S viac ako 37 miliónmi odberateľov si PewDiePie môže byť istý, že každé video nahrané na jeho kanál získa v priebehu niekoľkých hodín viac ako milión zobrazení. Keďže na zarábanie peňazí používa skôr reklamu než umiestňovanie produktov, jeho príjem priamo súvisí s počtom divákov, ktorí si prezerajú reklamu pred každým jednotlivým videom.
Odporúčané videá
Minulý týždeň, Forbes tvrdil, že PewDiePie by mal zarábať viac ako teraz, na základe porovnania s poplatkami, ktoré inzerenti platia za podobný spot v sieťovej televízii uprostred takej hitparády, ako je Teória veľkého tresku. Chýba tomu však jeden kľúčový prvok zážitku zo sledovania YouTube – používatelia môžu úplne preskočiť reklamy pomocou softvéru s názvom Adblock Plus.
Ľudia hlasujú svojimi myšami.
Adblock Plus nie je to isté ako rýchly posun televíznych divákov prostredníctvom reklám na ich DVR. Odstraňuje reklamy bez stopy a jeho nastavenie je triviálne jednoduché. Avšak vzhľadom na to, že odstraňuje kľúčový prvok schopnosti kanála YouTube zarábať peniaze, existuje jasný argument, že softvér sa rovná vychutnaniu si predstavenia bez zakúpenia lístka.
Je to menší problém pre mega hitové kanály, ako je PewDiePie, ale je to veľký problém pre tie, ktoré sú iba úspešné. Konkurenčný hráč Hearthstone Jeffrey ‘Trump” Shih zdieľa herné tipy publiku s pol miliónom predplatiteľov, ale široké využitie Adblock Plus softvér znamená, že počet zhliadnutí jeho videí sa v jeho reklame neodráža s úplnou presnosťou príjem.
Keď som sa Trumpa spýtal, čo si myslí o vzťahu medzi YouTube a Adblock Plus, odpovedal krátkym a nezmyselným spôsobom, ktorý sa stal jeho ochrannou známkou. „Adblock Plus oslabuje YouTube.“
Odpoveď od Adblock Plus
S Trumpovými myšlienkami na Adblock Plus som hovoril s Benom Williamsom z Adblock Plus o vplyve, ktorý môže mať táto služba na tvorcov obsahu. Pôvodne som predpokladal, že spoločnosť nebude pripravená diskutovať o vzťahu medzi ich produktom a videoobsahom, ktorý poskytuje bezplatný prístup. Dosť som sa mýlil.
"Ľudia hlasujú svojimi myšami," hovorí mi Ben a čísla, ktoré musí podložiť toto vyhlásenie, sú celkom ohromujúce. Adblock Plus zaznamenal počas svojej životnosti približne 400 miliónov stiahnutí, pričom od polovice roku 2013 sa ustálil na stabilných dvoch miliónoch nových stiahnutí týždenne.
Spoločnosť chce trvať na tom, že v tejto situácii nie je zlý človek. Ani jednotlivci, ktorí inštalujú softvér, ani tvorcovia obsahu neumiestňujú reklamy pred svoje vysielanie na YouTube. Práve kvalita samotných reklám je podľa Bena slabým článkom v rozvíjajúcom sa poli online reklamy.
„Zatiaľ sme nenašli prijateľnú videoreklamu, ale myslíme si, že existuje,“ hovorí Ben a pokračuje opíšte spätnú väzbu, ktorú spoločnosť dostala od používateľov, pokiaľ ide o druh obsahu, o ktorý sa snažia blokovať. 30-sekundové reklamy na začiatku videa, ktoré sa bežne používajú pred videami na YouTube, sú zjavne jedným z najväčších vinníkov, ktorí vyzývajú diváka na stiahnutie Adblock Plus.
