Hnedé dievča Jane: Čierna línia CBD vracia zakladateľom černošiek

Firmy v Spojených štátoch si viac ako kedykoľvek predtým osvojujú rozmanitosť a transparentnosť, keďže spotrebitelia berú značky na zodpovednosť. Platí to najmä vo svete zdravia a krásy, kde spotrebitelia obracajú svoj pohľad na netoxické, udržateľné, čisté prísady a venujú väčšiu pozornosť vyhláseniam značiek.

V reakcii na tragickú vraždu George Floyd, podniky veľké ako Apple a malé ako miestne kníhkupectvá hovorili o rasovej nespravodlivosti v USA.

V čase, keď prebiehajú politické nepokoje, globálna pandémia a smerovanie k digitálnejšej skúsenosti v roku 2020, je spôsob, akým značky interagujú online so spotrebiteľmi, úplne narušený. A nedávna správa ukazuje, že 24 % spotrebiteľov generácie Z a mladších mileniálov vyhľadalo alebo kúpilo tovar a služby od spoločnosti Black-owned podniky a 30 % bojkotovalo podniky s históriou privlastňovania si kultúry a rasistické alebo diskriminačné praktík. Zatiaľ čo mnohé značky sa stavajú na online filantropický stánok, existuje jedna, ktorá z nej urobila pilier poslania ich značky.

Zoznámte sa s Niou Jonesovou, spoluzakladateľkou Brown Girl Jane

Hnedé dievča Jane je luxusná CBD značka pre wellness a krásu, ktorú vlastnia tri černošky: Malaika Jones Kebede, Nia Jones a Tai Beauchamp. Mala som to potešenie hovoriť s Niou Jones o labyrinte rastlinného wellness s produktmi CBD, ich prísľubu #BrownGirlSwap a ich novom partnerstve s SheaMoisture.

Malaika Jones Kebede, spoluzakladateľka Brown Girl Jane, zistila, že výhody CBD sú riešením starostlivosť o seba a zdravie vo svojom rušnom živote a podelila sa o to, čo sa naučila o kanabidiole so svojou sestrou Niou Jones. Čoskoro si uvedomili, že priemysel súvisiaci s kanabisom má veľmi malé zastúpenie pre ženy inej farby pleti, matky a celkovú černošskú komunitu.

"Nikto s nami nehovoril," povedal Jones. Navyše „každé telo funguje inak, niektoré veci fungujú lepšie s inými ľuďmi“. A vzhľadom na prehnanej policajnej histórii kanabisu bolo dôležité, aby vzdelávanie a inkluzívnosť boli súčasťou ich poslania od r. začiatok. Brown Girl Jane daruje časť tržieb neziskovej organizácii, ktorá je v súlade s jej poslaním zlepšiť životy a zdravie farebných žien.

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) na 28. apríla 2020 o 3:01 PDT

#BrownGirlSwap

Jednou z ich najdôležitejších misií však bol prísľub #BrownGirlSwap; záväzok vrátiť černošským podnikom, aby pomohli napredovaniu značiek vlastnených černochmi. Myslite na všetky kozmetické produkty, ktoré vlastníte. Sú značky vlastnené farebnými ženami? Podporujete podniky vo vlastníctve Blackov? #BrownGirlSwap vás vyzýva, aby ste vymenili päť svojich bežných denných produktov za značku, ktorú vlastní a vedie obchod, služba alebo kreatívec černošky. Jones vysvetľuje: „Je to veľmi jednoduchý spôsob, ako podporiť podnikanie iných žien spôsobom, ktorý je integrovaný do vášho života, takže sa môžete stať aktívnym spojencom.“

Špeciálne wellness a kozmetický priemysel sa môže cítiť ako luxus, ale pre farebné ženy, kde sa toto odvetvie môže cítiť exkluzívne len pre bielych ľudí, je to nevyhnutnosť. "Wellness je pre každého," hovorí Jones. „Malo by to byť niečo, čo je zadarmo, ku ktorému má každý prístup a môže sa z toho učiť. Naša značka je pre hnedé dievčatá a farebné ženy.“

