Exkluzívne: Telefóny novej generácie Nokia opäť oživené ponúkajú viac než len nostalgiu

Keď sa Pekka Rantala pozrie z okna zo svojej kancelárie v centrále HMD Global v Espoo vo Fínsku, uvidí veľkú budovu zo žltých tehál. Práve tam, začiatkom 90. rokov, začal svoju telekomunikačnú kariéru ako exportný manažér pre malý tím v divízii Nokia Mobile Phones.

Úlohou Rantaly bolo v tom čase cestovať z jednej krajiny do druhej v Afrike a niektorých častiach Európy s kufrom naplneným marketingovými materiálmi a telefónmi a predávať zariadenia spoločnosti Nokia obchodným zákazníkom. Teraz je výkonným viceprezidentom a marketingovým riaditeľom spoločnosti HMD Global, dva roky starý startup, ktorý navrhuje a vyrába smartfóny pod značkou Nokia.

Spoločnosť HMD bola vytvorená z popola podnikania v oblasti telefónov spoločnosti Nokia, ktorá kedysi dominovala tomuto odvetviu. Aj keď je HMD mladá a nezávislá spoločnosť, stále je veľmi spätá so „starou“ Nokiou, a to tak produktom, ako aj ľuďmi – ako Rantala. Dalo by sa povedať, že Rantala uzavrel kruh, ale povedal by, že je stále niekde medzi.

„Táto cesta je taká odlišná v porovnaní s mojimi 17 rokmi v Nokii v minulosti, že nemám žiadne déjà vu. s pocitom, že som to už videl, som to už urobil,“ povedal Rantala pre Digital Trends v telefóne rozhovor.

Od založenia spoločnosti sa spoločnosť HMD katapultovala na špičkového výrobcu smartfónov a v tomto procese vzkriesila meno Nokia v telefónoch. Ale v biznise, ktorý neponecháva žiadny priestor pre nových hráčov, môže HMD preniknúť na americký trh a zároveň pokračovať vo svojom vzostupe na vrchol? HMD verí, že môže.

HMD, domov telefónov Nokia

Nokia bol bežný názov pre mobilné telefóny. V roku 2007 to bolo neuveriteľných 50 percent podiel na trhu. Ale rok 2007 bol tiež rokom, kedy Apple debutoval iPhone. Nokia, podobne ako ostatní významní výrobcovia telefónov v tom čase, podcenil jeho význam. Ako Apple, Samsung a ďalší výrobcovia smartfónov so systémom Android rástli, podiel Nokie klesal; do roku 2013 mala Nokia približne 3-percentný podiel na trhu.

Kontroval svojimi vlastnými smartfónmi, s výnimkou toho, že nepoužívali Android, ale platformu Windows Mobile od Microsoftu. Bolo hlásené, že vtedajší generálny riaditeľ spoločnosti Nokia, Stephen Elop, povedal, že Windows Mobile poskytuje zdroje, ktoré Nokia potrebuje, a že Nokia by bola v nevýhode, keby bola Androidom. nováčik v oblasti, ktorej v tom čase dominoval Samsung (nehovoriac o tom, že Microsoft bol Elopov bývalý zamestnávateľ, o čom mnohí špekulovali ako o jednom z hlavných dôvodov rozhodnutia ísť s Windows). Zariadenia so systémom Windows Mobile však nepodarilo získať trakciu. Nakoniec Nokia predala svoju telefónnu divíziu Microsoftu v roku 2013, ktorý dúfal, že sa presadí v pretekoch smartfónov, ktoré sa točia okolo iOS a Androidu.

Po akvizícii však spoločnosť Microsoft opustila názov Nokia, čo v skutočnosti ukončilo prítomnosť spoločnosti Nokia v spotrebiteľských telefónoch. Nakoniec by Microsoft úplne stiahol predaj telefónov a prepustil tisícky zamestnancov — mnohí z nich prišli z Nokie.

„Nepoznám príliš veľa spoločností vo svetovej histórii ekonómie, kde by niekto mal bol skutočne schopný viesť určité odvetvie počas niekoľkých desaťročí,“ povedal Rantala na margo spoločnosti Nokia pád.

