Facebook je nový Twitter (aspoň chce byť)

Facebook bol v poslednej dobe zaneprázdnený množstvom spustení, ohlásením Domovská stránka Facebooku hlavný medzi nimi. Ale je to len posledná z dlhého radu nových funkcií a nástrojov, ktoré Facebook v poslednej dobe chrlí.

Keď poskladáte všetky tieto postupné zmeny, urobte krok späť a získajte pohľad z výšky 1 000 stôp na to, čo Keď sa to stane, všetko je zrazu jasné: Facebook sa mení na Twitter – alebo sa o to aspoň pokúša do.

Nie, nezažijeme záplavu spamových účtov a nie, News Feed nebude nahradený stream v reálnom čase – ale pozrite sa na niektoré podobnosti nedávnych aktualizácií funkcií a beta verzie Facebooku testy.

Bonjour, ikona aktualizácie s modrým pruhom

Facebook začal testovať novú ikonu, ktorá by bola umiestnená vedľa vášho mena v pravom hornom rohu, čo vám umožní aktualizovať váš stav jedným kliknutím. Ak si myslíte, že to vyzerá povedome, je to preto, že Twitter mal už dlho takmer rovnaký nástroj.

Zatiaľ čo test Facebooku už pre nás prišiel a zmizol, je to ďalší náznak toho, že sociálna sieť sa snaží povzbudiť k pridávaniu ďalších príspevkov. Facebook môže byť našimi sociálnymi, personalizovanými novinami iba vtedy, ak do nich prispievame, a práve teraz je angažovanosť na nízkej úrovni. Podľa mnohých správ používateľov je Facebook niečo ako zážitok z rýchleho prehliadania, kde sa môžete pozrieť, čo robia vaši priatelia a kontakty, prelistovať si informačný kanál a potom s tým máte hotovo. Frustrácia zo samotného informačného kanála to pravdepodobne len posilňuje, a preto nás Facebook zúfalo potrebuje aktualizovať a zapojiť.

Hashtag-šťastný

Facebook nie je prvý naskočiť do rozbehnutého vlaku s hashtagmi. Aplikácie vrátane Tumblr, Instagram a Flickr sa všetky rozhodli používať znak libry ako mechanizmus na objavovanie a pripájanie používateľov k témam. Jednoduchá funkcia Twitteru vyvolala prijatie na celom internete pre svoju jednoduchosť a okamžité rozpoznanie.

Zatiaľ čo veľa iných aplikácií a stránok začalo používať hashtagy, plán Facebooku na ich prijatie znamená viac ako čokoľvek iné, že má problém so správami (vzdych – nie!). Dobre sa propagovalo, že do informačného kanála správ vidíme len malé percento obsahu a že všetky naše Aktualizácie stavu priateľov súperia o pozornosť zo strany rastúcej prítomnosti (a veľkosti... a typu... a umiestnenia). reklamy.

Vyhľadávanie je pre Facebook stále niečo ako zviera. Vyhľadávanie v grafoch stále nie je dostupné pre všetkých a nie je vytvorené na vyhľadávanie konverzácií, ktoré sa aj tak dejú v reálnom čase. Zatiaľ čo môžete vyhľadať každého, kto žije v San Franciscu a má rád Jay-Z a varenie, môžete mať problém nájsť každého v San Franciscu, ktorý o týchto veciach práve hovorí cez Facebook.

Hashtagy by mohli pomôcť vyriešiť problém s rýchlosťou a zároveň sprístupniť viac obsahu verejnosti. Používatelia už zaplavujú Facebook hashtagmi (čo je otravné, keďže ešte nefungujú) a teraz by tieto neškodné aktualizácie skutočne slúžili účelu a spájali používateľov, ktorí hovoria o podobných témach. Facebook dúfa, že by to podnietilo viac ľudí, aby uverejnili aktualizácie, pretože by ich bolo možné lepšie objaviť. Ako na Twitteri. Jeho celoverejná, neustále aktualizovaná záplava informácií dokáže zaujať a spojiť používateľov na a vyššia miera ako v súčasnosti Facebook, ktorý sa v súčasnosti točí okolo vopred stanovených sociálnych sietí kruhy.

