Aktualizácia ochrany osobných údajov od Apple by mohla spôsobiť problémy pre Facebook

Tvár reklamy na Facebooku sa čoskoro zmení. s od spoločnosti Apple uvedenie na trh iOS14 v septembri vydal Facebook krátke vyhlásenie inzerentom, ktorí im dajú vedieť, že ich predtým hyperzacielené reklamy, ako to umožnil Facebook Audience Network platforma, už nemusí fungovať. Ako prvý Informoval o tom Axios, bude to mať pravdepodobne obrovský vplyv na reklamný priemysel, v ktorom Facebook hrá obrovskú úlohu USA to však môže byť zlé pre inzerentov a Facebook, pre používateľov to môže byť výhra súkromia

Ďalšia aktualizácia softvéru iPhone bude obsahovať novú funkciu, v ktorej sa používatelia musia prihlásiť na sledovanie inzerentmi. To bude vyžadovať, aby aplikácie požiadali používateľov iPhone o povolenie zhromažďovať a zdieľať ich údaje. To stavia inzerentov, ktorí sa vo veľkej miere spoliehajú na platformu Facebooku, do uhorky, pretože reklamy Facebooku sú známe tým, že sú mimoriadne špecifické pre používateľa.

Dosiahnutie toho, čo bojkot nemohol

31. júl bol svedkom konca masívneho, veľa šanteného reklamný bojkot — s účasťou viac ako 1 000 značiek — to malo priniesť Facebook na finančné kolená v mene sociálnej spravodlivosti. namiesto toho bojkot sotva znížili príjmy platformy.

Ale možno to nie je konanie mnohých korporácií, ale jeden veľký konkurent, ktorý môže skutočne podnietiť zmenu. Apple, podľa britskej advokátskej skupiny ProPrivacy, teraz zaistil, „že spoločnosti ako Facebook nemôže jednoducho vykonávať marketing medzi aplikáciami využívaním údajov o preferenciách používateľov, ktoré boli zozbierané na jej primárnych platformách,“ uvádza sa vo vyhlásení pre Digital Trends. V skutočnosti už Facebook vo vyhlásení pre svojich obchodných partnerov uviedol: „Nebudeme zhromažďovať identifikátory pre inzerentov (IDFA) v našich vlastných aplikáciách na zariadeniach so systémom iOS 14.“ IDFA je kľúčovým nástrojom pre inzerentov, ktorí toto číslo používajú na sledovanie pohybu používateľov iPhone na webe.

„Pre inzerentov je to neschopnosť Facebooku poskytnúť presné informácie o tom, kde by sa mali zobrazovať ich reklamy naprieč rôznymi platformami nepochybne spôsobí, že platforma bude menej príťažlivá,“ povedal Ray z ProPrivacy Walsh. „Prvé náznaky ukazujú, že inzerenti zvyknutí na používanie platformy zaznamenajú viac ako 50 % stratu príjmov od používateľov iOS v dôsledku straty prispôsobenia.“

Facebook nie je úplne transparentný, pokiaľ ide o to, do akej miery jeho príjmy závisia od platformy siete publika, ale prinajmenšom v roku 2016 približne 80 percent príjmov pochádzalo z reklám. „To ovplyvní ich celkový výsledok, ale pravdepodobne nám nepovedia, o koľko,“ povedala Heather Federman, viceprezidentka pre ochranu súkromia a politiky v BigID, spoločnosti na správu súkromia a údajov. "Bude to mať vplyv, pretože v prípade ich obchodného modelu je jeho veľká časť poháňaná príjmami z reklamy."

To isté neplatí pre Apple. Jeho obchodný model znamená, že môže byť oveľa viac zameraný na súkromie. Každý vývojár sa teraz bude musieť používateľov v podstate opýtať: „Ste v poriadku, že vás sledujeme,“ povedal Federman. "Ak som bežný používateľ iPhone, ktorý veľa z týchto vecí nepozná, asi by ma to vydesilo."

„Spoločnosti budú musieť byť strategickejšie,“ povedala Katherine Doble, prezidentka Ingage Biz, marketingovej a reklamnej firmy. "Toto skutočne ovplyvní tých, ktorí používali Facebook ako prostriedok na určenie svojho publika."

Doble si nebol istý, že to bude nevyhnutne vec, ktorá zníži reklamnú dominanciu Facebooku, ale platforma by pravdepodobne „najskôr dostala zásah“, keďže inzerenti hľadali spôsob, ako to obísť.

Inzerenti sa budú stále pozerať na Facebook, povedal Federman, ale budú sa musieť pozrieť aj na iné zdroje príjmov z reklamy.

Čo to znamená pre používateľov

Iróniou je, že používatelia pravdepodobne neuvidia veľký rozdiel, povedali Federman a Doble.

"Sme tak zvyknutí vidieť reklamy, že si pravdepodobne neuvedomíme, či sa zmenili alebo nie," povedal Doble. "Spoločnosti sa chystajú dohnať alebo nájsť iné spôsoby, ako to obísť."

Samozrejme, iba jeden segment trhu Facebooku používa telefóny iPhone. Androida rozšírením, Google je väčší globálny hráč na trhu smartfón scéna. Pravdepodobným vedľajším účinkom tohto prechodu bude, že inzerenti znova zacielia svoje reklamy prostredníctvom platformy Google Adsense. ProPrivacy poznamenal, že sieť Facebook Audience Network bude pravdepodobne „na Androide stále fungovať plnou parou vpred“.

Pre používateľov to môže znamenať jednu veľkú zmenu: Úpadok freemium aplikácií a nárast počtu aplikácií, za ktoré musíte platiť. „To by mohlo prinútiť mnohých vývojárov, ktorí sa spoliehali na bezplatné aplikácie, aby museli prejsť na model platby za predplatné, pretože sa už nemôžu spoliehať na príjmy z reklamy,“ povedal Federman. V takom prípade Apple dostane 30% zníženie všetkých týchto predajov. „Tak či onak, Apple vyzerá dobre z hľadiska ochrany osobných údajov a pridajú ešte viac k ich konečnému výsledku.“

Medzitým je veľká výhra pre zástancov súkromia. „Spotrebiteľom to poskytne veľmi potrebnú schopnosť zabrániť tomu, aby boli neustále sledovaní z jednej platformy na druhú,“ povedal Walsh.

Apple ani Facebook nereagovali na žiadosť o komentár.

Odporúčania redaktorov

• Ako rýchlo nabiť váš iPhone
• Apple môže čeliť „vážnemu“ nedostatku iPhonu 15 kvôli problémom s výrobou, uvádza správa
• Budem zúrivý, ak iPhone 15 Pro nedostane túto jednu funkciu
• Tento telefón s Androidom za 600 dolárov má oproti iPhonu jednu veľkú výhodu
• Používam iPhone 14 rokov. Pixel Fold ma prinútil zastaviť

Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.