Keď Microsoft v roku 2016 opustil trh, dve spoločnosti – FIH Mobile (dcérska spoločnosť Foxconnu) a novovytvorená HMD Global – získali od Microsoftu vybrané aktíva spoločnosti Nokia. Zároveň HMD podpísali zmluvu o partnerstve so spoločnosťou Nokia Corporation na výrobu smartfónov s licenciou používať značku Nokia a získala tiež prístup k „základným patentovým licenciám“.

Na oplátku Nokia Corporation inkasuje licenčné poplatky. Nokia Technologies, divízia spoločnosti Nokia Corporation, bude tiež sedieť v predstavenstve HMD, aby zabezpečila, že nová spoločnosť bude dodržiavať hodnoty značky, takže produkty „ilustrujú očakávania spotrebiteľov od zariadení Nokia, vrátane kvality, dizajnu a zamerania na spotrebiteľa inovácie.”

Inými slovami, telefóny vyrobené spoločnosťou HMD Global musia spĺňať určité štandardy stanovené spoločnosťou Nokia Technologies, aby mohli používať značku Nokia, čo vedie k užšiemu vzťahu.

„Toto partnerstvo so spoločnosťou Nokia je tiež veľmi založené na veľmi silnej vzájomnej dôvere voči sebe navzájom a to bolo naozaj skvelé,“ povedal Rantala. "Dostávame tak silnú podporu od spoločnosti Nokia Corporation vo všetkom, čo robíme."

Je to pravdepodobne preto, že mnohí zo zakladajúcich členov HMD Global sú bývalí zamestnanci spoločnosti Nokia. Hlavný produktový riaditeľ Juho Sarvikas začal pracovať v Nokii v roku 2006; Pia Kantola, viceprezident Customer Experience, strávil v Nokii takmer 15 rokov. Obaja potom pokračovali v práci v Microsofte získala divíziu mobilných zariadení spoločnosti Nokia. Veľa ďalších zamestnancov strávilo nejaký čas v Nokii; Samotný Rantala bol tretím zamestnancom HMD.

Ako Digital Trends hovorili s rôznymi zamestnancami HMD o tomto príbehu, vášeň je slovo, ktoré sme opakovane počuli, a všetko smeruje k úsiliu obnoviť značku Nokia. Cristian Capelli je vedúcim obchodného rozvoja v Amerike a aj on strávil viac ako 13 rokov v Nokii. V telefonickom rozhovore Capelli povedal, že ľudia pracujúci v HMD Global sú dojatí vášňou a že pre mnohých sa táto práca javí ako druhá kapitola v histórii spoločnosti Nokia.

"Toto je osobné pre väčšinu z nás," povedal Capelli. „Naozaj chceme vidieť Nokiu tam, kam patrí. Spôsob, akým vyrábame produkty, naozaj začíname spotrebiteľmi – to jednoducho dáva zmysel.“

Na ceste sú vzostupy a pády a Rantala povedal, že posledné dva roky HMD Global sú vzrušujúcim „návratom“ na trh. Ale prečo stavať Nokiu na piedestál, namiesto budovania značky HMD alebo niečoho nového? Rantala verí, že je to preto, že sila značky Nokia má stále obrovskú váhu.

„Okrem toho, že Nokia bola prvým telefónom pre mnohých ľudí, znamenala pre ľudí skutočne tak veľa,“ povedal Rantala. „Telefón bol pravdepodobne prítomný v toľkých nezabudnuteľných momentoch... skutočne sa stal značkou. Je to značka, ktorú si myslím, že každý buď má rád alebo miluje, alebo sa cíti neutrálne... Nestretol som človeka, ktorý by značku nenávidel.“

Kvalita, dôvera a spoľahlivosť sú to, čo si podľa Rantaly ľudia spájajú s Nokiou. Je to jeden z dôvodov, prečo Rantala povedal, že zostal pracovať v Nokii tak dlho, a prečo povedal, že „príliš neváhal“, keď začal hovoriť o nástupe do HMD.

Ale zatiaľ čo to, čo znamená Nokia, je jasné, s HMD nie je veľa spojené. Ak sa spýtate Rantaly, čo znamenajú tie tri písmená, zasmeje sa a povie, že keď sa pripojil, mal rovnakú otázku. HMD chce namiesto toho upútať pozornosť na Nokiu, pretože to ľudia milujú. Je to predsa 154-ročná značka.

