam ísť streaming. Opäť platí, že krabica je na začiatok špekulatívna, ale aký druh zámku a kľúča by táto fantómová krabica mala, je iná otázka.
Čo sa stane, keď sa usadí prach po tom, čo sa všetky tieto spoločnosti budú snažiť ubrať kúsok z koláča, si môže každý domyslieť. Zdá sa však, že všetci uznávajú, že televízia už metastázuje do niečoho, čo sa Big Media snaží obsiahnuť. Čo robí celý proces zaujímavým, je, že nikto zrejme nepozná najlepší spôsob, ako dodať všetko, čo diváci chcú, v jednom balíku. Kto sa umiestni na vrchole a kto stratí, bude pravdepodobne viac závisieť od toho, aký druh zákulisného obsahu je možné uzavrieť, než od toho, aké elegantné alebo sofistikované je používateľské rozhranie pri doručovaní tovaru. Ale hej, možno je tu niečo, čo nám všetkým chýba, a tieto veľké spoločnosti vytvárajú dojem, že vedia, čo to je.
[Poznámka redaktora: Tento článok bol aktualizovaný, aby obsahoval nové informácie publikované Wall Street Journal]
Odporúčania redaktorov
- Aplikácia Apple TV prichádza do Chromecastu s Google TV
