Vnútri Bang and Olufsenovej „továrne na husiu kožu“

„V spoločnosti žartujeme, že sme ‚továreň na husiu kožu,‘ povedal so smiechom Gavin Ivester, viceprezident pre dizajn v Bang & Olufsen, „a to je v konečnom dôsledku cieľ.“

„Zvýšením kvality zvuku vašej obľúbenej hudby vás do toho vložíme, skutočne ju oživíme spôsobom, ktorý vyvoláva husiu kožu.“

V rozhovore s vybranou skupinou novinárov pred 95. výročím firmy nám Ivester poskytol vzácny pohľad do uctievaného Bang & Olufsen. proces navrhovania, kľúčová časť plánu husia koža, a spôsob, akým vytvoril slávnostnú novú zlatú kolekciu, vyrobenú pri príležitosti významného dátumu v jej histórie.

Začiatok

Ivester je v spoločnosti tri roky, pričom pracoval v spoločnostiach vrátane Nike, Apple a Puma a aby nám pomohol pochopiť étos dizajnu a produktov spoločnosti, najprv vysvetlil jej začiatky.

Bang & Olufsen založili Peter Bang a Svend Olufsen už v roku 1925 v Struer v Dánsku a kancelárie spoločnosti a akustické laboratórium existujú v meste dodnes. Aj keď si možno myslíte, že prvým produktom spoločnosti bol gramofón alebo nejaký iný dobovo správny kus high-end audio zariadenia, v skutočnosti to bol výrazne neznejúci produkt od B&O s názvom „The Eliminátor."

Eliminátor bol napájací zdroj, ktorý prispôsoboval vtedajšie rádiá napájané výlučne batériou, aby fungovali v domácnostiach zo siete. Batérie v rádiách sa zhoršili a bolo potrebné ich vymeniť, ale bola to náročná práca na kabeláži, a nielen vloženie niekoľkých nových AA článkov. Aj keď tento produkt spočiatku neznie ako dnešný Bang & Olufsen, étos značky tu bol, pretože sa odlišoval. bola starostlivosť venovaná zachovaniu kvality zvuku dodávaného rádiami, minimalizovaním rušenia z novej siete spojenie.

Rýchlo vpred o 95 rokov a Ivester hovoril o tom, čo sa dnes deje v laboratóriách Struer a ako sa tento záujem o kvalitu zvuku vyvinul. Napríklad akustické laboratórium má špeciálnu miestnosť, ktorá obsahuje 70 samostatných reproduktorov namontovaných vo vnútri kupoly. Ivester vysvetlil, že dokáže duplikovať takmer každé akustické prostredie na svete a je to výkonný nástroj používaný zvukovými inžiniermi na zdokonaľovanie a ladenie výkonu ich produktov. Na svete sú len štyri ďalšie podobné zariadenia a Bang & Olufsen’s je jediné v súkromnom vlastníctve.

V Struer je aj továreň B&O’s Factory 5, kde experti spoločnosti jedinečným spôsobom pracujú na tvarovaní hliníka, materiálu, ktorý je synonymom produktov značky.

„Zvuk, dizajn a remeslo. To sú piliere [Bang & Olufsen] a pod nimi máme tento produktový rad,“ povedal Ivester. „Ako ich spojíme? Začína to účelom, je to tá emocionálna sila hudby. Vytvára husiu kožu s filmom. Dôvod, prečo čokoľvek navrhujeme, je vytvoriť akustický zážitok. To všetko poháňa."

Princípy v praxi

Ivester hovoril o niekoľkých príkladoch toho, ako produkty Bang & Olufsen stelesňujú tento ideál zvuku, remesla a dizajnu, počnúc novým Beoplay H95slúchadlá. Upozornil nás na náušníky:

„Nové slúchadlá H95 majú oválne náušníky a je na to veľmi zámerný dôvod,“ zdôraznil Ivester. „Ak sa pozriete späť na našu históriu slúchadiel, náušníky sú vždy okrúhle. Pri tomto produkte, ktorý je určený na dlhodobé nosenie, sme zistili, že ho dokážeme vyrobiť slúchadlá sú pohodlnejšie a kompaktnejšie rozšírením vertikálneho rozmeru a stlačením horizontálneho rozmer.“

Znie to ako základná, jednoduchá zmena, ktorú si mnohí možno ani nevšimnú. Pre Bang & Olufsen je to však veľká vec. Ivester vysvetlil prečo:

„Oválne slúchadlá na H95 sa stali vnútorne kontroverznými, pretože sme sa vzdialili od jednoduchej geometrie, ktorú milujeme. Ale urobili sme to, pretože to splnilo účel zvýšiť funkčnosť produktu.“

Ivester pokračoval v rozprávaní o filozofii Bang & Olufsen.

