Každý rok, Harris Interactive vykonáva svoje „Ročná RQ“—Reputation Quotient—prieskum zameraný na meranie firemnej reputácie najviditeľnejších spoločností v Spojených štátoch. Štúdia hodnotí zástupcov prostredníctvom online prieskumov, ktoré sa pýtajú 600 dospelých Američanov na spoločnosti a pýtajú sa ich na dvadsať atribútov. zoskupené do šiestich kategórií – vízia a vedenie, emocionálna príťažlivosť, produkty a služby, pracovné prostredie a financie výkon. Približne 22 480 účastníkov hodnotilo spoločnosti, pričom každý bol náhodne požiadaný o vyplnenie podrobného hodnotenia jednej alebo dvoch spoločností, ktoré poznali. Každú spoločnosť hodnotilo najmenej 279 ľudí, pričom priemerný počet respondentov na jednu spoločnosť bol 596.
A hádaj čo? Pre rok 2006 softvérový gigant v Redmonde Microsoft vyšiel na vrchol.
Odporúčané videá
„Šesťdesiatdeväť percent respondentov hodnotilo povesť korporátnej Ameriky buď ako ‚dobrú‘ alebo „strašné“, povedal Robert Fronk, senior viceprezident pre poradenskú skupinu pre značku a stratégiu v Harris Interaktívne. „V tomto kontexte je výrazné zvýšenie skóre RQ medzi spoločnosťami ako Merck, Royal Dutch Shell, AT&T, Apple, Microsoft, 3M a ďalšími oveľa pôsobivejšie. Spoločnosti dnes potrebujú merať, chápať a holisticky riadiť svoju firemnú reputáciu a využívať ju ako aktívum. Tí, ktorí to robia, zistia, že hodnotenia a hodnotenia sa o seba postarajú.“
„V prípade Microsoftu,“ pokračoval Fronk, „nájdeme spoločnosť, ktorá v našej spoločnosti vždy zaboduje ročnej štúdie, určite existovali problémy s vnímaním, pokiaľ ide o prvky jej reputácie,“ Fronk pokračoval. „Tým, že sa zamerali na základné príčiny týchto vnímaní a nielen na obrázky alebo správy, dokázali dosiahnuť vyššiu úroveň dôveryhodnosti u širokej verejnosti. Tieto typy posunov vnímania nie sú náhodné a ich hodnota je takmer nemerateľná.“
Minulý rok sa Microsoft v prieskume spoločnosti Harris Interactives umiestnil na siedmom mieste.
Tento rok Harris tiež samostatne sledoval názory takzvaných influencerov a investorov –influencerov ľudia, ktorí sa hodnotili ako veľmi dobre oboznámení so spoločnosťami, ktoré hodnotili, a ktorí buď hlasovali posledné prezidentské voľby v USA alebo sa podieľali na obhajobe alebo rôznych aktivitách verejnej politiky, zatiaľ čo investorov boli ľudia, ktorí mali dlhodobé finančné podiely iné ako 401 ks. Zvažované samostatne, investorov by umiestnil General Mills do horného slotu; influencerov by udržal Microsoft na vrchole, ale v prvej desiatke by zamiešal ďalšie položky.
Ďalšie zaujímavé umiestnenia v prieskume z roku 2006: Google skončil na 4. mieste, Sony na 8. mieste, Amazon.com na 11. mieste, Intel na #16, Apple na #22, Dell na #23, Best Buy na #32, Hewlett-Packard na #38, Sprint na #54 a Comcast na #58.
