Je algoritmus sexistický? Alebo sme to len my? Podľa nového výskumu od Carnegie Mellon je ženám menej pravdepodobné ako mužom, že sa im budú zobrazovať reklamy na vysoko platené pracovné miesta. Univerzita a Medzinárodný inštitút počítačových vied – Google však tvrdí, že je to kvôli pracovným plagátom, nie kvôli vyhľadávací gigant.
Odporúčané videá
Obvinenia, že Google skresľuje výsledky vyhľadávania samotný prospech nie je žiadnou novinkou, no zdá sa, že tieto obvinenia označujú ešte znepokojivejší trend. „Predovšetkým sme zistili, že mužom sa viac ako ženám zobrazovali reklamy, ktoré povzbudzovali k hľadaniu koučovacích služieb pre vysoko platenú prácu,“ autorov štúdie napísal.
Toto nie je prípad, keď muži jednoducho hľadajú takéto pracovné miesta častejšie ako ich ženské náprotivky štúdium zapojený an automatizované testovacie zariadenie s názvom AdFisher ktorá vytvorila 17 370 falošných profilov pre mužov aj ženy. Tieto falošné identity sa dostali iba na stránky s pracovnými ponukami a nakoniec videli celkovo 600 000 inzerátov, ktoré výskumníci následne analyzovali. Najhorúcejšie zo všetkého je, že každý z týchto neexistujúcich používateľov začínal s rovnakými základnými informáciami – prázdnymi profilmi, identickým správaním – pričom jediným rozlišovacím faktorom bolo ich pohlavie. Tým sa zistilo, že diskriminácia nebola situačná, ale skôr sa zdá byť implicitná pre systém zacielenia reklamy Google.
Nakoniec tím zistil, že muži (alebo mužské profily) videli reklamy na vysoko platené pracovné miesta šokujúco šesťkrát častejšie ako ženské profily. Zatiaľ čo spoločnosť Google zobrazila reklamy na výkonné pracovné pozície „+ 200 000 $“ mužom 1 852-krát, ženám sa rovnaké reklamy zobrazili iba 318-krát. „Myslím si, že naše zistenia naznačujú, že existujú časti reklamného ekosystému, kde dochádza k určitým druhom diskriminácie sa začínajú objavovať a chýba transparentnosť,“ profesor Carnegie Mellon Annupam Datta povedal Technology Review. "Je to znepokojujúce zo spoločenského hľadiska."
Ale je to kvôli Googlu? Spoločnosť pre Digital Trends povedala, že nerozhoduje o tom, na koho zacieliť reklamy: Sú to samotní inzerenti, ktorí si vyberajú publikum.
„Inzerenti sa môžu rozhodnúť zacieliť na publikum, ktoré chcú osloviť, a máme pravidlá, ktoré riadia typ povolených reklám založených na záujmoch,“ povedala hovorkyňa Digital Trends. „Používateľom poskytujeme transparentnosť prostredníctvom upozornení „Prečo táto reklama“ a nastavení reklám, ako aj možnosti deaktivovať reklamy založené na záujmoch.“
Obvinenia zo sexizmu v technologickom priemysle sú nič nové (alebo dokonca, bohužiaľ, obzvlášť prekvapivé). Vyhľadávanie obrázkov výrazu „CEO“ na Googli je pozoruhodné svojou nedostatočnou predstavivosťou – z prvých 25 obrázkov je 24 mužov, 23 bielych mužov a 25. je generálna riaditeľka Barbie. Za prevahu mužov pri moci však sotva môže Google. Autori štúdie však tento trend nazývajú znepokojujúcim, čo je skutočnosť, ktorá nijako nezmenšuje podstatnú rodovú priepasť v pracovnej sile.
„Mužskí kandidáti, ktorí budú viac povzbudzovaní, aby hľadali služby kouča pre vysoko platené miesta, by mohli prehĺbiť súčasný rozdiel v odmeňovaní žien a mužov,“ napísali autori. "Aj keby toto rozhodnutie bolo urobené výlučne z ekonomických dôvodov, naďalej by išlo o diskrimináciu."
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
