Reklamy nezničia App Store pre iPhone – môžu ho zlepšiť

Apple tento týždeň zaslal vývojárom aplikácií správu, v ktorej to potvrdil Do obchodu iPhone App Store by mohlo prísť viac reklamy včas pred dovolenkovým obdobím. S množstvom reklamy, ktorá už preniká moderným internetom, novinky vyvolali obavy, že Majitelia iPhonov sa môžu čoskoro ocitnúť v mori reklám, kým nájdu aplikáciu, ktorú hľadajú pre.

Môže sa stať čokoľvek, takže nemôžem vylúčiť možnosť, že Apple by v tomto mohol zájsť príliš ďaleko. Zostávam však opatrne optimistický, že rozšírené reklamné iniciatívy spoločnosti Apple nezničia zážitok z App Store. Môže to dokonca zvýšiť.

Reklamné ambície App Store spoločnosti Apple

Keď premýšľate o online reklame, Apple zvyčajne nie je prvou spoločnosťou, ktorá vám príde na myseľ. Väčšina ľudí by ho ani nezaradila do prvej päťky. Iní tech giganti ako Google, Meta (predtým Facebook) a Amazon sú vo všeobecnosti na rebríčku online inzercie.

Koniec koncov, Apple je primárne vnímaný pre svoje produkty: iPhone, iPad, Apple Watch a Mac, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Iste, nedávno sa to začalo rozširovať do služieb ako Apple TV+ a Apple Arcade, no stále ide o predplatné služby určené pre spotrebiteľov. To je úplne iné ako reklama.

Možno vás však prekvapí, že Apple sa už viac ako desaťročie venuje reklame. Len v tom nebol obzvlášť úspešný. V prvých dňoch App Store v roku 2010 vytvoril Apple svoju vlastnú reklamnú sieť, ktorú nazval iAd.

S iAd bolo cieľom spoločnosti Apple poskytnúť vývojárom jednoduchý rámec na zarábanie peňazí zobrazovaním reklám v rámci svojich aplikácií. Apple by vystupoval ako sprostredkovateľ, ktorý by tieto reklamy spravoval a poskytoval – a výmenou by bral 40 % zníženie príjmov z reklamy.

Necíťte sa príliš zle, ak ste o iAd nikdy nepočuli. Napriek tomu, že sa na Apple’s 2010 objavilo veľa fanfár Na celosvetovej konferencii vývojárov sa iAd rýchlo stal projektom, na ktorý si Apple pravdepodobne želá, aby naň niekedy zabudol Stalo. Bohužiaľ, iAd nedokázal získať žiadnu zmysluplnú trakciu a umieral pomalou smrťou v priebehu rokov predtým, ako ho Apple v roku 2016 konečne dostal z biedy.

Reklamy v App Store dnes

Napriek tomu sa Apple odmietol úplne vzdať reklamy a z popola iAd prišiel s novým nápadom: reklamy vo vyhľadávaní v App Store.

Spustený v roku 2016 ako Reklamy vo vyhľadávaní Apple, nová služba zvolila iný prístup. Namiesto odstránenia reklám tretích strán, ktoré vývojári spúšťajú vo svojich aplikáciách, by Apple predal reklamné spoty priamo vývojárom, aby im pomohol propagovať ich aplikácie v App Store.

Ak ste niekedy otvorili kartu vyhľadávania v App Store na svojom iPhone alebo iPad, pravdepodobne ste si všimli tieto reklamy vo vyhľadávaní. Zobrazujú sa na dvoch konkrétnych miestach: jedno v hornej časti sekcie „Navrhované“ pri prvom otvorení stránky vyhľadávania a druhé v hornej časti výsledkov zobrazených po tom, čo niečo hľadáte.

Apple ich jasne označí značkou „Ad“, takže niet pochýb o tom, čo vidíte, a spoločnosť má niekoľko dosť obmedzujúcich pravidiel o tom, čo môžu vývojári zobraziť na týchto reklamných miestach. Najdôležitejšie je, že reklamy môžu obsahovať iba obsah zo schválených stránok produktov App Store aplikácií.

Tie isté reklamy, ktoré poznáte, ale je ich viac

Prístup spoločnosti Apple je v porovnaní s väčšinou online reklamných sietí veľmi konzervatívny a nie je dôvod tomu veriť sa chystá zmeniť tento postoj, aj keď sa zdá, že plánuje rozšíriť počet miest, kde sa v aplikácii budú zobrazovať reklamy Obchod.