"Nepostavili sme príliš veľa významu slova alebo názvu HMD," povedal Rantala. „Neznamená to veci ako Helsinki Mobile Dream. Hovoríme, že sme HMD, domov telefónov Nokia. Potom nám povedia: ‚Počkajte, ako súvisí HMD s domovom telefónov Nokia?‘ Nerýmuje sa to a je to jedno. Sme domovom telefónov Nokia a názov našej spoločnosti je HMD.“

Úspech vďaka partnerstvám

HMD Global funguje prostredníctvom niekoľkých kľúčových partnerstiev, ktoré Rantala nazvala „modelom partnerstva“. Popri partnerstve s Nokia Corporation je HMD, samozrejme, úzko spätá FIH Mobile Limited na výrobu produktov značky Nokia (dcérska spoločnosť Foxconn tiež vyrába telefóny Apple iPhone v Číne). To umožnilo spoločnosti HMD dodávať svoje produkty vo veľkom rozsahu relatívne rýchlo. Spoločnosť HMD predala za posledné dva roky podľa Rantala viac ako 70 miliónov zariadení, a to sa stalo katapultovalo ho, aby sa stal jedným z 10 najlepších výrobcov smartfónov na svete na základe údajov za rok 2018 od Kontrapunktový výskum.

Ďalším dôležitým partnerom, ktorý pomáha spoločnosti HMD poskytovať svojim zákazníkom vynikajúci softvérový zážitok, je Google. Vzťah začal, keď sa spoločnosť HMD rozhodla používať Android ako operačný systém nainštalovaný na telefónoch Nokia. "Bolo to ľahké rozhodnutie," povedala Rantala, rovnako ako nápad vzdať sa vytvárania vlastného vzhľadu Vzhľad TouchWiz od Samsungu cez Android (teraz nazývaný Samsung Experience) a pomocou len zásob Android.

"Dospeli sme k záveru, že nie je dôvod, aby sme si takmer umelo vytvárali vlastnú kožu," dodal Rantala. “Takže sme zvolili veľmi čistý prístup k Androidu. Android presne tak, ako to Google zamýšľal. A my chceme podporovať služby Google tak, ako to Google zamýšľal. Spotrebiteľom je veľmi jednoduché poskytnúť aktualizáciu operačného systému veľmi rýchlo, a keďže tento softvér nemáme v systéme Android, môžeme sa tiež zaviazať k mesačným aktualizáciám zabezpečenia.“

Vzhľady alebo motívy výrobcov môžu spomaliť operačný systém Android, rovnako ako bloatware. Potreba vytvoriť ich vyplynula z raných dní Androidu, keď chýbal funkcie a aplikácie. Vzhľady pomohli vytvoriť jednu z najväčších nedostatkov Androidu: Fragmentácia. Pridanie ďalších vrstiev cez sériový Android znamenalo oneskorenie pri vydávaní veľkých aktualizácií, pretože výrobcovia sa museli uistiť, že každá časť operačného systému stále funguje v jednom kuse.

Ale Android dozrel veľmi a nie je veľa dôvodov plytvať zdrojmi vytváraním vlastného vzhľadu. Spoločnosť HMD postavila svoje prvé telefóny s zásob Androida nakoniec sa spojili s Google, aby vyrobili takmer všetky smartfóny Nokia pod Android One program. Android One neobsahuje žiadny bloatware od výrobcu. Prináša prísľub rýchlych aktualizácií Androidu na dva roky, ako aj záväzok na tri roky mesačných bezpečnostných aktualizácií.

Jon Gold, riaditeľ Android One Partnerships v spoločnosti Google, v e-maile pre Digital Trends uviedol, že existujú aj ďalšie požiadavky. V používateľskom rozhraní môže byť vykonaný len obmedzený počet úprav a všetky predinštalované aplikácie sú schválené spoločnosťou Google. Gold uviedol, že Google odmietol partnerov, ktorí sa nedokázali zaviazať k týmto sľubom, ale s HMD sa nemusí obávať.

