Fotografia v roku 2017 nájde inšpiráciu v sociálnych médiách

Iste, technológia mení fotoaparát, ktorý zachytil záber – ale podľa dvoch veľkých spoločností zaoberajúcich sa fotografiami a videom sa mení aj technológia čo vidíme na tých fotografiách a ako tieto predmety sú zobrazené. Spoločnosť zaoberajúca sa akciou aj spravodajskou fotografiou Getty Images a platforma video akcií VideoBlocks Očakávajte, že technológia ovplyvní to, čo je za objektívom aj to, čo je vpredu, pričom vymenujte niekoľko predpovedí trendov na rok 2017, ktoré vychádzajú z technológie a z toho, ako ju používame.

Fotografi môžu pravdepodobne očakávať, že najobľúbenejšie snímky roku 2017 sa budú veľmi podobať fotografiám, ktoré dominujú sociálnym médiám. Zatiaľ čo tradičné fotografie usmiatych rodiniek a mužov v biznis oblekoch už niekoľko rokov vychádzajú z módy, oboje Getty a VideoBlocks identifikovali nielen pokračovania týchto trendov, ale aj úplné protiklady pri pohľade na používateľské vyhľadávanie a sťahovanie údajov. Sociálne médiá, zábery z pohľadu a spoločenské zmeny prinášajú na rok 2017 niekoľko nových fotografických trendov.

Príťažlivosť sociálnych médií

Keďže sa tradičná reklama vyvíja s rastom sociálnych médií, stále viac inzerentov, ako aj menší spotrebitelia sériovej grafiky sa snažia vytvárať obsah, ktorý sa viac podobá Facebook alebo instagramový informačný kanál než reklama v lesklom časopise. Správy o trendoch však naznačujú, že v roku 2017 sa do centra pozornosti dostáva autenticita sociálnych médií – nie napríklad efekty filtra Instagramu.

„To, čo teraz vidíme, sú producenti obsahu, či už ide o digitálneho obchodníka alebo nezávislého filmára, chcú ich projekt napodobňovať štýl obsahu, ktorý sami natáčame a vytvárame,“ povedal generálny riaditeľ spoločnosti VideoBlocks T.J. Leonard.

VideoBlocks zaznamenalo nárast vyhľadávaní „selfie“ o 270 percent, smartfón o 207, mobil o 140 a iPhone o 130. Leonard povedal, že rastúci počet vyhľadávaní obsahu primárne vytvoreného smartfónmi odráža trend kde kreatívna trieda nachádza inšpiráciu v typoch obsahu, ktorý dominuje sociálnym médiám krmivá.

Každoročný výskum spoločnosti Getty poukázal aj na vplyv sociálnych médií – spoločnosť opisuje „Novú naivitu“ ako snímky, ktoré spontánne, nevyleštené a dokonca trápne, vyvolané nárastom vyhľadávania autentickosti o 104 percent a skutočného života o 99 percent percent. Táto kategória je v podstate opakom tých pózovaných usmievavých rodín, ktoré kedysi dominovali na fotografii, a zahŕňa menej uhladený, spontánnejší vzhľad, ktorý pôvodne vyvolali sociálne médiá.

Zatiaľ čo sociálne médiá od začiatku ovplyvňujú fotografické trendy, tieto trendy inšpirované sociálnymi médiami nie sú tie isté spred niekoľkých rokov, aj keď platformy zostávajú. „Nefiltrované“ je to, čo Getty opisuje ako ďalší dominantný trend pre rok 2017, pretože komerčná fotografia berie určité náznaky z fotožurnalistiky. Rovnako ako spontánnosť Instagramu bez filtrov, trend Unfiltered smeruje k dokumentárnejšiemu štýlu, ktorý pomáha preklenúť hluk tradičnej reklamy. Getty hovorí, že fotografovanie menej vylešteného, ​​viac reálneho obrazu prinúti spotrebiteľov sedieť a všímať si to a podniky sa toho chytia.

Zatiaľ čo filtre Instagramu kedysi ovplyvňovali fotografické trendy, výskumníci z Getty teraz vidia presný opak – obrázky, kde je hviezdou záberu farba. Trend s názvom Color Surge od Getty využíva farbu ako kompozičný nástroj.

„Za posledných päť rokov, ak nie desaťročie, sociálne médiá a filtre znamenali, že spotrebitelia používali veľmi nostalgické spracovanie fotografií – zahmlené, zasnené a vyblednuté. Color Surge pôsobí ako anekdota, je to jasné, úžasné a dokonca neprirodzené. To je pre mňa veľmi vzrušujúce, pretože mám pocit, akoby sme otáčali vizuálnu stránku,“ povedala Pam Grossman, riaditeľka vizuálnych trendov spoločnosti Getty Images.

Sila perspektívy

Keď spotrebitelia zdieľajú fotografie a videá na sociálnych médiách – často je to z ich vlastnej perspektívy. Práve to, kde je kamera umiestnená, sa pravdepodobne ukáže ako významný faktor v trendoch roku 2017, od získania kompletnej 360-stupňovej perspektívy až po umiestnenie tejto kamery na dron.

Očakáva sa, že virtuálna realita prinesie v roku 2017 viac obsahu ako predtým – a to pre fotografie aj videá. V miliarde vyhľadávaní na Getty za rok 2016 vzrástla virtuálna realita o 321 percent a 360 o 94 percent. Zdá sa, že trend je ešte väčší vo videu – VideoBlocks zaznamenali VR a 360 videá, spolu vyhľadávali o 814 percent viac ako v predchádzajúcom roku.

Výskum spoločnosti Getty ukazuje, že nárast technológie 360° kamery tiež vytvára dopyt po pútavom a pohlcujúcom obsahu. Ale spolu s pohlcujúcim videom rovnaký trend ovplyvňuje aj tradičné obrázky.

