Facebook konečne urobil skok do vyhľadávania a zatiaľ čo o speňažovaní sa nehovorí toľko ako o existencia vyhľadávania grafov Je len otázkou času, kedy Facebook otvorí stavidlá, ktoré momentálne brzdia inzerentov.
Analytici bzučia o možnostiach speňaženia služby Graph Search, pričom jeden analytik hovorí, že jedno platené kliknutie na používateľa Facebooku by mohlo priniesť dodatočné príjmy o 500 miliónov dolárov.
Odporúčané videá
V súčasnosti Facebook povedal, že jeho ruky sú zviazané s vyhladzovaním zauzlení a riešením problému škálovania platformy, aby zvládla približne miliardu vyhľadávacích dopytov, ktorými sa už zaoberá. Zuckerberg zareagoval na monetizačný výhľad Graph Search slovami: „Časom by to potenciálne mohlo byť podnikanie.“ Ale my by to neprekonalo sociálnu sieť, ak by v najbližších mesiacoch bola prvá reklamná jednotka alebo modul na vyhľadávanie v grafoch debutoval.
Súvisiace
- Ako získať svoj podiel z vyrovnania 750 miliónov dolárov od Facebooku
- Ako vytvoriť viacero profilov pre svoj účet na Facebooku
- Ako vytvoriť skupinu na Facebooku
Ako teda budú vyzerať jej reklamné produkty? Máme niekoľko nápadov na možné schémy speňaženia.
„Rozšíriť toto vyhľadávanie“
Ak sa pozriete na snímky obrazovky alebo promo video Graph Search v akcii, možno ste zahliadli sekciu s názvom „Rozšíriť toto vyhľadávanie“. Už na prvý pohľad vám Graph Search odporúča ďalšie výsledky na základe výsledkov vášho priateľa záujmy. Samotný modul nám pripomína políčko „Koho sledovať“ na Twitteri, ktoré propaguje relevantné účty na začiatok tohto modulu. Podobne, ak hľadáte hudobné miesto v okolí, ktoré vaši priatelia už navštívili (či už sa im páčila facebooková stránka miesta alebo sa prihlásili), môže sa zobraziť viacero výsledkov. Je pravdepodobné, že veľa miest sa v tomto module neobjaví. Ako teda môže Facebook poskytnúť firmám výhodu nad konkurenciou? Tým, že im ponúknete možnosť vložiť trochu peňazí za nejakú tú sladkú, sladkú nehnuteľnosť.
Podobné vyhľadávania
Pod záhybom „Koniec výsledkov“ je ďalšie pole s textom „Stále hľadáte? Skúste tieto súvisiace vyhľadávania.“ Tu sa používateľom odporúčajú ďalšie hľadané výrazy. Aj keď to môže byť zdĺhavé, jedným zo spôsobov, ako môže Facebook speňažiť túto sekciu, je umožniť inzerentom ponúkať ceny za určité kľúčové slová. Povedzme, že hľadáte „Fotografie z roku 2010“ a Facebook odporúča rok 2009 ako ďalší vyhľadávací dopyt, inzerenti by mohli ponúkať výraz „2009“ a po kliknutí na a následne sa im ako prvá fotografia v výsledky. Ak by sa však Facebook pokúsil o takúto reklamnú stratégiu, musel by si dávať pozor, aby vyhľadávanie nepoškodili značky.
Platené výsledky
Podobným spôsobom ako stratégia súvisiaceho vyhľadávania, ktorú som spomenul vyššie, platené príležitosti pre značky vložiť svoj vlastný obsah, ktorý vystrelí ich obsah do hornej časti výsledkov grafu, je realistickejšie trasu. Takáto stratégia by poskytla úplne natívny reklamný zážitok. Pozrite si sponzorované tweety Twitteru a reklamný program Tumblr Radar: Tieto reklamné programy sa bez problémov hodia k produktu a nenarúšajú používateľskú skúsenosť. Ak napríklad hľadáte fotografie priateľov z nedávnej lyžovačky, pravdepodobne by vám neprekážalo, že sa vám zobrazia fotografie lyžiarov a snowboardistov z Facebooku Red Bull alebo GoPro.
Sponzorované výsledky vyhľadávania v reálnom čase
Spoločnosť Google predstavila funkciu automatického dopĺňania vyhľadávania v reálnom čase, ktorú pred niekoľkými rokmi vytvorila pod názvom „Okamžité vyhľadávanie Google“. pred a odvtedy nasledovali sociálne siete Twitter a Facebook (a mnohé ďalšie platformy s vyhľadávaním). oblek. Facebook posunul svoje možnosti vyhľadávania v reálnom čase o krok ďalej vďaka integrácii sponzorované výsledky vyhľadávania vnútri vyhľadávacieho poľa. Aby sme to zhrnuli, vývojári aplikácií na Facebooku ponúkajú ceny za konkrétne hľadané výrazy a keď používatelia zadajú tento dopyt, aplikácia vývojára sa odporúča vedľa výsledkov vyhľadávania vo vyhľadávacom poli. Povedzme, že do grafu na Facebooku zadávate „bary moji priatelia ako v New Yorku“, iné pruhy by mohli zaplatiť za sponzorovaný slot vo výsledkoch vyhľadávania. Keď vidíme, ako sa vyhľadávanie grafov na Facebooku spája s funkciou automatického dopĺňania, nevidíme dôvod, prečo Facebook nebude ponúkať odporúčania relevantným stránkam inzerenta, keď sa propaguje podobná funkcia už
Zoznam reštaurácií
Foursquare a Yelp by mali byť veľmi, veľmi znepokojení. Jedným z vrcholov ukážky Facebooku v utorok bola schopnosť objavovať miesta a reštaurácie to ponúka množstvo stratégií speňaženia – väčšinu z nich možno prevziať priamo z Foursquare’s kniha. Analytici v skutočnosti znížili finančný výhľad Yelpu na tento rok po oznámení Facebook Graph Search.
Reštaurácie môžu zaplatiť za to, že sa ich zoznam zariadení zobrazí v hornej časti výsledkov. Bolo by to v duchu reklamného programu propagovaných aktualizácií spoločnosti Foursquare. Facebook už o tom hovorí ako môžu firmy využívať vyhľadávanie v grafoch vo svoj prospech.
ide o peniaze
Graph Search môže byť nový koncept, ale stále je to vyhľadávanie – a to znamená, že treba zarobiť peniaze. Analytici sú upgrade Facebooku na 37 dolárov, čo znamená, že ak im teraz veríte, je vhodný čas na nákup akcií Facebooku. Schémy speňaženia, o ktorých sme hovorili vyššie, sú výlučne natívne reklamné produkty. Majte na pamäti, že sociálna sieť má spolupracuje so spoločnosťou Bing na podporu vyhľadávania na Facebooku pre všetko, čo Graph Search nedokáže zvládnuť. Sme si istí, že Facebook ťaží z návštevnosti, ktorú smeruje na Bing, ale nevieme, ako veľmi; Facebook neuvádza podrobnosti o tomto partnerstve.
Graph Search je výkonná nová funkcia, z ktorej budeme mať úžitok. To samozrejme znamená aj inzerentov.
Odporúčania redaktorov
- Ako nastaviť váš Facebook Feed tak, aby zobrazoval najnovšie príspevky
- Ako používať rozšírené vyhľadávanie na Twitteri
- Snapchat vám môže dlžiť peniaze len za používanie filtrov – tu je návod, ako dostať zaplatené
- Ako hľadať na Twitteri podľa dátumu
- Váš účet na Facebooku môže získať viacero profilov pre rôzne záujmy
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