„Od prvých stretnutí s vedúcim tímom HMD sme boli prekvapení, ako veľmi sú naše spoločnosti prepojené na zdieľanom filozofia produktu a práve toto spojenie medzi spoločnosťami Google a Nokia nás spojilo so systémom Android One,“ Gold povedal.

Zariadenia Android One od rôznych výrobcov však môžu mať tendenciu miešať sa, pretože ponúkajú takmer rovnaké softvérové ​​​​zážitky bez ohľadu na výrobcu. Gold aj Rantala veria, že existuje spôsob, ako vyniknúť.

„Stále je čo rozlišovať, pokiaľ ide o hardvérové ​​špecifikácie, afinitu k značke, cenu, priemyselný dizajn, balíky, príslušenstvo a dostupnosť kanálov,“ povedal Gold. "Podporujeme štandardizáciu softvéru a záväzok k bezpečnosti a možnosti aktualizácie."

A tým, že ponúka Android One na takmer všetkých svojich zariadeniach, HMD vyčnieva z davu. Väčšina veľkých výrobcov sa zaoberala zariadením Android One alebo dvoma, ale len málokto sa zaviazal do programu zahrnúť takmer celý rad smartfónov. Zariadenia HMD boli jedny z prvých, ktoré dostali – najmä v strednej a rozpočtovej kategórii najnovšiu verziu systému Android, oveľa skôr ako Samsung a LG. Rantala povedal, že zákazníci HMD – najmä mladí mileniáli – chápu dôležitosť „čistého, bezpečného a aktuálneho Androidu“.

„Naozaj oceňujú skutočnosť, že poskytujeme mesačné bezpečnostné aktualizácie pre celý rad smartfónov Nokia Android,“ povedal Rantala. „A to je skutočne niečo, čo nám spotrebitelia dávajú vysoké skóre. Máme z toho veľkú radosť.”

Bohužiaľ, HMD neprinieslo program Android One do telefónov, ktoré predáva USA prostredníctvom prepravcov. Povedal, že bude spolupracovať s operátormi na poskytovaní rýchlych aktualizácií, ale nie je jasné, či bude tempo také rýchle, ako sme videli v prípade telefónov Android One Nokia.

Bez ohľadu na to, samotný softvér ľudí nezíska. Fotoaparáty smartfónov sa dramaticky zlepšili odkedy Nokia opustila trh a Rantala verí, že je potrebné urobiť ešte veľa. Partnerstvo Nokie s nemeckou spoločnosťou Zeiss založenou v roku 1846, ktorá je známa svojou presnou optikou, viedlo k tomu, že telefóny Nokia pred HMD využívali vo fotoaparáte optiku Zeiss. Bol to Rantala, kto v roku 2004 začal s pôvodným podnikom pre zariadenia Nokia N-series, ktoré pokračovali výrobou niektorých z najlepších fotoaparátov pre telefóny v tej dobe, od Nokia 808 PureView k Nokia Lumia 1020. Keď sa pripojil k HMD, jedným z prvých telefonátov, ktoré Rantala uskutočnil, bolo jeho priateľovi v Zeiss, aby znovu nadviazal partnerstvo.

"Na oboch stranách to bolo okamžité nadšenie, že absolútne potrebujeme reštartovať spoluprácu, to je to, čo sme urobili," povedal Rantala. „Pred viac ako rokom sme oznámili, že opäť spoločne inovujeme pre spotrebiteľov, a priniesli sme veľa smartfónov Nokia Android vyššej kategórie s zobrazovacími schopnosťami Carl Zeiss. Tešíme sa, že v tomto priestore urobíme viac a tiež inovujeme.“

V našich recenziách sme boli ohromení kvalitou kamier HMD na telefónoch, ako sú napr Nokia 7.1vzhľadom na to, že to stojí len 350 dolárov. Zatiaľ sme však nevideli nič, čo by zmenilo hru také preplnené pole.

Rantala verí, že model partnerstva a spolupráce je „správnym spôsobom, ako sa priblížiť k trhu“. Pomohol spoločnosti založiť svoje podnikanie vo viac ako 100 krajinách svet za menej ako dva roky a Rantala uviedol, že tiež priniesol najspokojnejších zákazníkov v histórii mobilných telefónov značky Nokia – sú to „najšťastnejší zákazníci spoločnosti Nokia“. ďaleko.”