"Hľadáme obrázky, ktoré nám dajú pocit, že sme tam," povedal Grossman. "Už nestačí pozerať sa na obraz, my chceme byť v obraze."

Zatiaľ čo 360-stupňové videá vyvolávajú v divákovi pocit, že stoja uprostred momentu, rovnaký pohľad z prvej osoby hrá úlohu pri fotografiách s tradičnejším pomerom strán. Perspektívy, ktoré diváka ponoria do fotografie aj bez média 360, sú na vzostupe, vysvetlil Grossman. Tieto pohľady z prvej osoby siahajú od nôh podoprených na plážovom kresle až po ruky pri riadení motorky.

Pre VideoBlocks to znamenalo obrovský 1 200-percentný nárast hľadaného výrazu GoPro, pretože používatelia hľadali čoraz viac obsahu z pohľadu prvej osoby, ktorý akčné kamery zvyknú zobrazovať. Zábery typu akčných kamier sa tiež dostali do hlavného prúdu a nie sú vždy o akcii – ako napríklad montáž GoPro na psa, vysvetľuje Leonard. Generálny riaditeľ VideoBlocks hovorí, že očakáva, že VR bude nasledovať rovnaký trend v roku 2017 a neskôr a stane sa viac mainstreamovým, podobne ako GoPro už nie sú len akčné zábery.

Aj keď sa očakáva, že pohlcujúca perspektíva z pohľadu prvej osoby bude populárnym fotografickým trendom pre rok 2017, Uchopenie perspektív nad rámec toho, čo je možné dosiahnuť dvoma nohami na zemi, bude tiež naďalej rásť rok. VideoBlocks zaznamenalo 712-percentný nárast vyhľadávania záberov z dronov, a to aj napriek novým komerčným nariadeniam FAA, ako aj ďalším zmenám mimo Spojených štátov. V prípade Gettyho vzrástlo vyhľadávanie záberov z dronov o 696 percent len ​​v Japonsku.

Sociálna zmena

Sociálne médiá môžu byť hnacím motorom trendov pre nefiltrované autentické zábery, ale očakáva sa, že v budúcom roku zohrajú úlohu aj sociálne zmeny v obrázkoch a videách.

V roku 2016 bola prvá prezidentská kandidátka za hlavnú politickú stranu – ale zobrazovacie trendy podporujú rodovú diverzitu s menším počtom nohavíc a viac špiny. Gritty Woman je jedným zo šiestich zobrazovacích trendov spoločnosti Getty v roku 2017, ktorý narúša konvenčné stereotypy pomocou obrázkov žien, ktoré sa viac zaujímajú o to, čo robia, než o to, ako vyzerajú. Väčšina z týchto obrázkov zobrazuje ženy, ktoré sú často pokryté špinou, často sa neusmievajú a často sú hrdinkami vlastného príbehu. Getty hovorí, že trend Gritty Woman je pokračovaním niekoľkých predchádzajúcich trendov – ako je trend posilnenia postavenia žien (2013), rod. ohýbať alebo popierať tradičné definície ženskosti a mužskosti (2014) a obľúbenosť obrázkov s neporiadkom alebo rozliatím rok.

Getty videl, že výraz „odvážna žena“ vzrástol vo vyhľadávaných výrazoch o 90 percent a hrdinka o 80 percent.

„[Gritty Woman] nie je o snahe zviesť, byť atraktívna alebo potešiť iných ľudí,“ povedal Grossman. "Je to naozaj o existencii podľa vlastných predstáv a o ukazovaní celej zložitosti bytia ľudskou bytosťou - a to zahŕňa emócie ako hnev alebo porušovanie tabu."

Obrázky tiež sledujú sociálne trendy pre kultúru bez hraníc, hovorí Grossman. Ľudia majú teraz, viac ako kedykoľvek predtým, prístup k inšpirácii z celého sveta vďaka celosvetovej sieti a rekordných 31 percent svetovej populácie na sociálnych sieťach. Snímky už nezahŕňajú len iné kultúry, ale oslavujú spôsob, akým sa tieto kultúry miešajú. Getty tento trend nazýva Global Neighborhood a zaznamenávajú progres so 62-percentným nárastom vyhľadávania komunity a 61-percentným nárastom globalizácie.

VideoBlocks hovorí, že ich databáza videí medzinárodne rastie, najmä v Ázii, ale zahŕňa aj oblasti ako Rusko, Kórea a západná Európa. Čím viac spotrebiteľov v týchto oblastiach prijíma mobilnú platformu a rastie internetová populácia, tým viac videí oslavuje viac celosvetových kultúr.

Video platforma tiež naďalej vidí rôznorodejšie hľadané výrazy, ktoré podnietili spoločnosť pridať Autentické zber začiatkom tohto roka, vrátane 317-percentného nárastu pre hľadaný výraz LGBT a 172-percentného nárastu pre rôznorodé.

Sledovanie fotografických trendov môže pomôcť umelcom vyniknúť – a splniť meniace sa požiadavky firiem a kreatívcov, ktorí si tieto obrázky kupujú. „Obrázky sú teraz všadeprítomné,“ hovorí Grossman, „a ak ste tvorcom obrázkov, chcete vedieť, ako vyniknúť, byť efektívny a pútavý. Tieto trendy sú užitočné, pretože ukazujú nielen to, čo sa začína diať, ale aj to, ako sa vizuálna kultúra bude vyvíjať v nasledujúcom roku a neskôr.“

Obaja Getty a VideoBlocks každoročne publikovať výsledky svojich správ o trendoch pomocou údajov z vyhľadávania od používateľov, ako aj kultúrnych trendov.