Instagram v stredu spustil Reels, konkurenčný produkt k masívne populárnemu TikTok – umožňuje používateľom spoločne upravovať 15-sekundové videoklipy spolu s hudbou a desiatkami efektov fotoaparátu. Ale má to šancu?
Obsah
- Facebook cieli na TikTok
- Počítajte s tvorcami
- Príliš skoro povedať?
Tvorcovia a odborníci tvrdia, že je to zložité.
Facebook cieli na TikTok
Instagram spustil Reels v zdanlivo ideálnom čase. TikTok v súčasnosti čelí v USA horúčave kvôli bezpečnostným obavám a jeho prepojeniu s Čínou. Prezident Trump tiež pohrozil zákazom aplikácie v krajine minulý týždeň, ak sa nedohodne s americkým predajcom do septembrového termínu (Microsoft je údajne v rozhovoroch o kúpe aplikácie). Po novinkách minulý týždeň začali tvorcovia vysielať naživo ich zbohom TikTokua zároveň propagujú svoje ďalšie účty na sociálnych sieťach.
Odporúčané videá
Zadajte instagramové kotúče.
„Načasovanie je v niektorých ohľadoch náhodné,“ povedal Vishal Shah, produktový šéf Instagramu, o spustení Reels na stredajšej tlačovej konferencii. „Výhodou pre nových tvorcov je, že Reels je spôsob, ako vás objaviť. Je to spôsob, ako nájsť globálne publikum.“
Informoval o tom denník Wall Street Journal v júli, že Instagram platil tvorcom TikTok, aby vyskúšali Reels, pretože rivalita medzi týmito dvoma aplikáciami sa zintenzívnila.
Reels nie je prvým pokusom Instagramu konkurovať TikTok, ktorý je najrýchlejšie rastúcou aplikáciou na svete s viac ako 2 miliardami stiahnutí. Instagram vypol Laso aplikáciu minulý mesiac po tom, čo nedokázala prilákať publikum na samostatnú vedľajšiu aplikáciu. To, čo dnes poznáme ako príbehy Instagramu, bývalo charakteristickou funkciou Snapchatu, kde sa prvýkrát popularizovala myšlienka miznutia fotografií a videí.
Facebook, ktorá vlastní Instagram, je známa tým, že zháňa súperov prostredníctvom drahých akvizícií a predstavuje produkty, ktoré v podstate klonujú konkurentov – metóda obchodného riaditeľa Marka Zuckerberga. dostal pod paľbu za minulý týždeň Big Tech protimonopolné vypočutie v Kongrese.
Digitálne trendy pri prechádzaní cez instagramové kotúče v stredu zistili, že mnohé zo zvukov sa používajú Odporúčané príspevky Reels prvýkrát získali virálny status na TikTok – ako remix „Love Song“ od Taylor Swift a Saintjhnove „ruže“.
Počítajte s tvorcami
Tvorca TikTok Brenten Szekely povedal minulý týždeň svojim 493 000 sledovateľom, že Reels je „doslova TikTok“.
"V podstate je to TikTok," povedal povedal vo videu. „Bude to však na Instagrame, ktorý bude užívateľsky prívetivejší. Takže sledujte môj Instagram a pripravte sa, pretože 5. augusta to bude droga."
Noah Carter (@NoahGlennCarter), ktorý má na TikTok 1,1 milióna sledovateľov, vytvoril v aplikácii návod na Reels s popisom „Vy ste vitajte.” Pred prvým príspevkom Reels v stredu Carter odvtedy nepridal žiadny príspevok na Instagram novembra.
@noahglenncarter Nie je začo??? #reels#návod
♬ Love Story Discolines – ethanishung
Lauren Brownová (@RaggedyRoyal) má státisíce sledovateľov na stránkach TikTok, Instagram a YouTube, no pre Digital Trends to povedali najviac jej rast pochádza z TikTok – ktorý pripisuje jeho „priaznivým“ algoritmom a vyhľadávanému „For You“ stránku. Plánuje vyskúšať Reels, ale neverí, že úplne nahradí TikTok, aspoň zatiaľ nie.
