V osemdesiatych rokoch minulého storočia bol Reebok väčší ako Nike.
S väčšou pravdepodobnosťou ste našli pár Reebok topánky na niečích nohách ako na poličke. Táto dynamika sa však úplne obrátila v 90-tych rokoch (pozri: Michael Jordan a meteorický nárast popularity Swoosh) so všetkými známkami objavenia sa Nike poukazujúcich na predčasný zánik Reeboku. To je, ak by spoločnosť nedostala malú pomoc od populárneho, no nepravdepodobného zdroja: Hip-hop.
„Hip-hopová kultúra a Reebok sú do istej miery synonymá,“ povedal šéf Reebok Classics, Todd Krinsky, povedal pre Digital Trends. Aj on má pravdu; rapperi dôsledne nosia Reeboky na chodidlách a rýmujú o nich na špičkách jazyka už celé desaťročia. Legendárny rapper Redman vo svojej piesni z roku 1992 hrdo vyhlásil, že „nemám auto, ale vlastní pár Reebokov“. Pozrite si Yo Nuggets. Juvenilský priekopník rapu Juvenile vo svojej skladbe z roku 1998 poznamenal, že ľudia nosia „reebok namiesto Nikes“. Deti z geta.
Reebok predstavuje '3:AM' NYC – celá dĺžka
Ale aj napriek svojej popularite v hip-hope, Reebok neurobil hip-hop neoddeliteľnou súčasťou úspechu spoločnosti až do začiatku 2000-tych rokov po tom, čo začal podpisovať zmluvy s talentami z markizáckeho priemyslu ako 50 centov, Jay-Za Pharrell namiesto športovcov. Krinsky s obľubou spomína na tieto roky ako na „slávne dni Reeboku“.
Teraz je to hip-hop najobľúbenejší žáner hudby na svete, zatiaľ čo Reebok sa ocitá vo fáze opätovného spustenia. Pri nedávnom odhalení Reebok's 3:AM spolupráca topánok s graffiti umelcom Trevorom „Trouble“ Andrewom, Krinskym – ktorý je v Reeboku viac ako dve desaťročia – dal Digital Prehľad trendov o tom, aký dôležitý bol hip-hop pre značku Reebok a ako jeden hráč NBA bol katalyzátorom celého hip-hopu značky pohyb.
Odpoveď
Na prelome storočí mal Reebok problémy. Predaj klesol 20 percent medzi rokmi '97 a '99 Nike vzrástol na takmer trojnásobok, keďže jeho podiel na trhu s atletickým oblečením dosiahol ohromujúcich 39 percent v porovnaní s Reebok má 14 percent. Vtedy jeden z najúspešnejších podporovateľov Reeboku prešiel určitou metamorfózou, ktorá priviedla vtedy 41-ročnú spoločnosť na neznáme územie.
"Myslím si, že na začiatok sme boli v hudobnom biznise určite veľmi dlho, ale v skutočnosti to bol Allen Iverson, kto to začal. Allena sme podpísali ako basketbalistu, ale bol to akýsi rapper v tele basketbalistu,“ povedal Krinsky. "Otvoril nám cestu do hip-hopovej kultúry."
Iverson bol neoddeliteľnou súčasťou Reeboku od podpisu zmluvy v roku 1996, ale po vydaní svojej prvej rapovej piesne sa zmenil na záchrancu spoločnosti, 40 Barz, pod rapovou prezývkou Jewelz. Aj keď pieseň priťahuje jedovatosť pre svoje homofóbne a mizogýnne texty, Reebok vložil veľké marketingové peniaze do Iversonovej hip-hopovej estetiky. ikonická reklama z roku 2001 pre topánku Iverson’s Answer 5. V spote sa objavil kolega hip-hop Jadakiss, ktorý rapoval cez zvuky poskakujúcich basketbalových loptičiek, poskakujúcich a švihajúcich sietí.
Koncom roku 2001 boli topánky Iverson A5 také úspešné, že Reebok podpísal Iverson s prvým a jediným dohoda o doživotnej podpore. Počas vysielania NBA koncom novembra 2001 analytik TNT NBA Hubie Brown dokonca spomenul, že Iversonova topánka „bola najvyššia. predaj tenisiek v celom biznise.“ Odvtedy zostal hip-hop dôležitou súčasťou tajnej omáčky Reebok relevantnosť.
Jay-Z a ďalej
Približne v čase Iversonovej hip-hopovej transformácie Krinsky povedal, že Reebok mal pocit, že „deti sa až tak nestarajú o basketbalistov; hľadajú v hudbe svoj vplyv.“ Predstavte si, že Reebok prichádza k záveru, ktorý nosia športovci ich topánky už nie sú cool – pre športovú obuv a odev je to úprimná existenčná kríza spoločnosti. Takže byť irelevantné.
"Hip-hopová kultúra a Reebok sú akési synonymá."
“Mali sme toto neslávne známe stretnutie v zasadacej miestnosti, kde predseda značky povedal: „Musíme byť relevantnejší. Ak to nie je basketbal a je to hudba, povedzte mi kto,“ dodal Krinsky. "Povedal som mu: 'Určite je tu jeden chlap, ale bude ťažké ho dostať.' Povedal: 'Kto?' Potom som povedal: ,Jay-Z'."