Telefóny, ktoré majú viac, než sa na prvý pohľad zdá

Raun Forsyth, hlavný dizajnér spoločnosti HMD Global, je veteránom spoločnosti Nokia a samotného odvetvia. Do Nokie nastúpil okolo roku 2005, pretože sa zdalo, že značka sa zabáva – evidentné v perspektívnom myslení (a niekedy záhadné) navrhuje Nokia predstavená v tomto období.

Forsyth bol v HMD Global od začiatku a pracoval na provizórnom stole – ktorý si sám postavil – v prázdnej kancelárii, takmer v tajnosti, keď bola spoločnosť ešte v utajenom režime. Nestratil nadšenie pre vkladanie zábavy, duše a charakteru do svojich výtvorov.

"Musíte milovať zariadenie," povedal Forsyth pre Digital Trends v londýnskej kancelárii HMD. „Je to s vami 24 hodín denne, 7 dní v týždni, takže na tom niečo musí byť. Keď hovoríme o zábave, nie je to niečo na povrchu. Treba to hľadať. Malý detail, ktorý hovorí: ‚Páni, títo chlapci o tom naozaj premýšľali.‘“

Ale ako vložiť dušu a charakter do kusu technológie?

„Toho sa obávam najviac,“ pokračoval Forsyth. „Je to kúsok, ktorý spotrebiteľ vidí, cíti a s ktorým interaguje. Ale je to len 10 percent nášho času a to je to najťažšie."

Forsyth hovorí o barometri na meranie úspešnosti dizajnu a hovorí, že ak niekto na stretnutí vydá zvuk „hmm“, keď pri diskusii o novom zariadení vie, že do konca zostáva ešte niekoľko hodín, pretože to znamená, že osoba má voči nemu výhrady telefón. Aj keď sa dizajnéri dohodnú na dizajne, často je veľa práce dostať všetkých ostatných na rovnakú stránku.

Dokonalým príkladom toho, ako to funguje a spája sa, je zrodenie prepracovaná Nokia 3310. Toto malé, jednoduché zariadenie ukradlo srdcia účastníkov na Mobile World Congress v roku 2017, ale projekt skutočne začal fungovať v roku 2009. Trvalo takmer 10 rokov, kým prišiel správny čas na uvedenie na trh, a Forsyth – spolu so spolušéfom dizajnu Alasdairom McPhailom – „bojovali o 3310“, pretože vedeli, že telefón sa predá sám. Tím chcel prijať zábavu a nostalgiu.

Keď je pôvodný 3310 rozobraný, Forsyth povedal, že nájdete niektoré vnútorné komponenty usporiadané tak, že vytvárajú smajlíka. Tento zmysel pre zábavu pokračuje: Nový 3310 je známy tým, že okamžite mení serióznych manažérov zasadacie miestnosti na usmievajúcich sa technických fanúšikov, pretože si všetci pamätajú telefón, ktorý milovali predtým, Forsyth odvolal. Opísal, ako trvalo asi mesiac, kým sa tvarový faktor novej 3310 dostal do poriadku. Náčrty sa objavili pred viacerými modelmi a potom, keď sa konečný dizajn formoval, drobná zmena veľkosti obrazovky urobila konečný produkt „milujúcim“.

Je ťažké uveriť, že malá zmena – oholenie o milimeter – môže mať taký veľký vplyv na to, ako zariadenie vyzerá, ale Forsyth povedal, že je to skutočne zrejmé, dokonca aj pre netrénované oko.

„Každý to môže vidieť, nemusíte byť dizajnér,“ povedal Forsyth o starom a novom telefóne, keď boli umiestnené vedľa seba. "To je špeciálne a toto nie je."

Aj keď to môže byť pravda, dostáva sa to do bodu, ktorý si vyžaduje talent. HMD Global vidí hodnotu vo svojom skúsenom dizajnérskom tíme a Forsyth je hlboko zapojený do procesu výroby všetkých svojich telefónov, vrátane zostavovania produktovej mapy a výberu technológie.