@raggedyroyal Ak bude táto aplikácia zakázaná, hádam ma nájdete na insta??? #foryoustránku#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#premena
♬ originálny zvuk – the0fficialcam
„Neverím, že veľa tvorcov prejde na Instagram, aspoň nie okamžite,“ povedal Brown pre Digital Trends. „Je tu však príležitosť, aby sa Reels stali populárnymi, ak sú užívateľsky prívetivé, pretože zvládnutie prechodov a efektov TikTok si vyžaduje čas.“
Pre Efeti Egun (@agbodoll7), Kotúče budú v podstate fungovať ako plán B, ak bude TikTok nakoniec zakázaný v USA.
„Nemyslím si, že by sa TikTok mal naozaj obávať, určite vyskúšam funkciu Reels a uvidím, ako to pôjde,“ povedala pre Digital Trends. „Myslím, že je to len kópia TikToku. Cítil som, že na TikTok by som mohol byť viac sám sebou, Instagram nie je rovnaká atmosféra.“
@agbodoll7 #greenscreenvideo#reels#instagram#pov#fyp#reagovať#reakcia#trendy#xyzcba#vírusový#premena#prechod#TIK tak#hudba#Nový#trend#wtf
♬ originálny zvuk – agbodoll7
Vo vyhlásení pre Digital Trends hovorca Facebooku uznal, že TikTok „využil skutočné správanie spotrebiteľov a urobil úžasné veci“.
„TikTok robí v tomto formáte veľké veci, rovnako ako aplikácie a funkcie ako Snap, YouTube a ďalšie,“ povedal hovorca spoločnosti Facebook. „Reels má dotyk Instagramu – je jednoduchý a ľahko sa používa a je vytvorený na základe spätnej väzby, ktorú sme počuli od našej komunity.“
Príliš skoro povedať?
Jade Sherman, partnerka A3 Artist Agency, ktorá zastupuje digitálny talent, povedala, že Reels „rozvíja ekosystém“ a tvorcovia, ktorí urobia skok skôr, môžu vidieť najrýchlejšie odmeny.
„Všetci tvorcovia, či už začali používať TikTok, alebo zverejňovali obsah na YouTube viac ako 10 rokov, by mali testovať Reels,“ povedal Sherman. „[...] ktokoľvek sa na začiatku prispôsobí produktu, zaznamená rýchlejší rast na platforme.“
Sherman dodala, že verí, že Reels bude stredobodom záujmu Instagramu po zvyšok tohto roka, keďže viac tvorcov hľadá spôsoby, ako rozšíriť svoje publikum a značku.
Jedinou nevýhodou, ktorú odborníci a manažéri talentov v Reels vidia, je, že je to len ďalšia aplikácia, ktorú budú musieť tvorcovia aplikácií sledovať a spravovať. V ovplyvňovanom odvetví, ako je to teraz, sa tvorcovia vyzývajú, aby boli prítomní na všetkých formách sociálnych médií, nielen na tých, kde vidia najväčšiu angažovanosť. Snáď najväčšou výhodou Reels oproti TikTok je, že Instagram existuje už veľa dlhšie – a zdá sa, že používatelia uprednostňujú jeho spoľahlivosť pred inými trendovými sociálnymi aplikáciami, ktoré prišli a preč.
„Reels má silu konkurovať TikTok, pretože Instagram už tento produkt pozná a dôveruje,“ povedal Sherman.
Ale podľa Mae Karwowski, zakladateľky a generálnej riaditeľky spoločnosti influencer marketingová agentúra Samozrejme, je príliš skoro povedať, aká bude odozva na Reels.
„Ťažko povedať, či sa komunity budú s Reels rovnako angažovať ako s TikTok,“ uviedla v e-maile. „V priestore influencerov pracujeme na vytváraní stratégií, ktoré zahŕňajú kotúče s influencermi na Instagrame a meriame záujem týchto tvorcov, ako aj značiek.“
Rovnako ako čokoľvek nové na scéne sociálnych médií, bude chvíľu trvať, kým pochopíme, aký pozoruhodný bude Reels u tvorcov. Jedna vec však zostáva jasná: Neočakávajte v blízkej dobe rozsiahly exodus z TikTok.
Odporúčania redaktorov
- TikTok žaluje Montanu v snahe zrušiť celoštátny zákaz aplikácií
- TikTok čelí úplnému zákazu v prvom americkom štáte
- Generálny riaditeľ TikTok sa stretne s Kongresom vo štvrtok. Tu je návod, ako sa pozerať
- Clear Mode na TikTok: Tu je to, čo to je a ako ho používať
- TikTok spúšťa vyhradený herný kanál
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