Adblock Plus sa nesnaží úplne odstrániť reklamy z internetu. Namiesto toho sa snaží poskytnúť používateľom určitú kontrolu nad tým, aké reklamy sa im zobrazujú. Samozrejme, mnohí sa rozhodnú zablokovať všetky formy marketingu, ktoré môžu – ale to nie je to, čo chce služba ponúknuť.
Namiesto toho sa snaží podnietiť vlnu reklamy, ktorá odstráni zlé návyky, ktoré si internet vytvoril v prvých rokoch; automatické prehrávanie videí a kontextové okná sú dva hlavné príklady. Ideálna online reklama je podľa Bena jasne označená ako reklama a nezasahuje do obsahu, ku ktorému sa používatelia pokúšajú dostať.
Bloomua/Shutterstock
„Používatelia prichádzajú kvôli obsahu,“ hovorí Ben. „Ak je obsah reklamy dostatočne pútavý, aby upútal ich pozornosť a klikli naň, potom ich možno priviesť k čomukoľvek chceš." Kľúčom je vytvorenie reklamy, ktorá sa prispôsobuje silným stránkam média a rozumie jeho požiadavkám publikum. Jednoduché opätovné vysielanie unaveného televízneho spotu online nie je pre Adblock Plus dosť dobré.
Medzitým sa spoločnosť snaží uľahčiť život inzerentom, ktorí produkujú hodnotný obsah. Stránky môžu požiadať o zaradenie na bielu listinu a riešenie pre jednotlivé kanály YouTube, ako urobiť to isté, je vo vývoji. Okrem toho si jednotliví používatelia môžu pridať konkrétne stránky na bielu listinu, ak sa domnievajú, že to, čo si prezerajú, si zaslúži príjem z reklamy.
Existujú však obavy, že dostatok používateľov Adblock Plus nevie, ako pridať web na bielu listinu. Tím urobil vo svojom používateľskom rozhraní významnejšie nástroje na zaraďovanie na bielu listinu, čo viedlo k určitému zlepšeniu – poznamenáva Ben že ani „vyberaví“ používatelia Adblock Plus nemajú úplne odpor k zobrazovaniu reklám, pokiaľ nie sú obťažovanie.
„Chceme poskytnúť lepší zážitok z prehliadania. Čo vám Adblock Plus umožňuje, je prispôsobiť si prehliadanie tak, ako chcete. Môžete zastaviť sledovanie, môžete sa zbaviť malvérových domén, môžete si napísať vlastné filtre – môžete robiť všeličo. Keďže sa nevieme rozhodnúť, čo je pre vás lepší internet, snažíme sa vám poskytnúť nástroj, ktorý vám umožní definovať a zažiť, čo to je.“
Existuje iný spôsob?
Zdá sa, že ľudia za Adblock Plus určite nemajú pocit, že táto služba je koreňom problémov, ktoré trápia vzťah medzi inzerentmi a YouTube – ale kto by to od nich očakával? Situácia zostáva rovnaká pre tvorcov obsahu: kľúčový tok príjmov je blokovaný a publikum, ktoré nie je ochotné sedieť pri reklamách, si ich videá stále užíva.
Nie každý kanál na YouTube má však k Adblock Plus zarytý postoj. Klasická herňa je najdlhšie vysielaná relácia s recenziami videohier na internete, debutovala v roku 1999. Relácia sa presunula na YouTube v roku 2008 a naďalej vydáva nové recenzie takmer denne.
Pokiaľ ide o počet predplatiteľov, Classic Game Room nemôže tvrdiť, že je najlepší ako PewDiePie alebo dokonca Trump. Táto štatistika je však trochu zavádzajúca, pretože kanál má taký druh zapojenia publika, pre ktorý by zabili nespočetné množstvo iných používateľov. Je veľmi ľahké pochopiť, prečo sa okolo jeho nenápadných úvah o retro hrách vyvinul taký kult – a skutočnosť, že videá nazhromaždili stovky miliónov zobrazení, hovorí sama za seba.
Classic Game Room HD - recenzia konzoly VECTREX!
