Teraz sa to zdá Microsoft, jedna z najväčších a najstarších starších technologických korporácií v USA, je lídrom v tom, aby sa stala vlastníkom TIK tak, mimoriadne populárna platforma sociálnych médií, ktorá priťahuje stovky miliónov používateľov.
Tento príbeh sme už v skutočnosti počuli: staršia, múdrejšia technologická spoločnosť, ktorá si prostredníctvom lukratívneho obchodu optimisticky berie mladú, začínajúcu spoločnosť sociálnych médií pod svoje krídla. Ak však história niečo naznačuje, veľká akvizícia môže byť tým najhorším, čo môže sociálna firma žiadať.
Odporúčané videá
Snáď najznámejším príkladom nešťastného záťahu spoločnosti Big Tech so sociálnymi médiami je, keď spoločnosť Yahoo v roku 2013 kúpila populárnu blogovaciu stránku Tumblr.
Súvisiace
- Pomocou najnovšieho filtra TikTok môžete (tak trochu) generovať umenie ako Dall-E
- Twitter v rozhovoroch o získaní amerických operácií TikTok?
Tumblr, ktorý bol spustený v roku 2007, obývali väčšinou tínedžeri a mladí ľudia: Trochu divný, trochu divoký, veľa zábavy pre tých, ktorí sa veľmi zaujímali o kultúru, a určite ide o definujúcu platformu pre mnoho ľudí na strednej škole skúsenosti.
Znie to povedome?
Na konci roka 2010 mal Tumblr 3 miliardy aktívnych používateľov mesačne.
17. mája 2013 spoločnosť Yahoo kúpila populárnu platformu sociálnych médií za 1,1 miliardy dolárov.
V tom čase už bola spoločnosť Yahoo považovaná za dinosaura v technologickom priestore, takže akvizícia mala energiu starých ľudí, ktorí sa dostali do dobrej nálady, ktorú mala mládež. Napriek tomu, že vydávajú svoje Tumblr príspevok ktorý slávne povedal: „Sľubujeme, že to nepokazíme,“ zapojenie používateľov kleslo. Do roku 2016, Yahoo znížila jeho ocenenie Tumblr takmer na polovicu, čo odráža nižšie predaje reklám a oveľa nižšiu angažovanosť používateľov. Rozhodnutie zakázať sexuálny obsah na stránke vyhnalo ešte viac používateľov.
Dnes je Tumblr zriedkavo zahrnutý do zoznamu špičkových aplikácií sociálnych médií, ako sú Twitter, Instagram, TikTok a Facebook.
Verizon (ktorý kúpil Yahoo za 4,5 miliardy dolárov v roku 2017) predal Tumblr v auguste 2019 na Automatic len za 3 milióny dolárov, menej ako váš priemerný newyorský mestský dom, alebo jeden rekordný tuniak modroplutvý.
Toto nie je jediný prípad, keď spoločnosť Big Tech pokazila niečo, čo sa ľuďom páčilo, a posunula to na internet. Historicky mnohé z týchto veľkých akvizícií nedopadli dobre pre tých, ktorí sa získavajú.
Vine, ktorá si získala popularitu v lete 2012, bola roztomilá video platforma sociálnych médií so silnou energiou nového dieťaťa, ktorá si veľmi rýchlo získala obrovskú popularitu.
Opäť, znie to povedome?
Používatelia by ho používali na vytváranie opakujúcich sa šesťsekundových videí všetkého a všetkého okolo nich: Kreativita prekvitala. Zrodili sa hviezdy a vnútorné vtipy. Zvýšila sa miera zapojenia používateľov. Potom v októbri 2012 Twitter kúpil Vine za 30 miliónov dolárov. V roku 2016 Twitter zabil Vinea. prečo? Podľa The Verge, jeho „kultúrny vplyv ďaleko prevýšil jeho strategické výhody pre Twitter“.
Po zúčtovaní upozornil tvorca Vine budúcich zakladateľov, povedal CNBC: "Nepredávajte svoju spoločnosť."
