The North Face sa po tom, čo hrala na Wikipédii, dostal do horúcej vody, aby sa obrázky svojich produktov dostali na začiatok výsledkov vyhľadávania Google.
Tento bizarný kúsok bol súčasťou nekonvenčnej reklamnej kampane vytvorenej v spolupráci s agentúrou Leo Burnett Tailor Made, v ktorej The North Face nahradil obrázky súvisiace s cestovaním na Wikipédii podobnými vlastnými fotografiami – ale s vybavením North Face zahrnuté, Vek reklamy nahlásené.
Odporúčané videá
Toto úsilie bolo inšpirované vedomím, že pred cestou si veľa ľudí vygoogli polohu a potom klikne na Obrázky, pričom obrázok z webu Wikipédie sa často zobrazuje v hornej časti výsledkov. S týmto vedomím The North Face vstúpil na stránku Wikipédie a vymenil množstvo fotografií súvisiacich s cestovaním za svoje obrázky nasnímané na rovnakých miestach, jediný rozdiel je v tom, že nové obrázky obsahovali modelky s North Face výbava. Práve tieto fotografie sa začali objavovať v hornej časti výsledkov vyhľadávania Google.
Súvisiace
- Vďaka novej vodeodolnej tkanine North Face vyzerá Gore-Tex úplne primitívne
Reklamná kampaň s názvom Top of Images je plne vysvetlená The North Face v drzom videu, ktoré začal otázkou: „Ako môže byť značka prvá na Googli bez toho, aby za niečo platila to?"
Ďalej sa v ňom uvádzalo: „Hackovali sme výsledky, aby sme sa dostali na jedno z najťažších miest: na vrchol najväčšieho svetového vyhľadávača... Platíme absolútne nič, len vďaka spolupráci s Wikipédiou.“ A tu sa to pre The North Face všetko rozuzlilo, pretože Wikipedia rýchlo trvala na tom, že nič také neuvádza povolenie.
In hrubé vyhlásenieNezisková organizácia uviedla, že The North Face a reklamná agentúra „neeticky zmanipulovali Wikipédiu“.
Pokračovalo: „Wikipedia a Wikimedia Foundation na tomto kúsku nespolupracovali, ako The North Face nepravdivo tvrdí. V skutočnosti to, čo urobili, bolo podobné ako znehodnoteniu verejného majetku, čo je prekvapivý smer od The North Face.“
Organizácia povedala: „Keď The North Face zneužije dôveru, ktorú máte vo Wikipédiu, aby vám predala viac oblečenia, mali by ste byť nahnevaní. Pridávanie obsahu, ktorý je určený výhradne na komerčnú propagáciu, ide priamo proti zásadám, účelu a poslaniu Wikipédie poskytovať svetu neutrálne poznatky založené na faktoch.“
Dobrovoľní redaktori Wikipédie odvtedy stiahli fotografie The North Face a nahradili ich pôvodnými obrázkami alebo orezali logo spoločnosti, ak pôvodný obrázok nebol k dispozícii.
The North Face odvtedy ospravedlnil sa a ukončila reklamnú kampaň, pričom zároveň sľúbila riadne zaškoliť svojich zamestnancov a partnerov o pravidlách pre stránky Wikipédie. V reakcii na ospravedlnenie niektorí na Twitteri uviedli, že The North Face by mala poskytnúť Wikipédii príspevok vo výške hodnoty bezplatnej reklamy, ktorú dostal.
Máte radi Wikipédiu? Tu je návod, ako na to stiahnite si celý stránky.
Odporúčania redaktorov
- Prelomová nová výbava Futurelight od The North Face prichádza 1. októbra
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
