Zdá sa, že Instagram Reels nedokáže dobehnúť TikTok – teda podľa nedávnej správy, ktorú zverejnil The Wall Street Journal. Správa obsahovala interný dokument, ktorý obsahoval zhrnutie „interného meta výskumu“.
Obsah
- Slávni ľudia nenávidia prechod Instagramu k videu
- Instagram je viazaný na repostovaný obsah
- Instagram nechápe svoje miesto
Ako ďaleko je Instagram Reels pozadu? Podľa správy strávili používatelia Instagramu 17,6 milióna hodín sledovaním kotúčov v porovnaní so 198,7 miliónmi hodín na TikTok. WSJ dokonca oznámilo, že angažovanosť Reels klesla za posledné štyri týždne o 13,6 %. Meta spochybňuje čísla, ale je jasné, že Reels má problém držať krok s TikTok.
Slávni ľudia nenávidia prechod Instagramu k videu
Pre funkcie akejkoľvek platformy môže byť ťažké uspieť, ak tieto funkcie nepodporujú najväčší vplyvní ľudia zo všetkých: celebrity. V skutočnosti bola nedávna reakcia celebrít proti IG spôsobená konkrétne IG je nový kľúč k videu. V súvislosti so zmenami sa objavil značný nesúhlas a hlavnými neprajníkmi boli celebrity s obrovskými sledovanosťami na sociálnych sieťach.
Súvisiace
- Instagram čoskoro umožní tvorcom vyrábať NFT a predávať ich fanúšikom
- Máte problémy s prístupom k svojmu účtu na Instagrame? Nie si sám
- Kotúče sa čoskoro objavia v ďalšej funkcii Facebooku
Tento nedávny odpor, ku ktorému došlo koncom júla, zahŕňal odpovede na tweety na vysvetľujúce video, ktoré zverejnil Vedúci Instagramu Adam Mosseri, v ktorom sa pokúsil vysvetliť nedávne zmeny v aplikácii a pivot IG video. Pomerne veľa odpovedí tweetov, ktoré boli kritické voči otáčaniu IG k videu, pochádzalo od známych celebrity ako Chrissy Teigen a ďalší, menej známy, ale stále vplyvný modrý šek na Twitteri účtov.
Odporúčané videá
Nechceme robiť videá Adam lol
— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26. júla 2022
Celkovo sa kritika sústredila na to, že nechce, aby bol Instagram ako TikTok, používatelia chcú vidieť viac svojich príspevky priateľov a iných blízkych v ich informačných kanáloch a používatelia, ktorí nechcú vidieť videá od ľudí, ktorých nepoznajú a/alebo ktorých navrhujú Príspevky.
Celebrity sú veľkou hnacou silou sociálnych médií a ľudia majú tendenciu hrnúť sa tam, kde sú ich milovaní a obľúbení slávni ľudia. A ak celebrity nemajú taký záujem o Reels ako o videá TikTok, potom má Reels problémy.
Instagram je viazaný na repostovaný obsah
Ďalší dôvod, prečo Instagram Reels nie je taký horúci? Instagram trochu pokazil svoj vlastný tlak na originálny obsah svojou politikou zníženia hodnotenia videí, ktoré obsahujú repostovaný obsah z iných platforiem. Instagram predstavil túto novú politiku už v apríli, v snahe podporiť ľudí pri vytváraní videí špeciálne pre platformu Reels.
Mosseri vtedy túto politiku oznámil v tweete a bol opísaný ako „hodnotenie originality“. V podstate to znamená, že pôvodný obsah na IG bude ocenený viac ako obsah, ktorý bol opätovne uverejnený z iných aplikácií, čo by viedlo k tomu, že by opätovne uverejnený obsah získal menšiu pozornosť ako pôvodný obsah obsahu. Zdanlivo to malo podporiť produkciu originálneho obsahu na IG a odradiť používateľov od opätovného uverejňovania videí TikTok.
Tento prístup má ale dva problémy. Po prvé, zdá sa, že to nefunguje. Podľa správy The Wall Street Journal sa videá Reels, ktoré obsahujú repostovaný obsah z iných aplikácií, „naďalej rozmnožujú“. A to interný dokument tiež uviedol, že „takmer jedna tretina videí Reels je vytvorená na inej platforme, zvyčajne TikTok, a obsahuje vodoznak alebo hranica, ktorá ich ako také identifikuje.“ Zdá sa teda, že zníženie hodnotenia nevyriešilo problém opätovne uverejnených videí TikTok zabalených ako kotúče obsahu.
Viac než to, aj keď to fungovalo, obmedzenie najvirálnejšieho obsahu na internete z vašej platformy nie je skvelý spôsob, ako prinútiť ľudí, aby ho používali. Ak sa má použiť Instagram Reels, ochrana jeho používateľov pred skutočnosťou, že TikTok existuje, jednoducho nie je skvelý prístup.
Instagram nechápe svoje miesto
Najväčším problémom, ktorému Reels čelí, je skutočnosť, že snaha Instagramu o originálnejší obsah a jeho otočenie k videu je zavádzajúcim pokusom konkurovať TikTok. TikTok a YouTube sú už vnímané ako zavedené cesty pre tvorcov na budovanie publika a na rozvoj kariéry vo vytváraní videoobsahu.
Instagram sa jednoznačne snaží stať sa ďalšou cestou pre týchto tvorcov, ale problémom je, že používatelia celkovo Instagram takto nevnímajú. Verejnosť vníma Instagram tak, že v podstate funguje ako digitálny album, ktorý nám tiež umožňuje držať krok s našimi blízkymi. Instagram začal ako platforma založená na fotografiách, a tak sa to vidí predovšetkým dnes.
Aj keď existujú tvorcovia IG, ktorí sú ochotní vytvoriť originálny obsah pre Reels, zdá sa nerozumné očakávať, že sa zavedie tvorcovia iných platforiem, aby vytvorili úplne originálne videá pre IG, keď už vytvorili obsah pre ostatných aplikácie. Prečo sa zaviazať k takému zvýšeniu pracovného zaťaženia, ak sú už úspešní inde? Duplikovanie funkčnosti TikTok s kotúčmi to nezruší.
Ak chce Instagram urobiť základ pre video a dosiahnuť skutočný rozmach objaviteľnosti, musí na stôl priniesť niečo nové, zábava aby sa s nimi tvorcovia mohli hrať.
Odporúčania redaktorov
- Generálny riaditeľ TikTok sa stretne s Kongresom vo štvrtok. Tu je návod, ako sa pozerať
- Clear Mode na TikTok: Tu je to, čo to je a ako ho používať
- TikTok spúšťa vyhradený herný kanál
- Rozšírené blokovanie Instagramu vám umožňuje zablokovať záložné účty osoby
- Instagram môže prijať túto obľúbenú funkciu MySpace
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
