V stredu večer bol Instagram zaplavený memes.
Ale neboli to normálne memy. Boli to politické mémy. Sponzorované politické mémy. Z kampane demokratického kandidáta na prezidenta, bývalého starostu New Yorku a miliardára Michaela Bloomberga.
Odporúčané videá
Memy boli svojou povahou podobné memom – boli vytvorené tak, aby pripomínali priame správy, kde sa Bloomberg pýtal na obľúbené stránky ako @grapejuiceboys, @fuckjerry a @thefunnyintrovert, aby sa stal príbuznejším online, alebo zdieľajte „virálny“ obrázok ho. Všetko s popisom „áno, toto je naozaj #sponzorované @mikebloomberg.“
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
nechapem to?? (Platí @mikebloomberg)
Príspevok zdieľaný používateľom @ grapejuiceboys na
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Vyzerá celkom dobre (a áno, toto je naozaj #sponsored by @mikebloomberg)
Príspevok zdieľaný používateľom FUCKJERRY (@fuckjerry) zapnuté
Príval satirických mémov bol rozoslaný okolo 17:00. Streda z takmer dvoch desiatok účtov s celkovo miliónmi sledovateľov. Sociálne siete vybuchli a na chvíľu to bol chaos a zmätok, kým sa nevytvorilo spojenie.
Politická reklama oficiálne zasiahla meme účty. Wow. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
— Greg Hempenius (@ghempi) 13. februára 2020
meme účty zverejňujú sponcon o bloombergu??? kopni ma na slnko pic.twitter.com/50IMdRKoNW
— morgan sung (@morgan_sung) 13. februára 2020
The New York Times nahlásené že erupcia Instagramu bola súčasťou Meme2020, úsilia medzi kampaňou Bloomberg a Jerry Media, „mediálnou a marketingovou spoločnosťou, ktorá je silnou silou v ekonomike ovplyvňujúcich ľudí“. Mal by si Poznáte aj Jerry Media zo svojej úlohy na nešťastnom festivale Fyre.
Sabrina Singh, hovorkyňa kampane Bloomberg, povedala pre Digital Trends vo vyhlásení, že zatiaľ čo mémy sú v prezidentských voľbách novinkou kampane, „stavíme sa, že to bude účinný prvok na oslovenie ľudí tam, kde sú, a súťaž s výkonným digitálnym operácia.”
Nielen Bloomberg
Tím Donalda Trumpa minul viac ako 21 miliónov dolárov na Facebook reklamy od mája 2018. Na boj proti Trumpovým výdavkom bol tím Bloombergu prepadne viac ako 1 milión dolárov denne na sociálnej sieti za posledných pár týždňov, podľa NBC. Vystúpil aj proti svojim kolegom demokratickým kandidátom, ktorí volajú po rozpade veľkých technológií a povedal:Rozbiť veci len preto, aby ste boli škaredí, nie je odpoveď.”
Toto nie je ani prvý kontakt agentúry Bloomberg s internetovými influencermi. Informoval o tom minulý týždeň denník The Daily Beast že v inom virálnom pôsobení kampaň Bloomberg inzerovala na Tribe, platforme, kde sa ovplyvňovatelia sociálnych médií môžu spojiť s inzerentmi a spojiť sa, aby vytvorili značkový obsah. Za paušálny poplatok 150 dolárov by tvorcovia uverejnili príspevky o voliteľnosti Bloomberga a jeho schopnosti „povzniesť sa nad spory“.
Dalo by sa povedať, že Trump sa dostal aj do prezidentského úradu. Google „Trump zdieľa meme“ a zásoba bizarných tweetov povrch. Trump je tiež známy zdieľať dystopické mémya zahrnúť bity hodné bajtov do prejavov, ktoré poslať jeho základňu do šialenstva.
Memy teda nie sú nové. Dokonca ani politické mémy nie sú nové – politici vedia, čo robí virálny moment, a často sa s nimi hrajú, aby získali čo najviac označení páči sa mi, obľúbených a retweetov.
Vezmite si hovorkyňu Snemovne reprezentantov Nancy Pelosiovú sarkastické tlieskanie počas Trumpovho druhého prejavu o stave únie. Alebo jej trhá jeho reč po jeho treťom.
Novinkou je však virálny politický #sponcon, čiže sponzorovaný obsah.
"Musíte sa stretnúť s voličmi tam, kde používajú akékoľvek prostriedky, ktoré máte k dispozícii, takže toto je inteligentná stratégia tímu Bloomberg," povedal Eric Koch, demokratický stratég so sídlom v New Yorku.
A presne to si myslel Reid Hailey, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Doing Things Media, keď ho oslovil Mick Purzycki, vedúci projektu Meme 2020. Reid vedel, že typ výsmechu, ktorý navrhovala agentúra Bloomberg, bude hitom medzi jeho spoločným publikom, ktoré tvorí viac ako 50 miliónov ľudí.
„Špecializujeme sa na to, aby sme ľudí rozosmiali, a keď sme dostali túto kampaň, chceli sme využiť príležitosť a zapojiť sa do nej,“ uviedol Reid vo vyhlásení pre Digital Trends.
Reid a jeho tím vlastnia a prevádzkujú viac ako 20 „najlepších komediálnych účtov“, medzi ktoré patria @shitheadsteve, @nochaser, @middleclassfancy, @trashcanpaul, @golfersdoingthings, @gamersdoingthings, @festivalist, @doyouevenlift, @neatdad, @neatmom a @fourtwenty.
Niet divu, že pri takomto ťahu v stredu večer vzplanuli sociálne médiá. Vírusové meme účty môžu osloviť milióny používateľov v priebehu niekoľkých minút. A ďalšie politické kampane si to môžu všímať.
"Domnievam sa, že v budúcnosti toho uvidíte viac," povedal Koch. "Už sme videli, aké je to efektívne."
Odporúčania redaktorov
- Viac ako Bloomberg: Facebook je v poriadku s influencermi pracujúcimi s politickými kampaňami
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
