Čierni tvorcovia už dlho používajú platformy ako YouTube a Instagram, aby hovorili o nerovnosti a inkluzívnosti – a to všetko pri budovaní značky na základe toho, že je otvorený a pútavý. Teraz však mnohí hovoria, že je rad na publiku, aby sa zintenzívnil.
Obsah
- "Nie som si istý, či sa ľudia budú držať."
- Dá sa sociálny aktivizmus udržať?
Celoštátne protesty Black Lives Matter nastavili zrkadlo nielen policajnej brutalite a systematickosti rasizmus, ale zdôraznili aj odvetvia ovplyvnené rasizmom vrátane odvetvia ovplyvňujúcich ľudí.
Rozruch sociálneho aktivizmu našiel svoj domov na sociálnych médiách, kde boli používatelia povzbudzovaní, aby sledovali a podporovali viac čiernych tvorcov a podniky. Stlačenie tlačidla „prihlásiť sa na odber“ alebo „sledovať“ bolo jedným jednoduchým a rýchlym úkonom – napríklad vzostup e-mailových kampaní — čo môžu používatelia urobiť, aby prejavili svoju podporu čiernym tvorcom.
Jednorazová podpora však nemusí stačiť, povedali influenceri Black beauty pre Digital Trends.
„Myslím si, že veľa ľudí sa zobudilo na skutočnosť, že toto sa deje vo svete,“ povedala hviezda YouTube Nyma Tang. "Myslím, že jediná vec, ktorú by som chcel vidieť, je tá istá podpora, ktorá by sa udržala po celý rok, a nielen vtedy, keď sa stane niečo také hrozné, čo ťa zobudí."
"Nie som si istý, či sa ľudia budú držať."
Od úplného založenia jej kanála YouTube pred takmer desaťročím Tang – ktorý má takmer 1,5 milióna sledovateľov – si stanovila za svoje poslanie obhajovať tmavšie odtiene naprieč značkami make-upu a krásy – a zavolať spoločnosti, keď zlyhajú.
„Keď som spustil svoj kanál, všetko, čo som urobil, malo taký obrovský šok,“ povedal Tang. „Ľudia boli takí prekvapení, ako napríklad: ‚Wow, hlbšie tóny pleti sú nedostatočne obsluhované!‘ Ale teraz moje publikum nie je prekvapené, keď vyjdú produkty. Hovoria: ‚Dobre, skúsili ste to, nevyšlo to, a teraz vás podržíme pri ohni.‘“
Tang si pre svoju sériu vybudovala lojálnych divákov.Najtmavší odtieň“, kde skúša najtemnejšie základy, ktoré značky ponúkajú, a testuje ich a zároveň zachytáva svoju surovú, nefiltrovanú reakciu na kameru. Séria zaznamenala veľký úspech, najmä preto, že veľa čiernych žien a žien farby pleti sa môže spájať s tým, že nenájde zhodu odtieň, keď buzzy značky uvádzajú na trh nové produkty na líčenie, čo vytvára pocit ignorovania, ktorý Tang artikuluje v každej z nich videá.
„Je to smiešne, pretože veľa [mojej vášne] pochádzalo len z toho, že som vedela, že v tejto koži budem žiť po zvyšok svojho života a že ju budem milovať a akceptovať ju,“ povedala.
VYTVORENIE ÚPLNE NOVEJ TVÁRE MAKEUPOM || Nyma Tang
Pre Darcei Giles (@MissDarcei), spôsob, akým dnes pristupuje k tvorbe obsahu, sa nevyhnutne nezmenil. Rovnako ako Tang, aj Gilesov kanál YouTube sa zameriava na krásu a často znovu vytvára návody na líčenie od bielych celebrít, ako sú Kylie Jenner a Bella Hadid, aby zistili, či sú „Čierna priateľka“ – upozornenie na spojler, mnohé z nich nie sú.
„Úprimne povedané, necítim sa inak, pokiaľ ide o aktivizmus alebo zmenu, pretože to robím už nejaký čas,“ povedal Giles v rozhovore pre Digital Trends.
Všimla si však, že od začiatku protestov sa počet jej nasledovníkov zvýšil.
„Keď sa to všetko začalo, viem, že veľa ľudí sa začalo pýtať na odporúčanie čiernych tvorcov a všimol som si, že počet mojich sledovateľov sa zvýši,“ povedal Giles. "Jediná vec na tom je, že si nie som istý, či sa tu ľudia budú držať."
ČIERNE DIEVČA VYSKÚŠA MAKEUP KYLIE JENNER
Väčší počet sledovateľov a pridaná interakcia s videami sú zatiaľ pekné výhody; Tang a Giles sa však čudujú, ako sa dá táto pozornosť a povedomie udržať dlhodobo, aby sme videli zmeny, ktoré presadzujú už viac ako desať rokov – nielen ako členovia komunity krásy na YouTube, ale aj pre čiernych tvorcov všade.
