Nechápte ma zle. Milujem Netflix. Ale tie isté vlny, ktoré sa v súčasnosti šíria proti vysielaniu a káblovej televízii, sa jedného dňa obrátia aj proti Netflixu.
Netflix bude v najlepšom prípade iba prechodným riešením.
Existuje dôvod, prečo sa spotrebitelia dožadujú neviazaných káblových kanálov. Existuje pocit „nafúknutosti“, ktorý je ťažké otriasť, keď prechádzate cez kanály, ktoré nikdy nepozeráte. Verizon, Miska, a Sony je len niekoľko spoločností, ktoré dúfajú, že vyťažia z tohto sentimentu tým, že ponúknu novšie, prispôsobiteľnejšie alternatívy k tradičnému káblu.
Netflix, Hulu Plus a Amazon Prime Instant Video sú už teraz v skvelej pozícii na to, aby hltali rezačky šnúr. À la carte kanály, minibalíky a streamovacie služby sú budúcnosť a Nostradamus to nemusí predpovedať. Zdá sa však, že nikto nepredpovedá: Netflix bude v najlepšom prípade iba prechodným riešením.prečo? Pretože samostatné kanály a služby môžu mať pre spotrebiteľov väčší výkon, ale to je len v porovnaní so súčasnými univerzálnymi káblovými plánmi. Po resetovaní status quo sú všetky stávky vypnuté. Len jeden človek vie, aká bude budúcnosť naozaj drží: Ja. Eric Buchman, otec na plný úväzok, prognostik na čiastočný úväzok.
Preskočme o niekoľko rokov dopredu, do sveta, kde bol káblový obsah oddelený od káblových spoločností. Spotrebitelia budú môcť získať prvotriedne programy vysokej kvality bez káblovej skrinky alebo súpravy antén. Budú si môcť individuálne predplatiť ľubovoľný počet služieb a vytvoriť si tak svoje vlastné unikátne balíky podobné káblu. A tento obsah bude doručený prostredníctvom širokopásmového pripojenia priamo do ich televízora alebo konzoly Xbox, alebo iPadu atď.
Znie to skvele, ale spotrebitelia budú stále dovoliť korporáciám, aby pre nich spravovali obsah – určovali, k čomu majú prístup a kedy k nemu budú mať prístup. A korporátne kurátorstvo je stále do značnej miery diktované biznisom, nie vkusom. Preto Káblová alternatíva od Sony nebude spočiatku zahŕňať žiadne kanály vlastnené spoločnosťou Disney, prečo Starz už nebude v obchode s Netflixom, a prečo sa zdá, že Amazon Prime môže získať iba exkluzívne produkty vyrobené spoločnosťou Viacom.
Bude len otázkou času, kým si spotrebitelia uvedomia, že stále platia za množstvo obsahu, ktorý sa im nepáči.
Pre používateľov PlayStation môže mať zmysel získať jednoduchý prístup k ESPN počas hrania najnovšieho Maddena futbalový zápas, ale aby sa tak stalo, musíte najprv zosúladiť firemné záujmy dvoch megakorporácie. To môže chvíľu trvať a nemyslím si, že spotrebitelia majú trpezlivosť čakať na veci.
Práve teraz ľudia tak nenávidia svoje káblové spoločnosti, všetko, čo môže pomôcť prerezať kábel, sa cíti ako zlepšenie. V budúcnosti však spoločnosti ako Netflix a Amazon Prime nebudú mať taký luxus. Bude len otázkou času, kým si spotrebitelia uvedomia, že stále platia za množstvo obsahu, ktorý sa im nepáči, dokonca aj v novej samostatnej paradigme. A horšie: V rozbitom mediálnom vesmíre, kde sa od domácností očakáva, že si predplatia viacero služieb a spotrebitelia si všimnú, že platia za množstvo obsahu, ktorý sa im viac nepáči raz.
Koľko ľudí aktuálne platiacich za Pandoru platí aj za Spotify alebo Rdio? Predpokladám, že ich nie je veľa, pretože sa príliš veľa obsahu prekrýva. To isté sa už deje so streamovacími službami. Hoci Netflix a Amazon Prime majú exkluzívne produkty, ich katalógy sa stále do značnej miery prekrývajú. Ľudia práve teraz nehovoria o prekrývaní, pretože Amazon a Netflix odvádzajú obrovskú prácu pri označovaní svojej značky na základe ich niekoľkých rozdielov. Ale viete, kto iný bol kedysi naozaj dobrý v brandingu? káblové spoločnosti. Až do začiatku roku 2000 bol kábel účtovaný ako prémiový zážitok. Keď sa káblová televízia stala normou pre väčšinu Američanov, ľudia sa začali pýtať, aká „prémiová“ táto skúsenosť v skutočnosti bola. Káblové plány sa začali zdať nafúknuté ako počítač s predinštalovaným systémom Windows Vista. Vidieť Pomstitelia a Pád oblohy keďže možnosti prezerania na Amazon Prime aj Netflix sa môžu práve teraz zdať trápnym bohatstvom, no o pár rokov vám to bude pripadať ako jednoduché nafúknutie a nadbytočnosť.
Čo sa teda stane, keď lesk nových alternatív káblov pominie? Blízka budúcnosť môžu byť kanály a služby à la carte, ale dlhodobá budúcnosť je à la carte všetko. Ako v, vyberte si vlastné predstavenia. To je jediný koniec hry, ktorý dáva zmysel. Prečo sa zastaviť pri kanáloch, ktoré nie sú viazané na balíky, ak každý kanál stále obsahuje množstvo obsahu, o ktorom máte pocit, že platíte, ale nepozeráte ho? Prečo sa prihlásiť na odber viacerých streamovacích služieb, ak viac ako polovicu každej služby tvoria duplicitné tituly? Čo sú kanály, ak nie značkové balíky zábavy? V budúcnosti prežijú len tie najsilnejšie značky.
osobne Náhodou si myslím, že určitá forma spájania je skvelá pre kreatívny výstup ako celok, ale v tomto som jednoznačne v menšine. To je dôvod, prečo sa vývoj „média predtým známeho ako televízia“ nespomalí, kým nebudú televízne programy komoditizované jednotlivo, niečo ako to, ako sa vždy zaobchádzalo s filmami, pričom korporácie robili tak málo ako kurátorstvo možné. Kurátormi budúcnosti budú všetci. Sociálne médiá budú nové TV sprievodca.
Pred pätnástimi rokmi boli televízne programy stále viazané na program, filmy zarábali väčšinu svojich ziskov z DVD a hudobný priemysel vnímal Napster ako mrzutosť. O ďalších pätnásť rokov sa všetko o spôsobe, akým dnes konzumujeme médiá, bude zdať zvláštne a staromódne. Dokonca aj Netflix.
