Keď sa zaoberáte typom produktov online dodávateľa ThinkGeek robí – šialené počítačové periférie, svojrázne vedecky založené kancelárske hračky, kofeínový spotrebný materiál a geek gadgety – tieto položky si niekedy vyžadujú trochu vysvetlenia. A v súlade s princípom kompozície „ukáž, nehovor“, ThinkGeek pravidelne hľadá fotografiu, aby svoju prácu vykonal.
Ale štandardné katalógové snímky jednoducho nebudú stačiť, pokiaľ ide o predvádzanie predmetov, ako je napr Tlačidlo paniky Súprava na výmenu spínača svetla alebo masívny Cosplay Titánsky meč. Takže deväťkrát z 10 ThinkGeek nepoužíva štandardné katalógové snímky. Namiesto toho sa rozhodne pre snímky, ktoré nazýva „mimo katalógu“ alebo „životný štýl“ od interného fotografa Michaela Collinsa.
Odporúčané videá
"Tam, kde niektorí ľudia môžu vidieť len taktickú tašku, vidíme chybu v súprave na prežitie zombie," povedal Steve Zimmermann, námestník ministerstva pre dezinformácie (PR) pre ThinkGeek. „Obrázky životného štýlu nám pomáhajú rozprávať príbeh produktu spôsobom, ktorý je pre ThinkGeek čisto jedinečný.
„To platí najmä pre niektoré položky zamerané na technológie, ktoré prinášame na stránku. Ich účel alebo funkcia nemusí byť vždy okamžite rozlíšiteľná a skvelý záber produktu pomáha zdôrazniť, prečo by si ho niekto chcel kúpiť,“ povedal Zimmermann.
Fotografia je niečo, čo sa čoraz viac stáva súčasťou našej značky.
„Keď si uvedomíte ľudí, ktorých oslovujeme, môžete si s fotografiami užiť veľa zábavy,“ povedal Collins. "Ak mi v hlave prebehne nejaký nevšedný nápad, v skutočnosti dokážem prísť na nejaký spôsob, ako to spojiť s prácou, ktorú robím."
A Collins je neochvejný vo svojom cieli vytvoriť obrázky, ktoré by blogeri mohli chcieť znova uverejniť – či už ide o šikovnú fotografiu Spider-Manových nôh, ktoré sa držia na lane (na obrázku nižšie), aby skolili Marvel Superhrdinu. Ponožky alebo ťažba v hlbokej skrini spoločnosti s kostýmami Star Wars na obliekanie zamestnancov, aby vytvorili celú scénu pre spievajúcu basgitaru Admiral Ackbar (na obrázku vyššie) – aby sa venovala väčšia pozornosť ThinkGeek.
„Myslím si, že fotografia je niečo, čo sa čoraz viac stáva súčasťou našej značky,“ povedal Collins. „A to nás posúva pred ľudí, ktorí by nás inak možno nevideli. Občas sa stretnem s niekým, kto nahral moju fotku na Facebook, čo je tak trochu zvláštna vec, keď tam nie je žiadny vzťah – len to niekde videl a páčilo sa mu to. Dúfam, že je tam aj odkaz na produkt. Vidíme však, že v sociálnych médiách je všetko prepojené, fotografia skutočne vedie k veľkej návštevnosti stránky.“
Ak fotografia prispieva k ich úspechu, potom to jednoznačne funguje: Geeknet, rodič ThinkGeek, zaznamenal 55-percentný nárast Internetový predaj v roku 2010 oproti predchádzajúcemu roku a odvtedy neustále rastie – jeho príjmy rástli 21 percent v štvrtom štvrťroku 2012 v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Zimmermann povedal, že spoločnosť je v procese najímania druhého interného fotografa, aby rozšíril a vylepšil úspech lifestylových záberov ThinkGeek.
Samotné zábery vlastných produktov však nestačia, pretože internetová kultúra je založená na fórach, sociálnych médiách, účasti používateľov a zdieľaní osobných skúseností v snahe spojiť sa. ThinkGeek teda do svojho plánu zahrnul aj účasť zákazníkov vo forme „akčných záberov“, ktoré umožniť zákazníkom ukázať svoje kreatívne využitie produktov spoločnosti, keď sa dostanú do reality sveta. A mnohé z týchto záberov boli za posledného tri a pol roka filtrované cez Carrie Gouldin, manažérku webovej komunity stránky.
„Proces sa od začiatku príliš nezmenil – v podstate odfotíte seba a čokoľvek, čo ste si kúpili doma, na vtipnom zábere,“ vysvetlil Gouldin. „Vezmeme to a zaradíme to pod ktorúkoľvek položku, ktorá je súčasťou záberu. A opäť ich používame v našich e-mailových bulletinoch, ktoré obsahujú akčné zábery.“
„Akčné zábery dávajú fanúšikom šancu predviesť svoj pohľad na produkt a zároveň dodať trochu geek-cred,“ dodal Zimmermann. „Je to spôsob, ako môžu svojim priateľom a neznámym ľuďom ukázať, že si vzali to najnovšie, a zároveň sa s tým zabaviť. Je to pre nás dôležité, pretože pomáha rozvíjať zmysel pre komunitu na stránke a dáva našim zákazníkom vedieť, že sú súčasťou ThinkGeek rovnako ako my.“
(Obrázky cez ThinkGeek)
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
