Prečo Carl Pei's Nothing je niečo, čo vás nadchne

Už vás nebaví predvídateľný Apple a spoľahlivý Samsung? Chcete vidieť, ako príde nový hráč a oživí mobilný priemysel? Jeden, ktorý treba sledovať, je Nothing, mätúco pomenovaný startup, ktorý spoluzaložil jeden z ľudí stojacich za OnePlus. Nie náhodou to bola posledná značka, ktorá poriadne otriasla svetom smartfónov. Tu je dôvod, prečo Nič nemôže byť niečo.

Nič?

Áno, názov spoločnosti je Nič. Genéza názvu podľa firmy pochádza z jej túžby, aby „technológia ustúpila do pozadia a cítiť sa ako nič." Je spoluzakladateľom Carl Pei, ktorý je fanúšikom mobilných technológií dobre známy – má 371 000 sledovateľov Twitter a 95 000 ďalej Instagram — ako spoluzakladateľ OnePlus, ktorý sa efektívne stal tvárou spoločnosti. Pei opustil OnePlus v roku 2020 a oznámil formovanie Ničoho začiatkom roku 2021.

Zatiaľ vydala jeden produkt, Skutočné bezdrôtové slúchadlá Ear 1, ktoré boli dobre prijaté vďaka ich silnému súboru funkcií, nízkej cene a pútavému dizajnu. Zatiaľ je to zaujímavý príbeh, ale nie taký neobvyklý v technike. Aj keď sú Ear 1 dobré, svet veru nebolí

bezdrôtový slúchadlábez ohľadu na to, či sú v priehľadnom obale alebo nie.

Prečo teda venovať pozornosť? Nič neoznámilo, že bude usporiadať podujatie 23. marca, ktorý nazvala The Truth, kde bude rozprávať o tom, čo spoločnosť plánuje na budúci rok. Nezdá sa, že by v skutočnosti boli oznámené nejaké produkty, a to najlepšie, čo môžeme očakávať, je ukážka toho, čo príde, ale kolujú klebety, že Nič nevyrába smartfón.

Budovanie humbuku okolo teaserovej udalosti, kde môžeme len my počuť o niečom skvelom a novom je priamo z Veľkej knihy marketingu OnePlus. Napriek tomu, že som to vedel, oznámenie mi vyčarilo úsmev na tvári a pocit motýľov v bruchu.

Kreatívne a vzrušujúce

Aby sme lepšie pochopili prečo, mali by sme sa pozrieť späť na formatívne roky OnePlus. Keď to začalo v roku 2013, OnePlus bol horlivý, kreatívny a často trochu divoký startup. Jeho prvé smartfóny boli podporené zúrivými marketingovými kampaňami, ktoré využili komunitu a organicky vytvorili rozruch niekoľkých ďalších smartfón značky kedy dosiahli. Každý, kto chcel telefón OnePlus, musel zúčastniť sa súťaží v nádeji, že dostane šancu získať jeden, Pei spustil OnePlus 2 vo virtuálnej realite, spoločnosť raz povzbudil ľudí, aby rozbili svoje staré telefónya nadviazal skvelé partnerstvá, ktoré vyústili do žiadané telefóny s limitovanou edíciou.

Bavilo, vytvorilo si meno zdanlivo z mála a nový telefón OnePlus bol vždy veľmi očakávaný. dnes OnePlus je iná spoločnosť. Je to bližšie k impériu BBK Electronics ako kedykoľvek predtým, a hoci sa to môže „nikdy neusadiť“, rozhodne sa stalo celkom pohodlným, pokiaľ ide o jeho osobu. Je to len ten dotyk rozumnejší, trochu korporátnejší. Má oveľa väčší počet produktov, o ktoré sa treba starať, a tiež oveľa väčší predaj, takže je to pochopiteľné.

Vďaka pohodlnému OnePlus sa Realme trochu dostal do svojich topánok svojrázny startup so skvelými telefónmi za nízke ceny, ale je takmer sám v priemysle kontrolovanom a zameranom na veľkých hráčov a stále musí držať krok s firemnou líniou pre šéfov BBK Electronics. Je tu medzera pre správneho odvážneho začiatočníka, ktorý sa nebojí urobiť niečo iné, a tu prichádza do úvahy Nič.