„Myslím si, že v tomto bode to naozaj bude záležať na ľuďoch, ktorí chcú tiež vidieť zmenu, a bude na nich, aby tam boli aj s nami, pretože to pre nás nikdy neprestane,“ povedal Tang. "V dnešnej dobe je prvý a najrýchlejší spôsob, ako dosiahnuť zmenu, pomocou svojich dolárov."
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Docela veľa! Dnes, Zajtra navždy. Toto nie je chvíľa pre černochov, je to náš život. Tento boj pokračuje. Našim spojencom, naďalej sa vzdelávajte a zistite, ako nám môžete pomôcť uskutočniť skutočnú zmenu. #blacklivesmatter AK SA ZÚČASTNÍTE NA BLACKOUT UTOROK. 1. Nepoužívajte hashtag čiernej životy. Čierne štvorce potláčajú dôležité informácie. 2. Ak ste už uverejnili príspevok, nestačí iba odstrániť hashtag, ktorý musíte úplne odstrániť a znova odoslať bez hashtagu BLM.
Príspevok zdieľaný používateľom Nyma Tang (@nymatang) zapnuté
Dá sa sociálny aktivizmus udržať?
Nie je to len publikum, ktoré musí pokračovať v podpore čiernych autorov, oboch Povedali Tang a Giles. Sponzorstvá sú skvelým spôsobom, ako môžu kozmetické spoločnosti dokázať, že ich podpora pre čiernych zákazníkov a tvorcov je skutočná.
Tvrdí to Jade Sherman, partnerka A3 Artists Agency, ktorá zastupuje Tang a ďalšie digitálne tvorcovia, značky sa rýchlo „prispôsobili tvorcom obsahu, ktorí majú silnú stránku vyhliadka."
„Títo tvorcovia majú väčšiu váhu a vplyv na svoje publikum a značky to dokázali zapojte sa do týchto tvorcov a zdieľajte ich posolstvo,“ uviedol Sherman vo vyhlásení pre Digital Trendy. "Nyma má jasný názor a tlačí na značky, aby boli inkluzívnejšie, a berie ich na zodpovednosť, ak zaostávajú."
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Dnes som sa zúčastnil protestu Black Lives Matter v mojom rodnom meste. Je dojímavé vidieť ľudí všetkých spoločenských vrstiev, ktorí sa stretávajú, aby nás podporili. Autá húkali na podporu, ľudia búchali hrnce a panvice z okien bytov. A budeme pokračovať, kým nás nepočujú. Žiadna spravodlivosť, žiadny mier.
Príspevok zdieľaný používateľom Darcei Amanda (@missdarcei) zapnuté
Hoci mnohí černošskí tvorcovia sú práve objavovaní širším publikom, nie je to tak priemerná angažovanosť na ich kanáloch a profiloch klesne, aj keď klesne ich účet sledovateľov, Sherman povedal. Engagement je to, čo vedie značky k tomu, aby za ovplyvňovateľmi umiestňovali reklamné doláre, nie čísla, dodala.
Nielenže značky a inzerenti teraz venujú väčšiu pozornosť čiernym tvorcom, ale záujem prejavili aj niektoré spoločnosti v spolupráci s influencermi na „vytvorení interných rád, kde budú môcť počuť priamo od tvorcov, kde im chýba cieľ,“ povedal Sherman.
„Hoci ovplyvňovateľom môže byť iba jedna osoba, predstavujú milióny svojich sledovateľov,“ povedala. "Tento hlas je mimoriadne dôležitý, aby ho značky počúvali a stavali na ňom, aby vytvorili dlhotrvajúcu zmenu."
Na konci dňa Giles povedal, že zmena začína konaním a praxou – a nie len dávať pozor, keď sa niečo stane virálnym.
„Myslím si, že je to len o uvedomení si, aby ste sa zmenili, pretože je to naozaj len zvyk, ktorý ľudia majú, a ak chcete zmeniť návyk, musíte byť skutočne sami sebou,“ povedal Giles. "Nemyslím si, že každý to bude schopný vydržať, ale myslím si, že niektorí ľudia áno."
Odporúčania redaktorov
- YouTube uľahčuje novým autorom zarábanie peňazí
- Táto obľúbená funkcia TikTok prichádza do YouTube Shorts
- YouTube rieši spam a odcudzenie identity pomocou najnovších aktualizácií
- YouTube skrýva počet tlačidiel Nepáči sa mi, čím vyvoláva kritiku od používateľov a autorov
- Rok 2020 prinútil Big Social riešiť svoje nedostatky, no na jednoduchú opravu je už neskoro
