Ak by mal tento týždeň nejakú tému, bola by to sponzorovaný obsah.
V stredu sa prezidentský kandidát Michael Bloomberg spojil s viac ako dvoma desiatkami vysoko vplyvné účty na Instagrame, ktoré majú celkovo viac ako 60 miliónov sledovateľov, prestanú byť sponzorované politické mémy. Na sociálnych sieťach to vyvolalo šok až do r Informoval denník New York Times to všetko bolo súčasťou projektu s názvom Meme2020. Tento krok nastolil aj otázku čobudúcnosť volieb môže vyzerať.
Odporúčané videá
Potom Federálna obchodná komisia, ktorá stanovuje pravidlá pre spoluprácu influencerov a značiek pri vytváraní plateného obsahu,začala prehodnocovať svoju politiku schvaľovania, pretože mnohí tvorcovia majú tendenciu ich obchádzať.
FTC práve hlasovala za spustenie revízie našich zásad schvaľovania, ktoré zahŕňajú marketing ovplyvňovateľov, falošné recenzie a ďalšie.
Možno budeme potrebovať nové pravidlá pre technologické platformy a pre spoločnosti, ktoré platia influencerom za propagáciu produktov. Recenzia a váš príspevok nám pomôžu rozhodnúť sa.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12. februára 2020
V piatok o tom informoval denník Verge Facebook bude aj naďalej umožňovať influencerom pracovať s kampaňami bez toho, aby bol obsah považovaný za politickú reklamu, pokiaľ sú dlhé príspevky zreteľne označené ako sponzorované. Pred pôsobením v Bloombergu nemal Facebook žiadne takéto usmernenia.
NOVINKA: Facebook umožní influencerom spolupracovať s politickými kampaňami pre sponzorované príspevky.
Neexistovali na to žiadne pravidlá, pretože to nebolo nič, kým Michael Bloomberg nezačal zverejňovať krívanie.
Viac tu: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14. februára 2020
„Po vypočutí viacerých kampaní súhlasíme s tým, že v politickej diskusii na našich platformách je miesto pre značkový obsah,“ uviedol hovorca Facebooku pre Digital Trends vo vyhlásení. „Umožňujeme politickým kandidátom so sídlom v USA spolupracovať s tvorcami na spustení tohto obsahu za predpokladu, že politickí kandidáti sú autorizovaní a tvorcovia zverejňujú akékoľvek platené partnerstvá prostredníctvom nášho značkového obsahu nástroje.”
Facebook v súčasnosti pracuje s účtami, ktoré zverejnili platený obsah pre Bloomberg, aby správne kategorizoval mémy pomocou značky značkového obsahu. (Značky značkového obsahu na Instagrame sa zobrazujú v hornej časti príspevku pod názvom účtu.)
Vo vyhlásení pre Digital Trends o tom, či politicky sponzorovaný obsah bude vhodný pre tretie strany Pri kontrole faktov Facebook uviedol, že obsah platený politickou osobnosťou, ktorý odráža ich prejav, nie je požadovaný. Ale ak je to „v hlase tvorcu, bude to vhodné“. To juves s Zásady Facebooku umožňujúce falošné alebo zavádzajúce politické reklamy.
Prišla aktualita z Facebooku:
Povedia kontrolórom faktov tretích strán, že ak je prejav v sponcone od politika, ktorý platí za obsah, nebude overený. Ale ak je reč v hlase influencera, ktorý to urobil, bude to tak.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14. februára 2020
Facebook nezarába na značkovom obsahu žiadne peniaze, pokiaľ nie je „posilnený“ – potom sa na príspevok „vzťahujú naše pravidlá inzercie a je zahrnutý do našej verejnej knižnice reklám s možnosťou vyhľadávania na sedem rokov“.
Na rozdiel od Twitteru, Facebook povoľuje na svojich platformách politické reklamy, napriek tvrdému odmietnutiu od verejnosti nasledujúcej po Škandál Cambridge Analytica.
Prezident Donald Trump je jedným z najväčších nákupcov Facebooku a od mája 2018 utratil na stránke viac ako 21 miliónov dolárov. Bloomberg tiež využíva svoje miliardy v nádeji, že míňa Trumpa, čím klesá viac ako 1 milión dolárov denne v posledných týždňoch, podľa analýzy NBC.
Na základe vyhlásenia Facebooku nie je známe, či uvidíme ďalší politicky sponzorovaný pokles mému v rozsahu, ktorého sme boli svedkami v stredu.
Tvorcovia a budúce kampane musia vždy používať značku značkového obsahu a dať používateľom jasne najavo, že vidia príspevok, za ktorý bol zaplatený.
V súčasnosti sa usmernenia vzťahujú iba na ovplyvňovateľov v rámci USA. Facebook uviedol, že bude pokračovať v „vývoji“ prístupu k ďalším voľbám mimo krajiny.
Odporúčania redaktorov
- Facebook sa zaviazal obmedziť prístup k správam v Kanade
- Trump povolil návrat na Facebook a Instagram
- Teraz môžete použiť nálepku Add Yours na kotúčoch pre Facebook a Instagram
- Nové spôsoby, ktorými vám Meta zaplatí za vytváranie obsahu pre Facebook a Instagram
- Aplikácie Instagram a Facebook pridávajú funkcie a približujú sa k parite TikTok
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
