Ešte v máji som písal o tom, ako Sonic Frontiers zázračne sa vyhol kontroverznému Sonic Cycle udržiavaním aktualizácií v suchu medzi jeho prvým ukážkovým trailerom a jeho oficiálnym oznámením na The Game Awards minulý rok. Teraz sú do vydania hry necelé dva mesiace a s odhalením ďalších štyroch trailerov, dvoch alternatívnych rockových skladieb nás vracia do roku 2007 (Vandalizovať od One OK Rock and Som tu od Octavie's Merry Kirk-Holmes) a Super Sonic sa triumfálne vracia na Tokyo Game Show sa zdá, že Sega je presvedčená, že to bude pre franšízu veľký problém. Sakra, cítim sa v tejto hre sebavedomejší, než som kedy cítil pri niektorých jej predchodcoch. A to už niečo hovorí.
Obsah
- Sonicova cesta okolo skvelého marketingu
- Nájdenie správnej rovnováhy reklamy
V skutočnosti si je Sega taká istá Sonic Frontiers cenu hry na 60 dolárov – alebo v prípade Digital Deluxe Edition 70 dolárov – a stavia ju do priamej konkurencie God of War: Ragnarok a Pokémon Scarlet a fialový v novembri. Je to veľký hazard ísť do toho naplno, no pre niektorých fanúšikov Sonic je to aj boľavý bod.
Cena väčšiny hier AAA súčasnej generácie sa pohybuje medzi 60 a 70 dolármi kvôli vylepšenej grafike, ovládacím prvkom a motorom, na ktorých bežia, ale niektoré z nich sa zdráhali Hranice“ cenovka nielen preto, že je „príliš drahá“, ale aj preto, že si nepamätajú, kedy naposledy stála hra Sonic toľko.Odporúčané videá
Cenovka sa odchyľuje od nákladov na minulé hry Sonic a to je ďalší znak, ktorému Sega verí Hranice má rozsah plnohodnotnej hry Sonic – najmä preto, že ide o prvú hru s otvoreným svetom v histórii spoločnosti Sonic. To je v súlade so zvyškom marketingového cyklu hry, čo ukazuje, že Sega je o sérii sebavedomejšia, než tomu bolo v minulých rokoch.
Sonicova cesta okolo skvelého marketingu
Nejakými spôsobmi, Sonic Frontiers„Agresívny marketingový tlak je návratom do začiatku 21. storočia. Vezmite si hype cyklus okolo Sonic Adventure 2, napríklad názov série k 10. výročiu. Hra bola uvedená na obálke niekoľkých časopisov, prebiehali súťaže o šancu vyhrať hru spolu s nejakým Sonic 10th Anniversary tovar a obrovský plagát Shadow the Hedgehog s nápisom „Unleashed“ zahalili kongresové centrum v Los Angeles ako americká vlajka na E3 2001.
Množstvo herného obsahu, do ktorého Sega zabalila Sonic Adventure 2 – príbehové kampane z perspektívy Hero a Dark, vedľajšie misie a obľúbená záhrada Chao – stačili na to, aby fanúšikovia dostali dostatok peňazí za svoje peniaze. Bol taký populárny, že keď sa Dreamcast dostal na pastvu, Sega ho preniesla na Nintendo GameCube pod Sonic Adventure 2: Battle, ktorá zaviedla bojový režim pre viacerých hráčov (odtiaľ názov).
V roku 2003 išla Sega podobne tvrdo s marketingom pre Sonic Heroes. Bola to prvá hra Sonic, ktorá sa stala multiplatformovou a vyšla nielen na GameCube, ale aj na PS2, Xbox a PC v snahe predstaviť mladšiemu publiku Blue Blur. Sega zašla tak ďaleko, že ju nazvala Year of Sonic a vydala Sonic X do amerického éteru a Hračky McDonald’s Happy Meal na zapojenie do hry (aj keď tie hračky vyšli niekoľko mesiacov po vydaní, napodiv), ako aj vysielanie šialené reklamy. S tímovou hrateľnosťou, štyrmi príbehovými líniami, dizajnom úrovní prispôsobeným každému tímu (nehovoriac o návrate Team Chaotix) a grafikou, ktorá bola obrovským zlepšením oproti hre. Sonic Adventure hry, Sonic Heroes sa ukázal ako komerčne úspešný.