Klasická herňa má uvoľnenú atmosféru, vďaka ktorej si získala takú vášnivú sledovanosť. Hostiteľ a tvorca Mark Bussler je osviežujúcou alternatívou k in-your-face štýlu veľkej časti videohier zameraných obsah, ktorý sa nahrá na web, a jeho meraný štýl kontroly sa prenáša aj do toho, ako sa pozerá na Adblock Plus.
"Pamätám si, že som počul o Adblock v roku 2008," povedal mi Mark, keď som sa ho spýtal na jeho názor na túto službu. "Vždy to tam bolo a nikdy som sa tým netrápil, aby som bol úprimný." Ďalej sa odvoláva na súčasný model reklamy ako „chybný“ a „nepredvídateľný“ – je jasné, že to nie je veľký problém jeho.
Ako už bolo povedané, klasická herňa musí mať zapnuté svetlá a napájať Vectrex. Namiesto toho, aby sa spoliehal na reklamu na YouTube, Mark uprednostňuje svoj obsah a dúfa, že sa jeho divákom bude páčiť natoľko, že budú mať nutkanie podporiť kanál odložením peňazí.
Adblock Plus tu vždy bol a nikdy som sa o to nebál.
„Ak sa mi niečo naozaj páči, kúpim si to,“ hovorí mi. „To je náš prístup ako spoločnosti, a preto si myslím, že je lepšie sústrediť sa na dobrú show, než zápasiť so silami, ktoré sú mimo mojej kontroly. Aj keď mám rád zarábanie z reklamy, radšej by som počul, že fanúšik si užíva ich nový Blu-Ray set Classic Game Room.“
„Pre mňa je to viac o práci s našim publikom, aby sme zabezpečili, že dostanú kvalitný obsah, ktorý ich bude informovať a zabaviť. YouTube je skvelý v tom, čo robia, ale my musíme podnikať tak, že sa pozrieme za nich sústredenie sa na fyzické produkty, iné predajne videodistribúcie a cool tovar, ako je ten náš úžasné poháre na pivo. Adblock Plus nemôže zablokovať poháre piva Classic Game Room.“
Nový model
Napriek tomu, že Mark a Ben stoja na opačných stranách problému, zdá sa, že súhlasia so širokým odporom k reklame na YouTube. Nie každý kanál sa dokáže uživiť pohármi na pivo, ale o to nejde; každý kanál si musí nájsť svoje krígle na pivo, nech už je to čokoľvek.
Možno je to účet Patreon. Možno je to vkusný spôsob umiestňovania produktov. Môže to byť dokonca tradičná reklama. Ide o to, že tvorcovia obsahu musia porozumieť svojmu publiku a tomu, aký spôsob speňaženia im vyhovuje. Toto nie je sieťová televízia a nie je viazaná rovnakými obmedzeniami, takže je čas začať kreatívne s tým, ako sa obsah vypláca.
Riešenie však nie je len na pleciach výrobcov obsahu a inzerentov. Ak publikum nechce sedieť pri reklame, musí sa zmieriť s tým, že musí existovať nejaká náhrada. Je to podobné ako situácia okolo Prehrávač BBC iPlayer a jeho vzťah k licenčnému poplatku, kde môže byť obsah úžasný, no ľuďom sa stále nepáči, keď im hovoria, že zaň musia platiť.
Oscar Wilde raz povedal, že „ľudia poznajú cenu všetkého a hodnotu ničoho“. Tento citát sa zdá byť obzvlášť účinný v digitálnom veku. Je ťažké stanoviť požadovanú cenu na niečo, čo je v konečnom dôsledku len streamovaný reťazec jednotiek a núl do vášho počítača – ale bude ešte ťažšie nájsť obsah, ktorý stojí za to sledovať, ak zaň nikto nebude ochotný zaplatiť.
Odporúčania redaktorov
- Reklamy nezničia App Store vášho iPhone – môžu ho skutočne zlepšiť
