Exkluzívne: Ako Apple prinútil tvorcov riskovať na Vision Pro

od spoločnosti Apple Headset Vision Pro ešte nebol spustený, ale už sa stal jedným z najdiskutovanejších zariadení na planéte. Či už si myslíte, že ide o najzaujímavejší gadget za posledné roky alebo o potenciálne plytvanie časom a peniazmi, je pravdepodobné, že vás Apple prinútil hovoriť o tom.

Spoločnosť má veľa na konte na svojej prvej novej produktovej kategórii od Apple Watch, ale jednoznačne nemôže uspieť, ak vývojári nemajú záujem vytvárať pre ňu aplikácie. Koniec koncov, otvorenie obchodu s aplikáciami Vision Pro za zvuku cvrlikania cvrčkov by nezanechalo dobrý dojem.

Apple je však maximálne presvedčený, že sa to nestane, a pevne verí, že vývojári sa vrhnú na jeho prelomové nové zariadenie. V exkluzívnom rozhovore mi firma presne povedala, čo robí pri predaji vývojárov na Vision Pro a prečo si ju zákazníci zamilujú.

Sadli sme si so Susan Prescott, viceprezidentkou Apple pre celosvetové vzťahy s vývojármi, ako aj so Stevom Sinclair, senior riaditeľ produktového marketingu pre Apple Vision Pro, aby zistil, čo Apple chystá. Hovorili sme aj s radom vývojárov, ktorí vytvárajú aplikácie a hry pre Vision Pro, aby ich zaujali. Tu je to, čo nám všetci povedali.

Odpoveď vývojára

Niekoľko týždňov po tom, čo spoločnosť Apple predstavila náhlavnú súpravu Vision Pro Worldwide Developers Conference (WWDC) v júni 2023 sa objavili správy, že vývojové laboratóriá zariadenia – kde tvorcovia aplikácií mohli priamo spolupracovať s Apple, aby priblížili svoje nápady hotovému produktu – boli riedko navštevované, čo naznačuje spoločné pokrčenie pliec od vývojárskej komunity.

Apple však trvá na tom, že vývojári sú z tohto produktu nadšení ešte viac, ako spoločnosť očakávala. Spoločnosť zaznamenala „extrémne vysokú, trojcifernú spokojnosť zákazníkov s laboratóriami, ktoré sme doteraz prevádzkovali,“ hovorí Prescott a používa kreatívny spôsob na vyjadrenie všeobecne pozitívnej spätnej väzby.

Podobne nám Sinclair povedal, že „počet stiahnutí SDK prekročil naše očakávania“, pričom sa odvolával na súprava na vývoj softvéru Spoločnosť Apple poskytla každému, kto chce vytvoriť aplikáciu na operačnom systéme náhlavnej súpravy, visionOS. Obaja zástupcovia Apple sú presvedčení, že Vision Pro je medzi vývojármi veľmi populárny.

Podľa Sinclaira bola WWDC kľúčom k získaniu vývojárov, pretože Apple nielenže mohol demonštrovať typy aplikácií, ktoré boli možné na Vision. Pro publikum plné vývojárov, ale potom by im to mohlo okamžite umožniť zoznámiť sa so zariadením na jeho vyhradených podujatiach počas nasledujúcich týždeň. Či už ide o sledovanie filmov na obrovskom plátne alebo prežitie spomienok v 3D priestore, „sú to práve tieto typy zážitkov, ktoré budú inšpirovať vývojárov k vytváraniu vlastných zážitkov,“ hovorí Sinclair.

Ryan McLeod, herný dizajnér v Shapes & Stories a vývojár hry Blackbox pre iOS, hovorí, že praktické sedenia – ktoré Apple nazýva laboratóriá – pre neho urobili skutočný rozdiel. „Je pre mňa ťažké predstaviť si, že som dostatočne inšpirovaný na to, aby som postavil Blackbox pre Vision Pro bez toho, aby som mal dostatok času,“ poznamenáva. „Myslím si, že bude mimoriadne dôležité, aby túto príležitosť a podporu pre platformu dostalo čo najviac vývojárov – najmä menších nezávislých tímov.“

Laboratóriá – v kombinácii s online zdrojmi, pôžičkovým programom pre náhlavné súpravy Vision Pro a „hodnotením kompatibility“ navrhnuté tak, aby poskytovali spätnú väzbu vývojárom o ich pokroku – sú súčasťou plánu spoločnosti Apple, aby vývojári dostali vývojárov ďalej doska. Koniec koncov, je v záujme spoločnosti mať pre toto zariadenie živý ekosystém aplikácií. Ako hovorí Prescott: „Nechceme mať len veľa aplikácií dostupných pre Vision Pro – chceme, aby fungovali skvele.“

Nová éra počítačov?