Predstavujeme reklamy In-stream

Pred nové rozšírenia systému Facebook Exchange, boli cielené reklamy vyradené na bočný panel. Teraz sa tieto reklamy začnú zobrazovať v hlavnom kanáli správ (zatiaľ iba vo verzii pre počítače). Už vidíme všetky druhy sponzorovaných a propagovaných príspevkov, ktoré zasahujú do tohto informačného kanála. Aj keď majú viac informácií ako 140-obmedzené tweetové reklamy na Twitteri, koncept je takmer identický.

Dôvodom je real-time

Mnohé z dôvodov, prečo sa Facebook stále viac a viac správa ako Twitter, sa vracajú k potrebe využiť silu v reálnom čase. Ticker bol pravdepodobne prvým krokom Facebooku k tomuto, ale stal sa o niečo viac ako neporiadok na bočnom paneli, ktorý sa v skutočnosti nepremenil na modul zapojenia, ako Facebook dúfal. Relatívne nedávno po jeho predstavení dostali používatelia dokonca možnosť skryť Ticker. Je tu tiež skutočnosť, že Ticker nie je skutočne informačný kanál v reálnom čase: Dizajnér Facebooku potvrdil v odvtedy vymazanom príspevku (výrok sa zachoval vďaka Quora), že toto nie je surové krmivo a je filtrované.

Je jasné, že to nebude funkcia, ktorá nám priniesla aktualizácie Facebooku v reálnom čase. Nie je prekvapením, že prichádza nový redizajn informačného kanála úplne alebo výrazne minimalizuje Ticker.

Domov je a veľká časť pomôcť Facebooku realizovať jeho ašpirácie v reálnom čase, ale balík aplikácií samozrejme neprospieva používateľom iPhone alebo Windows Phone – a dokonca ani mnohým používateľom Androidu. Pri spustení bude skutočne k dispozícii iba hŕstke používateľov systému Android. Aby bolo možné zjednotiť túto skúsenosť, Facebook bude musieť využiť ďalšie funkcie.

Nemá na výber, pretože skutočný čas sa mení na sen inzerenta. Facebook je rýchly, ale nie je to nič v porovnaní s Twitterom, ktorý spôsobil, že sa naň začali hrnúť značky. Urobilo to z neho obrovskú platformu aj pre sociálny televízny trh. Neexistuje žiadny argument, že Facebook tu má problémy: Počas Super Bowlu, Twitter bol uvedené v 26 inzerátoch (aby som bol konkrétny, hashtagy sa objavili v 26 reklamách, no Twitter bol spomenutý v 50 percentách reklám), Facebook v štyroch. YouTube a Instagram obsadili po jednom mieste. Počas Super Bowlu v roku 2012 si Facebook a Twitter odniesli osem zmienok o reklame. Inzerenti vyplácajú veľké peniaze za živé podujatia a Twitter ovládol trh živých podujatí – a Facebook by mal mať záujem o kúsok tohto koláča.

Zatiaľ čo Home bude zohrávať veľkú úlohu pri pomoci Facebooku pri zavádzaní viacerých prvkov v reálnom čase, bude to tak aj nadchádzajúce Dizajn informačného kanála noviniek (čo, pre dobro nás všetkých, dúfame, že pomôže vyriešiť problém množstvo problémov aktuálnych informačných kanálov).

Otázkou samozrejme je, či chceme, aby bol Facebook viac ako Twitter? Marketingovo motivované aktualizácie nemajú tendenciu skresľovať v prospech používateľov, ale áno je jednoznačne lákadlom v informáciách v reálnom čase. Zostáva len zistiť, či to Facebook dokáže – ale viete, čo sa hovorí: Imitácia je najúprimnejšia forma lichôtky. Twitter, musíte niečo robiť správne.

Odporúčania redaktorov

• Nové ovládacie prvky Facebooku ponúkajú lepšie prispôsobenie vášho informačného kanála
• Chcete lepšie upozornenia na Twitteri? Pomôcť by mohlo nové upozornenie na vyhľadávanie kľúčových slov
• Facebook prestane prijímať nové politické reklamy týždeň pred dňom volieb
• Facebook, Google, Microsoft a Twitter sa spojili v boji proti zasahovaniu do volieb
• Facebook tvrdí, že nové nástroje ochrany osobných údajov iOS 14 by mohli poškodiť jeho reklamné podnikanie