Budúci úspech Pixel 6 môže byť zadržaný minulosťou

S Google Pixel 6 a Google Pixel 6 ProGoogle konečne spustil niečo, čo by mohli byť dva z nich najlepšie telefóny s Androidom. Obidve nové zariadenia sú už na lepšom mieste ako Pixel 4 a Pixel 5, pričom obe prišli s prelomovými krokmi, ako sú procesory, ktoré nie sú vlajkovou loďou, a nezmenený hardvér fotoaparátu. To znamená, že Pixel 6 má a málo problémova možno nebude schopný zmeniť tradičný príbeh Google o „dobrom telefóne, slabý predaj“, ktorý už roky trápi zariadenia spoločnosti.

Aj keď nový rad Pixel 6 môže byť tým najlepším a najkoherentnejším hardvérom a softvérom Google Napriek tomu nie sme presvedčení, že to stačí na to, aby to pre väčšinu kupujúcich znamenalo zmenu – aspoň nie na dlho čas.

Kamenistá cesta

Napriek viac ako piatim rokom existencie telefóny Pixel nikdy nedosiahli taký predaj, vďaka ktorému by mohli konkurovať ostatným

Android výrobcov — predovšetkým OnePlus a Samsung. Napriek pôvodne stanoveným cieľom spoločnosti Google plánovať do roku 2021 vybudovať udržateľné podnikanie, predaj Pixelov v roku 2020 sa snažil udržať krok s OnePlus, ktorý vstúpil na trh čiastočne preto, aby získal podiel na trhu zo zariadení Nexus od spoločnosti Google.

Časť problém s líniou Pixel je, že Google príliš často menil smer, pričom nikdy nebolo jasné, čo má byť rad Pixelov. Uviedla na trh pôvodný telefón Pixel s prísľubom konkurenta pre iPhone, ale s konektorom pre slúchadlá, potom sa takmer okamžite odklonila od toho, Pixel 2 byť naozaj dobrý, naozaj inteligentný Android telefón. The Pixel 3 zachovalo veľa dizajnového dedičstva Pixel 2, ktoré však okamžite zahodili Pixel 4 s hranatejším dizajnom a teleobjektívom a zameraním na Soli, ktorý bol potom radikálne prepracovaný 5 ako skrátený, základný zážitok, ktorý slúžil ako totálne pokarhanie Pixel 4. Pixel 6 plní rovnakú funkciu pokarhania Pixel 5 ako sa uberá úplne novým smerom.

Nedostatok stratégie

Mohlo by byť problémom neustále prevracanie spoločnosti Google? Možno. Avi Greengart z Techspontential si to určite myslel. „Google s Pixelom preskočil z jedného produktového smeru na druhý – jedinou konštantou bola vynikajúca výpočtová fotografia – ale Mainstreamoví spotrebitelia si to nikdy nevšimli, pretože v prvom rade nikdy nekupovali Pixel,“ uviedol Greengart v e-mailovom vyhlásení pre Digital. Trendy.

Jedným zo spôsobov, ako sa to prejavuje, je nedostatok zdrojov zameraných na líniu Pixel. Či už ide o marketing a distribúciu (okrem problémov s dodávkami), popredajnú podporu alebo niečo také základné, ako je udržiavanie telefónu na sklade po päťmesačnej hranici, Pixel sa zrútil. Dokonca aj Pixel 6, telefón, má podľa odhadov doteraz najlepší rozpočet na podporu Google a predáva sa ako keďže ide o najosobnejší Pixel, bude sa dodávať iba v dvoch farbách (z pôvodných troch) od 2022.

Možno, že Pixel nepotrebuje stratégiu, aby bol pre Google ziskový?

Aby som to zopakoval, Pixel 6 je neuveriteľný telefón, ktorý sa trochu vracia k pôvodnému plánu Googlu vytvoriť telefón, ktorý bude konkurovať iPhonu. Google zvyšuje veľkosť obrazovky tak, aby zodpovedala priemeru väčšiny Android telefóny, dodáva sa s nízkymi cenami, pridáva obľúbenú kombináciu širokouhlých a ultraširokých fotoaparátov, zabudovanie vlastného čipu Tensor pre lepšie spracovanie a dlhšie aktualizácie zabezpečenia a oveľa viac.

Ako samostatný produkt vo vákuu je Pixel 6 fantastický. Ako zákazník, a nie nadšenec, máme teraz kultivovaný pocit čakania, kým klesnú peniaze. Bude Pixel 7 byť radikálne prepracovaným Pixelom? Alebo mám počkať na Pixel 8 skočiť do toho, s istotou, že Google konečne našiel svoje pevné miesto tesne predtým, ako mi opäť vytiahne koberec spod nôh s ďalšou zmenou smeru?