Zdá sa jasné, že Sega môže očakávať opakovanie tohto úspechu Hranice… alebo aspoň v to dúfa.
Nájdenie správnej rovnováhy reklamy
To neznamená, že veľké marketingové ťahy sa spoločnosti Sega vždy vyplatili. Sonic '06 je neslávny príklad. Bol vyvinutý exkluzívne ako štartovací titul pre PS3 a Xbox 360, ale konečný produkt nesplnil tvrdý marketing vyplývajúci z 15. výročia série. Bolo to spôsobené rôznymi faktormi, napr chrumkavé problémy a vývojový tím je rozdelený na polovicu.
Rýchly posun vpred do roku 2017 a marketingovej stratégie spoločnosti Sega na rok Sonicsily zahŕňalo zverejňovanie veľkého množstva upútavok na YouTube každý týždeň a v spolupráci s Hooters v Japonsku. Áno, čítate správne — Hooters. Nakoniec bola hra komerčne neúspešná kvôli nevýraznému systému tvorcu avatarov, nedbalému písaniu (okrem Episode Shadow), strnulej animácii, matnému osvetleniu a niektorí antagonisti sú falošne propagovaní ako súboje s bossmi. Bola to jediná hra Sonic pre hlavnú konzolu, ktorá pri uvedení na trh stála 40 dolárov – cenovka, ktorá možno predznamenala nedostatok dôvery v konečný produkt. Stále mám Sonic Forces Vzhľad ovládača PS4, ktorý som dostal s mojou predobjednávkou GameStop, aby som to dokázal, a začal som to ľutovať.
Hranice je však úplne iný príbeh. Medzi upútavkou na stream Sonic Central z mája 2021 a jej oznamovacím trailerom na udeľovaní cien The Game Awards o sedem mesiacov neskôr bolo zo strany Segy o hre ticho. S opatrnejším prístupom by Sega čakala na koordinovanejší obsah ukážky na IGN First a verejné demo na Gamescom 2022. Potom nasledovalo oznámenie vydania za plnú cenu a veľmi konkurenčný dátum spustenia počas sviatkov. Na rozdiel od Sonic Forces, Zdá sa, že Sega je presvedčená, že má v rukách hit.
Aj keď sa hra dostala do zmiešaného rozruchu (nevedeli sme, čo si o nej myslieť, keď sme ju hrali Letný herný festival), Marketingová kampaň spoločnosti Sega posiela fanúšikom silný odkaz. Toto nie je jednorazový diel série; je to veľká, dôležitá vec, ktorú nebudete chcieť nechať ujsť.
Nie je jasné, či sa tento hazard oplatí. V jednom momente bola Sega úspešná pri vydávaní hlavných titulov Sonic počas rušných prázdninových mesiacov, no tento hazard sa za 20 rokov nevyplatil. Aj keď to zaznamenalo určitú úroveň úspechu Hrdinovia, Rozpútaný, a dokonca farby,’06 a sily extrémne zaostali za sľubmi, ktoré dali ich príslušné marketingové cykly.
Tento rok sa Sega v stávkovaní poriadne rozbehne Sonic Frontiers proti Lebka a kosti, God of War: Ragnarok, a Pokémon Scarlet and Violet. Posledné dve hry budú predajné giganty, takže Hranice ide proti titánom. Kým režisér Morio Kishimoto povedal v a nedávny rozhovor že Hranice prešla interným testovaním hry raz za tri až štyri mesiace počas celého vývoja až do júla a hra práve získal cenu za najlepšiu pripravovanú hru na Tokyo Game Show – prvýkrát v sérii – zostáva konečný osud hry vo vzduchu. Napriek tomu nepočítajte Segu z boja. Jej marketingové rozhodnutia môžu byť odvážne, ale to by to mohlo signalizovať
Odporúčania redaktorov
- Zoradili sme všetky najlepšie (a najhoršie) zvuky pri spustení videoherného systému
- Sonic Superstars našli skvelé nové spôsoby, ako osviežiť klasický 2D vzorec
- Sega kupuje vývojára Angry Birds Rovio za 776 miliónov dolárov
- Ani The Last of Us od HBO nedokáže úplne zvládnuť adaptáciu videohier
- Oslávte sviatky ako skutočný hráč pomocou týchto 6 vianočných záznamových videí
