Keďže predaj všetkých herných konzol, dokonca aj prekvapivo úspešného Wii, tento rok prudko klesol, začínam uvažovať, či trh konzoly sa opäť zásadne menia a či ľudia jednoducho menia svoje záujmy, ako to bolo pred desiatimi a pol rokmi inde.
Jedným zo spôsobov, ako obnoviť vzrušenie na trhu s hardvérom, je obnoviť hardvér a prísť s niečím novým a sexy. Herné konzoly však nie sú ako tradičný hardvér. Historicky existujú v segmente tenkom ako žiletka, kde softvér (hry) dotuje väčšinu hardvéru. Wii bola výnimkou v tom, že v skutočnosti nebola stratovým lídrom. Dokonca aj pri svojej agresívnej maloobchodnej cene skutočne zarobil peniaze pre Nintendo, ktoré podľa všetkého vytváralo väčší zisk ako Sony a Microsoft dohromady. To ma naozaj núti premýšľať, či starý model nie je mŕtvy.
Pozrime sa tento týždeň na trh s hernými konzolami a opýtajme sa, či PlayStation 3 Slim vezme trh späť.
Starnúce konzoly
Z troch konzol, PS3 od Sony bol vždy najdrahší, a to ako z hľadiska výrobných nákladov (ktoré boli pôvodne umiestnené severne od 800 dolárov). analytici) a z hľadiska maloobchodnej ceny (ktorá sa neustále pohybuje medzi 400 a 600 USD v závislosti od konfigurácie).
Wii s odhadovanými nákladmi na hardvér okolo 150 USD a maloobchodnou cenou zvyčajne okolo polovice PS3 prišiel v rovnakom časovom rámci, ale výrazne prekonal vlajkovú loď Sony marža. Nintendo to do značnej miery urobilo tým, že sa zameralo na televízny herný zážitok, pričom si pamätalo, že trh vždy uprednostňoval cenu 200 dolárov rozsah pre tento druh vecí (rodičia jednoducho majú problém minúť viac ako 300 dolárov za herný systém) a odlíšiť sa dobre.
Playstation 3, Nintendo Wii a Xbox 360
Microsoft porazil ostatné dva systémy na trhu o rok, vo všeobecnosti mal širší výber hier a viac blockbusterových hier, klesol medzi tieto dva z hľadiska zisku a mal najmenej spoľahlivý z nich Produkty. Ak zoberiete do úvahy ekonomický ťah, ktorý má Xbox v systéme Windows (vytiahnutím zdrojov z hrania na PC a pomocou pri vytváraní ťahania Vista na PC hrách), stále verím, že Ekonomické náklady spoločnosti Microsoft na tento systém dosiahli rekordy, ale spoločnosť má teraz väčší podiel na trhu v súčasnej generácii ako spoločnosť Sony (hoci stále zaostáva za Wii).
Vo všetkých prípadoch, keď ideme do kritickej druhej polovice, všetky tri systémy starnú a záujem o ne je zlomkom toho, čo bolo kedysi.
Gambit od Sony
Spomedzi troch predajcov je Sony jediným v súčasnosti pôsobí s výraznou stratou. S takmer legendárnymi stratami si jednoducho nemohla dovoliť náklady spojené so zaostávajúcou konzolou, ktorá stála predajcu približne dvojnásobok toho, za čo by ju mohol predať. Počítadlá fazule Sony museli zosúladiť náklady s výnosmi a odhady naznačujú, že ešte stratia približne 100 dolárov na každej predanej PS3. Aj tak je to podstatne znížené z 200 na 400 dolárov, o ktoré Sony prišla, a spoločnosť dostane novú, dostupnejšiu cenu 299 dolárov. Výsledkom by malo byť zdravšie Sony.
Nová Playstation 3 Slim stojí len 299 dolárov
Cieľom je udržať alebo zvýšiť objem predaja a zároveň dramaticky znížiť jednotkové náklady. Problém je v tom, že ľudia nie sú nadšení z produktov so zníženými nákladmi. Zvyčajne niečo stratíš, v tomto prípade schopnosť spustiť Linux (o čom pochybujem, že mnohým na tom záležalo) a získate lacnejší produkt, ktorý by v skutočnosti mohol byť pri používaní spoľahlivejší. Jednou z irónií v technickom priemysle je, že skutočne môžete znížiť náklady na produkt a zvýšiť jeho spoľahlivosť zároveň, pretože súčasťou zníženia nákladov je odstránenie príčin predčasného zlyhania a súvisiacej podpory náklady. Nie som si istý, či lepšia spoľahlivosť bude znamenať veľa, ako PS3 vždy bola, v porovnaní s Xboxom, veľmi spoľahlivý.
Dokáže spoločnosť Sony vzbudiť vzrušenie?
Amazon vystúpil a oznámil, že áno bude predávať iba jeden PS3 Slim na rodinu, vytvárajúci dojem nedostatku, s cieľom vyvolať kŕmenie šialenstvom. Nie je to zlý nápad, ale stále som zvedavý, pre tých, ktorí už vlastnia PS3, či mnohí budú chcieť nový. Ak nie, čo by naznačovalo, že sa až tak nezaujímajú o hry PS3, zaujímalo by ma, či sa dá niečo urobiť, aby ich zaujali.
Našťastie pre rodičov, ktorí si spomínajú na Wii a predchádzajúce kŕmenie, to nemusí byť dôležité a stále môžu chcieť predbehnúť hru a objednať si PS3 Slim skôr, aby si zabezpečili dobrý darček Vianoce. To je však ošidné, pretože o tieto doláre bude agresívne súťažiť množstvo skvelých technologických darčekov, vrátane Windows 7 a počítače Snow Leopard, nové iPody a možno nový iPad.
Bude mať Apple „iPad“ dostupný včas počas prázdnin?
Jednou z počiatočných výhod PS3 bolo, že slúžila ako lacný Blu-Ray prehrávač, ale s poklesom ceny Blu-ray prehrávača (pod 190 dolárov na miestach ako Costco) to už neplatí.
Sony na tom bude lepšie so znížením ceny, ale nemyslím si, že to opraví, aspoň nie sám, zaostávajúci výkon spoločnosti v tejto znepokojujúcej triede produktov.
Zbalenie: Je čas prehodnotiť konzoly?
Ako sledujeme Apple, výrobcov mobilných telefónov a väčšina CE spoločností obnovujú svoje produkty aspoň raz ročne, aby získali späť zákazníkov, a so všetkými z výrobcov konzol, ktorí v súčasnosti pracujú so ziskovými konzolami, som zvedavý, či nie je čas, aby priemysel prehodnotil, ako tu konkurujú.
Trendom je tiež zvyšovať množstvo sťahovateľného obsahu, zlepšovať možnosti distribúcie médií a vo všeobecnosti robiť konzoly užitočnejšie pre úlohy, ktoré presahujú rámec hrania. Týmto spôsobom by sa mohli predávať viac ako tradičné zariadenia spotrebnej elektroniky, každý rok by sa mohli obnovovať, aby sa každoročne zvýšil dopyt po nich a aby bola technológia stále aktuálnejšia.
Myslím si, že PS3 Slim je indikátorom odvetvia, počnúc Sony, prehodnocujúc, ako dlho zostane konzola nedotknutá. Predpovedá budúcnosť, v ktorej budú zmeny konzoly prichádzať pravidelnejšie a častejšie.
