Koronavírus spôsobil pokles letecký priemysel, zatvorili mnohé malé podniky nadobro a rozdrvený kedysi dominantné obchodné reťazce. A podľa niektorých správ to zasiahlo aj influencerov.
Obsah
- Viac očí ako kedykoľvek predtým
- Premena zhliadnutí videa na hotovosť
- Diváci nikam neodchádzajú
Uzamknutia súvisiace s koronavírusom výrazne sťažili ovplyvňovateľom udržiavanie ich dokonale upravených informačných kanálov a chrlite obsah, ktorý ponúka bohaté dovolenky a exkluzívne výhody, pretože v podstate všetko, čo stojí za to ovplyvniť zrušené. Ale kritici, ktorí očakávali pád tvorivého priemyslu z dôvodu neautentickosti alebo veľmi verejné (a pravdaže zlé) prešľapy mať odvtedy sa ukázalo ako nesprávne. Predpovedané koniec influencerov sa nedeje. V skutočnosti je pre mnohých používateľov YouTube počet zhliadnutí videí mimo rebríčka a počet odberateľov rastie z minúty na minútu, dokonca aj uprostred pandémie.
Ale v polovici marca Alexandra Gater, ktorý prevádzkuje populárny kanál domácich dekorácií pre domácich majstrov, bol nervózny. Rozpadlo sa jej niekoľko partnerstiev so značkou a možnosti cestovania boli zrušené na neurčito. Gater, izolovaná vo svojom byte v Toronte, začala premýšľať o tom, čo by jej publikum chcelo Vidíte, keďže už nemohla robiť osobné úpravy interiéru – hlavný typ obsahu, ktorý ona vyrába.
Preto sa rozhodla pre pivot. Málo.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Len prídem pozdraviť??? a pekný utorok! Som zaneprázdnený tu natáčaním množstva obsahu, aby ste boli v tomto čudnom období pri zmysloch. Zajtrajší vlog je mojich 5 jednoduchých, osvedčených a overených krokov k tomu, aby sa miestnosť začala až do konca. Dúfam, že vám to pomôže s vašimi vlastnými projektmi zdobenia!
Príspevok zdieľaný používateľom alexandra gaterová (@alexandragater) na
Normálne by nenatáčala svoje vlastné videá – má kameramana – ale myslela si, že to skúsi. Keďže nemôže vyjsť z domu, začala robiť virtuálne premeny, ako aj týždenné zhrnutia tutoriálov o tom, ako vymaľovať kúpeľňu, nájsť cenovo výhodný nábytok a nainštalovať police. Spätná väzba, ktorú dostala, ju prekvapila.
„Moji diváci tak prijali zmenu v mojom obsahu,“ povedal Gater v rozhovore pre Digital Trends. „Veci, o ktorých som si myslel, že nebudú úspešné, fungovali naozaj dobre. Veľmi rýchlo som si uvedomil, že ľudia sa chcú len zabávať.“
V jeho zisk za prvý štvrťrok hovor minulý mesiac Google uviedol, že YouTube zaznamenal medziročný nárast sledovanosti. Len minulý rok sa videoplatforma presadila viac ako 15 miliárd dolárov z príjmov z reklamy, čím sa takmer polovica z toho vráti jeho tvorcom – signál o budúcich vyhliadkach tohto odvetvia.
„V konečnom dôsledku je obsah kráľom, najmä teraz, a YouTuberi majú jedinečnú schopnosť tvoriť sami,“ povedala Amanda Marzolf, partnerka A3 Artists Agency, ktorá zastupuje digitálny talent.
Viac očí ako kedykoľvek predtým
Mae Karwowski, generálna riaditeľka spoločnosti Samozrejme, marketingová agentúra zameraná na prepojenie influencerov s obchodmi so značkami, uviedla, že zapojenie a sledovanosť sú na YouTube na historickom maxime. Tvorcom každý deň rastie počet odberateľov a počet zhliadnutí videí je o 20 až 30 percent vyšší ako zvyčajne.
„Práve teraz je najlepší čas dostať sa pred svoje publikum, vytvoriť si publikum alebo rozšíriť svoje publikum,“ povedal Karwowski.
Gater súhlasí. Mnohí z jej divákov ju oslovili, aby jej vďaka jej kanálu povedali, že počas samoizolácie sa pustili do renovácií domov – projektov, o ktoré predtým nemali záujem.
„Zdá sa mi to hlúpe, maľujem si kúpeľňu, zatiaľ čo ľudia trpia a prežívame ťažké časy,“ povedal Gater. „Myslím si, že teraz viac ako kedykoľvek predtým sú naše domovy také dôležité. Dôvod, prečo robím svoj kanál, je ten, že mám pocit, že naše domovy ovplyvňujú naše duševné zdravie.“
Nick Stafford, ktorý prevádzkuje lo-fi hip-hopový livestream kanál Nikolaas uviedol, že koronavírus vyvolal u divákov zvedavosť – mnohí z nich vyhľadávajú obsah mimo svojich obvyklých zvykov prehliadania.
„Táto karanténa sa stala katalyzátorom pre nových používateľov a YouTube je miesto, kde sa môžete zbaviť všetkej tejto nudy,“ povedal. „Tak prečo neskočiť na YouTube a neskúsiť byť tvorcom? Teraz na to nebol nikdy lepší čas."