Tu je ročný rebríček RQ za rok 2006 60 popredných amerických spoločností:
| Rebríček | Spoločnosť | 2006 RQ | 2005 RQ | % zmeny |
| 1 | Microsoft Corporation | 80.74 | 78.11 | 3.37 |
| 2 | Johnson & Johnson | 80.44 | 80.56 | -0.15 |
| 3 | Spoločnosť 3M | 80.09 | 78.78 | 1.66 |
| 4 | 79.81 | 79.52 | 0.36 | |
| 5 | Spoločnosť Coca-Cola | 79.52 | 79.69 | -0.21 |
| 6 | General Mills | 79.38 | 78.03 | 1.73 |
| 7 | United Parcel Service (UPS) | 79.07 | 79.37 | -0.38 |
| 8 | Sony Corporation | 78.58 | 78.75 | -0.22 |
| 9 | Toyota Motor Corporation | 78.14 | 77.27 | 1.13 |
| 10 | Spoločnosť Procter & Gamble | 77.99 | 75.91 | 2.74 |
| 11 | Amazon.com, Inc. | 77.66 | – | – |
| 12 | Trh s celými potravinami | 77.58 | – | – |
| 13 | Spoločnosť Walta Disneyho | 77.49 | 75.88 | 2.12 |
| 14 | Honda Motor Co. | 77.26 | 75.6 | 2.20 |
| 15 | FedEx Corporation | 76.69 | 77.79 | -1.41 |
| 16 | Intel Corporation | 76.36 | 77.27 | -1.18 |
| 17 | Lowe's | 75.86 | – | – |
| 18 | Home Depot | 75.34 | 76.5 | -1.52 |
| 19 | General Electric Company | 75.25 | 73.39 | 2.53 |
| 20 | Costco | 75.14 | 74.03 | 1.50 |
| 21 | Spoločnosť Berkshire Hathaway Inc. | 74.68 | – | – |
| 22 | Počítač Apple | 74.59 | 70.59 | 5.67 |
| 23 | Spoločnosť Dell, Inc. | 74.22 | 75.73 | -1.99 |
| 24 | PepsiCo | 73.88 | 75.26 | -1.83 |
| 25 | Nike | 73.73 | 72.11 | 2.25 |
| 26 | IBM Corporation | 73.56 | 73.42 | 0.19 |
| 27 | Spoločnosť Boeing | 73.52 | 73.1 | 0.57 |
| 28 | Starbucks Corporation | 73.25 | 72.93 | 0.44 |
| 29 | Southwest Airlines | 72.92 | 73.21 | -0.40 |
| 30 | Cieľová spoločnosť | 72.64 | 71.83 | 1.13 |
| 31 | Nordstrom | 71.97 | – | – |
| 32 | Best Buy Co. | 71.93 | 69.74 | 3.14 |
| 33 | Unilever | 71.74 | 70.28 | 2.08 |
| 34 | Spoločnosť American Express | 71.48 | – | – |
| 35 | Spoločnosť J.C. Penney | 71.45 | 68.81 | 3.84 |
| 36 | Wells Fargo & Company | 69.81 | – | – |
| 37 | Verizon Communications | 69.43 | 67.01 | 3.61 |
| 38 | Hewlett-Packard | 69.14 | 69.44 | -0.43 |
| 39 | Merck | 69.01 | 64.07 | 7.71 |
| 40 | Obchody Wal-Mart | 68.28 | 69.99 | -2.44 |
| 41 | Sears Holdings Corporation | 67.64 | 65.26 | 3.65 |
| 42 | Štátne farmárske poistenie | 67.55 | – | – |
| 43 | Bank of America Corporation | 67.55 | 66 | 2.35 |
| 44 | SBC Communications | 66.83 | 66.67 | 0.24 |
| 45 | Citigroup Incorporated | 66.69 | 65 | 2.60 |
| 46 | AT&T Inc. | 66.6 | 62.37 | 6.78 |
| 47 | McDonald's | 66.43 | 66.83 | -0.60 |
| 48 | Spoločnosť Time Warner, Inc. | 65.57 | 63.85 | 2.69 |
| 49 | DaimlerChrysler | 65.22 | 64.47 | 1.16 |
| 50 | Royal Dutch/Shell | 64.22 | 59.45 | 8.02 |
| 51 | Allstate Corporation | 64.16 | 65.82 | -2.52 |
| 52 | BP | 63.97 | – | – |
| 53 | Chevron Corporation | 63.42 | 62.46 | 1.54 |
| 54 | Sprint Corporation | 62.88 | 61.01 | 3.07 |
| 55 | Ford Motor Company | 62.74 | 66.14 | -5.14 |
| 56 | Skupina Altria | 62.58 | 61.62 | 1.56 |
| 57 | General Motors Corporation | 62.5 | 66.07 | -5.40 |
| 58 | Comcast Corporation | 61.49 | 62.08 | -0.95 |
| 59 | ExxonMobil Corporation | 60.65 | 59.57 | 1.81 |
| 60 | Spoločnosť Halliburton | 52.48 | 52.22 | 0.50 |
Odporúčania redaktorov
- Najlepšie ponuky práčok a sušičiek: Predaj s predným plnením, vrchným plnením a stohovaním
- Tento najlepšie hodnotený inteligentný veslovací trenažér Hydrow má zľavu 250 dolárov
- Najlepšia technológia spoločnosti Digital Trends v rámci ocenenia CES 2023
- Dyson dvíha veko na „prísne tajnom“ projekte
- Bojíte sa, že vám praskne potrubie? Tu sú najlepšie detektory úniku vody
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