„Pomáha nám to pochopiť obchodné dôvody, prečo niečo urobiť, ako je napríklad výber určitých farieb pre určité oblasti, a to je rozdiel, keď navrhujeme produkt,“ povedal Forsyth.

Podobne kľúčová je úzka spolupráca so všetkými oddeleniami. Pomerne často dochádza medzi inžiniermi a dizajnérmi tam a späť, čo nakoniec končí a kompromisné riešenie, ktoré čerpá z individuálnych odborných znalostí, spoločného porozumenia a dlhodobých skúseností spoločnosti oba tímy. Skvelým príkladom je Displej Nokie 7.1. Opäť si okamžite nevšimnete výrazný rozdiel medzi ním a väčšinou ostatných zariadení, ale je to dosť zvláštne.

Forsyth začal skicovať na tabuľu a povedal, že jeho tím vynaložil veľké úsilie, aby dostal Nokiu 7.1 tam, kde je dnes.

Obrazovka „odporuje mnohým štandardným dizajnovým a inžinierskym princípom,“ povedal Forsyth pri kreslení a hrdo pokračoval, že telefón stále spĺňa všetky dôležité interné pádové testy zariadení. Pozrite sa pozorne a uvidíte sklo Gorilla Glass Zdá sa, že sa stretáva s kovovým telom, čo zvyčajne znamená, že telefón sa v prípade pádu rozbije, pretože nedochádza k tlmeniu nárazov. Mnoho výrobcov používa polmilimetrovú guľôčku plastu, aby ich držali od seba, a toto tesnenie pomáha absorbovať otrasy. Toto je bezpečná možnosť, ale môžete ju cítiť pod prstom a vidieť ju, keď ju hľadáte. Na Nokii 7.1 to nie je.

Riešenie tímu závisí od použitého lepidla. Na telefóne Nokia 7.1 bolo použité hrubšie plávajúce penové tesnenie, ktoré je neviditeľné pre oči a dotyk, no prináša neuveriteľné výsledky v pádových testoch. Dizajnérsky tím musel pochopiť, v čom si inžinieri mysleli, že je problém – sklo sa stretáva s kovom rovná sa rozbitý telefón. Skupiny si to prediskutovali a spoločne prišli na riešenie.

Je to podobný príbeh pre umiestnenie šošoviek fotoaparátu. Sú v strede na zadnej strane všetkých telefónov HMD Global Nokia a nie je to čisto z estetických dôvodov. Ide o zamaskovanie nárazu fotoaparátu, ktorý je dnes nevyhnutný, v zakrivení telefónu. Inžinieri uprednostňujú šošovky posunuté nabok, čo maximalizuje priestor na doske v hornej časti zariadenia. Forsyth však tlačil na umiestnenie v strede, ako to bolo v smartfónoch Nokia pred HMD. "Nenašli situáciu, v ktorej by sa to nedalo urobiť," povedal Forsyth a naznačil, že neexistuje dôvod, prečo by mala byť kamera z technického hľadiska v rohu. Táto harmónia vyústila do niekoľkých úžasných moderných telefónov, od Nokia 7.1 až po Nokia 8 Sirocco.

A čo budúcnosť? „Varili sme tieto šťavnaté koncepty,“ škádlil Forsyth a jemne to rozviedol slovami: „Nechcem si robiť starosti s telefónom, keď ho spadnem. Máme niekoľko konceptov, ktoré tento problém riešia, so stále krásnym dizajnom. Je to súčasť dedičstva spoločnosti Nokia.“

Spoločnosť HMD by neposkytla viac informácií o pripravovaných plánoch zariadení, ale neustále dochádzalo k úniku informácií o jej ďalšom potenciálnom zariadení, o ktorom sa hovorí, že sa bude nazývať Nokia 9 PureView. Úniky naznačujú, že ide o vlajkovú loď, ktorá bude využívať optiku Zeiss – a partnerstvo s kamera spoločnosť Light — len pre päť fotoaparátov na zadnej strane telefónu. Môžete si prečítať viac o fámach, ktoré sa o telefóne šírili v našom súhrne Nokia 9 PureView.