Ten, kto na YouTube prevádzkuje kanál „lofi hip-hop, kde sa dá relaxovať/študovať“ kanál, pravdepodobne zaplatil pár účtov len z mojich zhliadnutí
-Leo??? (@saucecastillojr) 14. mája 2020
Stafford povedal, že od seriózneho zasiahnutia koronavírusu jeho kanál získava v priemere 150 nových predplatiteľov každý deň – niečo, čo neočakával, keď s ním v roku 2019 začínal. Dnes má 36 000 odberateľov a na svojich streamoch má priemerne 18 000 zobrazení. Veľkým hitom sa stala aj funkcia živého chatu na Staffordových priamych prenosoch. Povedal, že videl, ako ho ľudia používajú na spojenie s neznámymi ľuďmi z celého sveta, zdieľanie hudby a jednoducho sa pýtajú, aký mal niekto deň.
„Obsah, ktorý sa práve vytvára, pôsobí ešte úprimnejšie, surovejšie a príbuznejšie,“ povedal Marzolf. "Tvorcovia ukazujú ešte viac zo seba, čo pozitívne ovplyvní vzťah s ich publikom."
Premena zhliadnutí videa na hotovosť
Nie je žiadnym tajomstvom, že ľudia môžu zarábať peniaze na YouTube. Tvorcovia si budujú publikum a získavajú státisíce zhliadnutí. Tieto zobrazenia sú zase to, čo im dáva stabilnú kontrolu na pošte každý mesiac.
Úspešní YouTuberi sa však nespoliehajú výlučne na príjmy z reklamy alebo na službu Adsense – program prevádzkovaný spoločnosťou Google, ktorý to umožňuje tvorcovia/vydavatelia, aby zarábali zobrazovaním reklám vo svojom obsahu (platia sa im sadzba založená na CTZ (cena za tisíc zobrazení). Mnohí sa spoliehajú na partnerstvo so značkou, elektronický obchod, predaj tovaru a sponzorovaný obsah, aby si udržali svoje príjmy nad vodou. Nepomohol tam ani koronavírus.
„Ako tvorca to bolo ťažké, pretože som neprestal pracovať za posledné dva mesiace,“ povedal Gater. "Je to 12 hodín dní - proces je oveľa zložitejší."
Otázky a odpovede: Odpovedzte na všetky otázky týkajúce sa dizajnu, života a YouTube!
Keďže sa práve teraz vyrába oveľa viac obsahu v porovnaní s obdobím pred pandémiou, Adsense je nižšia ako zvyčajne, povedala Gater, čo má za následok pokles jej príjmov. Mnohé spoločnosti tiež bežne odstúpili od dohôd o sponzorovanom obsahu v dôsledku znížených rozpočtov na reklamu a rozsiahleho prepúšťania.
„Značky spočiatku váhali,“ povedal Gater. „Chvíľu im to trvalo, a potom je to ako: ,Potrebujeme tvorcov, aby vytvorili obsah!‘“
Vopred naplánované ponuky značiek, ktoré mohli padnúť, keď sa COVID-19 prvýkrát začal šíriť, sa podľa Marzolfa neustále prehodnocujú.
„Zdá sa, že z týždňa na týždeň sa množstvo značkových príležitostí opäť zvyšuje, hoci rozpočty nie sú úplne tam, kde boli pred tým všetkým,“ povedala. „Ako každý talent, aj tvorcovia sú šikovní a skúmajú možnosti, ktoré možno v minulosti zanedbali.“
V prieskume medzi 1 000 influencermi Obviously zistil, že 92 % tvorcov bolo otvorených vyskúšať formu tvorby obsahu, ktorá bola nová – napríklad hosťovanie živého vysielania, pripojenie k novej platforme, ako je TikTok, vytváranie dlhých videí na IGTV alebo účasť na virálnych výzvy.
Diváci nikam neodchádzajú
Tvorcovia ako Gater, ktorí pracujú predovšetkým na YouTube, sa tiež opierali o iné platformy sociálnych médií, ako sú Instagram a TikTok, aby sa spojili so širším publikom.
„Cítil som, že ľudia sú viac zaujatí a súvisia s mojím obsahom na Instagrame,“ povedal Gater.
A odborníci nepredpokladajú, že tieto nové publiká zmiznú, keď budú zrušené príkazy na prístrešie a ľudia nebudú tráviť toľko času na internete.
„Vyrovná sa to, ale tvorcovia sa nemôžu vzdať nových platforiem, na ktoré sa počas tohto obdobia opierali, ani znížiť produkciu obsahu,“ povedal Marzolf.
Karwowski verí, že diváci, ktorí našli tvorcov počas koronavírusu, sa budú držať aj potom – aj keď neladia sa každý deň ako predtým – pretože poskytovali nevyhnutný prvok zábavu.
"Ľudia nezabudnú, že ste mali pocit rozptýlenia a pohodlia, keď sme prechádzali traumatickým obdobím," povedala.
Odporúčania redaktorov
- YouTube uľahčuje novým autorom zarábanie peňazí
- Čo je ambientný režim na YouTube?
- YouTube prepracuje názvy kanálov pomocou @ rukoväte pre všetkých
- Táto obľúbená funkcia TikTok prichádza do YouTube Shorts
- YouTube to s podcastmi konečne myslí vážne
