Hulu už nie je na predaj

Hulu sa predsa nebude predávať. Podľa nedávneho vyhlásenia, sa traja spolumajitelia populárnej stránky s videom na streamovanie rozhodli ukončiť plánovaný predaj a namiesto toho vliať do Hulu kapitál vo výške 750 miliónov dolárov na podporu budúceho rastu. Vo vyhlásení generálny riaditeľ Walt Disney Robert A. Iger povedal: „Hulu sa v digitálnej ére objavilo ako jedna z najpriateľskejších a technologicky inovatívnych platforiem na prezeranie. Ako jeho vývoj pokračuje, Disney a jeho partneri vynakladajú zdroje, aby umožnili Hulu dosiahnuť svoj maximálny potenciál.

Hulu fanúšikovia by práve teraz mali skákať do ulíc, ale je dobré, že len málo z nich tušilo, ako blízko je Hulu k úplnému zničeniu. Aby sme to všetko uviedli na správnu mieru, tu je to, čo by sa stalo, keby a Hulu predaj prebehol.

Vráťme sa do utorka, keď sme sa dozvedeli, že bolo obsadené Guggenheim Digital Media z ponukového procesu Hulu. To znamenalo, že už za dva týždne by sa DirecTV alebo AT&T/Chernin Group stali novým vlastníkom Hulu. Keby sa to stalo, všetci by sme sa bozkávali Hulu Zbohom.

Keď urobíte krok späť a premýšľate o tom, je úžasné, že Hulu vôbec vznikol. Vytvorila to spoločnosť Big Media. A Big Media to takmer zničilo, pretože to je to, čo vie najlepšie: urobiť niečo úžasné a potom to pomaly, ale isto zničiť. Ale zdalo by sa, Hulu dostal odklad exekúcie. Zatiaľ áno.

Ak by však predaj Hulu prešiel, dostal by sa do spoločnosti, ktorá nevytvára obsah, ale obmedzuje sa na jeho dodávanie. Hovoríme o DirecTV a AT&T, dvoch spoločnostiach, ktoré vlastnia kanály na doručovanie médií a už platia za filmy a televízne programy, ktoré dodávajú svojim zákazníkom. A Hulu predaj by znamenal, že by sa muselo uzavrieť viac „veľkých obchodov“ medzi veľkými spoločnosťami s nezávislými záujmami. A ak si myslíte, že NBC, Disney a Fox len ponúkli svoj obsah za centy, aby sme si všetci mohli užiť to isté Hulu posledných pár rokov sme sa milovali, veľmi sa mýliš.

V najlepšom prípade po predaji by súčasní vlastníci Hulu účtovali bejeezus od nových vlastníkov za možno niektoré z relácií, ktoré Hulu v súčasnosti ponúka, s Hulu v dôsledku toho prudko rastú predplatné. Horšie je, že ak by nový majiteľ nehral s loptou, všetky relácie, ktoré radi sledujeme Hulu by zmizol. Vysielanie relácií na druhý deň? Zabudni na to. Hulu by sa potom stal nástrojom na upútanie, ktorý nás prinúti kúpiť si drahé predplatné DirecTV alebo zvýšiť náš káblový balík.

Tak či onak, bol by to obrovský debakel, a to všetko preto, že Big Media je hlboko zakorenená vo svojom súčasnom obchodnom modeli a stále neprišla na to, ako zabezpečiť hladký prechod na novú paradigmu, kde spotrebitelia dostanú to, čo chcú, kedy to chcú, zatiaľ čo korporácie peniaze.

Ak ste vedúcim pracovníkom v NBC, váš bonusový šek (alebo práca) spočíva v predaji hromady reklamného priestoru za prémiu pomocou existujúcich metrík hodnotenia, ktoré odhalia, koľko očí uvidí vaše reklamy. Ponorte svoj prst do internetového bazéna vyskúšaním niečoho, ako funguje Hulu, pretože máte úplnú kontrolu nad tým, kedy sa tieto relácie dostanú na internet, a keď sa objavia, môžete si účtovať poplatok. Akonáhle sa tejto kontroly zbavíte, zbavíte sa záruky, že môžete znížiť rovnaké čísla príjmov z reklamy; a ten bonusový šek.

Možno to je dôvod, prečo sa Hulu predsa len drží.

Posledných pár mesiacov sedela partia tučných mačiek vo vysokých newyorských mrakodrapoch v kanceláriách, ktoré zdvojnásobili veľkosť vášho bytu s gigantickými zlatými znakmi dolára v očiach. Pre svoje horúce televízne programy vybudovali mimoriadne úspešný internetový portál a chystali sa ho predať vypnúť, aby niekto iný mohol robiť špinavú internetovú prácu, zatiaľ čo oni zbierali peniaze za licencovanie ponuky. Ale v tom je háčik: Tieto otravné licenčné dohody boli predmetom sporu a ukončili dohodu.

Hulu nie je nič bez populárnych relácií, ktoré ponúka, a skutočnosti, že veľkú časť relácií na stránke si môžete pozrieť len jeden deň po odvysielaní. prirodzene, HuluKupujúci by potreboval záruku, že predaj bude nedielny so samotnými vecami, ktoré dal Hulu jeho hodnotu (ako sa opovážia?!). Potom sa však licenčné poplatky prevalili ako masívny temný mrak nad hlavou a vrhli tieň pochybností o životaschopnosti vlastníctva stránky streamovaných médií bez toho, aby ste vlastnili aj samotné médiá. Netreba bystrého obchodného magnáta, aby zistil, že to nebol dobrý obchod.

Vy, milí milovníci Hulu, ste boli ušetrení bolesti pri sledovaní stránky, ktorú ste si obľúbili na smradľavú hromadu nedbalých sekúnd sietí, pretože – kopajte toto – siete boli trochu príliš chamtivý.

Čo teda všetky peniaze idúce do Hulu znamenajú pre budúcnosť stránky? Dúfajme, že to znamená väčšie, horšie a robustnejšie Hulu, pričom viac relácií, ktoré chceme sledovať, je k dispozícii vtedy, keď ich chceme sledovať – aspoň krátkodobo. Ak siete, ktoré vlastnia Hulu teraz ho chceli predať predtým, budú ho chcieť predať znova. Môžeme len dúfať, že časom sa model televízie poskytovanej internetom pohne smerom, ktorý nám dáva to, čo verejnosť skutočne chce: à la carte TV.

Odporúčania redaktorov

• S blížiacim sa rebrandingom AT&T dúfa, že zabudnete, čo bol DirecTV Now
• Získajte zadarmo Apple TV 4K, keď sa zaviažete na štyri mesiace DirecTV Now

Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.