Je ťažké obísť ESPN.
Tieto štvorhodinové maratóny športového centra o 3:00 sú skôr krmivom pre nespavosť ako pútavým sledovaním materiálu. Športové podujatie naživo stráca svoju príťažlivosť mimo hlavných bodov a konečného skóre, keď už nie je naživo. Ako sa teda spoločnosť, ktorá je známa tým, že pokrýva živé prenosy, prispôsobí prehnanej televíznej kultúre, kde môže byť hlavný vysielací čas kedykoľvek?
Sledovanie jedného súvislého príbehu je pre binging ústredné, a to je niečo, čo ESPN chýba.
To je kdeO.J. Vyrobené v Amerike vstúpi. Réžia: Ezra Edelman, Vyrobené v Amerike je vôbec prvou minisériou ESPN, rozľahlý päťdielny, takmer osemhodinový epos, ktorý analyzuje život O.J. Simpson pred automobilovou naháňačkou v júni 1994, ktorá prilákala svetového pohára 94 miliónov divákova následky. Prvá časť dokumentu bola odvysielaná na ABC 11. júna a po odvysielaní druhej časti na ESPN sieť urobila niečo, čo mala nikdy predtým: sprístupnil zostávajúce tri časti na streamovanie na WatchESPN, svojej káblovo overenej streamovacej službe, pred živou televíziou vetrania.
"Je to pre nás poučná skúsenosť," povedal Lori LeBas, hlavný viceprezident pre obchodné operácie a stratégiu, predaj a marketing v ESPN v exkluzívnom rozhovore pre Digital Trends. "Rozhodli sme sa, že použijeme tento O.J. seriál ako spôsob, ako zistiť, čo sa našim fanúšikom páči na obsahu, ktorý nemusí byť naživo. Naozaj to budú konzumovať?“
Tu je návod, ako ESPN vytvorila príbeh O.J. flámový zážitok.
Lekcia 1: Osvojte si flám
14. mája, mesiac a pol predtým, ako Lebron James pomohol priniesť Cleveland Cavaliers prvý titul v NBA vôbec, ESPN odvysielala Believeland, dokumentárny film 30 za 30 o odolnosti mesta definovaného športovým neúspechom. O necelý mesiac neskôr, Believeland, ako 68 zo 70 30 dokumentov ESPN pre 30 dokumentov, sa dostalo na Netflix, a nie na WatchESPN. „Vieme, že existuje stále väčší záujem a stále viac výskumov, ktoré ukazujú, že ľudia konzumujú obsah nekontrolovateľným spôsobom a prostredníctvom platforiem, ktoré nie sú WatchESPN,“ povedal Lebas pre DT.
"Na O.J. bolo veľa vecí. série, ktoré sa priklonili k poskytovaniu tohto obsahu v rámci zážitku WatchESPN, ktorý sme doteraz v skutočnosti nemali,“ povedal Lebas. Ústrednou zložkou bolo OJ: Vyrobené v Amerikeje takmer osemhodinová prevádzka. Sledovanie jedného súvislého príbehu je ústredným bodom bingingu, čo umožňuje pokračovanie jedinečného príbehu. To je niečo, čo ESPN chýba.
Sledovanie príbehu ESPN 30 za 30 Zlí chlapci, o DetroitPistons z 80. rokov, po ktorých nasleduje 96 minút toho, čo by sa dalo považovať za Bad Boy Pistons na vysokej škole, Michigan Wolverines z 90. rokov v 30 za 30 skvelá päťka, môže ponúkať podobné tematické vlákna, ale nevyvoláva to tú istú oddanosť ako tri hodiny Waltera Whitea, ktorý sa pokúšal vyrábať a predávať pervitín.
“O.J. Vyrobené v Amerike nám dáva prehľad... ktorý sme doteraz nemali, len pri živých podujatiach.“
„Chceli sme dať ľuďom povedomie o tom, že ESPN má nielen živé podujatia, ale aj úžasné zbierka obsahu, ktorý sa dá konzumovať ľahším spôsobom,“ povedal Lebas o O.J. projektu. “[O.J. Vyrobené v Amerike] nám poskytuje prehľad o spotrebe obsahu a záujme fanúšikov, ktorý sme doteraz pri živých podujatiach nemali.“ Ľudia si raz určite boli vedomí potenciálu WatchESPN O.J.: Vyrobené v Amerike hit obrazovky. Viac ako 410 000 unikátnych návštevníkov streamovalo prvé tri časti na WatchESPN, pričom 84 percent ich sledovalo na požiadanie, namiesto naživo, podľa údajov poskytnutých ESPN.
