Beats Black Futures | Zoznámte sa s riaditeľmi HBCU
Po smrti Georga Floyda v policajnej väzbe v máji 2020 sa korporácie a značky cítili nútené skočiť do boja so správami o podpore hnutia Black Lives Matter a antirasizmu úsilie. Používali sociálne médiá spôsobmi, ktoré sa často stretávali s prevracaním očí alebo dokonca s otvoreným nepriateľstvom za ich dobre mienené, ale v konečnom dôsledku prázdne činy.
Mark Ritson z Marketing Week bol taký sklamaný, napísal a bujný útok na značky ktorí hovorili, ale nepochodili, keď prišlo na ich posolstvá kritizujúce rasizmus a nedostatok zastúpenia. Dokonca ani Nike, značka, ktorá pravdepodobne urobila viac ako väčšina pre presadzovanie týchto príčin, nebola ušetrená Ritsonovho jedu.
Vzhľadom na to, že február je Mesiac čiernej histórie, zistili sme, že sa pýtame: Je možné, aby sa značka postavila za černošskú komunitu spôsobom, ktorý je vnímaný ako zmysluplný, autentický a v konečnom dôsledku užitočný? A ak áno, ako to vyzerá?
Beats od Dre, elektronická spoločnosť, ktorú spoluzaložil legendárny rapper a producent Dr. Dre, s touto otázkou zápasí už niekoľko rokov. Digitálne trendy sa stretli s Astorom Chambersom, novovyrazeným lídrom globálneho vplyvu a sociálnych akcií spoločnosti Beats, aby sa porozprávali o tom, ako sa výrobca slúchadiel snaží pre seba vybojovať novú misiu, ktorá je rovnocenná s rozprávaním a chôdzou.
DT: Ahoj Astor, môžeš nám povedať niečo o tvojej úlohe v Beats? Čo je to vedenie globálneho vplyvu a sociálnych akcií a ako dlho sa tomu venujete?
AC: Som tu doslova od novembra - úplný nováčik. Úloha je nová, ale citlivosť, na ktorú dohliada, nie.
Ak si to rozoberiete, globálni influenceri sú spolupráca, ktorú robíme. Je to vec, ktorá roky pomáha posúvať a viesť kultúru. Veľkou súčasťou podnikania je spôsob, akým sa spájate s rôznymi kreatívami z rôznych svetov rozšírte svoju značku do nového priestoru a inšpirujte mládež a spotrebiteľov, aby boli súčasťou vašej značky pohyb.
Na strane sociálnej akcie sa uisťuje, že značka nesie zodpovednosť za to, že musí byť v popredí nevyhnutnej zmeny. To, že jedna osoba dohliada na obe, vytvára príležitosť, kde môžete využiť jednu na nabitie a overenie druhej. Pomôcť podnietiť zmenu, o ktorej sme hovorili a ktorú vidíme, môže byť skutočne účinné.
Aké sú niektoré príklady vzťahu medzi influencermi a sociálnym konaním?
Jedným zo spôsobov, ako to robíme, je zaviazať sa a pomôcť niektorým partnerom, ktorí už sú v našom portfóliu, v oblastiach, v ktorých majú extrémnu vášeň a odborné znalosti. Colin Kaepernick je partner značky a bol v popredí svojho tábora Know Your Rights Camp. Naša neformálna séria – obsahová platforma, kde sa zameriavame na vzdelávanie a diskusiu o dôsledkoch sociálnej nespravodlivosti a veci do tej miery s množstvom ikonických partnerov v našom portfóliu – sú len malými príkladmi toho, ako začneme využiť to.
Beats od Dr. Dre Presents: Neformálna epizóda 1 ft. Dotty, Wretch 32 a Unknown T
Beats je očividne najznámejší slúchadlá, ale keď sa pozriete ďalej, čo chcete, aby Beats predstavoval?
Práve sme zresetovali značku, kde sme identifikovali tri hodnoty, ktoré zdokonaľujeme, aby sme sa dostali do tejto ďalšej kapitoly našej budúcnosti. Dávajú veľmi jasne najavo, prečo alebo ako vidíte značku a tón, ktorý značka vyvoláva na trhu: Spochybňovanie status quo – byť touto vyzývateľskou značkou. Zosilnenie čiernej kultúry v komunite a hlasov v nej. A ostrý bod na kreatívcov a inú inšpiratívnu mládež tým, že je relevantný pre dnešnú kultúru.