Pei bola súčasťou OnePlus, keď sa vzpierala trendom, prevádzkovala tie šialené marketingové iniciatívy a nedokázala držať krok s dopytom po svojich prvých telefónoch. Robila niečo úplne iné ako ktorákoľvek iná spoločnosť. Usporiadanie udalosti hovoriť o tom, prečo by sme mali byť nadšení o tom, čo príde, je dedičstvo OnePlus v práci a „Pei Effect“ znamená, že už s tým súhlasím.

V prvých dňoch narobil OnePlus veľa hluku. ale s tým prišiel veľký humbuk a nie vždy to dokázalo splniť. Je prirodzené, keď spoločnosť len začína v konkurenčnom priestore a je dôsledkom presadzovania akéhokoľvek produktu angažovanej komunite. Ale napriek mojej ochote kúpiť nič, toto poznanie znamená, že moje očakávania týkajúce sa toho, čo bude odhalené počas The Truth, sú pod kontrolou a vaše by mali byť tiež. Zatiaľ to však nepokazí moje nadšenie.

Obchodný talent

A čo Nič ako biznis? Je dobré vzbudiť záujem, ale aká je pravdepodobnosť, že to prinesie? Pei je opäť tvárou spoločnosti, ale tentoraz má skúsenosti a pravdepodobne sa tvrdo naučil, čo funguje a čo nie. Pochybujem, že uvidíme návrhy na prerušenie a smartfón tentoraz napríklad, ale stále očakávam nezvyčajné, možno až drzé akcie, len v rafinovanejšej, vyzretejšej forme.

Za Ničom je aj významný tím a vážna investícia. Vo svojom poslednom kole financovania získala 70 miliónov dolárov. Medzi jeho investorov patria technicky zdatní jednotlivci ako vynálezca iPodu Tony Fadell, Steve Huffman z Redditu, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove z Web Summit a spoluzakladateľ Twitch Kevin Lin, zatiaľ čo bývalý šéf dizajnu Dyson vedie dizajn v Nič. Má špecializované centrum dizajnu v Londýne a pracuje s pokrokovým myslením dizajnérske štúdio Teenage Engineeringa je tiež partnerom spoločnosti Qualcomm.

„Nič nezačne vracať umenie, vášeň a dôveru do oblasti spotrebiteľských technológií,“ uvádza sa na webovej stránke spoločnosti a určite sa zdá, že ide o víziu, ktorej ľudia veria.

niečo tam je

V apríli 2014, len pár týždňov pred uvedením OnePlus One, som o tom písal prečo by ste mali venovať pozornosť do spoločnosti. Je to zvláštne podobné písanie o Nič dnes, ale s výhodou spätného pohľadu formujúceho očakávania po tom, ako sme videli, ako sa vyvíjal hardvér a podnikanie OnePlus. Potom je tu poznanie, že je to niečo, do čoho by sa Pei výrazne zapojil.

Je to kvôli tomu, spolu so zamyslením sa nad vzrušením, ktoré OnePlus vyvolalo v prvých dňoch, a nedostatok skutočne odvážneho nováčika v dnešnom mobilnom priemysle, preto vám odporúčam venovať pozornosť Nothing's plány. Ak existuje čo i len kúsok rovnakej energie, kreativity a hnacej sily okolo navrhovania, marketingu a predaja produktu Nothing smartfón, sme v pohode.

Podujatie Nothing’s The Truth sa koná o 6:00 PT/9:00 ET 23. marca.

Odporúčania redaktorov

• 11. júla sa stalo niečo úžasné s americkými smartfónmi
• Toto je náš úplne prvý pohľad na Nothing Phone 2
• Nothing Phone 2 práve dostal vylepšenie špecifikácií, na ktoré sa neviem dočkať
• Nemôžete si kúpiť telefón Nothing? Teraz môžete svoj telefón zmeniť na jeden
• Nothing Phone 1: Všetko, čo vieme o novom telefóne Carl Pei