Nie každá spoločnosť má taký dramatický koniec ako Vine. Niektorí len stagnujú. Napríklad v máji 2011 Microsoft kúpil Skype za 8,56 miliardy dolárov, čo bola v tom čase jeho najväčšia akvizícia. Aj keď táto akvizícia nebola pre spoločnosť smrteľnou ranou, mnohí sa čudovali prečo. V tom čase mala aplikácia iba 124 miliónov aktívnych používateľov mesačne.
Ale na chvíľu sa angažovanosť rozrástla. Správa z roku 2016 uviedla, že Skype mal odhad 300 miliónov aktívnych používateľov mesačne na celom svete. Bol to užitočný, inovatívny nástroj, ale vo svojom priestore to nebol práve juggernaut. Nikdy neprerástla tak, aby dominovala ako iné trendy aplikácie – ako Facebook a Instagram.
V súčasnosti je Skype len jednou z mnohých aplikácií na videohovory a väčšina aplikácií na odosielanie správ obsahuje nejaký druh video komponentu. Vo svete COVID-19, kde Zoom vládne, je to prvá voľba. Zdá sa, že dokonca aj samotný Microsoft ignoroval existenciu Skype, keď v roku 2017 spustil svoj vlastný nástroj na firemné videokonferencie, Microsoft Teams.
Ale nie je všetko zlé: Podľa CNETSkype ohlásil masívny nárast používateľov v dôsledku pandémie: Teraz má 200 miliónov aktívnych používateľov mesačne.
Možno pôvodným príkladom nešťastnej akvizície je Flickr. V roku 2005 spoločnosť Yahoo kúpila stránky na zdieľanie fotografií. V tom čase to bolo sotva rok, ale podarilo sa mu získať značnú popularitu; Už teraz zdvojnásobila svoju užívateľskú základňu medzimesačne. Spoločnosť Yahoo, ktorá sa už v tom čase považovala za starú spoločnosť, ju kúpila niekde medzi 22 a 25 miliónov dolárov. Táto dohoda bola oslavovaná ako kľúčový moment v príbehu „Web 2.0“.
Popularita Flickru potom klesla 19. najnavštevovanejšia webová stránka na internete 844, od augusta 2020. Verizon (opäť, ktorý v tom čase kúpil Yahoo) nakoniec predal Flickr po rieke O 13 rokov neskôr za nezverejnenú sumu. V súčasnosti je vo vlastníctve SmugMug.
Nie všetky akvizície sú predurčené stagnovať ako Skype, chradnúť a zomrieť ako Tumblr alebo Flickr, alebo rovno zavraždené ako Vine: Microsoft tiež kúpil LinkedIn za 26,2 miliardy dolárov v roku 2016 – jeho doteraz najväčšia akvizícia – a darí sa mu.
Podľa jeden odhad, stránka má stále okolo 300 miliónov aktívnych používateľov mesačne a neustále rastie.
V roku 2018 Microsoft tiež kúpil GitHub za 7,5 miliardy dolárov, prosperujúcu platformu pre vývojárov softvéru na zdieľanie a predvádzanie kódu. Stránka má 50 miliónov používateľov, ale našla si aj miesto ako užitočná platforma špeciálne pre technický priestor.
Samozrejme, stelesnením úspešného príbehu akvizície Big Tech je Facebook: Nákup cez Facebook Instagramu v roku 2012 za 1 miliardu dolárov a WhatsApp v roku 2014 za medzi 19 miliárd dolárov a 22 miliárd dolárov, dopadli notoricky dobre.
Facebook to však TikTok neplánuje. údajne snažia sa to skopírovať.
Takže predaj TikTok z neho urobí kolosa alebo ho odsúdi do digitálneho smetného koša? V tejto chvíli je to nejasné a vyzerá to tak ByteDance možno nebude mať inú možnosť predať svoje operácie TikTok v USA, ak sa má veriť prezidentovi Donaldovi Trumpovi.
TikTok môže len dúfať, že Microsoft – alebo ktorákoľvek spoločnosť, ktorá sa ho rozhodne kúpiť – nepokazí veci.
Odporúčania redaktorov
- Teraz môžete hlasovať proti komentárom k videám TikTok
- TikTok nikam nevedie, napriek tomu, že uplynul termín predaja