Krátko nato v roku 2002 Reebok podpísal Jay-Z na dohodu o potvrdení. Do konca S. Carter Prvý rok predaja kolekcie Reebok dodal ohromujúci 500 000 párov topánok od chlapíka, ktorý v živote nepredal ani jednu tenisku. Po tom, čo Reebok videl tento úspech, vydal sa na hip-hopové vyčíňanie a písal lukratívne obchody s topánkami s hip-hopovým producentom Pharrell a 50 centov. V roku '04 – rok po podpise zmluvy – predaj obuvi Reebok v USA vzrástol o 17 percentz veľkej časti vďaka pokračujúcim investíciám do hip-hopu.
Tento nový podnik pre značku sa ukázal ako plodný, ale nestačilo to na to, aby pomohol Reeboku zosadiť Nike z jeho trónu a nakoniec to bolo kúpil Adidas v roku 2005 — ale vzal so sebou hip hop.
Rapper sa stal dizajnérom
Dnes je hip-hop pre značku Reebok stále životne dôležitý. Spoločnosť sa nedávno presadila v móde rapper Cam'ron aby sme mu pomohli vydať 20. výročie svojich klasických DMX Run 10 bežeckých topánok. Toto je ten istý Cam’ron, ktorý začal nosiť celoružové outfity začiatkom roku 2000, pretože (podľa rozhovoru z roku 2004) nechcel „obliecť sa ako všetci ostatní“. Jedinečný zväzok, niet pochýb, ale nebolo to len pre parádu – Cam’ron mal veľké množstvo vkladov do dizajnu obuvi a spolupracoval priamo s Reebok.
„Reebok mi posiela kopu sračiek pre seba a ja im poviem: ‚Nie, toto určite nerobím. Do pekla nie.‘ Mohli by sme to urobiť, ak vyladíme toto, toto a toto,“ povedal Cam’ron pre Digital Trends na 3:AM udalosť. "Prejdeme týmto procesom a zúžime ho na to, čo sa mi páči, a tak sa dostaneme k finálnej teniske."
Pre jeho vlastnú rotáciu na DMX Run 10, Krinksy hovorí, že Cam prelistoval archívy Reeboku a vybral si špecifickú siluetu, štýl a technológiu, s ktorou bude pracovať, pričom pridal „veľa svojho vplyvu. v topánkach." DMX Run 10 bol už treťou spoluprácou Cama s Reebok a podobne ako predchádzajúce dva obsahoval limitovaný beh určený len pre tých najnáročnejších fanúšikov Cam'ron (a Reebok).
„Nikdy to nemalo byť tak veľké pre všetkých. Je to naozaj pre ľudí, ktorí sa pletú s Camom, kým je, a sledujú ho,“ povedal Krinsky. Reebok vydal iba 500 párov Cam’ron's inšpirovaných Reebok Ventilator Supreme Purple Haze tenisky v apríli 2016, ďaleko od stoviek tisícov Jay-Z's S. Topánky Carter Collection boli dodávané počas hip-hopového rozkvetu.
Čo bude ďalej?
Hoci znížené vydanie s Cam'ron môže poukazovať na to, že značka stráca záujem o hip-hop, v skutočnosti je to naopak. Zvonku to vyzerá, že rok 2018 by mohol byť najplodnejším rokom Reeboku od jeho slávy s Jay-Z.
Vezmite si napríklad rok 2017. Reebok buď podpísal podporné zmluvy, alebo vydal spoluprácu s hip-hopovými hitmakermi Gucci Mane, Rae Sremmurd, a Budúcnosť. Pri vydávaní charakteristických topánok Future s názvom Reebok Furykaze sa Reebok rozhodol proti obmedzenému odberu a objednal si oveľa väčšiu distribúciu. Podobne ako na začiatku roku 2000, Reebok dúfa, že hip-hop môže vdýchnuť nový život jednej z najznámejších značiek spoločnosti.
"Myslím, že sme trochu obnovili [Reebok] Classics v USA," povedal nám Krinsky. „Chceli sme to urobiť prostredníctvom hudby, pretože to je naše dedičstvo; to je naša história."
Okrem odhalenia Andrew's 3:AM sneaker kolaborácie, Reebok debutoval aj prvou časťou svojej 3:AM série videí sústredené okolo umelcov, ktorí prejavujú svoju kreativitu skôr, ako väčšina ľudí vstane z postele – odtiaľ názov 3:AM. Séria je jedným z prvých vpádov spoločnosti do vizuálneho rozprávania príbehov sústredených okolo spolupracovníkov v oblasti obuvi a mohlo by viesť k Reeboku. fungujúce nie ako nahrávacie vydavateľstvo, pričom Krinsky dodáva: „Snažíme sa vytvárať originálny obsah, ktorý by mohol priniesť originálnu hudbu, tiež."
Cam nám povedal, že jeho ďalšia spolupráca s Reebok - Fleekbok 4 - plánuje vydať v júni 2018, ale zastavil sa pred tým, než nám povedal siluetu Reeboku, ktorú použil.
"Nemôžem ti to povedať, pretože [Reebok] sa nahnevá. Naozaj sa hnevajú."
Hra tenisiek je niečo ako rapová hra a Reebok je pripravený vstúpiť do roku 2018 s pevným uchopením oboch.
Odporúčania redaktorov
- Aplikácia Nike pre Android ponúka svoje 350 dolárové samošnurovacie topánky Adapt BB
- Bavlna a kukurica! Najnovšie tenisky Reebok sú „vyrobené z vecí, ktoré rastú“
