Skôr ako vytiahnete vidly na protest, že reklama napáda vaše požehnané animované mémy, mali by ste vedieť toto: pravdepodobne ste už poslali reklamu vo formáte GIF. Nehovoríme o bannerových reklamách GIF s blikajúcim logom Starbucks, ale o niečom trochu jemnejšom, zábavnejšom a príbuznejšom. Ako GIF nižšie:
Vidíte vyblednuté logo Domino v spodnej časti? Väčšine milovníkov pizze to nezabráni v zdieľaní GIF v rozhovore a vyhľadávače GIF dostávajú od spoločností ako Domino platené za presadzovanie ich značiek. Je to príjmový model, za ktorým stoja tvorcovia
Klávesnica GIF prenasledujú.Odporúčané videá
Tajný vyhľadávač, kde sa rodia GIFy
Premýšľali ste niekedy, odkiaľ pochádzajú GIFy? Väčšina z nás k nim pristupuje prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov GIF – jedným z nich je spoločnosť s názvom Tenor (predtým Riffsy). Možno ste už počuli o prvej aplikácii Tenor, GIF Keyboard, a viac než pravdepodobne ste použili jej vyhľadávací nástroj, ktorý poháňa vyhľadávanie GIF v aplikáciách ako Google Gboard, Duck Duck Go, Kika a TouchPal. Sú tiež hlavným prispievateľom do vyhľadávaní GIF v službách ako iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger a Facebook (čoskoro).
"Tenor... sa stal vyhľadávačom myšlienok, pocitov a emócií ľudí."
Ľudia používajú vyhľadávací nástroj GIF spoločnosti Tenor asi 200 miliónov krát denne a spoločnosť Tenor sa snaží speňažiť svoje podnikanie pomocou hľadané výrazy, ktoré možno nie je prekvapujúce, sú úplne odlišné od typov výrazov, ktoré by ste hodili do vyhľadávača Google.
„Deväťdesiat percent nášho objemu tvoria ľudia, ktorí píšu emócie – veci ako „šťastný“, „smutný“, „úsmev“, „úsmev“ – oproti Googlu, kde je to veľmi zámerné; kde chcem pochopiť „aké vysoké je toto sklo“ alebo „aký veľký je tento iPad“,“ povedal pre Digital Trends David McIntosh, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Tenor. „Ľudia zadávajú veci ako „fuj“ alebo „usmievame sa“ – ľudia nechodia na Google a nezadávajú „sme sa“. Tenor sa viac ako 200 miliónov krát za deň stal vyhľadávačom myšlienok, pocitov a emócie.”
Skutočnosť, že Google, najväčšia svetová vyhľadávacia spoločnosť, sa rozhodla použiť rozhranie Tenor’s API (Application Program Interface). Vlastné vyhľadávanie obrázkov od spoločnosti Google na podporu obrázkov GIF vo svojej aplikácii klávesnice Gboard jasne ukazuje, že má zmysel pozerať sa na tieto vyhľadávania podmienky. Asi 60 percent objemu Tenoru tvoria surové emócie, povedal McIntosh. Ďalších 30 percent sú emócie plus výraz, ako napríklad Minions (od Opovrhnutiahodné Ja). Posledných 10 percent pochádza od ľudí, ktorí hľadajú konkrétny GIF. Cieľom je zmapovať tieto výrazy – tieto emócie – s inzerentmi.
Ak napríklad zadáte „dobré ráno“ do vyhľadávania GIF podporovaného Tenorom, môžete, ale nemusíte vidieť obsah značky Starbucks. GIF súvisiace so Starbucks môžu pochádzať z výrazov ako šťastné sviatky, káva, dobré ráno, na zdravie a ďalšie. Ak sa však kávová spoločnosť chce uistiť, že GIFy značky Starbucks sú vašimi prvými výsledkami, môže spoločnosti Tenor zaplatiť, aby namapovala jej obsah na „dobré ráno“, pričom tieto výsledky uvedie na začiatok. Model má cenu za zdieľanie, takže inzerenti ako Starbucks budú musieť zaplatiť spoločnosti Tenor iba vtedy, keď niekto zdieľa jeden z týchto značkových GIFov.
