Minulomesačné udeľovanie Oscarov bolo potešením, ale ak sme si niečo všimli, tak to, že pozadie moderátora Setha McFarlanea nie je vo filme. Jeho kariéra je skôr zakotvená v animovaných televíznych seriáloch ako Rodina Guy, americký otec, a Cleveland Show. Zdá sa, že to sú znaky toho, že televízny trh a jeho postavy sa stávajú viac filmovými. Ak sa pozriete na relácie ako Fox Nasledujúci alebo AMC Chodiaci mŕtvy, uvedomili by ste si vysokú kvalitu produkcie týchto seriálov a to, že sú skôr filmovými epizódami než priemernou televíznou reláciou. Ak teda môžeme sledovať filmy v 30, 45-minútových úsekoch naraz v pohodlí domova, aké sú divadlá si získajú svojich divákov späť od káblov, streamingových odberov a na požiadanie videá?
Stacy Spikes, riaditeľka aplikácie MoviePass, ktorá umožňuje členom sledovať neobmedzené množstvo filmov za mesačný poplatok, má niekoľko myšlienok. (Ak túto službu nepoznáte, pozrite sa náš kompletný program MoviePass a rozhovor.)
Odporúčané videá
Aby mohli filmári bojovať proti televíznemu priemyslu, musia nielen vydávať lepší obsah, ale musia nájsť spôsob, ako spríjemniť priebeh filmu ako spoločenský zážitok.
Súvisiace
- MoviePass oficiálne ukončí svoju službu predplatného filmov
- MoviePass vs. AMC Stubs A-List vs. Regal Unlimited vs. Filmový klub Cinemark
- MoviePass sa snaží prinútiť prerušených predplatiteľov späť do skupiny
Digitálne trendy: Je zrejmé, že ak chce film získať späť divákov z televízneho trhu, musí urobiť oveľa viac, než len omieľať filmy zo známych kníh a rozprávok. Čo ešte môžu urobiť, aby vrátili zlaté roky?
Stacy: Lepší obsah je taký dôležitý, ale existujú aj cykly. Myslím si, že viac s televíziou, s reality TV to konečne padlo samo – ale tak dlho sa dá pozerať len toľko. Ďalšia vec s reality TV je, že trh s náhradnými dielmi nie je taký silný. Ďalšia vec je, že ľudia v divadle toľko nepracovali – takže ste videli, ako veľa scenáristov, režisérov, producentov prešlo do televízie, aby mohli pokračovať v práci, keďže cykly sú kratšie. Z dlhodobého hľadiska však ľudia chcú vidieť svoje veci na veľkej obrazovke a pohyb je cyklický. Nakoniec verím, že sa veci pohnú späť.
DT: MoviePass existuje už asi pol roka. Aké trendy ste videli u filmových divákov na tomto silnom televíznom trhu podľa koncepcie, že teoreticky môžu sledovať filmy neobmedzene (za paušálnu cenu)?
Stacy: Údaje sú dobré, väčšinou sa pozeráme na 70 percent mužov a 30 percent žien z publika, ktoré chodia do kina. Sme silne sústredení na desať najlepších trhov ADI (oblasť dominantného vplyvu). Zaujímavé je aj správanie, vidíme 64-percentný nárast ľudí, ktorí chodia do kina [s MoviePass]. Kupujú tiež koncesie za vyššiu sadzbu vzhľadom na skutočnosť, že koncepčne chodia do kina zadarmo a neplatia za vreckové.
Jedna z vedľajších vecí, ktoré sme videli počas hurikánu Sandy, je, že môžeme vidieť ľudí, ktorí boli v tmavých zónach, ako sa presúvajú, aby videli filmy, kde bolo svetlo, ako napríklad na Manhattane. Tiež vidíte, ako ďaleko sú ľudia ochotní zájsť od svojho domu a s kým idú [aby sa tento zážitok z MoviePass oplatil].
DT: Čo plánujete urobiť s týmito údajmi? Vložiť do nej vylepšenia svojej aplikácie alebo ich predávať výskumníkom filmového trhu?
Stacy: V súčasnosti sa držíme údajov, aby sme vytvorili ďalšie funkcie MoviePass. V určitom okamihu prídeme na to, ako to inteligentne zabaliť, aby sme štúdiám a divadlám pomohli lepšie sa presadiť a zvýšiť návštevnosť.
DT: MoviePass je jednou z prvých aplikácií, ktorá spája geolokačné údaje v systéme debetných kariet. Aké výhody a účinky to bude mať na divákov a miestne podniky v porovnaní s televíznymi divákmi, ktorí zostávajú doma?
Stacy: Máme na tento systém patent a myslíme si, že by to mohlo radikálne zmeniť filmový priemysel. Môže tiež zmeniť maloobchod súvisiaci s filmovým priemyslom, takže v budúcnosti možno môžete získať body, ktoré sa dajú aktivovať na vašej karte. Niektorí predajcovia v blízkosti divadiel sa môžu prihlásiť a ponúkať zľavy. V ekosystéme nákupného centra je veľa výhod, ktoré môžeme jedného dňa inteligentne využívať.
Vec o geolokačných aplikáciách, ako je Foursquare, je, že vždy viete, kde ste, ale podniky nevedia, ako dlho tam ste alebo na čo tam ste. S MoviePass môžu miestne podniky vidieť, kde sa budete nachádzať, odhadnúť, ako dlho tam budete, v závislosti od filmu, ktorý sledujete, a ponúknuť relevantné zľavy alebo produkty.
DT: Takže, ak ste sa boli pozrieť v kinách Pán prsteňovmiestne podniky môžu povedať: „Hej, možno sa budeš chcieť najesť po trojhodinovej show?“
Stacy: presne tak! Táto predstava je taká jedinečná. A ak toto miesto začnete navštevovať, budú vedieť a možno vám poskytnú lepšie zľavy. Väčšina ľudí má tendenciu chodiť do rovnakých divadiel v rovnakej oblasti. Je vzrušujúce vidieť, ako môžeme túto vec spoločensky uvoľniť.
Ďakujeme Stacy Spikes za rozhovor s nami na SXSW.
Odporúčania redaktorov
- MoviePass 2.0 príde toto leto s novými cenami
- Od veľkého množstva až po horiaci požiar: Časová os MoviePass
- Plán predplatného spoločnosti Regal zaplní dieru v tvare MoviePass vo vašom živote
- MoviePass prevádza svoje ročné plány na mesačné členstvo
- MoviePass obmedzuje filmy a premietacie časy každý deň v rámci nového plánu
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