Diverzita predaja hovorí sama za seba. Podľa Inclusify od Stefanie K. Johnson, rôznorodé spoločnosti majú o 70 % väčšiu pravdepodobnosť, že získajú nové trhy ako ich homogénnejšie náprotivky, a to znamená vyšší predaj. Je to preto, že 43 % zo 75 miliónov mileniálov sa identifikuje ako Ázijci, Černosi alebo Hispánci. Kúpna sila Afroameričanov je 1,2 bilióna dolárov a do roku 2021 bude 1,5 bilióna dolárov. Ženy robia 75 % spotrebiteľských nákupných rozhodnutí. Uvedomelí kupujúci sa vedome rozhodujú, že dajú svoje peniaze podnikom, ktoré sú v súlade s ich hodnotami. Pre Brown Girl Jane je to viac než len trend „Kúpiť čiernu“, pretože podpora černošských žien v oblasti wellness a podnikania bola jej jadrom od jej spustenia.

Hnedé dievča Jane a SheaMoisture Collaboration

Brown Girl Jane sa bez prepáčenia sústreďuje na farebné ženy, takže nie je prekvapením, že to zarezonovalo u mnohých žien a dokonca upútalo pozornosť entity SheaMoisture z rebríčka Fortune 500. Malé nezávislé značky sa dostávajú do centra pozornosti a Brown Girl Jane udržuje hnutie v chode partnerstvo so spoločnosťou SheaMoisture pomôcť posilniť, financovať a posilniť postavenie černošských zakladateľov. Je to dôkaz ich autentickej vášne pre vytváranie produktov pre farebné ženy farebnými ženami.

Ide o „úplné rozšírenie a podporu obchodných lídrov a podnikateľov“ a „uistenie sa, že kapitál je v ich rukách, aby bol ich biznis úspešný. Firmy môžu požiadať o granty v celkovej výške 250 000 USD. Úspech pre Jonesa je „prebiehajúci proces mentoringu, ktorý podporuje operácie, právne predpisy a všetky komponenty na úspešný rast značky“.

Partnerstvo SheaMoisture a Brown Girl Jane znamená, že #BrownGirlSwap sa rozširuje na ďalšiu úroveň. Spolu s iniciatívou bude v septembri k dispozícii bezplatný virtuálny summit pre začínajúcich nadšencov čiernej krásy a wellness. Dlhodobá podpora komunít zahŕňa podporu ich podnikania, ich podnikateľov a tiež kreatívne zdieľanie zdrojov.

Keď sa SheaMoisture pýtali na ich partnerstvo s Brown Girl Jane, odpovedala: „Zatiaľ čo prvý krok programu pozostáva z povzbudzovania spotrebiteľov, aby podporovali a nakupovali od kozmetických spoločností vo vlastníctve Blackov, dávame hlas a smerujeme podporu malým, ale začínajúcim hráčom v priemyslu. Je dôležité, aby sme to urobili o niekoľko krokov ďalej, aby sme nakoniec nasmerovali doláre do rôznych spoločností podporiť našu komunitu a pripraviť novú cestu vpred, aby sme pomohli nespočetnému množstvu podnikateľiek a generácií príď."

Ako môžete podporiť

V čase, keď sa veci cítia veľmi ťažké a bezmocné, existuje určitá nádej, keď viete, že máte kontrolu nad tým, kam idú vaše peniaze, koho podporujú a aký rozdiel to môže znamenať. A s ďalšími kozmetickými a wellness procedúrami len doma (úprava tváre, strihanie vlasov, úprava, joga) má zmysel hlbšie sa pozrieť na to, kam bude smerovať váš ďalší nákup v tomto priestore. Nakupujte Brown Girl Jane a vedzte, že vaše ťažko zarobené peniaze podporujú podnikanie vo vlastníctve černochov, ktoré podporuje ďalšie zakladateľky černošiek.

Táto funkcia je súčasťou našej Séria Značky dávajú späť, kde vám prinesieme všetky najnovšie správy o značkách, ktoré sa vracajú komunite, a o tom, ako ich môžete podporiť nakupovaním online.