Určite to presahuje rámec hudby. Predstavuje dôveryhodný hlas v rámci kultúry mládeže, ktorý zahŕňa mnoho vplyvov, ako je móda, hudba, umenie, šport, pričom hranie je v popredí. Vzhľadom na históriu a dedičstvo značky máme túto zodpovednosť prispieť k zmene a musí ísť ďalej, než len pri realizácii kampaní.
Vražda Georgea Floyda bola zlomovým bodom. Máte pocit, že od tej chvíle sa značky ako Beats a iné zrazu držia na úplne inom štandarde, než tomu bolo pred rokom?
Myslím si, že množstvo značiek, oblastí a ľudí určite áno. Absolútne. Oprávnene alebo neprávom. Myslím, že je to dobrá vec. Mali by sme sa navzájom vyzývať, pretože všetci prispievame k tejto veci, ktorú nazývame svet.
Očakávanie, že značky zlepšia seba aj spoločnosť z hľadiska sociálnej nerovnováhy a nespravodlivosti, je súčasťou toho, čo nazývame značkou progresívneho vyzývateľa. Máme všetky potrebné nástroje, aby sme boli lídrom v tomto priestore. Je to zámerný prístup, ktorý tiež, dúfajme, pomáha vyvolať určitú úroveň nákazlivosti s nádejou, že môžeme byť tým typom štandardu, ktorý sa ostatné spoločnosti snažia v tomto priestore nasledovať.
Nie je to tak, že Beats má odpovede na všetky výzvy, no sme si veľmi vedomí toho, že chceme byť súčasťou riešenia.
Minulý rok debutoval Beats Miluješ ma, krátky film režisérky Meliny Matsoukas, ktorý sa zdá byť v súlade so všetkými tromi novými hodnotami Beats a zároveň pôsobí ako akýsi manifest. Je to Beatsova verzia Nike Nerob to miesto?
Beats od Dr. Dre predstavuje „You Love Me“
Neviem, či je to naša verzia, ale je to taký dojemný, citlivý a citlivý rozhovor. Kódové slovo pre to je: „Prial by som si, aby ste ma milovali tak, ako milujete moju kultúru. Naša kultúra je prijatá, ale nie jednotlivci v nej. Je tam odpojenie. To je odvážne tvrdenie a veľmi odráža to, kde sa posúvame vpred. Naozaj to vnímam ako nový štandard dokonalosti pre nás. Dokonca aj v rozhovoroch, ktoré vediem so svojím tímom, hovorím: „ak vám to nedá ten pocit, ak to nedosiahne túto hranicu, potom sa musíme vrátiť a urobiť niečo znova.“
Je zložité prísť na to, ako sa v týchto rozhovoroch, v tomto priestore, ukázať autenticky bez toho, aby to vyvolalo u ľudí cynizmus alebo odpor?
Vždy ma učili, že ak nemáte neprajníkov, nerobíte niečo správne. Nemalo by vám to však brániť v tom, aby ste robili to, čo cítite a viete, že je správne pre cieľ, proti ktorému máte za úlohu, teda zmenu.
Kampaň You Love Me je toho dokonalým príkladom. To, čo bolo potrebné na to, aby sme sa k tomu dostali, a výsledok toho veľmi odráža to, že odvážna značka vyzývateľa vystúpila a povedala veci, ktoré hovorí toľko ľudí, či už v súkromí. rozhovory so svojimi priateľmi, rodinami, kolegami a ich uvedenie na širokú scénu, aby sa skutočne rozprúdila väčšia konverzácia a povedomie o pocite naliehavosti toho, ako by to malo byť adresované.
You Love Me má pocit, že je to začiatok niečoho. Čím začína Beats týmto filmom?
Je to začiatok typu tónu a pocitu, ktorý bude konzistentný počas celého roka.
Hovorím to veľmi zámerne, najmä vzhľadom na to, že sme vo februári, čo je mesiac čiernej histórie. A ako si viete predstaviť, každá značka sa snaží zistiť, aký bude ich hlas pre Mesiac čiernej histórie.
