Trochu ma to zaskočilo. Nie je napokon napájanie ekosystému konkurenta kontraproduktívne?
Začiatkom minulého roka FitBit urobil svoju aplikáciu kompatibilnou s iPhone bez potreby samostatného pásma.
Nie práve. Nositeľné zariadenia si stále nachádzajú svoje miesto u spotrebiteľov, ale určitá úroveň konsolidácie sa v nasledujúcich mesiacoch javí ako celkom rozumná stávka. S tým, že najväčšie mená v oblasti spotrebnej elektroniky s tým v súčasnosti vážne bojujú, tvrdá realita kapitalizmu znamená, že niektoré zo súčasnej úrody nemusia z dlhodobého hľadiska uspieť. Misfit zabezpečoval svoje stávky a nie je jediný.
Začiatkom minulého roka FitBit urobil svoju aplikáciu kompatibilnou s iPhone bez potreby samostatného pásma. Je pravda, že nastavenie neponúkalo toľko funkcií ako skutočne nosenie zariadenia FitBit, ale bolo ťažké nevnímať tento krok ako znamenie vecí, ktoré prídu.
Neskôr v roku spoločnosť JawBone, ktorá mala vlastnú úspešnú sériu fitness pásov UP, oznámila kompatibilitu s Android Opotrebenie. Fitness trackery nie sú priamymi konkurentmi inteligentných hodiniek z hľadiska ceny, ale priestoru Zdá sa, že okupácia sa neustále zmenšuje, keďže pokročilejšie nositeľné zariadenia vykonávajú mnohé z toho istého funkcie.
Nie je to len kapela, je to ekosystém
Ak sú modulárne nositeľné zariadenia budúcnosťou, ako som navrhol minulý týždeň, môžeme predvídať čas, keď veľké a objemné nositeľné zariadenia prejdú cestou dodo v prospech diskrétnych zabudovaných senzorov. Ak by sa táto budúcnosť naplnila, smartfón bude pravdepodobne aj naďalej kľúčovým kúskom skladačky. Rôzne senzory, ktoré zhromažďujú rôzne bity údajov v našich telách, stále vyžadujú zariadenie, ktoré bude slúžiť ako sálový počítač. Misfit opäť posúva veci o krok ďalej integráciou aspektov domácej automatizácie do svojej ponuky.
To je, samozrejme, dobrá správa pre výrobcov smartfónov – a mohla by byť prínosom aj pre spoločnosť, ktorá práve teraz dokáže uzamknúť používateľov do svojho nositeľného softvérového ekosystému. Spoločnosti ako FitBit, Misfit a Jawbone takmer určite nechcú, aby sme premýšľali o ich súčasných ponukách hardvéru ako o bráne do budúcnosti zameranej na softvér. Oveľa radšej by vás presvedčili, aby ste si teraz kúpili sledovač aktivity s predpokladom, že kategória zostane navždy.
Ako budú fitness spoločnosti zarábať peniaze pomocou aplikácií?
Keď si jeden vyberiete a budete spokojní so softvérom, možno budete zákazníkom na celý život – aj keď sa definícia toho, čo konzumujete, neustále mení. Po zaviazaní sa k používateľskému rozhraniu a vlastnej sociálnej sieti pre fitness je to oveľa ťažšie zmeniť oddanosť – najmä ak tento krok znamená stratu všetkých údajov o kondícii, ktoré ste sledovali rokov.
Existuje na to určitá prednosť. Na myseľ mi prichádza trh s elektronickými čítačkami. Pozrite sa na spoločnosti ako Kobo a Barnes & Noble s Nook, ktoré sa rozdelili od oddaných elektronických čítačiek k softvérovým aplikáciám. Podobne ako fitness aplikácie, tieto synchronizujú informácie naprieč zariadeniami a operačnými systémami, čo používateľom nakoniec uvoľní výhodu ich ponuky bez toho, aby vôbec potrebovali elektronické čítačky, keďže na svojom smartfóne používali aplikáciu Kobo alebo Nook alebo tablet.
Vytrasenie peňazí z aplikácie
Nejde o individuálne porovnanie a tento kontrast predstavuje niekoľko zaujímavých otázok, z ktorých hlavnou je speňaženie. Pre výrobcov e-čítačiek nikdy nebolo peňazí v e-čítačkách toľko ako v knihách – zarobili si zníženie zakaždým, keď si niekto nejakú kúpil.
Ako budú fitness spoločnosti zarábať peniaze pomocou aplikácií? Možností je veľa. Napadá ma reklama, nákupy v aplikácii a spoplatnenie aplikácie, no momentálne sa žiadna z nich nezdá byť obzvlášť hodnoverná ako samostatný zdroj príjmov. Odpoveďou sú samozrejme dáta. Zamyslite sa nad tým, koľko sú inzerenti a výskumné skupiny ochotné zaplatiť za analýzu používateľského vyhľadávania a surfovania. Teraz si predstavte tento druh informácií v prostredí skutočného sveta.
Hovoríme o senzoroch sledujúcich pohyby používateľov, zvyky, polohu a všetky druhy rôznych metrík, ktoré sa dodávajú do jednej aplikácie a databázy. Je to akýsi svätý grál pre spoločnosti, ktoré sa vám v súčasnosti snažia predať veci. Čím viac viete o spotrebiteľovi, tým ľahšie je uskutočniť predaj – a to je asi tak blízko, ako sa momentálne môžeme dostať k rozlúsknutiu lebky a prečítaniu toho, čo je vo vnútri.
Toto nie je pokus o šírenie strachu – informácie budú nepochybne zhromažďované anonymne a mnoho spoločnosti takmer určite ponúknu možnosť voľby na základe minulých a súčasných obáv o súkromie v súvislosti s údajmi zber. Ale zhromažďovanie údajov bude takmer určite hrať úlohu v obchodnom modeli nositeľných spoločností napredujúcich.
Samozrejme, to všetko je ešte ďaleko. Fitness trackery sa stále predávajú. Je však ľahké vidieť, ako by súbeh faktorov mohol viesť k vyrovnaniu a prípadnej erózii kategórie, čím by sa vytvoril priestor pre budúce inovácie v priestore. A kto môže viniť výrobcov, že sa snažia dostať von pred tú zákrutu?
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
