Nemusíte byť tak starý, aby ste si spomenuli na čas, keď jednoducho byť HBO stačilo na to, aby sa ľudia pre HBO nadchli. Tieto tri písmená boli hlavným predajným miestom pre hotely a motely. Nielenže ste dostali posteľ na noc, ale dostali ste HBO – všetko, čo ste mohli sledovať – tak dlho, ako ste tam boli. Ak ste nemali HBO ako súčasť káblového balíka, môže to byť veľký problém.
Ako sa časy zmenili. V dnešnej dobe si môžete pozrieť film kdekoľvek. Myšlienka čakania na určitý čas na pozeranie filmu na určitom kanáli nie je len stará, ale je úplne archaická. Netflix, alebo podobné služby sú miestom, kam sa dostanete, keď je čas pozrieť si film.
Tieto tri písmená boli hlavným predajným miestom pre hotely a motely.
HBO sa tomuto spôsobu myslenia trochu prispôsobilo. Kanál je spokojný s tým, že môže zverejniť príležitostný megahit, či už je to tak Hra o tróny, Westworld, alebo sa trochu obzrieť späť, Sopranovci, no zdá sa, že sieť stále považuje svoju ponuku filmov za hlavnú časť toho, čo ju robí atraktívnou pre zákazníkov. Ale je to naozaj spôsob, akým už niekto pozerá filmy alebo dokonca televíziu?
Väčšina ľudí si teraz nemyslí, že HBO je hlavným prínosom pre hotelovú izbu. Možno ani nikdy nebudú používať hotelovú zábavu na izbe, pokiaľ im to neumožní jednoducho a jednoducho sa prihlásiť do svojho účtu Netflix. Namiesto toho môžu jednoducho pripojiť svoj Chromecast, Roku Streaming Stick alebo Fire TV Stick, prihláste sa do hotelovej Wi-Fi a vráťte sa späť k rovnakému zážitku zo sledovania televízie, na ktorý ste si zvykli doma.
Toto nemá nakresliť pochmúrny obraz súčasného stavu HBO. Podľa všetkého sa sieti darí dobre viac ako 5 miliónov predplatiteľov do svojich online ponúk, medzi ktoré patria HBO Now a HBO Go, pričom samotná sieť má viac ako 142 miliónov predplatiteľov po celom svete. Namiesto toho sa pozrime na to, ako HBO pravdepodobne začne vyzerať vpred.
HBOflix?
Sledovanie Nedávna akvizícia materskej spoločnosti HBO Time Warner spoločnosťou AT&T, HBO viedol výkonný riaditeľ AT&T John Stankey, ktorý tiež zohral kľúčovú úlohu pri spustení služby DirecTV Now od AT&T. Namiesto blahoželania HBO k nedávnemu úspechu, Stankey povedal zamestnancom, aby sa pripravili na „ťažký rok“. Informuje o tom New York Timesa dodal, že „trochu zmeniť a zmeniť smer bude veľa práce.“
Keď vysielala HBO Deadwoodnehľadela na súperenie o čas strávený pred obrazovkou s telefónmi svojich divákov.
Ako môže táto zmena smerovania vyzerať? Budeme musieť počkať, kým to uvidíme, aby sme to vedeli s istotou, ale niekto náchylný na stávkovanie by to pravdepodobne urobil celkom dobré šance, keby povedali, že zmena smeru pre HBO by vyzerala oveľa viac Netflix. Otázka znie: Bola by to dobrá alebo zlá vec?
"Nie sú to hodiny týždenne a nie sú to hodiny mesačne," povedal Stankey zamestnancom HBO. „Potrebujeme hodiny denne. Súťažíte so zariadeniami, ktoré sedia ľuďom v rukách a upútajú ich pozornosť každých 15 minút.“
Stankey chce v zásade vidieť, že viac ľudí sa obráti na HBO, aby ich mohli sledovať ako Netflix, Video Amazon Prime, a ďalšie. Ako to sieť získa? Odpoveď pravdepodobne nemá nič spoločné s filmami, ktoré uvádza na svojich televíznych kanáloch, a skutočnosť, že hovorí o hodinách angažovanosti, nie o kvalitnom programovaní, je výrečná.
Obe televízne siete a streamovacie služby sú podniky, a to znamená klásť na prvé miesto to, čo je pre podnik dobré, ale je veľký rozdiel medzi tým, keď sa na to pozeráme ako „potrebujeme hitovú šou“ a „potrebujeme viac hodín angažovanosti.“ Môže byť smiešne pozerať sa na minulé rozhodnutia HBO ako na vytváranie najlepších možných programov, ale keď bola sieť vetranie Deadwoodnehľadela na súperenie o čas strávený pred obrazovkou s telefónmi svojich divákov.
Akonáhle začnú hodiny angažovanosti viesť k tvorivým rozhodnutiam, je ľahké vidieť, ako sa sieť rozhodla fungovať spôsobom viac podobným Netflixu; bombardovanie divákov s takým množstvom obsahu, že by s tým nemohli držať krok, aj keby sa snažili. A snažia sa.
Môžete vymenovať všetky originály Netflix dostupné v službe? Odpoveď je pravdepodobne nie.
Môže to mať dobrý obchodný zmysel, aspoň ak všetko pôjde podľa plánu, ale je to to, čo chceme od HBO? Iste, dni, kedy sme si zapínali televízor len preto, aby sme videli, čo môže byť zapnuté, sú už dávno za nami, ale potrebujeme resp dokonca chcú ďalšiu streamovaciu službu, ktorá konkuruje Netflixu, aby získala exkluzívne práva na relácie a filmy?
Áno, HBO už nejaký čas sleduje tento trh, a preto existuje HBO Now. A áno, HBO sa stala čoraz známejšou skôr svojimi hitovými reláciami než zbierkou filmov, no získala si reputáciu aj vďaka kvalitným reláciám. Zdá sa, že Netflix sa od tohto rozdielu posúva stále ďalej a namiesto toho ponúka svojim predplatiteľom množstvo. Môžete vymenovať všetky Originály Netflix dostupné v službe? Odpoveď je pravdepodobne nie, a aj keď áno, pravdepodobne to tak dlho nezostane.
Pre mladšie publikum, ktoré bolo doteraz zvyknuté iba na streamovanie, nebude transformácia HBO na ďalšiu streamovaciu službu továrne na obsah pravdepodobne nič znamenať. Pre tých, ktorí si pamätajú, keď sa tieto tri písmená hovorili, akoby niesli nejaký druh mágia, môže to znamenať koniec jednej éry.
Odporúčania redaktorov
- Éra Maxa je za nami, pretože HBO a Discovery sa spojili
- 4K video bude stáť viac na novej streamovacej službe Max
- Discovery+ údajne nezanikne
- Myslí si HBO Max, že si hlúpy?
- Kombinovaná streamovacia služba HBO Max/Discovery+ sa spustí v lete 2023