V júli spoločnosť Apple oznámila plány na zobrazovanie reklám na dvoch ďalších miestach v App Store: centrálna stránka „Dnes“ a nová sekcia „Môže sa vám tiež páčiť“ v spodnej časti stránok jednotlivých produktov aplikácie.

V tom čase spoločnosť Apple neuviedla, kedy budú tieto nové reklamné miesta spustené. Pozvánka na webinár o reklame zaslaná tento týždeň vývojárom však naznačuje, že by mohli prísť čoskoro.

Nie som si istý, či bola už predtým oznámená časová os nových umiestnení reklám spoločnosti Apple v obchode App Store, ale zdá sa, že budú zverejnené počas „prázdninovej sezóny“ pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13. septembra 2022

Správa neposkytuje príliš veľa podrobností, ale zmienka o „nových umiestneniach už čoskoro“ v nadpise naznačuje, že by to mohlo byť hlavné zameranie webinára.

V vyhlásenie pre viaceré médiá v júli, Spoločnosť Apple dala jasne najavo, že neplánuje meniť svoje zásady týkajúce sa spôsobu spracovania reklamy v App Store.

„Reklamy vo vyhľadávaní spoločnosti Apple poskytujú vývojárom všetkých veľkostí príležitosti na rozvoj svojho podnikania,“ povedal hovorca spoločnosti Apple. „Rovnako ako naše iné reklamné ponuky sú tieto nové umiestnenia reklamy postavené na rovnakom základe – budú obsahovať iba obsah z App Store schválené produktové stránky aplikácií a budú dodržiavať rovnaké prísne normy ochrany osobných údajov.“ Inými slovami, budú rovnaké reklamy zobrazené; len sa zobrazia na viacerých miestach.

Propagácia aplikácií je obojstranne výhodný scenár; Apple zhromažďuje peniaze priamo od vývojárov na zobrazovanie reklám a zároveň podporuje vyššie výdavky v obchode App Store. Apple sa v App Store nechystá začať zobrazovať reklamy tretích strán na veci, ako sú dezodoranty a potreby pre domáce zvieratá, o nič viac, ako by McDonald’s inzeroval Whoppers.

prečo sa nebojím

Ak Apple dodrží svoje plánované plány pre tieto nové reklamné miesta, nebude sa čoho obávať. Stránka „Dnes“ je miestom pre redakčné články napísané tímom App Store, ktoré pomáhajú ľuďom objavovať nové aplikácie. Jediný záznam, jasne označený ako reklama, by bol skôr ako „sponzorovaný príbeh“ než čokoľvek iné.

Podobne aj sekcia „Môže sa vám páčiť“ na jednotlivých produktových stránkach App Store bude údajne úplne dole na stránke. Tým by sa umiestnil pod zoznam ďalších aplikácií od rovnakého vývojára. Toto je také ľahko ignorovateľné miesto, že som trochu skeptický, kam to pristane, ale je tiež nepravdepodobné, že by Apple tromfol na vývojárskej stránke App Store umiestnením reklamy vyššie.

Pokiaľ ide o online reklamu, je tiež ľahké maľovať príliš širokým štetcom. Reklamy môžu byť otravné, no ak sa spravia správne, môžu byť užitočné. Reklamy vo vyhľadávaní v App Store od Apple práve teraz často zvýrazňujú aplikácie, ktoré by mohli stáť za to, aby ste si ich pozreli, čo dáva malým nezávislým vývojárom príležitosť. Veľké technologické spoločnosti vo všeobecnosti neplatia spoločnosti Apple za reklamy vo vyhľadávaní v App Store, pretože to nemusia. Znamená to, že pravdepodobnejšie uvidíte menšie aplikácie a hry, o ktorých ste predtým nepočuli, že sa budú zobrazovať v reklamách vo vyhľadávaní, než bežnejšie aplikácie ako Netflix a Genshin Impact.

Odporúčania redaktorov

• iPhone sa práve predal na aukcii za šialenú sumu
• Používam iPhone 14 rokov. Pixel Fold ma prinútil zastaviť
• Máte iPhone, iPad alebo Apple Watch? Okamžite ho musíte aktualizovať
• Naozaj dúfam, že tento únik cien iPhone 15 Pro nie je pravdivý
• 11 funkcií v systéme iOS 17, ktorých použitie na mojom iPhone sa nemôžem dočkať

Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.