V tomto bode je teraz možné tvrdiť, že pre Google nie je ani nevyhnutne dôležité, či sa Pixel stane udržateľným podnikom – vôbec. Stojí za to pripomenúť, že Google má okrem Pixelu prosperujúci mobilný biznis, a to je Android a Obchod Play. Či už predaj Pixelov zapôsobí alebo nie (a Google nie presne plánovať pre predaje iPhone na úrovni 12), Galaxy S a séria A od spoločnosti Samsung naberú svoju slabosť, ak nie oni, potom Xiaomi atď.

„Z hľadiska nákladovej efektívnosti zlepšenie Android softvér je oveľa zaujímavejší, keďže – ako pri akomkoľvek inom softvéri – je nasadenie v digitálnom formáte a môže ľahko osloviť milióny používateľov. Ide o dodržanie Android OS čo najpresvedčivejšie. Konceptualizácia, získavanie komponentov a partnerov, montáž, preprava, marketing, predaj, zriadenie popredajného servisu a robiť toto cvičenie raz, dvakrát do roka, aby sa portfólio udržalo čerstvé, je oveľa nákladnejšie a menej pravdepodobné, že bude úspešné vzhľadom na to smartfón trh je v niektorých regiónoch vysoko nasýtený a sústredený u rôznych predajcov v závislosti od regiónu,“ povedala Marta Pinto z IDC pre Digital Trends e-mailom. „Keďže Google je spoločnosť bohatá na hotovosť, môže si dovoliť udržiavať zariadenie pri živote a investovať doň. Pre smartfóny Pixel budú mať vždy dobré využitie: Je to testovacia platforma pre nové Android poskytuje spoločnosti Google ešte viac informácií smartfón používanie a udržiava rameno mobilných zariadení platformy Google. V podnikovom segmente, kde už Google ponúka iné zariadenia a služby, môže byť Pixel dobrým doplnkovým zariadením (pridáva sa napríklad k PixelBook, G-suite službám alebo cloudu).“

Vlajková loď stále čaká

S týmto objektívom sa potom človek čuduje, akú motiváciu má Google pri Pixeli vôbec ponechať. Stojí za zmienku, že spoločnosť Google pôsobí v oblasti spotrebného hardvéru už viac ako desať rokov, od programu Nexus cez pôvodné pixely Chromebooku až po Domovská stránka Google a značky Nest. Aj keď spoločnosť ešte musí vybudovať hardvérový ekosystém, ktorý by sa zhodoval s Apple, Samsung alebo Huawei, nebolo to pre nedostatok pokusov. Pixel 6 je najlepším príkladom toho, čo dokáže čisto zameraný Google. Bude schopný posunúť príbeh a zvrátiť trendy predaja Pixel? Ak sa to nepodarí, nemal by Google dôvod skončiť? Koniec koncov, úspech na spotrebiteľskom trhu nie je vždy v rukách tvorcu.

Nech sa stane čokoľvek, Pinto si myslí, že hodnota výskumu a vývoja pixelov Google bude jedným z faktorov, ktoré Google zvažuje. „Celkovo povedané, Google pravdepodobne ponechá ponuku na trhu, aby predviedla svoje schopnosti – teraz ešte viac s procesorom Tensor – a tiež udrží ekosystém kompletný z hľadiska hardvéru. Aj keď to nie je trhák, nie je to relevantné pre celkový biznis Google. Existuje väčší obraz a Google to sleduje.“

Takže snáď nezáleží na tom, že Pixel sa nepredáva alebo že Google sa rok od roku divoko otáča z jedného extrému do druhého. Pre ľudí, ktorí hlboko investovali do ekosystému Google, sú Pixely len jedným kúskom skladačky, ktorý si môžu vo svojom voľnom čase vymeniť. Koniec koncov, dôležitý je softvér, nie hardvér.

Pre samotnú spoločnosť Google je Pixel prostriedkom na to, aby spoločnosť udržala svoje meno v ústach spotrebiteľov a ukázala, čo skutočne dokáže, ak sa na to zamyslí. Ak sa Pixel 6 alebo 7 ukáže ako rýchly úspech, môže sa to zmeniť. Ak nie, spoločnosť Google si môže dovoliť pokračovať v hádzaní a vydávať telefóny rok čo rok pre káder svojich najoddanejších fanúšikov, kým nenájde ten, ktorý klikne.

Odporúčania redaktorov

• Google Pixel 8: všetky najnovšie zvesti a to, čo chceme vidieť
• Budúce telefóny Pixel od Googlu práve zasiahli zlé správy
• Dokáže fotoaparát Pixel Fold poraziť Galaxy Z Fold 4? som zistil
• Používam iPhone 14 rokov. Pixel Fold ma prinútil zastaviť
• S mojím Google Pixel Fold sa deje niečo zvláštne