Apple nie je prvou spoločnosťou, ktorá sa pokúsila o headset s rozšírenou realitou (XR). Mnoho ďalších spoločností sa pokúšalo zachytiť predstavivosť verejnosti svojimi zariadeniami, ale zatiaľ nikto nedosiahol taký úspech, ktorý by z týchto náhlavných súprav urobil hlavný prúd.

Slúchadlá XR zostávajú prevažne špecializovanými produktmi a priemyselní analytici predpovedali, že Vision Pro sa bude predávať v oveľa nižšie množstvá než vlajkové produkty spoločnosti Apple, ako sú iPhone a Mac počas prvých niekoľkých rokov. Majú obavy z malej používateľskej základne obavy vývojárov?

„Vôbec nie,“ hovorí Tommy Palm, generálny riaditeľ spoločnosti Resolution Games, spoločnosti, ktorá už roky vyrába XR hry. „Som veľmi presvedčený, že príchod spoločnosti Apple do tohto segmentu trhu bude monumentálny,“ vysvetľuje a porovnáva úsvit Vision Pro s ranými fázami počítačovej éry v 80. rokoch.

Podobný názor vyjadrili aj Eran Orr, Miki Levy a Xavi Oromi zo spoločnosti XRHealth, ktorá sa špecializuje na aplikácie XR vytvorené pre odvetvie zdravotnej starostlivosti. Povedali mi, že „zariadenia XR sú teraz tam, kde boli smartfóny pred 20 rokmi, ale o ďalších 20 rokov bude byť hlavným zariadením, ktoré budeme všetci používať.“ Preto neváhali pracovať na Apple headset.

A Siddarth Satish, viceprezident AI v spoločnosti Stryker, zopakoval tento optimizmus. Rovnako ako XRHealth, Stryker navrhuje podnikové XR aplikácie pre zdravotnú starostlivosť a práve v týchto oblastiach, ktoré nie sú zamerané na spotrebiteľov, Satish verí, že zariadenia ako Vision Pro budú kľúčové. Tu by náhlavná súprava od Apple mohla pomôcť „znížením potreby hardvéru na mieru a demokratizáciou prístupu pre viac vývojárov, aby mohli stavať cenné klinické aplikácie." Vision Pro môže byť drahý, ale jeho cena nie je nič v porovnaní so špecializovaným lekárskym vybavením.

McLeod je medzitým o niečo váhavejší, keďže prevádzkuje veľmi malé vývojárske štúdio, ale toto riziko je „súčasťou zábavy“ z prevádzky v takom rozsahu, hovorí. Je to tiež „príležitosť preskúmať nové koncepty interakcie, posunúť to, čo sa urobilo predtým, a vytvoriť niektoré z nezabudnuteľných prvých skúseností, ktoré ľudia budú mať“ v prostredí XR, tvrdí.

Presvedčiť ostražitú verejnosť

Napriek úsiliu spoločnosti Apple a jej konkurentov stále existuje určitá miera opatrnosti pri upínaní veľkého, horúceho zariadenie do hlavy na dlhší čas (av prípade Vision Pro zaplatíte 3 499 USD za privilégium). Toto je problém, ktorému bude musieť čeliť aj Apple, takže čo urobil, aby presvedčil skeptickú spotrebiteľskú základňu, aby prekonala svoje počiatočné váhanie?

„Jednou z vecí, ktoré sme si všimli, je, že keď si ľudia prvýkrát nasadili Vision Pro, boli tak nadšení novým priestorové zážitky, ktoré vidia, že často zabúdajú, že majú niečo na sebe,“ hovorí Sinclair.

„Keď pracujeme s vývojármi,“ pokračuje, „naozaj sa snažíme zdôrazniť dôležitosť vytvárania nových skúseností, ktoré využívajú všetky schopnosti.” To znamená vytvárať aplikácie, ktoré „prechádzajú z okien do aplikácií, aby boli schopné vytvárať úplne pohlcujúce aplikácie, ktoré vás niekam prenesú inak. Pretože to sú veci, z ktorých budú zákazníci a používatelia nadšení.“

Ako to Apple robí? „Nemyslím si, že ide o snahu presvedčiť ľudí, že ide o skvelý tvarový faktor,“ hovorí Sinclair. "Myslím si, že to ľuďom ukazuje, aké úžasné sú tieto skúsenosti a že táto platforma ich dokáže poskytnúť." Ak vývojári to dokážu, dodáva Sinclair, „podporí prijatie a podnieti nadšenie ľudí pre toto plošina."