„Neustále inovujeme spôsob, akým vyrábame produkty, aby sme mohli vyrábať rôzne veci a tiež robiť jednoduché veci dokonalejšie. Jednoduché formy nestarnú, neomrzia nás. Vydržia dlho a v konečnom dôsledku nadčasový dizajn vydrží dlhšie a tieto produkty majú v našich životoch dlhšiu životnosť.“

Skvelým príkladom toho je dlhý, tenký a úžasne krásny Beoremote One, ktorý sa dodáva so svojimi televízormi.

„Zaujímavé na [Beoremote One] je, že nemá žiadne švy, je to pevný kus hliníka. Vo vašej ruke je pevná ako skala, nie sú v nej žiadne medzery ani nesúlad, ktorý môžete cítiť. Cíti sa perfektne. Rovnováhu máte presne v ruke, kde ju držíte, a to nebolo ľahké dosiahnuť. Batérie sú ťažšie a hustejšie, takže ich vložíme do dlane, čím získate kontrolu nad hmotnosťou. To nie je ľahké urobiť v bezproblémovom produkte. Ako sme to urobili, je to duté v spodnej polovici a potom vyfrézované, aby sa vytvorilo vrecko na batérie. Je to šialený spôsob, ako si ktokoľvek vyrobiť diaľkové ovládanie. Je to oveľa ťažšie vyrobiť, ale veríme, že výhody stoja za to.“

Zlatá kolekcia

Bang & Olufsen tento rok oslavuje 95. výročie a k tomu prišiel s novým radom produktov špeciálnej edície s názvom Golden Collection. Ivester hovoril o tom, odkiaľ pochádza inšpirácia:

„Počuli sme príbehy od rodín, ktoré majú produkty Bang & Olufsen vo svojich domovoch už desaťročia. Chceli sme vytvoriť kolekciu, ktorá sa toho dotkne. Páčila sa nám myšlienka, že keď sa obzriete späť, veci môžu byť teplé a v sépiovom tóne, a zobrali sme to ako moment na zahriatie značky, a odtiaľ pochádza Zlatá kolekcia.“

V kolekcii Golden je osem produktov, ktoré sa vyznačujú nielen zlatým odtieňom, ale aj použitím dreva, mramoru a kože. Nové slúchadlá H95 sú predstavené spolu s Beoplay E8 3. generácia pravda bezdrôtový slúchadlá, Bluetooth reproduktor Beosound A1 a Beosound 2 360-stupňový reproduktor. Zlatá kolekcia obsahuje aj reproduktor Beoplay A9 Beolab 50 reproduktor a neuveriteľné Televízor Beovision Harmony.

Je to prvýkrát, čo spoločnosť Bang & Olufsen oslávila výročie tak, že prispôsobila existujúce produkty takýmto komplexným spôsobom, no už v minulosti skúmala špeciálne produkty.

„Keď sme vstúpili do Múzea moderného umenia v New Yorku, urobili sme špeciálnu kolekciu založenú na bielej farbe,“ pripomenul Ivester. „Z času na čas sme robili špeciálne produkty. H95 je našou vlastnou malou oslavou [tento rok vychádza na 95. výročie] a Beolab 90 bol predstavený počas nášho 90. výročia.“

Zlatá kolekcia však môže byť predzvesťou toho, čo príde v roku 2025, ako naznačil Ivester na konci nášho rozhovoru:

"Ďalšia vec, ktorú vám poviem, si veľmi dobre uvedomujeme, že sa blíži naše 100. výročie, a to je naozaj zábavná vec, o ktorej môžete začať premýšľať."

Zatiaľ však bude kolekcia Bang & Olufsen Golden Collection dostupná prostredníctvom vlastných online obchodov, maloobchodných predajní a predajcov tretích strán od 17. novembra.

Odporúčania redaktorov

• Bang & Olufsen oslavuje lunárny Nový rok 2023 limitovanými edíciami inšpirovanými Silk Road