Facebook nevie, čo má robiť s Instagramom.
Obsah
- Pokazená značka
- Rôzne skúsenosti
To neznamená, že spoločnosť nevie, ako prevádzkovať Instagram - odvtedy Facebookkúpil platformu za 1 miliardu dolárov v roku 2012, rozrástla sa mať viac ako miliarda používateľov mesačne. Zdá sa však, že vedenie spoločnosti nechápe, že mnohí ľudia, ktorí používajú Instagram, nechcú, aby to bol Facebook.
Je jasné, že Facebook chce zlúčiť svoje tri veľké platformy – Instagram, WhatsApp a
Niečo z toho dáva zmysel z obchodného hľadiska: Prečo mať dve rôzne aplikácie na odosielanie správ (tri, ak zahrniete WhatsApp), keď môžete mať jednu? Zdá sa, že je tu aj trochu ega: CEO Facebooku Mark Zuckerberg sa na to hnevá
Tento krok ukazuje, že Facebook má zásadné nepochopenie toho, prečo je Instagram úspešný – a prečo
Pokazená značka
Facebook je poškvrnená značka: medzi clickbaitom, falošné správy, vyrovnanie 5 miliárd dolárov s Federálnou obchodnou komisiou v súvislosti s porušením súkromiakatastrofálne kongresové vypočutia, nevýrazný zákaznícky servis, a všeobecne neobľúbený generálny riaditeľ, platforma zaznamenala výrazný pokles používania. Podľa prieskumu trhu spoločnosti Edison Research, Facebook Americká používateľská základňa klesla od roku 2017 o približne 15 miliónov. Najväčší pokles bol medzi mladšími používateľmi: tínedžermi a mileniálmi.
Facebook nie je v pohode už viac. Je to miesto, kde sa stretávajú vaši rodičia. Podľa Edisonových údajov je starší. V skutočnosti jedinou časťou americkej používateľskej základne Facebooku, ktorá rastie, je demografická skupina 55 a viac.
Zároveň Instagram neustále pridáva amerických používateľov – a Edisonove údaje ukazujú, že väčšina ľudí opúšťajúcich Facebook sa zdá, že uteká na Instagram. Tí istí tínedžeri a mileniáli sa hrnú na Instagram – zatiaľ.
Ak bude Zuckerberg pokračovať v presadzovaní instagramu, ktorý sa rozšíri na Facebook, je pravdepodobné, že tých istých používateľov vypne. Ľudia nechcú, aby im pripomínali úzke prepojenie Instagramu s Facebookom. Mladší používatelia už využívajú platformy, ktoré nevlastní Facebook, ako sú TikTok a Snapchat – jednoducho nemajú takú stigmu
Rôzne skúsenosti
Je tu aj otázka samotnej platformy. Instagram vzrástol vďaka svojej jednoduchosti – v skutočnosti nemôžete zdieľať odkazy ani články, iba obrázky a videá. Je to vizuálna platforma. Porovnajte skúsenosti s otvorením Facebooku – kde uvidíte steny s textom, možnosti vpravo a vľavo – s Instagramom, ktorý okamžite kladie dôraz na obrázky.
Na Instagrame nie sú žiadne skupiny, hry ani trhoviská. Hlavnou skúsenosťou aplikácie je zdieľanie (alebo konzumácia) fotografií a videí. Stories, jedna z najpopulárnejších funkcií Instagramu, bola plne začlenená do Facebooku. Iným smerom to nejde. Ľudia chcú mať viac Instagramu
Dokonca aj ľudia, ktorí používajú obe platformy, ich používajú rôznymi spôsobmi. Facebook sa pre mňa stal miestom na sledovanie skupín alebo komunít a občasné hľadanie vecí, ktoré si chcem kúpiť
Niet pochýb o tom, že peniaze a zdroje Facebooku pomohli Instagramu, ale Zuckerberg sa mýli: Instagram prosperuje napriek tomu Vlastníctvo Facebooku, nie kvôli nemu. Spojenie týchto dvoch platforiem je hrozný nápad, ale zdá sa, že je to tá, na ktorú sa Facebook úplne oddal.
Odporúčania redaktorov
- Meta odhaľuje platenú overovaciu službu pre používateľov Instagramu a Facebooku
- 3 dôvody, prečo Instagram Reels nedokáže konkurovať TikTok
- Prečo to, že sa Instagram zmení na video, všetkých tak rozčuľuje
- Nové spôsoby, ktorými vám Meta zaplatí za vytváranie obsahu pre Facebook a Instagram
- Facebook údajne plánuje masívne prepracovanie, aby mohol konkurovať TikTok
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