Zničí to GIFy?
Budú sa ľudia hanbiť za zdieľanie reklám? Pravdepodobne nie, Gfycat Generálny riaditeľ Richard Rabbat povedal pre Digital Trends, pretože to robíme už nejaký čas.
„Inzerenti teraz odkladajú rozpočty za [GIF], pretože vidia nielen skutočnosť, že ľudia sú nadšení, že to môžu zdieľať prostredníctvom správ alebo sociálnych sietí, ale používajú to na to, aby boli súčasťou konverzácie,“ povedal Rabbat.
Tenor mapuje značkový obsah pomocou GIF od spustenia klávesnice GIF. Minulý rok napríklad spoločnosť spolupracovala s Domino’s na mapovaní značkových pizzových GIFov na výrazy ako „párty“, „oslavovať“ a „láska“ a skončilo to s viac ako 40 miliónmi zhliadnutí za menej ako šesť týždňov. To isté platí pre nové filmy a televízne seriály, pretože Tenor má partnerstvá s rôznymi štúdiami. Spoločnosť GIF začína túto funkciu oficiálne speňažovať u vybraných inzerentov najskôr vo svojej vlastnej aplikácii a neskôr ju rozšíri všade tam, kde sa používa jej API.
„Ľudia milujú zobrazovanie tohto obsahu, pokiaľ sa vzťahuje na konkrétnu emóciu,“ povedal McIntosh.
Aby však tento model fungoval, musia byť značkové GIFy kvalitné. Rabbat, ktorý strávil nejaký čas v Google dlho pred spustením vyhľadávača GIF GfycatZamestnanci spoločnosti Google si nikdy nemysleli, že ľudia budú klikať na reklamy pred výsledkami vyhľadávania.
„Keď sme sa napríklad pozreli na vyhľadávanie, ľudia sa pýtali: „Ako umiestnite reklamu pred tým, čo ľudia skutočne hľadajú pre?‘ Ale časom sa relevancia reklamy stala taká dobrá, že ľudia v samotnej reklame skutočne našli veľkú hodnotu,“ povedal. „Myslím si, že toto je hranica, ktorú musíme prekročiť, aby sme nedoručovali náhodný inzerovaný obsah. Musí to byť relevantné, musí to zaujať.“
Ľudia z Giphy, hlavného konkurenta Tenoru, si myslia, že ľudia budú zdieľať tieto typy GIF bez ohľadu na to, pretože to zvyčajne predstavuje to, čo robia v skutočnom živote.
„GIFy sú kultúrnym ozvučením,“ povedal pre Digital Trends Jason Stein, riaditeľ Business Development v Giphy. „Všetky obrázky GIF na Giphy tvoria celý jazyk kultúry, ktorý používame na vyjadrenie seba samého digitálne rovnakým spôsobom, akým nám pomáhajú vyjadrovať sa miesta, ktoré navštevujeme, a značky, ktoré nosíme skutočný život. Zdieľanie Starbucks GIF je rovnaká voľba, ako keď niekto vojde do [Starbucks], aby si dal kávu cestou do práce.“
Stein narazil na dôležitosť vytvárania vysoko kvalitných GIFov. Giphy napríklad spustila Giphy Studios – produkčné štúdio zložené z ľudí, ktorí vedia, ako „zariadiť, aby GIF vyzerali skvele“.
"Všetko je to skvelý obsah a to je všetko, čo každý chce," povedal. "Takže ak je partner kreatívny, rozumie priestoru a vytvára GIF, ktoré používatelia chcú, nie je to vôbec žiadna "podivnosť"."
Odporúčania redaktorov
- Prepáčte, ale všetci sa mýlite – každý Pixel 7 je skvelá kúpa
- Nezobrazujú sa vám komentáre na Instagrame? Nie si sám
- Nefunguje Instagram a Facebook? Nie si sám
- Ak vypnete vždy zapnutú obrazovku, ničíte svoj iPhone 14 Pro
- Twitter teraz umožňuje umiestniť GIF, obrázky a videá do jedného tweetu