Sounds of War Krátky film od Jazmin Johnson | Beats Black Futures
You Love Me – pre našu značku – udáva tón, ako píšeme túto knihu kapitol počas celého roka? Toto je naše nové „vždy zapnuté“. Nastavilo nám tón, aby sme v tomto type konverzácie pokračovali rôznymi spôsobmi. Tento mesiac tu máme prvý veľký projekt, alebo ako by som to nazval, kapitolu roka. Je to kampaň oslavujúca čierne ženy ako chrbticu našej komunity.
Je to veľmi prirodzené rozšírenie kampane You Love Me nielen oslavovať a milovať príspevky [Čiernych žien], ale tiež ich milovať a tlieskať im ako jednotlivcom.
Takže keď ste sa pýtali na manifest You Love Me, máte úplnú pravdu. To je začiatok stále zapnutého tónu, ktorý budeme mať a zdieľať mesiac čo mesiac a dúfajme, že deň čo deň v našich stenách.
Ako inak Beats podporuje černošskú komunitu a umocňuje černošskú kultúru?
Sme v druhom roku nášho programu Black Creators [aka Black Futures]. Je zameraná na HBCU (historicky čierne vysoké školy a univerzity). Pripájame sa k tejto komunite, aby sme čiernym kreatívam v tomto priestore poskytli príležitosť pracovať v niekoľkých rôznych funkciách alebo oblastiach kreativity.
Jednou z nich je možnosť športového písania, jedna je tvorba obsahu, druhá môže byť tvorba produktov. Zdroje a príležitosti, ktoré im dávajú na začiatku ich potenciálnej kariéry, im poskytujú veľa dôveryhodnosť a tiež skúsenosti v tomto kreatívnom priestore na začiatku ich cesty, čo je zdroj, ktorý by nikdy potenciálne nemali predchádzajúci.
Poskytuje dôveryhodnosť prostredníctvom spojenia so značkou Beats. [Keď] ľudia po spolupráci s nami idú do miestností a spomenú, že pracovali na kampani Beats alebo partnerstve s Beats, to je dôveryhodnosť, to je devíza. Táto mena by ich mohla viesť k tomu, aby si našli prácu u inej značky. Alebo čo je dôležitejšie, môže to byť pre nich mena na upevnenie financovania projektu, ktorý chcú robiť a ktorý ich nadchýna.
Krátky film "Bigger Than Me" od Derricka a Ericka Wheelerových | Beats Black Futures
Je v tom nejaká časť, ktorá je posolstvom alebo výzvou pre iné značky, iné podniky, iných jednotlivcov, aby nasledovali kroky Beats a urobili to isté?
To je jeden z mojich cieľov. Ako som už spomenul, je to veľmi zámerné. Pre mňa úspech vyzerá tak, že akí sme nákazliví ako značka pre ostatné značky, aby sa na nás pozreli a povedali: „To, čo robia, je na mieste. Musíme byť viac takí. V tomto priestore musíme robiť takéto veci." To je prvok, ktorý držím nad vlastnou hlavou dobre vykonanej práce, pretože je to súčasť našej väčšej zodpovednosti za kolektívne zlepšenie. Musíme udávať tón a príklad niečomu, čo treba urobiť.
Ako meriate efektivitu a vplyv niečoho takého?
Stále pripravujeme, ako to vyzerá. Ale sú veci, ktoré robíte a viete, že to má vplyv. Napríklad máme množstvo miest, ktoré nás oslovujú a potrebujú pomoc z hľadiska školy alebo vzdelávania alebo mimoškolské služby pre mládež, ktorá zjavne teraz musí byť doma – a všetci musia byť doma, rodičia, všetci ostatní deti. Takže si viete predstaviť množstvo rušivých vplyvov, ktoré sú prítomné v týchto typoch prostredí. Máme školu, s ktorou sme spolupracovali, aby sme zabezpečili potlačenie hluku pre mladých ľudí v ich domovoch, aby sme im pomohli zamerať sa na dokončenie svojich pracovných úloh, učenie sa alebo na hodiny hudby, ktoré teraz musia absolvovať Domov. Jednoduchý nástroj, ako je tento, pomôže s trajektóriou udržania a zamerania mladých ľudí vpred.