2019: Rastie v USA

Za dva roky spoločnosť HMD vrátila značku Nokia do povedomia verejnosti. Rantala je tiež obzvlášť rád, že má späť Nokiu ako jednu z mála veľkých európskych značiek smartfónov, ktorú si ľudia môžu vybrať.

Existuje však kľúčový trh, ktorému sa nevenovala veľká pozornosť: Spojené štáty americké Na expanziu HMD sú tu ešte len prvé dni. Spoločnosť predáva niekoľko zariadení, ako je napr Nokia 6.1 a Nokia 7.1 prostredníctvom maloobchodných predajcov ako Amazon, Best Buy a Target. Rantala povedal, že HMD je tu najprv pre spotrebiteľa, nie aby priamo napádal Samsung alebo Apple.

„USA sú jedným z najväčších trhov so smartfónmi na svete a sú tam veľkí chlapci – veľkí hráči, ktorých veľmi rešpektujeme, takže sme na ceste,“ povedal. „Tiež chceme byť v USA ako jedna z popredných značiek smartfónov a vieme, že to nejaký čas potrvá, kým sa tam dostaneme. Naozaj chceme zvýšiť naše podnikanie v USA v roku [2019] a skutočne sme presvedčení, že sa tak stane.“

Capelli súhlasí a verí, že USA sú rozhodujúce pre rast HMD, konkrétne sa predávajú prostredníctvom veľkých sietí operátorov, ako sú AT&T a Verizon. Na tento účel má HMD oznámila kľúčové partnerstvá s Rogers Wireless v Kanade, ako aj Cricket Wireless (vlastnený a prevádzkovaný spoločnosťou AT&T) a Verizon v USA. Prináša tri existujúce telefóny – mierne vylepšené z ich medzinárodných verzií – týmto operátorom vo svojich prvých veľkých partnerstvách na tejto strane Atlantiku. Väčšina ľudí v USA kupuje smartfóny prostredníctvom operátorov, čo je čiastočne dôvod, prečo HMD neprinieslo hlavné vlajkové zariadenie ale vie, že je veľmi ťažké uspieť „bez nosného partnera“. S týmito novými partnermi by sa to mohlo veľmi zmeniť čoskoro.

Tento rok je pre expanziu HMD kľúčový, ale na otázku, či spoločnosť uvažovala o rozšírení svojho produktového portfólia o ďalšie typy zariadení – ako sú nositeľné zariadenia alebo zariadenia s virtuálnou realitou a rozšírenou realitou – Rantala povedala, že HMD sa musí „zamerať na mobilný telefón podnikanie.“ (Aktivity spoločnosti HMD sú oddelené od spoločnosti Nokia Technologies, ktorá sa ponorila do VR a ďalších nových technológií, ako je napr. krátkodobý Ozo kamera.)

"Naozaj to bol náš hlavný bod, pretože to chceme urobiť správne a vyžaduje si to našu plnú pozornosť," povedal Rantala. „V budúcnosti je to vec, na ktorej môžeme vybudovať biznis.... V nadchádzajúcich rokoch chceme skutočne objavovať nové veci pre spotrebiteľov.“

Zatiaľ sa však všetko zameriava na rast v USA a zároveň zabezpečuje, aby spoločnosť HMD uspokojovala potreby svojej mladej, cieľovej demografickej skupiny. Rantala uviedol, že dve tretiny ľudí, ktorí si kúpili smartfón Nokia Android, majú menej ako 35 rokov a spoločnosť plánuje zostať „zamerané na laser“ na mladšie generácie, aby sa stali „ďalšou generáciou Nokia používateľov.“

Aktualizované 25. januára 2019: Pridali sme podrobnosti o nových partnerstvách HMD v Severnej Amerike.

Odporúčania redaktorov

• Najnovší telefón Nokia s Androidom má neuveriteľne skvelú funkciu
• Váš ďalší telefón Samsung sa môže zbaviť služby Google Search for Bing
• Prečo Nokia vyrobila telefón s Androidom, ktorý chce, aby ste ho roztrhali
• HMD Global chce, aby ste si ponechali svoj nový telefón Nokia a zachránili planétu
• Tento bláznivý telefón Nokia má vo vnútri pár skutočných bezdrôtových slúchadiel