Technológovia, ako aj ochrancovia spotrebiteľov a ochrany osobných údajov už roky varujú, že zdanlivo bezhlavá ochota médií konvertovať na digitálne formáty by mohol vytvoriť typ spoločnosti mediálneho dohľadu, v ktorej mediálni programátori, inzerenti a iní vedia všetko, čo spotrebitelia vidia alebo počúvajú čas. Ak sa vám táto predstava zdá pritažená za vlasy, zvážte množstvo digitálnych služieb a ponúk, ktoré lákajú spotrebiteľov bezplatnými alebo zníženými sadzbami. digitálny obsah výmenou za demografické údaje a vzdanie sa trochu súkromia, aby mohli byť presnejšie zacielené inzerentov. Mainstreamové médiá počítajú s dolármi na reklamu a urobia všetko pre to, aby ubezpečili svojich inzerentov, že zarábajú.
Keď prvýkrát prišli na trh digitálne videorekordéry, inzerenti kričali odporne a tvrdili, že môžu preskočiť a rýchly posun vpred prostredníctvom reklám dramaticky znížil hodnotu umiestňovania reklám v televízii programovanie. Aj keď inzerenti začali uvažovať o tom, či by mohli nejako posilniť TiVo, iných výrobcov set-top boxov a poskytovateľov televíznych služieb zakázanie preskakovania reklám alebo dokonca rýchleho preposielania počas reklám sa výrobcovia set-top boxov a poskytovatelia televíznych služieb snažili nájsť pozitíva revolúcie DVR pre inzerentov a, samozrejme, presvedčiť ich, aby naďalej míňali značné sumy peňazí na televíziu reklama.
Odporúčané videá
V tomto duchu DVR priekopník TiVo dnes oznámil novú službu hodnotenia reklám, založenú na funkcii StopWatch spoločnosti, ktorá bude obsahovať správy Top Commercial Rankings. Služba bude každú sekundu sledovať správanie používateľov TiVo a sledovať, ako spotrebitelia sledujú živý a časovo posunutý obsah. TiVo plánuje zverejňovať správy každý mesiac a uvádzať najlepšie hodnotené reklamy z hľadiska celkovej sledovanosti. TiVo si tiež všimne najmenej rýchle reklamné kampane a spojí najlepšie reklamy s najsledovanejšími programami.
„Už mnoho rokov poskytujú rôzne zdroje rebríček najlepších programov. Ale nikto nikdy neposkytol rovnaký typ informácií pre reklamy. A to je to, o čo sa marketéri skutočne zaujímajú – najmä v súvislosti s rozširovaním DVR,“ povedal Todd Juenger, viceprezident TiVis a generálny riaditeľ pre výskum a meranie publika. „Veríme, že tieto mesačné správy budú zábavné aj informatívne a poskytnú len malú ochutnávku tohto typu prehľadu do správania pri sledovaní DVR, časového posunu a špecifických komerčných hodnotení dostupných pre predplatiteľov StopWatch od TiVo službu.”
TiVo spustilo svoje Stopky vo februári a zostavuje údaje o sledovanosti z denného súhrnu 20 000 náhodne vybraných TiVo jednotiek v Spojených štátoch, pričom zaznamenávajú sekundu po sekunde „clickstream“ správanie svojich používateľov v 15 siete. TiVo hovorí, že údaje sú plne anonymizované a nemožno ich spätne vysledovať k jednotlivým divákom – ale, bože, neviete, že TiVo môže zaznamenať všetko, čo robíte, aby ste sa cítili pohodlne?
Odporúčania redaktorov
- Vaše ďalšie auto by mohlo mať zabudované TiVo
- TiVo posúva personalizáciu na ďalšiu úroveň pomocou hlasového ID
- Kábel umiera. Dokáže ho 50 dolárový TiVo Stream 4K zachrániť pred vyhynutím?
- Nová generácia DVR TiVo Edge bude poskytovať 4K, Dolby Vision a Dolby Atmos… nakoniec
- Nezaujíma vás futbal? Tivo vám umožní sledovať reklamy a preskočiť Super Bowl
Zlepšite svoj životný štýlDigitálne trendy pomáhajú čitateľom mať prehľad o rýchlo sa rozvíjajúcom svete technológií so všetkými najnovšími správami, zábavnými recenziami produktov, užitočnými úvodníkmi a jedinečnými ukážkami.