Faktor tvaru je však do určitej miery dôležitý, pretože Apple sa zámerne vyhýbal spoliehaniu sa na vlastné ručné ovládače s Vision Pro. Namiesto toho Apple chcel, aby používatelia interagovali s náhlavnou súpravou veľmi odlišným spôsobom: „Dospeli sme k najjednoduchšiemu záveru, a to: [ľudia] by mali používať niečo, čo už vedia používať. Sú to ich oči, sú to ich ruky, je to ich hlas." Pripomína to slávneho spoluzakladateľa Apple Steva Jobsa neochota pridať stylus k pôvodnému iPhonu, namiesto toho uprednostniť „najlepšie ukazovacie zariadenie na svete“ – a prst používateľa.

Čo je potrebné urobiť teraz?

Ak však bude mať Vision Pro úspech, nemôže sa spoliehať len na množstvo nadšených vývojárov, ktorých uchvátila novinka nového zariadenia Apple. Keď vôňa nového produktu vyprchá, Apple bude musieť naďalej priťahovať tvorcov aplikácií na svoju platformu.

„Musíme ho sprístupniť každému jednému z našich vývojárov,“ vysvetľuje Sinclair. Vývojári môžu na vytváranie svojich aplikácií používať známe nástroje spoločnosti Apple, ako sú Xcode, SwiftUI, ARKit a ďalšie, o čom spoločnosť Sinclair verí. zabezpečiť, aby platforma zostala zrozumiteľná aj pre vývojárov, ktorí sa nikdy nepokúsili vytvoriť aplikáciu pre to, čo Apple nazýva jeho priestorový počítač.

To urobilo rozdiel, hovorí McLeod. „Navrhovanie a vývoj Blackboxu pre [rozšírenú realitu] je stále obrovskou výzvou, ale dokázať to všetko postaviť v Swifte a rámcoch iOS, ktoré už poznám, uzavrel medzeru v zastrašovaní natoľko, aby som sa do nej ponoril,“ povedal.

Dá sa však urobiť viac. Palm verí, že „Apple musí pokračovať vo vytváraní nástrojov a riešení, ktoré ich podporujú, keď sa platforma rozširuje,“ tvrdí že je to dôležité len ako „veľké, dôležité prvé kroky“ budovania silného vzťahu s vývojármi a spotrebiteľov.

Orr, Levy a Oromi z XRHealth majú špecifickejšiu požiadavku: „Ak by mal Apple grant pre tých vývojárov, ktorí si nemôžu dovoliť kúpiť headset alebo Mac, pomohlo by to nielen komunite vývojárov, ale umožnilo by to svetu vytvárať ďalšie, ktoré môžu zmeniť život aplikácie.”

McLeod súhlasí s tým, že praktický čas s náhlavnou súpravou Vision Pro je pre vývojárov životne dôležitý. „Apple by mal urobiť všetko pre to, aby získal čo najviac vývojárov hardvéru alebo prinajmenšom do laboratórií,“ vysvetľuje. "Toto je skutočne jedna z vecí, kde to musíte vyskúšať, aby ste to dosiahli - nemyslím si, že by ste mohli byť pohnutí, aby ste postavili niečo skutočne skvelé bez toho, aby ste mali skúsenosť so slúchadlami."

McLeod tiež verí, že spoločnosť Apple by mohla pomôcť „pokračovaním v prekračovaní tradičného ročného cyklu WWDC, aby vydať viac vzorových aplikácií, viac dokumentácie API, viac relácií a viac príležitostí na rozhovory priamo s inžiniermi na Apple.”

Všetky oči na Apple

Či to Apple urobí, sa uvidí, ale je jasné, že vývojári, s ktorými som hovoril, sú ohromení tým, čo doteraz zažili. To je dobré pre všestranný hazard spoločnosti Apple s rozšírenou realitou.

Samozrejme, sú to všetko vývojári, ktorí už pracujú na aplikáciách pre Vision Pro, a tak do určitej miery investujú do platformy. Skutočný prebiehajúci test pre Apple bude dvojaký: presvedčiť ešte viac vývojárov, aby začali stavať na visionOS, a to presvedčiť obyčajných ľudí, že stojí za to dať 3 499 dolárov na typ zariadenia, ktoré väčšina z nich pravdepodobne nikdy nevyskúšala predtým.

Úspech v žiadnej z týchto oblastí nie je v žiadnom prípade zaručený, ale Apple aj vývojári, s ktorými som hovoril, veria, že zariadenie je na dobrej ceste. Isté je však to, že či už prekvitá alebo prepadá, svet bude stále hovoriť o Vision Pro.

Odporúčania redaktorov

• „Základný“ nástroj Vision Pro od spoločnosti Apple bol tajne vytvorený pred 6 rokmi
• Náhlavná súprava Vision Pro od spoločnosti Apple sa môže pokúsiť zmeniť vaše emócie počas filmov
• Ďalší Vision Pro vám umožní vidieť neviditeľnú energiu
• Ďalší Vision Pro od spoločnosti Apple vás môže poslať na výlet, ktorý zmení náladu
• O náhlavnej súprave Vision Pro od spoločnosti Apple je veľa zlých správ