Lekcia 2: Kábel je stále cesta
Aj keď má WatchESPN takmer štyri roky, ESPN kábel neprestrihol – iba ho orezal. Sieť stratila v rokoch 2013-2015 sedem miliónov káblových predplatiteľov, no účastnícke poplatky stále predstavujú leví podiel príjmov ESPN. Takže aj vtedy, keď sa Disney zapísal do histórie tým, že prvýkrát ponúkol ESPN strihačom káblov Sling TV od Dish Networks začiatkom roka 2015, spoločnosť by nepovolila používanie kanála v novej beta verzii Sling TV balík, ktorý umožňuje viaceré prúdy naraz z jedného účtu. Umožniť domácnosti využívať ESPN vo viacerých častiach domu z jedného účtu je luxus, ktorý si Disney zatiaľ želá ponechať exkluzívne len pre káblovku.
M. Osterreicher/S láskavým dovolením ESPN Films
„Úmyselne sme položili [O.J.: Vyrobené v Amerike] za paywallom, takže musíte byť autentifikovaní, aby ste mohli získať prístup k tomuto obsahu,“ povedal Lebas: V súčasnosti môžu WatchESPN pristupovať iba kábloví a satelitní predplatitelia. Lebas to opisuje ako „zasvätenú hru“ pre predplatiteľov platenej televízie a hovorí: „Ak sa prihlásite na odber, získate niečo, k čomu iní ľudia nemusia mať prístup.“ Veľké streamovacie publikum pre O.J. mini-séria na WatchESPN nezdalo sa, že by výrazne kanibalizovala žiadnu televíznu sledovanosť, pričom päť častí malo počas živého televízneho vysielania v priemere viac ako 1,9 milióna divákov. vetrania. To je viac ako 60-percentný nárast oproti priemernej sledovanosti predchádzajúcich ôsmich epizód tejto sezóny 30 za 30.
Lekcia 3: Televízia by mala žiť, nielen žiť
„O čom sa tiež učíme s O.J. séria je, ako inak môžeme zbaliť ďalší obsah dohromady... Možno je to Michiganský deň, tak aký obsahu, ktorý máme v našej knižnici, ktorý by sme mohli zbaliť, aby sme fanúšikom poskytli päť hodín obsahu o univerzite v Michigane,“ Lebas povedal.
ESPN rýchlo zistil rozdiel medzi „živou televíziou“ a „živou televíziou“.
Od vtedy O.J.: Vyrobené v Amerike sa celý premietal na tohtoročnom filmovom festivale Sundance v januári, diskutovali vyklíčil po celej krajine nad kultúrnym dopadom rozsudku a dokonca aj nad tým, či by to tak mohlo byť na prvá televízna relácia vyhrať Oscara. ESPN rýchlo spoznala rozdiel medzi „živou televíziou“ a „živou televíziou“, t. j. reláciou, ktorá má stálu silu nad rámec pôvodného vysielania. „Televízna relácia naživo“ má tému (alebo témy) a prevedenie, takže polarizácia relácie presahuje hranice časového úseku a odrazí sa od konverzácií v celej populárnej kultúre.
Prehliadky, ktoré stoja za to, sú čiastočne žiadané, pretože sú vždy na požiadanie; môžu byť konzumované kedykoľvek, čo im pomáha udržať ich v duchu doby na dlhšie obdobie. Tie najpopulárnejšie sa tiež musia cítiť neustále aktuálne a ponúkajú obsah, ktorý prináša nový pohľad na problémy, ktoré naďalej rezonujú po celé generácie. HBO Jinx a Netflix Tvorba vraha sú skvelé príklady.
Táto myšlienka „živej televízie“ sa páči O.J. Vyrobené v Amerike Zdá sa, že sa v marketingu ESPN zobrazuje ďalších 30 pre 30 dokumentárnych filmov. ESPN však túto myšlienku posúva ešte ďalej. Po prvom víťazstve Clevelandu v NBA v lete tohto roku sa štáb ESPN Films vráti späť do Clevelandu znova natočiť nový koniec pre Believeland, ktorý ESPN znovu odvysielal 30. júna.
So samostatnou streamovacou službou HBO HBO Now iba zbieranie 800 000 predplatiteľov za prvých 10 mesiacov nemusí mať pre ESPN obchodný zmysel, aby ešte prerezali kábel. Možno o päť rokov, ako generálny riaditeľ Disney Bob Iger navrhované, prerušenie väzieb bude dávať väčší zmysel. Napriek tomu je „svetový líder v športe“ v súčasnosti v podnikaní v oblasti vytvárania obsahu, ktorý je možné prehltnúť O.J. Vyrobené v Amerike. S ESPN potenciálne „rozšírením možností ponúkať video na požiadanie ako súčasť aplikácie WatchESPN neskôr leto,“ podľa Lebasa možno s istotou povedať, že sieť by mohla byť čoskoro hlavným hráčom v neustále sa rozširujúcej kultúre flámu dosť.
Sledujte na Amazone
