Keď značky a organizácie „zružovia“ počas Národného mesiaca povedomia o rakovine prsníka (alebo NBCAM), aby získali peniaze alebo povedomia, kritici začali vyzývať niektoré spoločnosti na „ružové pranie“ a naznačujú, že sú v tom len pre ich vlastný zisk. V zásade obviňujú ľudí a spoločnosti z toho, že sa snažia dobre vyzerať, predávať novinky a zhromaždiť sa, aby zvýšili povedomie a možno aj nejaké peniaze navyše pre seba. To je ťažký prst na ukazovanie.
Kedysi to bolo kontroverzné tvrdenie, ale po takmer 20 rokoch NBCAM je „ružové pranie“ akceptované ako nutné zlo. (Ak si ho stále nekúpite, zvážte skutočnosť, že NBCAM vznikol ako partnerstvo medzi American Cancer Society a obrovskou farmaceutickou spoločnosťou.) Vieme, že dochádza k veľkému množstvu ružových praní, pretože je príliš jednoduché naviesť spotrebiteľov, ktorí to myslia dobre, aby si kúpili váš ružový produkt, pretože začali dôverovať tej a tej farbe stuha.
Odporúčané videá
Toto je len ďalšia marketingová taktika, ktorá smeruje k masívnej komercializácii choroby.
V mnohých z týchto kampaní je tiež hypersexualizácia – pretože, viete, prsia –, ktorá prispieva k už tak prirodzenej slizkosti používania smrteľnej choroby na podporu vlastného podnikania. A pretože internet si vždy nájde spôsob, ako byť manipulatívny, trendový, aktuálny a slizký, vytvoril pre tohtoročnú NBCAM dokonalý ružový produkt: Tweeting Bra.
Tweeting Bra, ktorú vám prináša OgilvyOne Athens, robí presne to, čo si myslíte, že bude. Och, ty tiež netušíš? Predstavoval som si karikatúru podprsenky, ktorá sedí pri klávesnici, sledujem @Horse_ebooks a snažím sa vymyslieť vtipný 140-znakový záber zo včerajšej epizódy seriálu SNL. Tweeting Bra v skutočnosti robí, že odošle tweet zakaždým, keď ju odopnete.
Teraz počúvajte, som pracujúca dáma a tiež poznám tú radosť z toho, že idem domov, obliecť si komicky nadrozmernú mikinu a zbaviť sa často nepríjemnej spoločenskej konvencie, ktorou je podprsenka. Je to moment, ktorý stojí za to osláviť – ale možno nie taký, na ktorom by sa internet musel podieľať.
Tweeting Bra sa samozrejme len snaží urobiť svoju časť pre povedomie o rakovine prsníka. Tieto tweety vás informujú, chlapci! Teraz ste si vedomí toho, že niekde sa niektoré ženské džbány hojdajú na nízkom sladkom voze a možno si hovoríte „Prsia... rakovina prsníka... moje prsia... čo ak mám rakovinu? Možno by som si mal dať samoskúšku? Možno by som si mal naplánovať mamografiu!"
Keby to bola veľmi špeciálna epizóda Reba, jedna z Rebiných dcér by videla tweet, najprv začala úškľabkovo a potom sa možno trochu bála (ale nedala by to vedieť nikomu – v žiadnom prípade! Navonok je príliš silná!). Urobila by samovyšetrenie, cítila by niečo zvláštne a išla by k lekárovi. A potom by to bola cysta alebo materská znamienka alebo niečo také a všetci by sa naozaj báli, v tom momente by to prešlo na reklamu. O štyri minúty neskôr doktor povedal: „Všetci ste v poriadku! Úplne benígne!" a tam by bol plač, smiech, objímanie a pizza a epizóda by sa končila poznámkou, kde môžete získať viac informácií o rakovine prsníka.
Ale hej, nie je Reba. Toto je skutočný život a Twitter je na tieto účely aj tak hrozná konvencia. Viete, ako rýchlo sa to krmivo pohybuje? Viete, koľko iných, efektívnejších metód zvyšovania povedomia prebieha? Toto je len ďalšia marketingová taktika, ktorá smeruje k masívnej komercializácii choroby a snaží sa z nej v tomto procese dostať pozornosť.
Môže tiež odhaliť, ako často ste si v práci potajomky rozopínali podprsenku, a ak vás vaši spolupracovníci sledujú na Twitteri, veci môžu byť zvláštne. Nie že by to ľudia robili, len som o tom raz počul od priateľa.
Odporúčania redaktorov
- Elon Musk hovorí, že ak jeho tweety prídu o firemné peniaze, tak to bude
- Twitter údajne plánuje tento týždeň povoliť úpravu tweetu pre každého
- Ako používať Twitter Circle na obmedzenie toho, kto vidí vaše tweety
- Twitter CoTweets: Všetko, čo potrebujete vedieť o spoluautorských tweetoch
- TweetDeck (pre Mac) je mŕtvy. Tu je niekoľko alternatív
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
